La publicité est pertinente lorsque les ventes sont effectuées. Dans les lieux de vente de biens, son efficacité est maximale. L'option la plus abordable et la plus facile à utiliser - les enseignes publicitaires - se présente sous la forme d'affiches ne nécessitant pas beaucoup d'espace et fournissant uniquement des informations de base sur le produit.
Clarifier la terminologie
Parlons un peu des concepts acceptés dans ce domaine. Par produit publicitaire, on entend l'un des types ou genres du support final. Il peut exister sous la forme d’un dépliant, d’un module de journal, d’une affiche, d’un clip vidéo ou audio.
Sous la technologie, on entend une certaine séquence vérifiée de ces opérations nécessaires à la production de publicité. Chacune des technologies implique un certain type d'équipement et l'utilisation de certains matériaux spécifiques. Il inclut également les modes et les conditions dans lesquels la production du produit final dans la quantité planifiée est possible.
A propos des formes de publicité
Il existe deux formes d'expression d'un produit publicitaire. Le premier d'entre eux a une essence matérielle (matérielle), l'autre composant est de nature communicative et informative, ce qui a un effet direct sur le consommateur. Les créateurs du produit publicitaire sont repoussés de l'installation qu'ils sont obligés d'informer le destinataire potentiel des propriétés du service ou du produit susceptibles de l'inciter à prendre une décision positive. En termes simples, la tâche d’un produit publicitaire est de nous vendre quelque chose.
Voyons quelles sont les étapes de ce processus.
Technologie de développement et de production d'un produit publicitaire
Le premier d'entre eux est appelé préparatoire et consiste en l'étude de créations similaires, notamment de produits publicitaires et d'information créés par des concurrents. Et pas seulement eux. Il est important de savoir quel matériel promotionnel est utilisé par des collègues et des partenaires commerciaux lorsque le sujet des biens ou des services est le même.
Au même stade, les technologies et les formes du processus de production sont sélectionnées, les informations sur la structure des ventes sont accumulées et les caractéristiques du public cible des consommateurs sont spécifiées. C’est-à-dire les personnes sélectionnées comme destinataires directs du futur chef-d’œuvre de la publicité.
Stade de développement
À la deuxième étape (marketing), le concept de base est développé, selon lequel un produit de publicité et d’information sera créé. Les consommateurs-destinataires sont spécifiés plus spécifiquement, les objectifs marketing sont définis et formulés, une structure de produit et des options pour sa solution constructive sont développées. Un plan média approximatif est prévu ici, selon lequel il est nécessaire d'utiliser des moyens visuels et sonores.
Si la publicité est supposée être sur les stands d’exposition, des scénarios sont prévus pour ceux qui accompagneront et présenteront le produit publicitaire. Plusieurs options de slogans sont sélectionnées, qui doivent être incluses dans la version finale. Toutes les exigences sont rassemblées dans un cahier des charges détaillé.
Autres étapes
La troisième étape est la conception d'un produit publicitaire. Si nous parlons de produits imprimés, cela inclut le développement des diagrammes et des graphiques nécessaires, l’écriture d’une partie de texte avec son traitement artistique ultérieur et sa structuration pour une perception facile et pratique par le futur consommateur.
Au quatrième stade, les producteurs de publicité sont en train de concevoir leur idée originale.S'il s'agit d'un produit imprimé ou d'un produit visuel statique, le texte est imposé, une mise en page originale électronique est créée, un produit test (impression d'imprimante) est testé pour un public restreint et de nature indépendante, composé de 10 à 15 personnes, dont les caractéristiques sont similaires à l'objectif visé. groupe. Selon les résultats des tests, la mise en page originale du produit doit être ajustée.
À la cinquième étape (dernière étape) commence la production directe de publicité. Dans notre exemple (produits visuels ou imprimés statiques), une imprimerie est sélectionnée, une commande y est passée. Si nécessaire, la mise en page originale est adaptée aux conditions techniques existantes. Ensuite, la circulation est contrôlée et acceptée, cousue et pliée si nécessaire.
Concept créatif d'un produit publicitaire.
Qu'entend-on par l'idée créative principale d'un produit publicitaire? C'est une sorte d'image conceptuelle spéculative qui devrait être créée dans le cadre de la stratégie du message que cette publicité transmet au destinataire. Une telle image a pour but de faire revivre un article vendu et d’intégrer discrètement le concept accepté de produit ou de service aux attentes du consommateur en matière de personnes reconnues par le public cible.
Cette image parle dans une certaine langue, attire l’attention, provoque une série de certaines émotions et pensées. Sa tâche est de faire en sorte que les gens se souviennent de ce que la stratégie de ce message publicitaire est appelée à introduire dans la conscience. En d’autres termes, l’idée créative principale peut être considérée comme la partie la plus sérieuse et la plus complexe de toute publicité, nécessitant une approche créative et une stratégie bien pensée.
Quelle est sa tâche
Il agit comme une communication entre les producteurs de biens et services et les acheteurs (consommateurs). Cette idée constitue le même noyau conceptuel, sur lequel l’apparence artistique du message, le texte publicitaire et d’autres composants sont ensuite «mis en place». La composition du produit doit exister en un tout, avoir une relation claire entre les principaux éléments constitutifs, c'est-à-dire les graphiques, le texte avec son titre, les logos, etc.
Dans ce cas uniquement, l’effet du message est possible. Si cette unité ne peut être atteinte, le produit publicitaire ne paraît pas "monolithique". Il est dispersé sous nos yeux dans des parties séparées et faiblement interconnectées. L'un des principes essentiels du design est que l'unité du style soit acceptée - c'est l'une des conditions nécessaires au succès des supports publicitaires.
Harmonie et réflexion
Un autre postulat important de la publicité est une combinaison harmonieuse de ses composants. Les éléments doivent être compatibles, dans ce cas seulement, la composition semble efficace. Par exemple, une publicité ne doit pas contenir une trop grande variété de polices, de taille ou de type différents. L’examen du nombre d’illustrations n’apporte rien de bon en fin de compte.
Il est important de rationaliser l’annonce. Il devrait être facile à lire de haut en bas et de gauche à droite. Les éléments situés dans une séquence précisément pensée sont capables de déplacer le regard du lecteur dans la bonne direction - selon un chemin donné.
Plus sur les affiches
Qu'est-ce qu'une affiche publicitaire? Ce sont des éditions non pliées, sans restrictions de taille ni de circulation. Le plus souvent, leur sujet est consacré à un produit ou service particulier. Moins couramment, une série de produits annoncés homogènes.
L’affiche doit être lisible, y compris à distance. Sa tâche est de se distinguer visuellement des autres sources d'informations afin d'attirer et de retenir l'attention et l'intérêt du spectateur, d'activer la perception et la direction dans une certaine direction de la conscience.
Une grande variété de moyens artistiques et visuels sont utilisés dans les affiches.Il peut s'agir de symboles, de métaphores picturales, d'associations d'images généralement comprises, de différentes échelles ou événements, différents dans le temps et dans l'espace. Un élément important du contenu de l'affiche est la taille et la nature de la police, la forme du texte publicitaire et son emplacement, la luminosité et la pertinence de la solution décorative couleur.
Comment et où vous pouvez les voir
Les moyens picturaux conditionnels d’une affiche incluent la photographie, qui peut être complètement indépendante ou peut être combinée à des éléments graphiques, peinture, etc. Si vous partez du but, l’une des affiches peut être une publicité, une image, une information ou une propagande.
Ce produit publicitaire classique est distribué à bien des égards. Ils sont souvent décorés avec des magasins, des bureaux, des stands et des salles d'exposition. Parfois, afin de prolonger la durée de vie d’une affiche publicitaire, celle-ci est imprimée sous forme de calendrier.
Les affiches, souvent de grandes affiches formant un point de couleur vive, sont souvent postées dans les points de vente. Une telle publicité ne peut être négligée et l'impact sur le consommateur peut être assez élevé.
Autres types de publicité: plan de création
En général, à quoi ressemble le schéma selon lequel un produit publicitaire est fabriqué? Il ne s’agit pas uniquement de l’exemple de la publicité imprimée. La mise en page originale peut être un script audio ou de film.
À la fin de la phase de création, à la suite de laquelle la mise en page originale est lancée pour la production, l’agence de publicité procède aux principales étapes pratiques. L'action se déplace au-delà de ses murs, le fournisseur ou le contractant qui sera impliqué dans la mise en œuvre technique du projet est sélectionné. Il peut s'agir d'une imprimerie où des affiches publicitaires ordinaires et grand format doivent être imprimées. Ces derniers sont utilisés pour la publicité extérieure.
Il peut s'agir d'un studio de photo, d'une agence de mannequins ou d'une société de production de films dans laquelle une publicité doit être tournée. De plus, ces agents incluent des entreprises qui produisent une variété de souvenirs et d’articles connexes.
Comment est l'impression
Pour en revenir à la publicité imprimée, il est nécessaire de mentionner le besoin de spécialistes hautement qualifiés - imprimeurs, compositeurs, fabricants de formulaires d’impression. Un équipement d'impression moderne de haute qualité joue un rôle important. Parfois, vous devez avoir recours aux services d'autres spécialistes, tels qu'un graveur.
Selon la maquette originale, la copie signalétique du futur produit peut être réalisée à l’imprimerie. Après la procédure d’ajustement et les modifications nécessaires, conformément aux souhaits du client et aux conclusions de l’agence de publicité, une telle copie devient la base de la diffusion de toute nouvelle diffusion. Le client évalue le produit publicitaire, approuve les échantillons de couleur, le texte et le matériel pour les illustrations. Ces composants doivent être approuvés, y compris d'un point de vue juridique.
Attention, l'éther!
Si nous parlons de radio et de télévision, le processus de création de publicité est un peu plus compliqué. Ses étapes comprennent la sélection des acteurs, la compilation de la composition musicale et de son enregistrement, le tournage proprement dit, auquel participent, en plus des acteurs, le réalisateur et d'autres spécialistes, le mixage audio et le montage final de la vidéo.
Des sociétés de cinéma spécialisées sont engagées dans tout ce travail. L’agence de publicité a pour tâche de développer l’idée et le scénario de la vidéo, de composer le texte et l’artiste-designer d’esquisser les scènes principales. Le scénario contient toujours la description la plus détaillée de la procédure de prise de vue avec une indication exacte des caractéristiques de la production, des accessoires utilisés et de tous les angles importants.
Par exemple, une vidéo de 30 secondes nécessitera au moins 12 esquisses de la part des créateurs. Cela est dû au fait que chacune des scènes clés ne dure pas plus de 5 à 6 secondes.Un brouillon peut exister et être présenté au client sous forme d'animation, accompagné d'une voix lisant le texte.
Travailler dans des studios de cinéma
Selon le scénario accepté, la société de cinéma supprime la version finale de la publicité. Dans notre pays, ces sociétés cinématographiques sont principalement situées dans la capitale et à Saint-Pétersbourg. Ce sont de grandes associations de l'industrie du film, avec de vastes salles de cinéma bien équipées.
Lorsqu'un réalisateur est désigné pour tourner une vidéo, l'approbation du client-client est requise. La phase préliminaire de la production d'un film a lieu dans la recherche de la nature et l'approbation du calendrier de tournage. La notation séparée du matériel qui se produit est filmée. En règle générale, l'ensemble du processus (de l'approbation du script à la réception de la première copie pour l'installation) dure 7 à 8 semaines.
Une fois approuvée, la version finale est répliquée dans le nombre de copies requis. Parfois, un client qui observe le processus de création lors de la production d'une vidéo veut apporter des modifications en fonction de ses propres évaluations subjectives. Des différends créatifs parfois graves surgissent sur cette base et un compromis est trouvé de manière difficile.
À propos de la publicité sonore
Dans la production de publicité radiophonique, la plupart des points sont similaires. Ils réalisent des clips audio dans des studios spéciaux, souvent disponibles dans les stations de radio. Le processus de production d'une telle publicité est un peu plus simple que ses options de cinéma et de télévision. Les acteurs professionnels sont impliqués dans les cas difficiles où le scénario fournit des scènes avec des dialogues, etc. Mais le plus souvent, le texte de la publicité sonore est simplement lu par l'organisateur du programme ou par le DJ dans le temps d'antenne spécialement réservé à cet effet.