اليوم شركة "زارا" معروفة لكل شخص تقريبًا. تقدم شبكة التوزيع مجموعة كبيرة من المنتجات لعملائها وتفتخر بسياسة تسعير معقولة. تستجيب الشركة بسرعة وسهولة لطلبات العملاء. ليس من المستغرب أن الملابس الجميلة تحظى بشعبية كبيرة بين المواطنين العاديين. "زارا" - العلامة التجارية لأي بلد؟ من هو مؤسسها؟ ما هي قصة الخلق؟ يمكنك العثور على إجابات لهذه الأسئلة وغيرها حول شركة Zara في هذه المقالة. تحت العلامة التجارية الإسبانية العصرية ، يتم إنتاج ملابس للرجال والنساء والأطفال. بالإضافة إلى ذلك ، يتم إنتاج منتجات مثل الأحذية والاكسسوارات والملابس الداخلية والعطور.
بضع كلمات عن المؤسس
أكبر شركة تشعر بالقلق إزاء عملائها وفي الوقت نفسه تمكنت من متابعة اتجاهات الموضة هي زارا. الذي العلامة التجارية ، الذي يقف في أصولها؟ هذا السؤال يثير الكثير من التعديلات. أمانسيو أورتيغا غونا هو مؤسس الشبكة. ولد في بلدة إسبانية صغيرة وقضى طفولته في فقر. عندما كان الصبي يبلغ من العمر 14 عامًا ، انتقل مع عائلته إلى مقاطعة غاليسيا. هناك حصل على وظيفة كمتدرب لدى مصمم أزياء إيطالي. في عام 1972 ، كرجل يبلغ من العمر 37 عامًا ، افتتح أمانسيو أورتيغا مصنع ملابس التريكو الخاص به.
"زارا". بداية
بدأ تاريخ ماركة Zara في عام 1975. عندها افتتح أمانسيو أورتيغا مع زوجته الأولى روزاليا ميرو متجرا صغيرا خاصا به. كان يقع في الشارع الرئيسي لاكورونيا. أراد قطب صناعة الأزياء في المستقبل تسمية متجره Zorba ، حيث كان فيلمه المفضل هو "The Zorba Greek". ولكن كانت هناك مشاكل في التسجيل ، وكان على أمانسيو تغيير الاسم إلى ZARA.
أفكار ناجحة بشكل لا يصدق لرجل أعمال إسباني
تفوق Gaona على الصينيين وكان أول من أدرك أن إنتاج نسخ من أفضل الأشياء من مصممي الأزياء المشهورين عالميًا هو عمل جيد ومربح للغاية. وعلاوة على ذلك ، فإن مثل هذه الملابس أرخص بكثير. وهذا يعني أن المستهلك العادي من المؤكد أن "يعض" على الملابس العصرية بسعر منخفض. لقد كان مفهوم أمانسيو ناجحًا جدًا. سرعان ما أصبحت ماركة Zara مشهورة. مع السرعة المجنونة ، بدأت المنافذ في فتحها في جميع أنحاء إسبانيا. في الثمانينات ، انضم خوسيه ماريا كاستيلانو إلى فريق أورتيغا. معًا ، توصل الأصدقاء إلى "الأزياء الفورية" ، التي أصبحت نظامًا تجاريًا مبتكرًا. أيضا ، افتتح الزملاء حديثي الولادة استوديو التصميم الخاص بهم ، الذي أطلقوا عليه اسم Inditex.
تسارع الإنتاج
بعد اكتساب شعبية في إسبانيا لمدة عشر سنوات ، بدأت علامة Zara في الظهور في السوق الدولية. في عام 1988 ، تم افتتاح أول متجر في الخارج. كان في البرتغال. لكن أمانسيو وشركته ما زالوا يواجهون مشكلة أخرى. تم تحديث مجموعة متنوعة من الملابس ببطء شديد ، خرجت طرز جديدة مرتين أو ثلاث مرات فقط في السنة. تمكن خوسيه ماريا كاستيلانو ، خبير تكنولوجيا المعلومات ، من حل هذه المشكلة. ابتكر نموذجًا فريدًا ومبتكرًا لتصنيع وتوزيع المنتجات. بمساعدة تطوير الكمبيوتر الخاص ، تمكنت الشركة من تقليل الوقت بين إنتاج طرز جديدة ومظهرها للبيع. كانت هذه الفترة من عشرة إلى خمسة عشر يومًا فقط.
فريق التصميم
العلامة التجارية Zara معروفة على نطاق واسع في جميع أنحاء العالم. وهذا ليس مفاجئا على الإطلاق. في الواقع ، بالنسبة للإنتاج السريع والعالي الجودة للمنتجات ، قرر مديرو الشركة في الشركة عدم توظيف مصمم واحد ، ولكن فريقًا داخليًا بالكامل من المصممون ، والذي ضم بالفعل أكثر من مائتي شخص في أواخر التسعينيات.كانوا يعملون على أساس مجموعة من الملابس الشعبية العصرية. بالإضافة إلى ذلك ، عمل المصممون على تطوير أسلوب الشركة الخاص بهم. أتاحت الدورة المحددة الاستجابة السريعة لطلبات المستهلكين الجديدة وظهور أحدث اتجاهات الموضة. أدى تحديث إجراءات الإنتاج والمخزون ، وبرامج الكمبيوتر الجديدة للمحاسبة على البضائع ، وكذلك المصممين المؤهلين تأهيلا عاليا ، إلى إنقاذ ZARA من أي خسائر وتراكم لعدد كبير من الملابس القابلة للإرجاع في المستودعات.
أسواق جديدة
اليوم ، الشباب مغرمون جدًا بمنتجات شركة Zara (بلد العلامة التجارية هي إسبانيا) ويقدرونها. لكن شبكة التداول هذه تمكنت من اكتساب سمعة طيبة في الأسواق الدولية فقط في عام 2000. في التسعينيات من القرن الماضي ، ملأت إنديتكس رفوف الولايات المتحدة الأمريكية والمكسيك واليونان وبلجيكا والسويد ومالطا وقبرص. في نهاية القرن العشرين ، بدأت الشركة في توريد منتجاتها أيضًا إلى إسرائيل وتركيا والأرجنتين وبريطانيا العظمى وفنزويلا واليابان. لكن سوق فرنسا أصبح الأنسب لزارا. تم فتح منافذ جديدة بسرعة هنا ، والتي كانت موجودة في المدن الكبيرة في البلاد. في بداية القرن العشرين ، دخلت الشركة أسواق ألمانيا وهولندا وبولندا وأوكرانيا ودول أخرى في أوروبا الشرقية.
المنتجات
تنتج ماركة Zara ، التي يرتبط أصلها بالعديد من الحقائق المثيرة للاهتمام ، ملابس عصرية للرجال والنساء والأطفال. بالإضافة إلى ذلك ، تنتج الشركة مجموعة من الأحذية ومستحضرات التجميل والإكسسوارات والعطور. الشيء الرئيسي لمصممي ZARA هو تركيز كل الاهتمام على التفضيلات العصرية ومتطلبات عملائهم. من المهم أن تلبي الشركة احتياجات المشتري ، وليس للترويج لطرز جديدة من خلال العروض أو غيرها من وسائل التأثير التقليدية لصناعة الأزياء.
إيجابيات "زارا"
تقدم شبكة التوزيع ZARA لعملائها مجموعة واسعة من المنتجات ، على عكس أي شركات أخرى في صناعة الأزياء. تنتج هذه الشركة حوالي 11 ألف منتج مختلف سنويًا ، بينما ينتج المتنافسون ما بين 2 إلى أربعة آلاف فقط. تحتاج الشركة إلى شهر واحد فقط لعرض المنتج للبيع من مرحلة التطوير ويستغرق الأمر أسبوعين فقط لإجراء تغييرات على تصميم المنتج المصنّع بالفعل. تستجيب Zara بسرعة وسهولة لطلبات العملاء الحالية بفضل عملية الإنتاج المتسارعة. إذا لم يكن الطلب على أي طراز ، فسيتم إزالته فورًا من المبيعات. علاوة على ذلك ، يتم إلغاء جميع الطلبات الخاصة بإنتاجها ، وتقوم الشركة على الفور بإطلاق منتجات بتصميم جديد. من الجدير بالذكر أن أي منتج ليس في المتاجر لأكثر من شهر واحد. لهذا السبب ، يحاول العملاء زيارة منافذ العلامة التجارية ZARA كلما كان ذلك ممكنًا.
قدرات إنتاج الشركة
Zara هي علامة تجارية للملابس تعد سلسلة متاجر متكاملة رأسياً. تختلف الشركة عن الموزعين المماثلين في أنها تدير تصميم وتصنيع وبيع منتجاتها. يتم التحكم في معظم إنتاج البضائع بواسطة ZARA. يتم تصنيع نصف البضائع في إسبانيا ، و 26 ٪ - في البلدان الأوروبية الأخرى ، 24 ٪ - في آسيا وأفريقيا. يقوم منافسو الشركة بإنتاج منتجاتهم في آسيا. لكن ZARA تعمل في إنتاج الموديلات الأكثر عصرية فقط في مصانعها الخاصة ، الموجودة في إسبانيا والبرتغال. في هذه البلدان ، يتم دفع أجر مقابل العمل بأجر أرخص بكثير مما هو عليه في بقية أوروبا الغربية. تصنع سلسلة متاجر التجزئة Zara إنتاجها في آسيا وتركيا فقط لتصنيع سلع مثل القمصان والقمصان العادية ، لأنها كانت موجودة على أرفف المتاجر لبعض الوقت.
حياة أمانسيو أورتيغا ، خالق زارا
يعتبر أمانسيو أورتيغا أكثر رجال الأعمال ثراءً في إسبانيا. هو الشخص الذي يمتلك علامة Zara التجارية. الآن Amancio يأخذ المركز الرابع في ترتيب أغنى الناس على هذا الكوكب. يبلغ إجمالي رأس مالها أربعة وستين مليار دولار. عندما كانت الأمور تسير على ما يرام بالنسبة لشركة Inditex Corporation ، وحتى تجاوزت Zara منافستها الرئيسية H&M في الإيرادات ، بدأ مؤسس الشركة في مواجهة مشكلات عائلية.واجه Amancio Ortega وزوجته الأولى ، روزاليا ميرا ، معاً أصعب اللحظات في تشكيل أعمالهم. كان لديهم طفلان - ابنته ساندرا وابنه ماركوس ، الذي كان يعاني من إعاقة شديدة. في عام 1985 ، أنهى الزوجان علاقتهما رسمياً. بعد الطلاق ، ذهبت 7٪ من أسهم Inditex إلى Rosalia ، التي توفيت في عام 2013 ، ورثت ابنتها ساندرا أورتيغا ميرا ثروتها. تزوج أمانسيو للمرة الثانية من مساعده فلوريس بيريز ماركوتي. اليوم يعيشون الروح إلى الروح. لديهم ابنة ، مارتا ، التي تعمل لصالح أمانسيو. قبل بضع سنوات ، استقال أورتيغا ، البالغ من العمر 78 عامًا ، كرئيس لشركة إنديتكس. سلّم زمام الأمور إلى الشباب والمغامرين. الآن Amancio تقود أسلوب حياة منعزل إلى حد ما ولا تتواصل مع المراسلين.
شركة "أزياء فورية" "Zara"
تعد علامة Zara جزءًا من شركة Inditex. في نفس المجموعة ، توجد علامات تجارية مشهورة عالميًا مثل بيرشكا وماسيمو دوتي وأوتريك وستراديفاريوس وأويشو وبول آند بير. ملابس ZARA هي مزيج من نهج التصميم وأسعار معقولة. الآن ملابس هذه العلامة التجارية هي الأكثر مبيعا في العالم كله. يتم بيع خطوط الملابس الجديدة بسرعة البرق ، ويتم تحديثها كثيرًا. يعمل أكثر من أربعمائة مصمم على إنشاء نماذج جديدة. دعا خالق ZARA هذا النهج "الموضة الفورية". لا تبقى الملابس على أرفف المتاجر إذا لم تكن مطلوبة. يتم إيقافها بسرعة ويتم إنشاء واحدة جديدة. حتى الآن ، يوجد ألف وستمائة متجر ZARA مفتوحة في سبعة وسبعين دولة.
