Sous le terme "stratégie" Yandex. "Direct" doit comprendre la totalité des paramètres de placement du système de publicité contextuelle sur les pages Yandex.
Catégories et types de stratégies
Les stratégies de Yandex.Direct se divisent en deux grandes catégories:
- Contrôle automatique.
- Contrôle manuel.
La première catégorie est divisée en six types et la seconde ne contient qu'un exemple de stratégie. Afin de comprendre quelle stratégie choisir dans Yandex.Direct, vous devez comprendre quelles tâches l’annonceur souhaite résoudre. Avant de faire un choix, vous devez définir la taille du budget et choisir l'emplacement des annonces.
Les différences entre le contrôle manuel et automatique
Les stratégies manuelles permettent d’exercer un contrôle total sur tous les indicateurs. Un annonceur sera en mesure de déterminer lui-même les offres en fonction de ses idées sur l'efficacité des clés d'une campagne publicitaire.
En ce qui concerne les stratégies automatiques, le placement des annonces est contrôlé par le système en fonction des paramètres et des restrictions définis par l'annonceur, en fonction desquels les clés les plus efficaces seront sélectionnées. Ce type de stratégie vous permet de dépenser très clairement votre budget en espèces. L'utilisation de l'une des stratégies directes Yandex.Direct de type automatique signifie: l'annonceur est convaincu que sa campagne publicitaire apportera un résultat positif.
La sélection de la stratégie d'impression dans Yandex.Direct s'effectue sur la page de paramètres. Il est important de se rappeler que, pour une campagne, l'annonceur a la possibilité de n'utiliser qu'une seule stratégie, qui s'appliquera à toutes les publicités.
Comment fonctionne la stratégie manuelle?
Le contrôle manuel permet à l’annonceur de contrôler les indicateurs publicitaires et de définir les offres en fonction de ses propres considérations sur l’efficacité des clés, les conditions de sélection du groupe cible ainsi que les intérêts des applications mobiles.
Dans les paramètres de la stratégie manuelle, l’annonceur définit les paramètres de travail et les offres en fonction des conditions de la commande sont définies sur la page principale de la société. En outre, l'annonceur se verra proposer le nombre maximum d'impressions possibles, en tenant compte des limites et de la concurrence établies.
Comment mettre en œuvre des teintures de gestion des offres
Lors de la définition des options de gestion des enchères, n'oubliez pas que celle-ci a un effet déterminant sur la position de l'annonce. Si l'offre est très petite, aucune stratégie ne peut garantir que l'annonce sera placée sur un poste spécifique.
Au moment de l’enchère, les prévisions Yandex.Direct doivent être prises en compte. Aussi, ne pas oublier les concurrents. L'environnement concurrentiel change tout le temps. Les annonceurs peuvent augmenter et réduire leurs enchères tout en optimisant leurs campagnes publicitaires. Ils peuvent également modifier les paramètres des régions et de l'heure d'affichage des publicités. Cela signifie que lors de l'utilisation de la stratégie directe Yandex.Direct, pour obtenir un effet positif d'une campagne publicitaire, il est nécessaire de surveiller chaque indicateur et de réagir rapidement aux changements de la situation.
Le budget quotidien minimum est de 300 roubles. Lorsque vous choisissez une taille, vous pouvez définir un certain mode d'affichage des publicités (standard ou distribuées). La taille du budget ne peut pas être modifiée plus de trois fois en 24 heures.
Les paramètres par défaut sont définis de manière à ce que les annonces tentent d’atteindre le sommet lorsqu'elles sont diffusées. Dans les paramètres de stratégie "Yandex."Direct" peut indiquer que la publicité est mieux placée dans les résultats de recherche.
Mise en place d'une stratégie de recherche manuelle efficace
De nombreux utilisateurs s'intéressent à la stratégie à adopter dans Yandex.Direct en 2017. En ouvrant des stratégies de diffusion manuelle, l’annonceur devra choisir où diffuser les annonces. Il y a trois options:
- Seulement sur la recherche.
- Seulement dans les réseaux.
- Sur tous les sites.
En développant la sous-section "Position d'affichage limite et budget quotidien", l'annonceur sera en mesure de définir le montant et de modifier la stratégie d'impressions du bloc. Une fois que le budget spécifié est dépensé, les annonces cesseront de monter.
Pour comprendre quelle stratégie d'impression Yandex.Direct choisir en 2017, vous devez d'abord décider de l'emplacement de l'annonce. Pour Yandex Search, sélectionnez le prix minimum. Elle est aussi la moins chère. Le système place les annonces dans les blocs inférieur et supérieur à la position minimale. Laissant les paramètres inchangés, l’annonce sera placée à la position maximale. Ce sera plus cher, mais apportera plus de clics.
Contrôle automatique
De nombreux annonceurs estiment que les meilleures stratégies de Yandex.Direct sont considérées comme automatiques, car elles ne font pas intervenir l'annonceur dans le processus d'appel d'offres. Le système lui-même contrôle le placement des publicités et tente d’apporter le maximum de visites uniques aux liens indiqués dans la publicité.
Si vous choisissez entre le contrôle manuel et automatique, il est difficile de déterminer quelle stratégie est la meilleure dans Yandex.Direct. Cependant, il faut prendre en compte le fait que les stratégies automatiques prennent en charge toute la gestion des offres, offrant ainsi à l'annonceur la possibilité de se concentrer sur d'autres indicateurs.
Utilisation efficace du contrôle automatique
Pour que les stratégies automatiques fonctionnent efficacement, vous devez rendre la page vers laquelle la transition de la publicité sera effectuée accessible à tout moment. Vous devez également saturer le texte publicitaire avec le nombre souhaité de phrases clés. Mais cela est fait avec soin pour qu'il n'y ait pas de spam. Les clés permettent au système de prévoir rapidement la probabilité de clics, de transitions et de calculer le coût optimal.
Une campagne ne doit promouvoir qu'un seul site ou une seule application smartphone. Chaque système doit être utilisé au moins pendant quelques semaines, sinon il ne sera pas possible de vérifier avec précision son efficacité. Tous les paramètres doivent être définis avant le début de la publicité et ne pas les modifier à l'avenir car avec des redémarrages fréquents, il est beaucoup plus difficile d'obtenir une prévision efficace et précise.
Paquet de clic hebdomadaire et budget
Un ensemble de clics hebdomadaire permet à l’annonceur d’obtenir le nombre de clics qu’il a choisi au coût le plus bas. Une telle stratégie convient à ceux qui ne veulent pas trop payer pour des clics tout en obtenant un résultat élevé. Dans ce cas, le système essaiera d'obtenir le nombre de clics nécessaire au coût le plus bas et les impressions seront prolongées de sept jours.
Le budget hebdomadaire est utilisé pour allouer des frais de publicité sur sept jours. Parallèlement, l’annonceur détermine lui-même ce qu’il souhaite obtenir: clics, conversion, installation de l’application. Le système lui-même choisira les taux de manière à obtenir le résultat souhaité dans les limites du budget imparti. Après l'expiration de la période, le système continuera à fonctionner jusqu'à épuisement des fonds du compte.
Retour sur investissement moyen et coût d'installation d'application
La première stratégie permet d’optimiser le taux de conversion et de rapprocher la rentabilité des fonds investis de la valeur choisie par l’annonceur. Le meilleur retour sur investissement est la meilleure stratégie de Yandex.Direct "pour les annonceurs qui ont été en mesure de déterminer avec précision les objectifs résolus par la publicité, et qui savent également quel bénéfice ils devraient recevoir pour un certain montant de dépenses.
En ce qui concerne la stratégie intitulée "Coût moyen d'installation d'une application", il convient de noter qu'elle est utilisée par les annonceurs souhaitant augmenter le nombre d'installations de leur propre application. Ils doivent également savoir clairement combien d'argent ils sont disposés à dépenser pour attirer un utilisateur unique pendant la campagne publicitaire.
Coût moyen par clic et conversion
Le prix de conversion moyen correspond au rapport entre les dépenses et le nombre de visites ciblées sur le site au cours d’une période donnée. Cette stratégie permet à l’annonceur d’obtenir le nombre maximal de visites sur son site.
Le prix moyen des clics vous permet d’obtenir le plus grand nombre de clics dans un délai de sept jours et le coût d’un clic ne dépasse pas la valeur définie par l’annonceur. La scène minimum par clic est de 0,9 roubles. Mais afin de fixer les coûts, vous devez d’abord vous familiariser avec les prévisions budgétaires de Yandex.Direct.
Conclusion
Le choix de la stratégie Yandex.Direct est basé sur les objectifs que l’annonceur poursuit dans sa campagne publicitaire. Les stratégies automatiques et manuelles ont leur propre public. Certains annonceurs aiment développer eux-mêmes l'ensemble de leurs campagnes publicitaires, tandis que d'autres souhaitent passer plus de temps à rédiger des textes pour une annonce, à sélectionner des pages et à analyser les revenus, sans se focaliser sur la gestion des enchères.
Un budget hebdomadaire est la seule stratégie automatique qui plaise aux amateurs de réglages manuels. Il est devenu populaire auprès des annonceurs qui disposent d’un budget limité et ne veulent pas aller au-delà.