Quelles sont les étapes pour créer une marque? Comment le promouvoir? Nous répondrons à ces questions et à d’autres dans l’article. Une marque célèbre a toujours des avantages concurrentiels, qui ne dépendent pas seulement du niveau de biens ou de services fournis. Le concept de marque correctement créé joue un rôle important dans la publicité de la société.
Développement
Les étapes de la création d'une marque sont multiples. Le développement d'un nouveau nom est un travail complet qui est effectué par étapes ou par différentes entreprises. Développer une marque ne signifie pas seulement créer une couleur ou un logo. Créer la doctrine de la marque est un travail qui prend du temps. Pour atteindre l'objectif, vous devez déterminer toutes les phases et les observer strictement tout au long du processus.
Termes de base
Pour mieux comprendre les étapes de la création d'une marque, nous analysons les concepts et termes de base:
- Logo - le style original du nom de la société (marque). Le logo est également appelé signe ou symbole graphique excentrique, spécialement conçu et stylisé. Dans le même temps, la coordination du nom de marque et de la marque est aussi souvent appelée bloc ou logo.
- Marque commerciale - un logo ou un nom enregistré d'une marque, nécessaire pour l'individualisation de biens ou de services.
- L'identité visuelle est une identité visuelle, un logo, la communication visuelle d'une marque, des couleurs d'entreprise qui contribuent à la reconnaissance de la marque.
- L'identification verbale est le nom de la marque (dénomination), fruit d'une analyse approfondie, d'un processus créatif et créatif, qui consiste à tester diverses espèces du public cible.
Le fond
Les conditions préalables au développement de la marque sont:
- division d'une grande participation en firmes indépendantes;
- créer une nouvelle marque, lancer et créer un nom pour un produit, un service, une nouvelle entreprise;
- l'évolution des conditions du marché, l'émergence de nouveaux rivaux;
- la marque est dépassée et ne remplit plus ses tâches.
Les étapes
Les étapes suivantes pour créer une marque existent:
- Positionnement et développement de la stratégie de marque.
- Développement du nom (nommer).
- Visualisation de la marque.
- Certification de marque et de style.
- Mise en œuvre et audit.
Première étape
Créer et développer une marque est un processus très compliqué. La première étape est la plus importante, constitue la base de toute la marque. À ce stade, vous devez analyser la société et le marché, identifier l’idée principale de la marque, le style et l’essence de la communication. En outre, vous devez établir un public cible et créer un concept de positionnement de marque. La première étape comprend les travaux suivants:
- Le marketing sonne.
- Création d'une stratégie de promotion de la marque.
- Développement de la doctrine de nommer un nom.
Nommer
La création et le développement d’une marque dépendent directement de la qualité de la dénomination. La deuxième étape devrait être lancée après avoir créé une stratégie de marque et rédigé un brief Pour la première présentation, préparez quelques concepts de dénomination pour le client. Toutes les options doivent être testées dans des sources ouvertes. Lorsque le client détermine l'un des concepts ou la version du nom, il est nécessaire de procéder à un audit de la pureté légale du nom.
Vous devrez faire ce qui suit:
- Créer un nom (nommer).
- Enregistrement du nom en tant que marque.
- Création d'une légende de nom.
- Créez un slogan.
- Création d'un livre de marque.
Troisième étape
À la troisième étape, vous devez créer une identité d’entreprise. Vous devrez créer une nouvelle image de société qui puisse rivaliser en utilisant des identificateurs visuels pour créer une conception de nom.Vous devez comprendre qu'une marque n'est pas qu'un logo et un ensemble de documents d'entreprise. Vous devez transmettre les caractéristiques de la marque à travers tous les identificateurs visuels nécessaires et possibles dans chaque épisode. Le plus simple des supports de marque:
- couleur
- nom
- logo.
Structure média étendue:
- couleur
- nom + slogan;
- enveloppes, cartes de visite, en-têtes de lettre, chemises (documentation de l'entreprise);
- logo.
Un ensemble complet de tous les supports visuels:
- logo de l'entreprise, motif (motif, arrière-plan), couleur, version du bloc de logo;
- slogan + nom + livre de marque + légende;
- polices d'entreprise;
- emballage pour la marque du produit;
- documentation commerciale (enveloppes, cartes de visite, en-têtes de lettre, porte-documents, badge, présentation, agenda);
- conception graphique, impression promotionnelle et publicitaire (catalogue, brochure, rapport annuel, bande publicitaire, bannières, caractère de l'entreprise, illustrations, icônes, matériel de point de vente, flyers, flyers);
- produits souvenirs (parapluie, stylo, cahier, briquet, t-shirt);
- enregistrement d'un passeport et de vêtements de société;
- mélodie de signature;
- supports numériques (présentation électronique, site Web, communications électroniques, application mobile);
- conception environnementale (stand de publicité et d’exposition, espace de vente, navigation, introduction de l’identité visuelle dans un magasin ou un bureau, enregistrement de la zone de réception).
Pour chaque type d'entreprise, un volume et une composition de supports de style totalement différents sont utilisés.
Quatrième étape
Tout le monde a besoin de connaître les bases de la construction de la marque. À la quatrième étape, compilez les manuels et les passeports pour tous les supports visuels et le matériel fabriqués aux étapes précédentes. C'est-à-dire que vous devez documenter les dispositions sur les objectifs de la marque, son concept, décrire les caractéristiques de chaque image de support de la société. Pour chaque support, commandez un document officiel spécial pouvant être utilisé séparément ou avec le reste.
Phase finale
Considérez la dernière étape, mais la plus longue et la plus chère. Il est nécessaire de former le personnel, de produire des imprimés, des emballages, des affiches, de créer un site Web et de mener une campagne de publicité. Dans cette phase, tous les points de contact avec la marque sont visualisés.
Outils de promotion
Quels sont les moyens de promouvoir une marque? La promotion de la marque sur le marché est un ensemble de procédures visant à trouver le public cible, à reconnaître et à promouvoir la marque, ce qui, dans une perspective favorable, montrera les avantages de la marque par rapport à ses concurrents et son importance.
Décision philosophique
Dans le contexte commercial actuel, il ne suffit pas de produire un produit ou un service de qualité. Il est nécessaire d'attirer tous les outils pour créer une marque et des méthodes pour sa promotion. Un système de promotion de la marque correctement composé est la clé du bien-être d’une entreprise.
Un consommateur par une marque ne signifie pas un produit spécifique, mais toute la ligne dans laquelle une entreprise est engagée. Le client se fera un plaisir de surpayer une marque de grande qualité, car il est confiant dans son statut et sa fiabilité par rapport aux marques inconnues. Lors de la promotion, vous devez appliquer une réputation et démontrer les avantages qu'une marque particulière distingue de ses concurrents.
Méthodes de promotion
Les moyens de base pour promouvoir un nom sont les sociétés de publicité adressées à un public spécifique afin d'attirer l'attention des clients et de présenter de manière rentable les biens de l'entreprise.
Ces options de promotion de la marque sur le marché sont considérées comme efficaces:
- Promotion sur Internet (attirer un public issu des réseaux sociaux, créer un site officiel);
- activités de publicité dans les médias de masse (télévision, presse écrite, radio);
- présentations (participation à des campagnes de profil d’exposition);
- politique de marketing correcte (stocks, prix);
- parrainage d'événements publics et participation à des projets caritatifs.
Les moyens indiqués de promotion de la marque nécessitent des investissements financiers.En commençant une campagne publicitaire, il faut tenir compte de son efficacité.
La promotion de la marque sur le marché russe comprend les étapes suivantes:
- analyse et étude de l'environnement;
- développement de décisions philosophiques au stade du développement de la marque;
- stratégie marketing correctement calculée;
- examen des concurrents, identification des faiblesses et des forces;
- sélection du public cible (l'âge, le sexe, le statut social sont choisis comme critères);
- allocation budgétaire pour la promotion et la promotion;
- la bonne sélection de sites publicitaires.
Lors du choix des méthodes de promotion, il est nécessaire de prendre en compte le facteur humain - l'identité du public cible et la vision du monde des personnes dans un État ou une région particulier où des services ou des produits seront promus.