Que fait un responsable de la publicité? Responsabilités du travail

Grâce au développement des relations de marché, à l’émergence d’un grand nombre d’organisations et à de nouveaux domaines d’activité, de nouveaux métiers sont apparus. La publicité est le moteur du commerce. Parmi les sociétés commerciales, il existe de nombreux médias et autres sociétés de marketing et de promotion. Ce que le responsable de la publicité fait est décrit dans l'article.

Histoire de la profession

La spécialité est apparue aux Etats-Unis à la fin du 19ème siècle. Les progrès technologiques et le développement de nouvelles méthodes pour influencer les consommateurs ont conduit à l’émergence d’un «secteur de la publicité». La publicité est devenue très répandue et des spécialistes des affaires ont été nécessaires pour comprendre avec précision les subtilités de ce travail et utiliser efficacement la dextérité professionnelle pour le développement des affaires. C'est pourquoi nous avons maintenant besoin de travailleurs en publicité.

Pourquoi de tels spécialistes sont-ils nécessaires?

Les responsabilités du responsable de la publicité dépendent du domaine d'activité de l'entreprise dans laquelle il travaille. À ce jour, ces spécialistes sont nécessaires dans les grandes entreprises commerciales, dans les médias et dans les agences de publicité spécialisées.

Que fait un responsable de la publicité dans les grandes entreprises? Le spécialiste effectue la promotion de biens ou de services. Il dirige des entreprises de promotion, soutient le département des ventes. Dans les médias, un employé cherche des clients qui peuvent acheter des espaces publicitaires (pour les médias imprimés, Internet) ou du temps (pour la radio ou la télévision).

Normes de base

La description de poste du directeur de la publicité comprend les principales dispositions, qui fixent les règles de nomination d’un spécialiste pour le poste. Le document indique le chef de l'employé, ses remplaçants.

Dans l’exercice de ses fonctions de directeur de la publicité et du marketing, le spécialiste doit tenir compte non seulement des instructions, mais également des documents réglementaires, dans lesquels les droits et obligations des employés sont fixés. Les travaux sont effectués sur:

1. Horaire de travail interne.
2. La charte de l'entreprise.
3. Ordres et décrets de gestion, recommandations, ordres.
4. Les lois de la Fédération de Russie établissant les règles de la discipline du travail.
5. Sécurité incendie, normes SanPiN.

Connaissances, compétences

Un spécialiste en publicité doit être:

1. Créatif.
2. Sociable.
3. Avec des connaissances en psychologie, en philologie, en design, en marketing et en journalisme.
4. Avec les connexions multimédias, l'environnement commercial.
5. Avec des connaissances dans le domaine d'activité de son entreprise.
6. Avec la connaissance des concurrents.
7. Avec les compétences d'un travail efficace avec de petits investissements.

Les exigences

Les responsables de la publicité sont soumis aux exigences suivantes:

1. Enseignement professionnel secondaire ou supérieur dans le domaine de l'économie ou du marketing.
2. Expérience à partir de 1 an.
3. Connaissances PC.

Les employeurs sont plus disposés à engager des spécialistes ayant une connaissance des langues étrangères et une expérience de la négociation. Parfois, des connaissances spécifiques sont nécessaires, par exemple, la compréhension des règles de promotion sur Internet.

Éducation

Beaucoup d'entreprises n'ont pas besoin d'éducation spécialisée. En règle générale, les dirigeants d’entreprise tiennent compte de l’expérience de travail et de l’efficacité. Mais le marché et le niveau de la concurrence ont un impact énorme.

Le responsable de la publicité augmente la valeur de la marque. Par conséquent, il doit être un professionnel. C'est la personne qui a non seulement des compétences, mais aussi une éducation. Les personnes ayant des diplômes de journalisme, marketing, psychologue et sociologue sont généralement acceptées pour ce poste. Différents cours de relations publiques aideront à améliorer les qualifications, au cours desquelles des recommandations sur la promotion de la marque sont fournies.

Structure de description de travail

Pour chaque employé recruté dans le personnel, une description de poste est nécessaire.Bien que ce ne soit pas un document contraignant, il est toujours utilisé partout. Un spécialiste de la publicité ne fait pas exception. La description de travail de cet employé comprend:

1. Dispositions générales Ils contiennent des informations sur le poste, sa place dans la structure de l'entreprise, les exigences des candidats.
2. Responsabilités Cette section contient des informations sur les fonctions que l’employé doit exécuter.
3. Droit Il énumère les droits qui ne sont pas spécifiés dans le droit du travail, mais qui sont nécessaires au travail efficace du salarié. Cela concerne la possibilité de demander et de recevoir des documents ou des informations de la direction et de faire des suggestions pour améliorer les activités de l'entreprise.
4. Responsabilité La section comprend les situations dans lesquelles l'employé est soumis à une responsabilité disciplinaire, civile, pénale et administrative.

La structure spécifiée est considérée comme approximative, si nécessaire, changez-la. Par exemple, dans certaines entreprises, les fonctions sont séparées des responsabilités. Mais dans la plupart des cas, cette instruction peut être appliquée quels que soient les détails des activités de l’entreprise.

Les responsabilités

Que fait un responsable de la publicité? Ces fonctions sont considérées comme standard pour un employé d'une agence de marketing ou un employé à temps plein du service de publicité dans une société de négoce:

1. L'organisation d'une société de promotion pour soutenir des services ou des produits pour attirer les consommateurs et augmenter les ventes. Ces événements informent les clients sur les caractéristiques, les avantages des biens et des services.
2. Analyse du marché pour identifier l'audience des produits vendus et déterminer les caractéristiques des consommateurs.
3. Création d'une stratégie marketing avec indication du montant des coûts.
4. Le choix des outils et méthodes de marketing, média, couleur, musique, publicité par texte.
5. Le choix du média.
6. Déterminer le temps pour la compagnie de publicité.
7. Gestion et coordination des activités des subordonnés et des autres spécialistes de l'entreprise.
8. Création de textes promotionnels basés sur la disponibilité pour un large éventail de clients. Le gestionnaire doit prendre en compte les normes de moralité et de concurrence.
9. Contrôle de la création de présentations de campagne, de logos et de vidéos.
10. Attraction de connexions supplémentaires nécessaires à la création et à la mise en place d'une agence de publicité: spécialistes, stars, autres personnalités.
11. Optimisation des dépenses en publicité.

En fonction du domaine d’activité de l’entreprise dans laquelle l’employé travaille, les responsabilités du responsable de la publicité peuvent être adaptées et complétées. En respectant scrupuleusement toutes les règles, le travail effectif de l'entreprise est garanti. Par conséquent, ce qu'un responsable de la publicité fait dépend des spécificités de l'entreprise.

Types d'activités

Le travail d'un directeur de publicité peut avoir des responsabilités spécifiques selon le domaine d'activité:

1. Agence de publicité. Dans cette entreprise, un spécialiste identifie les besoins et les tâches des clients, puis leur vend des textes publicitaires, des produits d’impression et des messages publicitaires personnalisés ou existants. Si la société réalise non seulement des produits promotionnels, mais les vend également dans les médias, le directeur des ventes interagit avec les médias.
2. Dans le journal Les spécialistes vendent des espaces publicitaires pour des annonces ou des articles du type publicitaire. Ils vous permettent de créer des annonces de conception et des annonces textuelles.
3. À la radio / télévision. Un employé vend du temps d’antenne, des animateurs de radio et de télévision sont sélectionnés, des produits finis sont créés - des clips audio ou vidéo.

Les droits

Lorsque vous travaillez en tant que responsable de la publicité, les descriptions de poste sont obligatoires. Ce document indique les droits de l'employé:

1. Soumettre des propositions pour améliorer l’activité professionnelle liée au travail de ce spécialiste.
2. Demande d'assistance de la part de l'administration pour l'exécution de fonctions.
3. Réception du salaire en temps opportun.
4. Obtention d’un support d’information et d’outils technologiques pour la réalisation de tâches.

La responsabilité

Le responsable de la publicité est responsable du non-respect de ses obligations. En cas de violation des instructions et de non-respect des normes du travail, des mesures de sécurité et des normes sanitaires, l’employé est soumis à des sanctions financières ou disciplinaires.

L'employé est responsable des dommages matériels causés à l'entreprise par des dommages matériels ou une communication intempestive de la direction à des problèmes ou facteurs pouvant entraîner des conséquences désagréables.

Avantages et inconvénients

Selon les critiques, le directeur de la publicité devrait être mobile, car il doit constamment communiquer avec diverses personnes: des créatifs aux représentants des agences gouvernementales. Dans chaque situation, vous devez être capable de trouver un moyen de communication approprié. Les gestionnaires peuvent s'adapter à chaque personne.

La plupart des gens créatifs avec lesquels les gestionnaires doivent composer sont inorganisés, ce qui entraîne une perte de temps. Si un spécialiste travaille dans une entreprise, il peut être difficile de comprendre les besoins des clients. Les avantages comprennent la possibilité de se familiariser avec divers domaines. Grâce à ce travail, les horizons s’élargissent, des expériences émergentes peuvent être utilisées dans n’importe quel autre domaine.

Parmi les inconvénients de la profession de directeur de la publicité, on peut distinguer une grande responsabilité. Des mots mal sélectionnés peuvent éloigner les clients du produit, ce qui affectera négativement l'activité, et donc les revenus. Le type de travail créatif, la capacité de communiquer avec des personnes intéressantes constitue un avantage indiscutable.

Résumé

Lors de la recherche d'un emploi, il convient de porter une attention particulière à la rédaction d'un CV, car les employeurs en tiennent compte. L'expérience et les compétences, le cas échéant, doivent être indiquées. Une nuance positive est le transfert de promotions réussies auxquelles vous avez dû participer, ainsi que de projets traduits dans la réalité.

Les perspectives

Le responsable de la publicité peut devenir le chef du service des relations publiques. Si vous améliorez constamment vos activités, vous pouvez obtenir le poste de directeur ou de chef d’une entreprise de relations publiques. Vous pouvez être réalisé en tant que consultant en publicité ou en tant que responsable des relations publiques invité dans des projets de démarrage.

Pour devenir responsable de la publicité, vous devez être diplômé. Spécialité appropriée "publicité", "relations publiques", "marketing". Ces professions sont enseignées à l'Université humanitaire des syndicats de Saint-Pétersbourg, à l'Université pédagogique d'État russe dénommée d'après A. I. Herzen et à l'Université d'État de Saint-Pétersbourg. À Moscou, vous pouvez entrer à l'Académie du MNEPU, à l'Institut des relations économiques internationales de l'Université de finance et de droit de Moscou MFUA. Comme la technologie publicitaire est en constante évolution, des cours de formation continue sont nécessaires périodiquement.

Le revenu des dirigeants est différent, son niveau dépend des spécificités de l'activité. Le revenu moyen dans la capitale est de 35-40 mille roubles. Et à Saint-Pétersbourg, le salaire est de 20-30 mille roubles. Le niveau de revenu est déterminé par la qualité des services offerts et l'expérience d'un spécialiste. À l'avenir, il est possible d'augmenter le salaire.