مرونة العرض والطلب. عوامل مرونة الطلب

نعلم جميعًا أن انخفاض الأسعار يؤدي إلى زيادة في الطلب وانخفاض في العرض. في كثير من الحالات ، يكون اتجاه هذه التغييرات هو كل ما يهم. ومع ذلك ، في حالات أخرى - من المهم فهم حجمها والعدد الدقيق لوحدات المنتجات التي يرغب المستهلكون في شرائها بسعر أقل. من أجل قياس درجة هذه التغييرات ، وليس فقط اتجاهها ، يتم استخدام مفهوم مرونة الطلب. تتيح لك قيمة هذا المؤشر الإجابة عن السؤال إلى أي مدى ستؤثر الزيادة أو النقص في السعر على سلوك المستهلكين والمنتجين.

مفهوم الطلب

لقد قطع الاقتصاد شوطًا طويلًا من أحد فروع الفلسفة إلى العلوم المستقلة. تم العثور على القوانين الموضوعية التي تخضع لها تغييرات السوق. هذا يتعلق أيضا العرض والطلب. كل الأشياء متساوية ، فإن ارتفاع الأسعار سوف يؤدي إلى انخفاض في الأول وزيادة في الثانية. قام الفريد مارشال بصياغة القانون الموضوعي للعرض والطلب في عام 1890. يتم تحديد سعر السوق عند تقاطع هذين المؤشرين على الرسم البياني.

الطلب هو كمية البضائع التي يحتاجها المستهلك الفعلي أو المحتمل. يعبر في نفس الوقت عن رغبة المشتري وقدراته المالية. يتميز بمعلمات كمية مثل الحجم والحجم. بالإضافة إلى السعر ، يتأثر الطلب بأذواق المستهلكين ، والأزياء ، ودخل الأفراد ، وتكلفة السلع الأخرى ، ومعدل الاستبدال. نمو الرواتب يشجع المشترين على شراء المزيد من السلع. الزيادة في أسعار المنتجات تجبر المستهلكين على تقليل الطلب. ويلاحظ الوضع المعاكس عندما يتعلق الأمر بسلع جيفن. قيمة الطلب عليها تزيد عندما يرتفع سعرها.

معلومات عامة

يستخدم الاقتصاديون مرونة العرض والطلب من أجل قياس حجم التغيرات في سلوك كيانات السوق. غالبًا ما يتم تحديد قيمة هذا المؤشر كنتيجة لتقسيم التغير في كمية الإنتاج بزيادة أو نقصان في السعر. على سبيل المثال ، إذا أدت الزيادة في القيمة بنسبة 10 ٪ إلى حقيقة أن المشترين بدأوا في استهلاك سلع أقل بنسبة 12 ٪ ، فإن مرونة الطلب هي 1.2. النتيجة الناتجة هي أكثر من واحدة. هذا يعني أن الطلب في مهمتنا هو كمية مرنة. مماثل هو حساب مؤشر العرض. على سبيل المثال ، ارتفع السعر بنسبة 10 ٪ ، وزاد عدد الوحدات المنتجة بنسبة 6 ٪. ستكون مرونة الاقتراح 0.6. النتيجة الناتجة أقل من واحد. عرض المنتج المعني غير مرن في السعر. وبالتالي ، يتم حل هذه المهام ببساطة شديدة. تم العثور على مرونة العرض والطلب من خلال قسمة التغير في المئة في كمية المنتجات التي يستهلكها المشترون والتي ينتجها البائعون عن طريق الفرق بين الأسعار القديمة والجديدة.

التعريف والمفهوم

في الاقتصاد ، والمرونة هي درجة رد فعل مؤشر واحد إلى آخر. يعطي حسابها الشركة المصنعة إجابة على ثلاثة أسئلة:

• إذا قمت بخفض سعر المنتجات ، فكم عدد الوحدات التي يمكن بيعها؟
• كيف ستؤثر الزيادة في تكلفة البضائع على الحجم المشتراة؟
• إذا انخفض سعر السوق للمنتجات ، كيف سيؤثر ذلك على تحرير البضائع؟

يعتبر المتغير الذي تزيد قيمته عن واحد مرونة. هذا يعني أنه يستجيب للتغيرات في المؤشرات الأخرى أكثر من متناسب. يمكن أن يكون المتغير أكثر أو أقل مرونة في نقاط مختلفة في الوقت المناسب. قد يكون المنتج أكثر حساسية للسعر أو الإيرادات.تسمح لك المرونة بمقارنة قيم مختلفة تمامًا ، حيث يمكن التعبير عن التغيير في كل منها كنسبة مئوية. لذلك ، ربما يكون هذا المفهوم هو الأكثر أهمية في النظرية الاقتصادية الكلاسيكية الجديدة. يفيد في فهم آثار الضرائب غير المباشرة ، وتوزيع الدخل ، نظرية اختيار المستهلك. في الممارسة العملية ، تعتبر المرونة معامل انحدار خطي ، حيث يكون كلا المتغيرين أرقامًا طبيعية. أجريت دراسة رئيسية لحساسية العرض والطلب على المنتجات الأمريكية من قبل هندريك س. هاوتكر وليستر د. تايلور.

مرونة الطلب: الصيغة

يتم حساب المؤشر في إجراء واحد. الشيء الأكثر أهمية هو التعبير عن جميع البيانات المصدر في وحدة واحدة (في معظم الأحيان يتم ذلك كنسبة مئوية). نتيجة قسمة الفرق بين الأسعار القديمة والجديدة على التغير في حجم المشتراة هي مرونة الطلب. تشير الصيغة إلى خيارين:

1. الطلب غير المرن. إذا كانت النسبة المئوية للتغيرات السعرية أكبر من الفرق بين أحجام البضائع المشتراة.
2. الطلب مرونة. إذا كانت النسبة المئوية للتغيرات السعرية أقل من الفرق بين أحجام البضائع المشتراة.

تطبيق عملي

بيت القصيد هو أن قيمة مرونة الطلب تعني مدى حساسية المستهلكين لتغيرات الأسعار. وهذه معلومات مهمة للغاية للبائعين. ارتفاع مرونة الطلب يعني أنه حتى الزيادة الطفيفة في الأسعار ستؤدي إلى انخفاض كبير في استهلاك هذه المنتجات. يمكنك استخدام هذه الخاصية في الاتجاه الآخر. يحتاج المصنّع فقط إلى خفض السعر قليلاً ، وسيبدأون في شراء الكثير منه. إذا كان الطلب غير حساس لتغيرات الأسعار ، فيمكن أن يظل الاستهلاك على حاله لفترة طويلة. لتذكر هذا ، يمكن للمرء أن يقارن مرونة الطلب مع المرونة. يسمى شيء مرن إذا كان يمتد بشكل جيد. المصطلح نفسه يميز خاصية مماثلة من العرض والطلب.

عوامل مرونة الطلب

على الرغم من أهمية العرض والطلب ، فإن معظم الدراسات تركز على هذا الأخير. ما الذي يحدد مرونته؟ العامل الرئيسي هو توافر السلع البديلة للمستهلكين. لنفترض أن محطة الغاز قررت رفع سعر الغاز بنسبة 10٪. معظم المستهلكين سوف يتحولون ببساطة إلى الوقود من البائعين الآخرين. مرونة الطلب على الغاز في هذه الحالة هي أكثر من واحدة ، لذلك المشترين حساسون للغاية لتغيرات الأسعار. يمكن أن تفقد محطة الوقود من المثال أكثر من 10٪. لكن لنفترض أنه لا يوجد بائعون آخرون للبنزين في المدينة ، أي أن السلع البديلة غير متاحة للمستهلكين. في هذه الحالة ، فإن معامل مرونة الطلب يساوي الصفر تقريبًا. لن يكون أمام سائقي السيارات خيار سوى مواصلة شراء البنزين الغالي الثمن. رفع السعر لن يؤدي إلا إلى زيادة دخل محطة الوقود الوحيدة في المدينة. بالطبع ، يمكن لسائقي السيارات الحد من الحركة غير الضرورية في جميع أنحاء المدينة أو الانتقال إلى الدراجات ، ولكن على أي حال ، على المدى القصير والمتوسط ​​، فإن انخفاض الطلب على الغاز سيكون ضئيلاً.

يؤثر مقدار ما نتلقاه أيضًا على تغيرات الأسعار التي تبدو غير مهمة بالنسبة لنا. وبالتالي ، تحدد مرونة الطلب حجم دخل المستهلكين. على سبيل المثال ، عدد قليل مقارنة أسعار أربطة الحذاء. سعرها لا يزعج معظم المشترين. إنهم ينفقون القليل من المال عليهم حتى أن مضاعفة قيمتها لن يكون لها تأثير كبير على ميزانية الأسرة. سيستغرق البحث عن خيار أرخص وقتًا ، ولن تؤتي ثماره ثماره بسبب 10 روبل المحفوظة. لكن بالنسبة للشركات التي تنتج هذه الأربطة ، فإن كل قرش مهم. وبالتالي ، فإن عوامل مرونة الطلب تشمل أيضا الدخل. كل الأشياء متساوية ، وكلما زاد سعر المنتج بالنسبة لنا ، زادت قيمته بمرونة الطلب.

الوقت هو العامل التالي.إذا كان هناك أكثر من ذلك ، فإن المستهلك لديه المزيد من الفرص للعثور على بدائل. لنفترض أن محطة الوقود الوحيدة في المدينة رفعت سعر البنزين. في البداية ، سوف يستمر السكان في شراء الوقود لسيارات الدفع الرباعي الشرسة الخاصة بهم. ولكن مع شراء السيارة التالية ، يمكنهم الانتباه إلى الطرز الأقل حدة. كلما زاد الوقت اللازم لتغيير سلوك المستهلك لدينا ، كلما زادت مرونة الطلب.

صورة الرسم

من السهل رسم مرونة الطلب. تحتاج أولاً إلى رسم الإحداثيات القياسية والإحداثيات. سيعرض الخط العمودي X كمية المنتج ، بينما يشير Y الأفقي إلى التغيرات في سعره. يقول قانون الطلب: كلما ارتفع السعر ، قل سعر الشراء. سوف مرونة عالية تجعل منحنى الأفقي تقريبا. منخفض العمودي. النظر في مثال. تخيل أن زيادة أسعار الغاز بنسبة 10٪ ستؤدي إلى انخفاض الطلب بنسبة 50٪. الجدول الزمني الناتج سيكون أكثر رقة. إذا كانت محطة الوقود واحدة في المدينة. في هذه الحالة ، فإن زيادة سعر الغاز حتى بنسبة 50 ٪ لن تؤدي إلا إلى انخفاض بنسبة 10 في المئة في رغبة المستهلك لشرائه. معامل المرونة الطلب على البضائع أقل من واحد (على وجه الدقة ، 0.2). المخطط الناتج سيكون عموديًا تقريبًا.

مرونة وإجمالي الإيرادات

نواصل استخدام المثال مع محطة وقود. كيف سيتغير الميزان التجاري للمؤسسة مع زيادة أسعار الغاز؟ إجمالي الإيرادات هي القيمة مضروبة في المبلغ المباع. في مثالنا ، يرتفع السعر بنسبة 10 ٪. ولكن هل ستؤدي إلى زيادة مماثلة في إجمالي الدخل؟ يتأثر هذا بمرونة الطلب. إذا كان أكثر من واحد ، فإن إجمالي الدخل سينخفض. ويرجع ذلك إلى حقيقة أن زيادة بنسبة 10 في المائة في الأسعار لن تغطي انخفاض المبيعات. ومع ذلك ، في حالة عندما تكون قيمة معامل مرونة الطلب أقل من الوحدة ، فإن إجمالي الدخل سيزداد. هناك علاقة واضحة بين هذين المؤشرين. إذا كان الطلب مرنًا ، فستتجاوز النسبة المئوية للتغير في الكمية المشتراة الفرق بين الأسعار الجديدة والقديمة. سوف يتحرك إجمالي الإيرادات في نفس اتجاه الكمية. إذا كان الطلب غير مرن ، فإن النسبة المئوية للتغير في حجم المشتراة ستكون أقل من السعر. إجمالي الدخل في هذه الحالة يتحرك مع الأخير.

أمثلة على الطلب غير المرن

وجود محطة وقود واحدة في المدينة هو عامل يجبر أصحاب السيارات على شراء البنزين فيها حتى مع سعر مبالغ فيه. نقول أن مرونة الطلب على المنتج منخفضة إذا تسببت زيادة الأسعار في حدوث تغيير بسيط في الأحجام المستهلكة. وتشمل هذه المنتجات:

• البنزين. هذا المنتج لديه سوى عدد قليل من البدائل. لا يمكن لأصحاب السيارات الاستغناء عنها. يمكنك بالطبع الاستغناء عن سيارة. لكن بالنسبة للكثيرين ، تعتبر السيارة ضرورة. هناك ما يسمى بالبدائل الضعيفة ، على سبيل المثال ، المشي أو السفر بالحافلة. ولكن في معظم الحالات ، إذا ارتفع سعر البنزين ، فإن الطلب عليه سينخفض ​​قليلاً.
• الملح. إذا ارتفع سعر هذه التوابل ، فسيظل الطلب على حاله تقريبًا. ويرجع ذلك إلى حقيقة أنه يأخذ جزء ضئيل للغاية من دخل المستهلك. بالإضافة إلى ذلك ، لا يشترون الملح في كثير من الأحيان. علاوة على ذلك ، إنها سلعة ليس لها بدائل على الإطلاق.
• المنتجات المصنعة من قبل منتج الاحتكار. الطلب على هذه المنتجات عادة ما يكون غير مرن. على الرغم من الدور الذي تلعبه أيضا الحاجة إلى شراء هذه المنتجات.
• ماء الصنبور. حتى الآن ، هذه الخدمة لا يوجد لديه بدائل. إذا ارتفع سعر مياه الصنبور ، فلن يكون أمام الناس خيار سوى الحصول على أوراق نقدية إضافية من محافظهم. هذا هو السبب في أن هذه الخدمة عادة ما تسيطر عليها الدولة.
• الماس. السلع الفاخرة هي قصة مختلفة تماما. الماس هو مقياس للوضع. انخفاض الأسعار لن يزيد الطلب كثيرا.
• أسعار التذاكر لطرق الضواحي.يحتاج الناس إلى العمل بطريقة أو بأخرى ، وبالتالي فإن الطلب عليها سيكون غير مرن. كل ذلك بسبب عدم وجود بدائل.
• السجائر. إذا ارتفعت ضريبة التبغ ، فسوف يستمر معظمهم في التدخين على أي حال. إنهم مدمنون على السجائر ، لذلك سيستمرون في شرائها.
• منتجات أبل. كثير من الناس مخلصون لهذه العلامة التجارية المعينة لدرجة أنهم مستعدون لدفع المزيد مقابل البضائع "التفاح" ، حتى لو كانت هناك بدائل كاملة في السوق.

منتجات مرنة الطلب

وجود العديد من محطات الوقود يخلق منافسة للعميل في المدينة. لذلك ، لا يستطيع أحدهم ببساطة رفع تكلفة البنزين والاعتماد على زيادة في إجمالي دخله. إذا كان معامل مرونة الطلب يساوي عدد أكبر من واحد. تشمل هذه المنتجات على سبيل المثال لا الحصر:

• توابل لحساء ميفينا. لديها اليوم الكثير من نظائرها. وبالتالي ، فإن زيادة سعره سيؤدي إلى حقيقة أن العديد من المستهلكين ببساطة يتخلون عنه.
• البنزين WOG. قلنا أن الطلب على البنزين غير مرن. ولكن زيادة سعر محطة وقود منفصلة سيؤدي إلى حقيقة أن الناس سوف تبدأ في شراء الوقود لسيارتهم على آخر. الاستثناء الوحيد هو الاحتكار المحلي. ولكن في مدينة كبيرة ، مثل هذا الوضع غير ممكن.
• الخبز "ديليس". هناك العديد من البدائل في السوق. لذلك ، في حالة حدوث زيادة كبيرة في أسعار هذه الشركات المصنعة ، سيبدأ الناس ببساطة في شراء علامات تجارية أخرى.
• صحيفة موسكوفسكي كومسوموليتس. إذا ارتفع السعر ، فسيبدأ الناس في قراءة الآخرين. سيكون الطلب على كوزموبوليتان أو فوربس أقل مرونة.
• ألواح الشوكولاتة هناك العديد من نظائرها المستوردة والمحلية في السوق. لذلك ، فإن الطلب عليها مرنة.
• السيارات الرياضية بورش. تأخذ عملية الشراء هذه جزءًا كبيرًا من دخل المستهلك ، لذا فإن زيادة السعر يمكن أن تخيف عددًا كبيرًا من المشترين. بالإضافة إلى ذلك ، هناك نظائرها ، على سبيل المثال ، جاكوار أو أستون مارتن. على الرغم من أن بعض عشاق العلامة التجارية سيستمرون في شراء سيارة بورش.

مرونة دخل الطلب: أمثلة

لقد تعاملنا مع البضائع التي تكون أحجام شرائها حساسة أو ليست حساسة للسعر. الآن النظر في مرونة الدخل من الطلب. هذا المؤشر يساوي نتيجة قسمة المبلغ الذي تم شراؤه بواسطة التغييرات في أجور المستهلكين. البضائع ذات المرونة العالية للدخل تشمل:

• السيارات الرياضية بورش. إذا زاد دخل الشخص ، فسيكون مستعدًا لدفع المزيد مقابل سيارة جديدة.
• الخبز العضوي. إذا أصبح دخل المستهلكين أكبر ، فإنهم يبدأون في الاهتمام بصحتهم عن طريق شراء منتجات باهظة الثمن وصحية.
• صابون يدوي ستجبر الزيادة في الدخل المستهلكين على تحويل انتباههم إلى نظائرهم الأكثر تكلفة من الأشياء اليومية. الصابون اليدوي يبدو ورائحة أفضل من المعتاد في عبوات الورق المقوى.
• البنزين باهظ الثمن. إذا زاد دخل مالك السيارة ، عندئذٍ لديه الفرصة لشراء وقود أكثر تكلفة ، مما يزيد من عمر المحرك.

بالنسبة للبضائع ذات المرونة المنخفضة للدخل ، على سبيل المثال ، الفاكهة. إذا زاد دخل الناس ، فيمكنهم شراء المزيد من الموز ، لكن يعتقد الكثيرون أنهم يأكلون بالفعل ما يكفي منهم. على الرغم من أن هذا لا ينطبق على الأكثر فقراً.

عرض متري

مارشال "مقص" تشمل منحنى آخر إلى جانب الطلب. حجم المعروض من السلع هو القيمة التي تزيد مع ارتفاع أسعار السوق. هذا هو القانون الموضوعي لهذا المؤشر. يرجع نمو العرض إلى حقيقة أن أي مصنع يسعى للحصول على أقصى ربح ممكن. لذلك ، سيؤدي تحسين ظروف السوق إلى زيادة استخدام مرافق المصنع. تشمل العوامل التي تؤثر على العرض:

• توافر السلع البديلة والتكميلية.
• مستوى تطوير التكنولوجيا.
• مقدار الموارد المتاحة.
• مقدار الدعم الحكومي.
• معدل الضريبة.
• الظروف الطبيعية والمناخية.
• التوقعات الاجتماعية والسياسية والتضخمية.
• حجم السوق الوطنية والدولية لهذا المنتج.

عرض مرن

يبدو أن كل شيء في الطلب هنا. العرض المرن يعني أن الزيادة في السعر تسبب تغييرا أكبر في الإنتاج. هذا الموقف ممكن عندما تتمكن الشركة من زيادة الإنتاج بسهولة. إذا كان مصنع السيارات لا يستخدم سوى 70٪ من طاقته الإنتاجية ، فيمكنه بسهولة زيادة الإنتاج مع زيادة سعر السيارات. خيار مختلف تماما هو اقتراح غير مرن. هذا يعني أن النسبة المئوية للتغيرات السعرية أقل من الفرق بين الإنتاج الجديد والقديم. هذه المنتجات تشمل:

• البطاطس على المدى القصير. إذا ارتفع سعره ، فلن يتمكن المزارعون من توفير إمدادات أكبر هذا العام. هذا يرجع إلى حقيقة أنها زرعت في مارس ، وبعد ذلك لا يمكن تغيير أي شيء.
• الوقود النووي. سيتطلب تشغيل مفاعلات جديدة تكاليف وقت كبيرة ، حيث لا تحتاج فقط إلى البناء ، ولكن أيضًا لتوظيف وتدريب المتخصصين الذين سيعملون هناك.

يميز مرونة العرض بالسعر وعوامل الاستبدال. يعرض الأخير مقدار النسبة المئوية التي تحتاجها لتغيير نسبة الموارد بحيث يظل حجم الإنتاج دون تغيير.

عوامل مرونة العرض

المحددات التي تسبب تغيرًا أكبر أو أقل في الإنتاج مع ارتفاع أو انخفاض الأسعار:

• تكنولوجيا الإنتاج.
• مرونة العرض من الموارد المستخدمة.
• توقعات المصنعين بشأن الأسعار في المستقبل.
• مقدار الوقت.

مفهوم التطبيق

إن حساب مرونة الطلب على المنتج هو أكثر بكثير من مجرد مهمة مدرسية أو تمرين فكري. من فهم هذا المفهوم يعتمد على ما إذا كانت الشركة سوف تكون ناجحة أو الفشل. يتم استخدام حساب المرونة في عدد كبير من مجالات الاقتصاد. على وجه الخصوص ، من المهم للغاية فهم الطلب والعرض في السوق. الاستخدامات الأكثر شيوعًا للمرونة هي:

• قياس تأثير التغير في سعر دخل الشركة.
• تحليل العبء الضريبي وسياسات الدولة الأخرى.
• تستخدم مرونة دخل الطلب كمؤشر على صحة الصناعة وسلوك المستهلك في المستقبل وعامل في اتخاذ القرارات الاستثمارية.
• قياس تأثير التجارة الدولية.
• تحليل سلوك المستهلك ، عاداتهم من التراكم.
• العثور على تأثير المنتجات الإعلانية على الطلب عليها.

إن سهولة الحساب تشجع الاقتصاديين على إيجاد المزيد من المجالات لتطبيق المرونة. يمكن مقارنة أي قيمتين من خلال هذا المؤشر ، إذا كانت قيمتهما معروفة في فترتين. في هذه الحالة ، الوحدات التعسفية التي يتم التعبير عنها ليست مهمة. في أي حال ، يتم حساب مؤشر المرونة على أساس النسب المئوية ؛ لذلك ، يمكن ترجمة التغييرات الكمية فيها بسهولة.