La production de tout produit est un processus plutôt laborieux et long, auquel participent des spécialistes de différents niveaux. De plus, à différents stades de la production, un grand nombre de professionnels sont impliqués dans le processus, des concepteurs, des artisans aux assembleurs ordinaires, en passant par les convoyeurs. Cependant, la production n’est pas l’ensemble du chemin emprunté par la plomberie, par exemple. Pour atteindre le consommateur final, vous avez besoin d'une publicité de qualité et mémorable. Et ici, ce sont les créateurs, les responsables des relations publiques et les autres responsables qui prennent le relais. C’est à partir de leur mémoire qu’une publicité lumineuse et inhabituelle concernant la plomberie apparaît.. Nous en parlerons plus loin.
Quelle est la complexité de la plomberie PR?
La plomberie est un produit très spécifique et pas tout à fait ordinaire. La difficulté est que ce sont des choses tout à fait ordinaires que nous rencontrons tous les jours à la maison. Et si une belle canette de boisson provoque certaines associations, les photographies, par exemple d'une cuvette de toilette, ne sont interprétées que par un canal connu depuis longtemps.
Par conséquent, la publicité dans la plomberie oblige simplement à l’aborder de manière créative. Dans le même temps, divers outils sont utilisés pour réaliser la tâche principale du marketing: attirer l'attention d'un client potentiel. Pour cela, slogans forts et inhabituels, noms, images sont utilisés. C'est là que personne ne limite jamais le vol fantaisiste des spécialistes des relations publiques.
Le jeu des émotions: transformations lumineuses et idées
Tout en recherchant des idées créatives pour la plomberie publicitaire, les entreprises de relations publiques proposent différentes parcelles et options. De plus, très souvent, ils jouent simplement sur les émotions humaines, provoquant joie, colère, peur et même une légère excitation. Par exemple, pour ouvrir un immense magasin de plomberie, l'agence de publicité kazakhe Good a rencontré des personnes inexistantes. Sur leur photo, il n'y avait pas que des hommes, mais aussi des femmes montrant divers gestes.
En outre, une telle publicité pour la plomberie a suscité l’inquiétude et la surprise. Selon les témoins, il est un peu effrayant de voir les affiches et les panneaux publicitaires dans les réservoirs de toilettes, les chaudières à gaz, les baignoires et d’autres éléments de l’équipement pour les salles de bains à tête humaine. D'autres témoins ont aimé cette publicité. Elle était surprise et quelque peu perplexe. Et grâce à la couleur de fond lumineuse, il était visible de loin.
Un signe simple et concis, ou l'inscription change tout
La publicité dans les magasins de plomberie peut être très simple. Imaginez une image: une toilette est représentée sur un panneau d'affichage. À côté se trouve un rouleau de papier toilette. Cela semblerait une photo ordinaire et banale. Mais non, les responsables des relations publiques toucheront l'utilisateur avec le texte original ou l'inscription, qui sera placée à côté de la photo. Par exemple, c'est exactement ce qui s'est passé lors d'une publicité pour un magasin appelé «The World of Plumbing». Ce panneau d'affichage décrivait une cuvette de toilette et un slogan disant: "Le matin ne commence pas avec le café".
Fait intéressant, l'adresse de ce magasin a également été présentée très inhabituel. Selon les témoignages d'utilisateurs, il a été écrit sur un rouleau de papier toilette. Comme vous pouvez le constater, cette publicité créative pour la plomberie est pensée dans les moindres détails. Et si l’acheteur potentiel ne prête pas attention à l’image standard et banale de la citerne de toilettes, un lieu aussi inhabituel pour l’adresse risque de le surprendre.
Sens caché dans le slogan ou le titre
Une bonne publicité de plomberie a toujours une sorte de sous-texte ou vous fait penser.Pour cela, de nombreuses personnes travaillant dans le secteur des relations publiques proposent des phrases ambiguës ou inachevées qui contribuent au développement de l’imagination. Par exemple, l’un des centres commerciaux Square, dans lequel il est vraiment possible de trouver de la plomberie pour tous les goûts, a placé un panneau d’affichage avec une image d’une belle toilette blanche.
Dans ce cas, il a été présenté comme une sorte de trône royal. Ceci est démontré non seulement par la forme du réservoir de la toilette, mais aussi par l’inscription «Le jeu du trône». Voici une publicité de plomberie si inhabituelle sur des bannières. À propos, ce nom évoque subtilement la connexion avec la célèbre série «Game of Thrones», qui a reçu un nombre record de vues et a impressionné les téléspectateurs nationaux.
Jeu d'association d'adulte
Fait intéressant, les représentants de la marque Donna Vanna ont également décidé de jouer l’association. Cette fois, le réalisateur du film «Kill Bill» de Quentin Tarantino est victime des relations publiques. Ce n'est que dans leur version, une fille dans une robe blanche et le voile, apparemment une mariée, contre le fond d'un immense bain acrylique a décidé de "Wash Bill".
Une autre chaîne de magasins bien connue appelée "Santech Center" est allée plus loin et a impressionné de nombreux utilisateurs avec son slogan très audacieux. Sur son panneau d'affichage, la société a non seulement placé une belle toilette blanche, mais l'a également dotée d'une inscription amusante: «Poussée pour la réflexion».
Le centre de services Samita de Sanara, qui propose une gamme complète de services pour l’installation de la plomberie, a également tiré parti de l’argot non littéraire et a fait preuve de créativité dans la publicité en matière de plomberie. Dans son slogan, les toilettes s'appelaient "Une poussée vers l'avenir".
La publicité dans son ensemble
Parfois, certains créateurs utilisent les compétences de vrais artistes, de graffeurs et de spécialistes de la 3D. Pour ce faire, ils peignent les murs, créent des dessins uniques sur l'asphalte et décorent divers objets pour la salle de bain et la salle de bain. Sur eux, ils représentent des images amusantes, des visages et même des scènes comiques de la vie réelle.
Publicité de plomberie: exemples
Certaines entreprises de fabrication n'économisent pas sur la créativité. Leur publicité est toujours brillante, entraînante et spectaculaire. Par exemple, c’est exactement ce qu’est la publicité d’une marque d’élite des articles sanitaires Kohler. À différents moments, divers artistes et photographes ont travaillé sur des photographies inhabituelles des produits de la société. Ainsi, parmi les auteurs des œuvres, les maîtres suivants ont été remarqués:
- Mark Holtusen (de San Francisco).
- Sanjay Kotari (originaire de l'Inde).
- Erwin Olaf (originaire de Hilversum).
- Sasha Waldman (de Milan) et d’autres.
Il est à noter que le travail de tous ces photographes est si inhabituel et d’une beauté fantastique qu’il a été décidé de les combiner dans un seul bloc d’annonces. On l'appelait "comme je vois". Par exemple, on connaît des photos de Mark Holtusen, qui représentent un homme âgé sous la forme d'un capitaine. Il se tient dans une petite pièce. Sur les murs sont nombreuses bouteilles avec des navires à l'intérieur. Au milieu de la pièce se trouve une énorme bouteille, derrière la vitre de laquelle se trouvent trois toilettes Saile blanches comme neige.
Son autre travail montre un beau robinet articulé en chrome. La photo montre une fille avec une coiffure inhabituelle. Des lavabos avec des robinets de forme créative sont à proximité. La jeune fille joue de la flûte et les robinets la chantent, projetant leurs jets d’eau dans différentes directions.
Il était intéressant pour ce photographe de représenter une cuvette de toilette jetable. Comme on peut le voir sur la photo, il s’est basé sur la jungle sauvage et l’image des chercheurs. Il montre comment deux aventuriers (homme et femme) parcourent la jungle à la recherche d'objets divers. Mais comme ils sont tous deux loin de la civilisation, une toilette ponctuelle les aidera à résoudre les problèmes urgents.
Services de publicité amusants
La publicité des services de plomberie n’est pas moins intéressante. Par exemple, une entreprise privée a appelé son service de réparation Sober Plumber.Comme son nom l'indique, l'entreprise a non seulement opté pour une approche créative, mais a aussi habilement souligné les lacunes de certains représentants de cette profession.
Outre le caractère humoristique de la publicité, une légère signification érotique est souvent posée. Par exemple, certaines entreprises de réparation préfèrent commander des affiches et des panneaux d'affichage mettant en vedette de beaux athlètes tannés. Souvent, ils ne portent pratiquement pas de vêtements et les endroits les plus importants sont recouverts d'une boîte à outils.
Une autre entreprise a préféré se concentrer quelque peu sur une autre partie du corps. Pour cela, elle a placé un homme fort sur ses photos promotionnelles. De plus, sur une photo, il s'est penché sur les tuyaux et sur une autre, il comprend la panne sous l'évier.
De plus, dans les deux cas, il porte un t-shirt avec une jolie tête de fille et un jean qui, avec une certaine inclinaison, exposent partiellement le "cinquième point" du plombier. En même temps, vu d’en haut, il s’avère que ce n’est pas du tout les fesses, mais la poitrine de la fille avec un t-shirt. En un mot, il est difficile de dire à quel point la société offre des services de haute qualité, mais grâce à cette publicité, l'effet d'attirer l'attention a été atteint.
Comment les utilisateurs réagissent-ils à la créativité?
Tous les utilisateurs ne perçoivent pas la créativité comme le souhaitent les relations publiques. Certains d'entre eux n'aiment pas les abus excessifs de corps nus, provoquant des poses de filles sur la photo et d'hommes dans des positions non ambiguës. D’autres sont franchement scandalisés par le fait que les annonceurs sont à court d’idées et que, outre les images à connotations érotiques, ils ne peuvent rien proposer d’autre.
Certains, au contraire, aiment les idées publicitaires inhabituelles. Parfois, les intrigues de ces vidéos ou supports papier amusent et soulèvent ouvertement. Une attention particulière doit être portée aux panneaux volumétriques spéciaux sur lesquels une partie de la figure dépasse le panneau d'affichage rectangulaire standard. Ils ont l'air très original et attirent involontairement l'attention. En un mot, la créativité est presque toujours justifiée.