Considérez l'essence de la marque, car ce mot est souvent utilisé dans le vocabulaire quotidien.
Ce terme est apparu au début du vingtième siècle. À la fin du siècle dernier, de nombreux spécialistes du marketing d'Europe occidentale et des États-Unis se sont employés à améliorer leurs entreprises. En Europe de l'Est, ils ne se sont familiarisés qu'avec ce concept. Pas tout le monde a actuellement une idée de sa véritable signification.
Qu'est-ce qu'une marque?
Les spécialistes du marketing considèrent l’essence même du concept de "marque" de manière différente. Par exemple, le professeur américain D. Aaker, spécialiste du marketing moderne, est convaincu que la marque, le nom, le logo, le design, la marque, l’emballage font partie intégrante de la marque.
Ce sont ces informations qui sont utilisées par le consommateur; avec son aide, il identifie un service ou un produit, ce qui le distingue des produits similaires de concurrents.
F. Kotler estime que le concept de marque repose essentiellement sur la génération d'un revenu stable pour une entreprise de fabrication sur une longue période.
Importance de la marque
À l'heure actuelle, il ne suffit pas que les fabricants produisent des produits de qualité, il faut présenter leurs produits aux clients pour que même les consommateurs les plus capricieux aient le désir d'acheter certains produits.
Les spécialistes du marketing devraient rendre le produit attrayant pour les clients ordinaires. Les psychologues sont convaincus que l’effet maximum peut être atteint si vous influencez l’état émotionnel d’une personne.
C'est pourquoi les spécialistes du marketing ont commencé à développer des concepts d'impact mental sur le consommateur moyen, grâce auxquels une image complète du produit est formée dans l'esprit des acheteurs potentiels, ce qui incite une personne à acheter les produits qui lui sont proposés.
Base de terme
C’est cette «image», constituée d’émotions, de sentiments, d’imagination, d’opinions, que les spécialistes du marketing appellent la marque.
L'essence de la marque est constituée d'associations, de valeurs et de stéréotypes. Son objectif est de répondre au mieux aux préférences et aux attentes du consommateur moyen.
Niveaux de qualité de la marque
En analysant l'essence de la marque, les spécialistes du marketing identifient plusieurs niveaux de qualité:
- qualité ou finalité fonctionnelle, c’est-à-dire capacité de la marque à remplir pleinement les finalités fonctionnelles établies conformément aux normes générales;
- L’individualité de la qualité ou de la valeur des produits est un indicateur de la mesure dans laquelle la marque correspond aux attitudes envers la valeur, à la vision du monde particulière des clients ordinaires;
- la qualité sociale (respect des consommateurs) permet aux clients de sentir leur appartenance à une classe sociale, d'être reconnus et approuvés;
- La qualité de la communication implique la capacité d'établir une communication avec les consommateurs, de maintenir leur intérêt pour les services et les produits proposés.
Classification de la marque
Pour comprendre l'essence de la marque et de la marque, il est nécessaire de considérer leurs types. La plus courante est la classification américaine, dans laquelle plusieurs groupes sont distingués.
Par exemple, une entreprise reconnue par de nombreux consommateurs lance un nouveau produit sous la même marque. Dans cette situation, la tâche principale du fabricant est d’augmenter la gamme, d’augmenter le nombre de consommateurs. L'extension de marque est l'utilisation d'un nom existant qui a gagné en popularité dans un secteur particulier.
L’essence de la marque est que l’entreprise n’a pas besoin de consacrer beaucoup de ressources matérielles et en temps au développement d’une nouvelle marque, car celle-ci est déjà reconnaissable et promue.
Afin d'obtenir une évaluation positive du produit proposé, il est important de le rendre reconnaissable. La publicité est une excellente occasion pour tout fabricant de déclarer ses activités. En pratique, le concept de marque est beaucoup plus complexe. Son histoire et le présent sont associés à la sortie de nouveaux produits basés sur ceux que les consommateurs ont aimés.
Par exemple, une entreprise produit des poudres à laver uniquement pour les machines à laver dotées d'une option de chargement vertical. Les clients, connaissant le nom de la société, achèteront les produits de cette société.
Marque de parapluie
Quelle est une telle marque? L’essence et l’importance de ce type sont la mise en circulation de divers types de produits sous un seul nom. La société a la possibilité d'économiser ses ressources financières car il n'est pas nécessaire de dépenser de l'argent pour la promotion du nom. La marque de base deviendra un support ombrelle et, dans certaines situations, elle sera conservée dans le cadre de la campagne globale de renforcement du nom.
Les spécialistes du marketing n’étaient pas d’accord sur l’utilisation de tels "parapluies". Certains pensent qu'ils ressemblent à la marque avec l'extension. Mais aucun d'eux ne nie le fait d'un impact positif sur l'économie des ressources matérielles de l'entreprise, la capacité à «développer» le marché pour un nouveau service ou produit. Fondamentalement, les «parapluies» essaient d’utiliser les entreprises qui produisent de divers équipements.
Marque de ligne
L’essence et la classification des marques représentent ce type comme l’émission par une entreprise de nouveaux produits sous un nom «avancé» légèrement différent de celui proposé à l’origine par ce fabricant.
La marque en ligne offre la possibilité d’augmenter le nombre de clients, d’augmenter les ventes, sans effort supplémentaire. Fondamentalement, les produits sont tellement typiques que les spécialistes du marketing n’ont pas besoin de proposer de nouvelles stratégies publicitaires ni de créer de nouvelles campagnes publicitaires.
Nous analysons l'essence et l'application de la marque et de la marque. Ils doivent être perçus comme un tout, de sorte qu'il soit plus facile pour l'acheteur de se souvenir des produits proposés.
Marque du produit
C'est lui qui est considéré comme l'espèce la plus performante. Afin de garantir une victoire dans n'importe quelle situation, les professionnels tentent d'inventer leur propre marque pour chaque type de produit. L'essence et la valeur de ce fait en soulignant le caractère unique des produits. Grâce à cette approche, une entreprise peut occuper une certaine niche sur le marché, gagner l’amour et la confiance des clients ordinaires.
Le processus de création de la marque est un processus long et complexe, qui nécessite des coûts financiers et de temps considérables.
Quelle est l'essence d'une marque personnelle? Un produit personnel et reconnaissable est suffisant pour toute grande entreprise. C’est grâce au travail de qualité des spécialistes du marketing que des sociétés telles que Beeline et Coca-Cola sont devenues reconnaissables par des millions de consommateurs.
Lors du choix du type de marque, ainsi que de la stratégie par laquelle la société en fera la promotion, il est nécessaire de prendre en compte les capacités du fabricant et les objectifs qu’il poursuit.
L'essence de la marque, la création et la promotion de nouveaux produits, tout cela dans le but d'aider les consommateurs à reconnaître les produits, à les fidéliser. En outre, une telle stratégie facilite le développement de nouvelles catégories et industries.
Qu'est-ce qu'un chemin d'exil? L'essence de la marque est de proposer aux utilisateurs un produit de jeu. Il est devenu reconnaissable et aimé précisément grâce à une promotion compétente sur la plaie.
Qu'est-ce qui attire Path of Exile? Comment rendre l'identité de marque reconnaissable? Pour faire face à ces tâches, il est nécessaire de réfléchir non seulement à l'apparence du produit offert aux consommateurs, mais également à l'attention portée à la campagne publicitaire.
Les professionnels qui participent au développement du nom estiment qu'il est nécessaire de sélectionner des attributs supplémentaires afin de rendre les produits reconnaissables et recherchés par de nombreux consommateurs.
Afin de comprendre l’essence et l’application d’une marque et d’une marque, nous notons qu’en tant que paramètres distinctifs, on peut considérer le design, le nom, les symboles, les polices de caractères, ce qui permet de distinguer un produit ou un service des offres concurrentes.
Quelle est l'essence symbolique de la marque dans la culture moderne? L'essence de la marque, dont nous prendrons exemple sur la société Kola, confirme l'importance de créer une réputation, une image, l'image du produit, la société elle-même aux yeux des consommateurs potentiels, du public et des partenaires commerciaux.
Pour ce représentant de la société, non seulement ils font la promotion de produits, mais ils accordent également une grande attention aux programmes sociaux, grâce auxquels une attitude positive à l’égard des produits proposés par cette société est formée.
Voici comment le positionnement de la marque est mis en œuvre. L'essence, les tâches et les méthodes peuvent varier légèrement, mais leur essence est de créer une seule image d'un produit ou d'un service qui soit unique et utile pour les consommateurs.
La principale force de ce concept est précisément son utilité unique. Le nombre de personnes qui auront une idée de votre marque dépend du nombre de clients de la société.
Composants
Analysons la définition, l’essence et les caractéristiques de la marque du territoire. Pour commencer, il est important de se faire un bon nom. Il faut bien le rappeler, capable d’évoquer des associations positives entre les consommateurs.
Par exemple, l’oblast de Vologda a développé pour sa région une marque mémorable, le Père Noël. De plus, la visibilité du symbole, le logo, qui complétera son nom sonore, est importante.
Description (descripteur) est une explication pour les consommateurs. Par exemple, la phrase «tout pour le bureau» explique que la société vend des consommables.
En outre, les spécialistes du marketing tiennent compte des valeurs de l’entreprise lorsqu’ils inventent une nouvelle marque. Cela est nécessaire pour construire un système d'interaction avec les partenaires, les employés et les représentants de l'entreprise. Chaque valeur a une description claire qui vise à représenter l’entreprise comme responsable, fiable.
Le positionnement de la marque implique de trouver un créneau spécifique pour la mise sur le marché de services ou de produits et pour la promotion de ceux-ci. Pour obtenir un résultat positif, il est important d'analyser la situation sur le marché, ainsi que le fonctionnement des concurrents. À cette fin, une étude de marché systématique est effectuée, un examen détaillé des propositions d’autres sociétés est effectué.
L'identité de la marque implique l'expression de l'idée principale de ses développeurs sous la forme d'une courte phrase qui créera un lien fort entre le nom et l'acheteur. Par exemple, les symboles peuvent être considérés comme un outil d’identité. Ce sont ces images vives qui deviendront une démonstration vivante des valeurs fondamentales et des attributs de la marque en cours de développement.
Par exemple, Apple est associé à l'identité de Steve Jobs, un signe caractéristique rendant les marques reconnaissables de véhicules modernes.
Une attention particulière est accordée à la fonctionnalité de la marque. Il doit avoir une valeur fonctionnelle impressionnante. Sous une forme simple et accessible, le consommateur doit comprendre ce qu’il acquiert exactement, comment il pourra utiliser les produits achetés.
Nous ne pouvons pas ignorer un point aussi important lié au développement d’une nouvelle marque, tel que promesses et offres.Ils devraient inspirer l’acheteur avec la certitude que son achat est réussi. Par exemple, l'achat de vêtements de sport Adidas constitue le premier pas vers une silhouette belle et mince.
Les spécialistes du marketing utilisent une variété d’idées, de méthodes de promotion et de soutien de la marque, ce qui devrait constituer une arme puissante pour inciter les consommateurs à acheter.
Actuellement, la publicité est le principal moyen de promotion des services et des biens. Mais il existe d’autres méthodes non moins efficaces de promotion des produits sur le marché, par exemple la création de leurs propres ressources d’information, les centres de conseil aux entreprises.
Caractéristiques d'inscription
À l'heure actuelle, il est difficile de trouver sur le marché une entreprise qui ne possède pas son propre logo, sa syllabe publicitaire. Les propriétaires de la société sont bien conscients que sans une marque, il leur sera difficile de concurrencer pleinement les autres acteurs du marché.
Mais il ne suffit pas de donner un nom à vos produits, aux services offerts, il est important de protéger juridiquement la marque. Comment résoudre ce problème? Dans notre pays, il existe un département spécial (Rospatent) dont les responsabilités fonctionnelles incluent l'enregistrement de nouvelles marques et de slogans publicitaires.
Arrêtons-nous plus en détail sur l'algorithme d'actions de ces entrepreneurs qui ont décidé de protéger leur marque des empiétements de concurrents peu scrupuleux.
Bien entendu, vous devez commencer par développer un logo unique. Actuellement, de nombreuses agences de design proposent à leurs employés qualifiés de créer des marques originales et mémorables. Les spécialistes de ces sociétés ont accès à des systèmes de vérification de l'unicité. Par conséquent, le risque de refus d'enregistrement d'un nom est considérablement réduit, lorsque les employés de Rospatent invoquent comme raison la faible unicité de la marque déclarée.
Il existe certaines interdictions inconnues des entrepreneurs ordinaires associées au développement de leur propre marque. Par exemple, les expressions et les mots qui pourraient porter atteinte à la dignité de représentants de religions et de nationalités différentes ne devraient pas être utilisés dans le titre. De plus, il est interdit d'utiliser dans des logos individuels des œuvres de la culture artistique mondiale: peintures, sculptures, livres, etc.
Une fois que tous les problèmes liés à la forme, à la taille, aux couleurs et aux éléments supplémentaires associés à la marque sont résolus, vous pouvez passer à l'étape suivante. Il consiste à vérifier l'unicité du logo créé. Afin de minimiser les risques décrits ci-dessus, les professionnels recommandent de contacter Rospatent lui-même ou des sociétés de brevets spéciales ayant accès aux bases de données de cet organisme gouvernemental pour vérifier le caractère unique de la marque.
Lors de la vérification indépendante, le demandeur ne pourra utiliser qu'un nombre limité de bases de données contenant uniquement les logos déjà enregistrés auprès de Rospatent. La base de données avec les marques en cours de brevetage est malheureusement fermée aux utilisateurs ordinaires.
Vous pouvez ensuite passer à l’étape la plus cruciale: préparer un ensemble de documents à soumettre à l’enregistrement auprès de Rospatent. Sur le site Web de l'organisme impliqué dans l'enregistrement des marques, vous trouverez une liste de ces documents qui doivent être présents dans le dossier de demande. Outre la demande rédigée sous la forme prescrite, une description détaillée du logo enregistré est jointe.
Des photographies en noir et blanc ou en couleur, une copie des documents confirmant le droit du déposant d’enregistrer la marque, ainsi que le document bancaire original relatif au paiement de la taxe étatique doivent être fournis.En Fédération de Russie, les personnes morales et les entrepreneurs individuels peuvent utiliser le droit d’enregistrer leur propre logo. Si un groupe de personnes a travaillé pendant le développement du logo, toutes doivent être indiquées dans la candidature.
Vous pouvez soumettre des documents pour l’enregistrement de votre propre logo en personne ou utiliser les services d’un représentant en brevets ayant préalablement conclu un accord avec lui. La deuxième option est préférable pour les personnes qui ne disposent pas de suffisamment de temps libre pour échanger avec les représentants de Rospatent et pour fournir des documents supplémentaires à ce bureau sur demande.
Si la société envisage d’exercer ses activités hors de notre pays, un enregistrement de marque international est effectué. Dans ce cas, le logo bénéficiera d'une protection juridique non seulement sur le territoire de la Fédération de Russie, mais également dans les pays inclus dans le traité de Madrid. En fonction de l'option d'enregistrement choisie, le montant de la taxe d'Etat pour la réalisation des actions d'enregistrement variera, de même que le temps nécessaire pour breveter.
Après environ 8-10 mois, le demandeur reçoit un certificat selon lequel il est reconnu en tant que propriétaire unique de ce logo. La validité de cette lettre de protection est de dix ans à compter de la date de la demande d’enregistrement.
Conclusion
Au XXe siècle, seules les grandes entreprises européennes possédaient leurs propres marques, ce qui leur permettait de reconnaître l’importance de la reconnaissance des produits par les consommateurs.
À l'ère de la technologie informatique, presque toutes les entreprises, même les petites entreprises privées, ont leur propre identité visuelle, reconnaissable à leur logo. En plus d'attirer les consommateurs, la marque a notamment pour fonction de protéger les produits contre les attaques de concurrents.
Une marque n'est pas une belle chose, un produit, c'est une marque qui permet à un acheteur potentiel de choisir des produits.
Les spécialistes du marketing désignent par ce terme un ensemble de promesses émotionnelles, sociales et fonctionnelles adressées au consommateur, permettant au titulaire de la marque de tirer un bénéfice des ventes systématique et stable.
De nombreux fabricants qui réfléchissent sérieusement au développement de leurs entreprises sont intéressés par une augmentation des ventes, essayant de ne pas penser à des marques individuelles, mais de produire une variété de produits sous la même marque.
Cela leur permet d’économiser des ressources matérielles lors de la création d’un logo principal, d’utiliser beaucoup plus de produits sous un seul et même signe, par exemple, en proposant une série de produits pour les soins de la peau du visage et du corps.