الإعلان عن الكحول هو موضوع مؤلم ومثير للجدل. الآن في بلدنا هناك قوانين تنظم هذا المجال ، ويتم مراقبة احتراما دقيقا من قبل Cerberus من السلطات - FAS ، خدمة مكافحة الاحتكار. ومع ذلك ، تحدث حالات الصراع بانتظام. هذا ليس بالأمر المفاجئ ، لأن بيع المشروبات الكحولية هو واحد من أكثر أنواع الأعمال الواعدة ، وأصحاب المشاريع مستعدون لتحمل مخاطر السير حرفيًا على طول نصل السكين لجذب انتباه المشترين وزيادة إيرادات المنافذ. يمكن فقط لأولئك الذين يعرفون كل ميزات الإعلان عن منتجات الكحول ، وكذلك القوانين المعمول بها ، القيام بذلك بأمان لأنفسهم.
ما الذي تبحث عنه؟
هناك العديد من القواعد ، وكلها يجب مراعاتها. على سبيل المثال ، ينص القانون الاتحادي بشأن الإعلان عن المشروبات الكحولية على أنه من غير المقبول إطلاق حملة إعلانية تدعي أن الكحول مهم للشخص ويمكن أن يكون أداة لتحقيق النجاح في المجتمع والرياضة والمهن. لا يمكنك بأي حال من الأحوال إعطاء فكرة أنه من خلال المشروبات الكحولية يمكن لأي شخص أن يدرك نفسه ، وتحسين لياقته البدنية أو التعامل مع المشاكل العاطفية.
عند وضع إعلانات للمشروبات الكحولية ، يجب أن نتذكر أن كل وسيلة إعلانية يجب أن تحتوي على إشعار بالضرر المحتمل إذا كان الشخص يستخدم المنتجات بشكل مفرط. يجب أن يشغل هذا التحذير 10٪ أو أكثر من المساحة الإعلانية.
القواعد والقيود
يجب ألا يحتوي الإعلان عن الكحول ومنتجات التبغ على عبارة تفيد بأن هذا المشروب صحي أو غير ضار أو مناسب لإرضاء العطش.
يحظر القانون وضع وسائل الإعلان التي تروج لمنتجات الكحول بالقرب من المنشآت الثقافية أو الرياضية. يجب أن توجد أي وسائط إعلانية من هذه الأماكن على بعد مائة متر أو أكثر. لا ينبغي وضع منتجات الكحول المعلنة على أشياء: طبية ، منتجعات ، في المصحات. الإعلان عن الكحول في السيرك والمسارح ومباني المتاحف والأماكن التي لا يُسمح فيها بالحفلات الموسيقية والمعارض. القيد مشابه - 100 م هل يُسمح بالإعلان عن منتجات الكحول في المكتبات؟ القاعدة مماثلة - لا أقرب من مائة متر. يحميها القانون من هذه القبة السماوية وسائل الإعلام الإعلانية وبيوت الثقافة.
لمن وكيف
تحتوي أنظمة FAS الخاصة بالإعلان عن المشروبات الكحولية على حظر للطعن في الأحداث. كما أنه من غير المقبول في الحملة الإعلانية استخدام صور لمن تقل أعمارهم عن 18 عامًا. لهذا السبب ، لا يمكنك وضع الوسائط في المؤسسات المصممة للأطفال - التعليمية والتعليمية. لا يجوز أن يقع الناقلون على بعد أقل من مائة متر من المنشأة. تنطبق القاعدة أيضًا على الحملات الإعلانية لمشروبات البيرة.
يشمل الحظر المفروض على الإعلان عن منتجات الكحول عدم جواز توزيع عينات العينات من المشروبات في أي مكان. هذا ممكن فقط في المناطق المعينة التي تبيع الكحول بشكل قانوني لتجار التجزئة. في الوقت نفسه ، يجب مراعاة جميع المتطلبات المحددة في القوانين الروسية المعمول بها. لا يمكنك استخدام عمل القاصرين في توزيع عينات المنتجات ، ولا يمكنك تقديم منتجات لأولئك الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا.
العمر والميزات
يحظر التشريع الحالي الإعلان عن منتجات الكحول التي تشمل الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا.
أيضًا ، تحظر القواعد وضع وسائط الإعلان على المقدمة ، وصفحات الصحف الأخيرة ، وصفحات المجلات المقابلة. لم يتم تقديم هذه القاعدة عن طريق الصدفة: وبهذه الطريقة من الممكن تحويل التركيز ، وإلا فإن قراء الدوريات سوف يهتمون أولاً بالمنتجات الكحولية. وبين الجمهور ، كما تعلمون ، هناك قُصّر. لسبب مشابه ، لا يمكنك وضع إعلان عن المشروبات الكحولية (الزجاج ، الزجاجة) في البرامج التلفزيونية والإذاعية.
ولكن لا يتم تخصيص موارد الإنترنت في القوانين على وجه التحديد بأي شكل من الأشكال. يعتقد المحامون أن المواقع الإلكترونية تخضع لمعايير المادتين الثانية و 24 من القانون الاتحادي بشأن وسائل الإعلام ، أي أنه لا يمكنك بيع الكحول عبر الإنترنت.
إنه ممكن ومستحيل
الإعلان عن المشروبات الكحولية على وسائل الإعلان الموجودة خارج الجدران ، لا يُسمح بالسقوف. لا يمكنك وضع إعلانات على الكائنات والأجزاء الهيكلية. وهذا هو ، أي إعلانات في الهواء الطلق محظور.
في الممارسة العملية ، يتضح بشكل جيد مشكلة الإعلان عن منتجات الكحول من خلال الحالة المثيرة مع شبكة متاجر الكحول في تشيليابينسك "MAVT". وضع رواد الأعمال وسائل الإعلان على العناصر الهيكلية للمباني التي توجد بها متاجرهم. قالت اللوحات الإعلانية إن المشروبات تنتظر العملاء في المتجر حرفيًا من جميع أنحاء العالم ، وحتى مع خصومات لمجموعات معينة من السكان. وشملت الإعلانات أيضا العنب والزجاجات والنظارات والتنبيهات التي فتحت المتاجر. في جميع وسائل الإعلام ، كان من الممكن إدراك وجود انتهاك للقانون المعمول به ، مما أدى إلى فرض غرامة مالية على الشركة بمقدار 50 ألف روبل.
والمعرض؟
يرغب العديد من رجال الأعمال الذين يبيعون المشروبات الكحولية في الإعلان عن المشروبات الكحولية على نوافذ منافذ البيع الخاصة بهم. بموجب القانون ، هذا غير مقبول. في الوقت نفسه ، تشير القواعد القانونية الحالية بشكل لا لبس فيه إلى أن التواجد في نافذة المنتج نفسه به علامة سعرية ليس إعلانًا ، أي ما يسمح به القانون.
الحظر والأذونات
لا تسري الأحكام الحالية التي تحكم حظر وضع وسائل الإعلان التي توصي باختيار المشروبات الكحولية على الإعلانات التي تقع خارج الهيكل الإعلاني. لذلك ، يمكنك استخدام النشرات بأمان. ومع ذلك ، لا يزال يتم التوزيع مع مراعاة جميع التشريعات المعمول بها ، بما في ذلك تقييد مائة متر.
يجب عدم وضع وسائط الإعلان على المركبات. يعتبر النقل العام كل ما يتحرك في الفضاء ، وينقل الركاب ويسترشد بقواعد العقد العام للانضمام. لا توزع إعلانات الكحول على متن وسائل النقل العام. ولكن إذا كانت هناك مساحة تتعلق بالبنية التحتية للنقل ، فمن الممكن توزيع الإعلانات عن المنتجات الكحولية فيها إذا لم يتم وضعها على عناصر هيكلية.
النقل الشخصي
هذا غير واضح للجميع: ماذا عن النقل الشخصي؟ لا يمكن أن يطلق عليه جمهور ، مما يعني أن القاعدة الموضحة أعلاه لا تنطبق على هذه الوسائط. هل هذا يعني أنه يمكنك الإعلان عن المشروبات الكحولية في السيارات الشخصية؟
كل شيء أكثر تعقيدًا مما يبدو. يتعين علينا هنا أن نتذكر أنه لا يمكن تحديد موقع الإعلان على مسافة تزيد عن مائة متر لعدد من الأشياء التعليمية والثقافية والرياضية وغيرها من الأشياء المهمة اجتماعيًا. حسنًا ، من غير المحتمل أن يلتزم أصحاب السيارات بمثل هذا التقييد في حياتهم ، لأنه سيتعين عليهم التخلي عن جميع الطرق المارة بالقرب من هذه المنظمات. حسنًا ، بما أنه لا يمكن منع ذلك ، فمن المستحيل الإعلان على مثل هذه الوسيلة المحمولة والمريحة.
الكل للجميع
إذا كان الترويج يشتمل على توزيع المجسات والعينات ، فعندئذٍ كموقع يمكنك فقط اختيار تلك المنظمات التي تعمل بشكل قانوني رسميًا في بيع المشروبات الكحولية في تجارة التجزئة.في الوقت نفسه ، من المهم أن تحتوي جميع شركات النقل على تحذير بشأن مخاطر شرب كميات زائدة من الكحول.
بالمناسبة ، قبل حوالي عقد من الزمن ، وضعت إحدى وسائل الإعلام المطبوعة الروسية وحدة إعلانية تحتوي على معلومات حول منتجات الكحول ، دون استكمالها بتحذير من المخاطر. نُشرت هذه المقالة في الأصل كنص وليس كإعلان ، لكن السلطة الإشرافية نظرت إليها كإعلان ، حيث وجدت علاماتها الكامنة ، مما أدى إلى غرامة قدرها 50 ألف روبل.
الإعلان: كل شيء واضح
من أجل منع وجود إعلانات سرية عن الوظائف التي تكون ترقيتها محدودة ، تم إدخال الجزء الرابع من المادة الثانية على وجه التحديد في القانون الاتحادي. وهي مكرسة للقيود ، ومتطلبات التشريع بشأن البنود الفردية للسلع.
الكحول والأنشطة
وهناك موقف محدد إلى حد ما هو مشاركة البائعين والشركات المصنعة للمشروبات الكحولية في مختلف المناسبات. لا يمكنك تخيل بوفيه أو مأدبة أو مرافقة أي حدث بدون مشروبات حلوى تحتوي على الكحول. من أجل أن يستمر كل شيء بطريقة حضارية ، تم تقديم القواعد والقوانين التي تحكم هذا المجال.
تم تقديم تحديثات التشريعات لأول مرة في عام 2013. حدت هذه القواعد إلى حد كبير من قدرات مديري الحملات الإعلانية.
الأساس النظري
بالمناسبة ، قيل الكثير بالفعل عن قواعد تداول المشروبات الكحولية ، ولم يتم بعد تحديد تعريف واضح للمشروبات التي يتم تصنيفها بها. إذا ركزنا على التعريفات الواردة في القانون ، فيجب أن تشمل هذه الفئة المنتجات الغذائية ، وهي تركيز الكحول الإيثيلي الذي يمثل على الأقل نصف بالمائة من إجمالي حجم المشروب النهائي.
كاستثناء للقاعدة - الحلويات والألبان والحلويات (الآيس كريم ، شربات) ، وكذلك المشروبات المصنوعة في العسل ، الخميرة ، قاعدة عطرية حارة. بالنسبة للأخير ، يتم تطبيق قيود بنسبة 1.2٪ - أي عندما يتم تجاوز هذا التركيز ، يعتبر المشروب كحوليًا.
ما هي المشروبات الكحولية؟
جميع منتجات الكحول في السوق المحلية مقسمة إلى فئات:
- المشروبات الكحولية.
- النبيذ.
- مشروبات النبيذ
- البيرة.
- مشروبات بيرة
النبيذ ، بدوره ، فوار ، فاكهي ، والمشروبات الكحولية.
ميزات المواقع
ويترتب على القانون أنه عندما يكون تركيز الكحول الإيثيلي في الشراب 5 ٪ أو أكثر ، لا يمكن الإعلان عنه إلا في منفذ دائم. وتشمل هذه النقاط حيث يبيعون المشروبات الكحولية وفقا للقانون المعمول به. لتكون قادرًا على المشاركة في مثل هذه الأنشطة ، يجب أولاً الحصول على ترخيص. إذا فتح رجل أعمال منفذًا دائمًا وتلقى ترخيصًا مناسبًا ، فله الحق في تنظيم العروض الترويجية ، بما في ذلك توزيع العينات ، وأخذ عينات من البضائع. صحيح ، كما ذكرنا أعلاه ، من الضروري تحذير جميع العملاء من أن المنتجات يمكن أن تضر بصحتهم إذا تم استهلاكها بشكل مفرط.
شركات الكحول لا تملك الحق في رعاية المشاريع والأحداث. هذا يحد بشكل كبير من إمكانية جذب منظمي الأحداث إلى الحملات الإعلانية ، لكنه لا يتداخل مع جميع المسارات الممكنة.
دون جدال مع القانون
يمكنك عقد حدث في مثل هذه الغرفة ، وهو كائن ثابت لبيع البضائع - على سبيل المثال ، شريط أو مطعم - مع التأكد من أن المالك لديه ترخيص لبيع المشروبات الكحولية. في الوقت نفسه ، ينبغي على الجهة المنظمة أن تتذكر ميزات الحملة الإعلانية: من الضروري تقديم المنتجات بحيث لا يمكن أن يسمى هذا الإعلان. صحيح أن أي حدث يتطلب وجود رسائل إخبارية ، حيث يقوم المشاركون بوضع علامة ، بما في ذلك أولئك الذين يعملون مع الكحول.يجب أن يتم ذلك بعناية ، لأنه عند التحقق من قبل المسؤولين ، فإن التعرف على المعلومات من خلال الإعلان سيكون سببًا لغرامة كبيرة.
إذا تم تنظيم الحدث خارج روسيا ، فإن القوانين الفيدرالية الروسية لا تنطبق عليه. سيكون عليك تنظيم الحدث وإدخال مشاركتك ، مع مراعاة متطلبات القوانين المحلية. الطريقة الأكثر منطقية هي أن تصبح راعياً لهذا الحدث ، مع مراعاة القيود التي تفرضها القوانين.
على الأمثلة
اكتسبت تجربة مثيرة للاهتمام إلى حد ما خلال حدث مارتيني آرت كلوب ، عندما استخدم المنظم الميزات الرسومية للعلامة التجارية. كجزء من الحدث ، عقدت المعارض ، نظمت المسابقات ، وأصدرت المنتجات المطبوعة. كما أوضح الوقت ، كان المشروع ناجحًا جدًا.
هذا مهم!
يجب على منظمي الفعاليات الذين يرغبون في الترويج لمنتجات الكحول النظر في عدد من النقاط المهمة. إذا كان من الممكن في وقت سابق الترويج للمنتجات عبر التلفزيون ، حيث يتم عرض مقاطع الفيديو الدقيقة مع زجاجات بانتظام ، بما في ذلك في الأفلام والبرامج التلفزيونية ، والآن يتم حظر هذا المسار المربح. يجب أن تكون مبدعًا ، فكر خارج الصندوق حتى تنجح.
عند تنظيم الفعاليات ، يجب على مصنعي وموزعي المشروبات الكحولية استخدام طرق مختلفة لإدراج منتجاتهم وإرسالها للشراء. في الوقت نفسه ، من الضروري الموازنة بين القيود المفروضة على القوانين والمصالح المالية للأطراف: المنظمون والمصنعون والبائعون.