Alors que la plupart des spécialistes du marketing en ligne sont prêts à accepter le fait que les moteurs de recherche peuvent générer une grande quantité de trafic à faible coût vers un site Web, la réalité étonnante est que beaucoup d’entre eux n’ont pratiquement aucune idée de la marche à suivre.
Le marketing par moteur de recherche, la création de contenu optimisé pour les moteurs de recherche, la création de liens vers des sites Web connexes et, bien sûr, l’essentiel du travail consistent à choisir des mots clés pour créer différents aspects.
Pourquoi faut-il des mots-clés?
Les mots clés ou expressions clés sont les mots qu'un acheteur potentiel utilise dans un moteur de recherche pour rechercher un produit ou un service fourni par un site Web. Si vous découvrez exactement quels mots magiques, vous pouvez augmenter le nombre de visiteurs sur le site.
Par exemple, pour un vendeur de bijoux, la requête "bijoux" serait le mot clé principal.
Malheureusement, choisir des mots-clés n’est pas aussi facile que de simplement nommer un produit ou une catégorie. De nombreux facteurs affectent les moteurs de recherche et doivent être pris en compte pour choisir les bons mots clés.
Choisir les mauvaises clés attirera des personnes qui n'ont absolument pas besoin de votre produit, ce qui complique le processus de vente.
Voici quelques suggestions de mots clés qui vous donneront d’excellents résultats et que vous pourrez facilement convertir en ventes.
Vérifiez vos concurrents
Examinez vos concurrents performants et affichez leurs balises méta pour savoir quels mots clés ils utilisent. C'est un excellent moyen de trouver rapidement les mots-clés les plus couramment utilisés et les plus efficaces pour votre type d'entreprise.
S'il s'agit d'un document de nature internationale et que vous envoyez les marchandises à l'étranger, écrivez les mots-clés dans différentes langues.
Faites votre propre liste
Si vous avez une liste de mots-clés concurrents, ajoutez-y ceux que vous jugez importants, y compris le nom de votre entreprise et de votre ville. Ajoutez également différentes variantes de mots-clés.
Demander de l'aide à des étrangers
Rarement quelqu'un peut-il voir objectivement ses affaires de l'extérieur. Pour obtenir les avis de non-professionnels, demandez aux clients de soumettre des mots-clés avec lesquels ils ont trouvé votre entreprise.
Vous pouvez également demander à vos amis et à votre famille de faire des suggestions pour qu'ils écrivent dans la barre de recherche s'ils souhaitent recevoir vos services et s'ils achètent quelque chose. Vous serez surpris par les options de mots clés qu'ils proposent.
Étant donné que vous ne pouvez pas optimiser votre site pour tous les mots-clés que vous avez répertoriés, vous devrez affiner votre liste de mots trouvés.
Évaluation des mots clés avec des outils de mots clés
Si vous avez une liste de mots-clés, vous êtes prêt à passer à l'étape d'évaluation suivante. Vous pouvez utiliser le logiciel WordTracker pour connaître la popularité de chacun de vos mots-clés et phrases clés. L'outil de mot clé Google Ads est également un outil formidable (et gratuit) à utiliser lors du choix des clés.
Conservez les termes les plus populaires ou les plus utilisés et éliminez ceux qui sont rarement demandés, vérifiez les clés correspondant à votre région.
Essayez d'être précis
En utilisant la clé "production de bijoux", essayez d'utiliser la "production de bijoux pour hommes" si vous fabriquez des produits pour hommes. Alors que les premiers sont peut-être plus populaires dans les recherches et peuvent collecter plus de voix, les seconds sont susceptibles d’augmenter les ventes.
Les personnes qui recherchent une «fabrication de bijoux» peuvent rechercher des bijoux de mariage ou tout autre bijou abordable. Si les bijoux pour hommes sont votre domaine d’activité, le fait d’obtenir des épouses sur votre site est un gaspillage de ressources marketing. Il serait plus efficace que 5 utilisateurs intéressés par les bijoux pour hommes consultent votre site, et non 25 qui sont intéressés par les bijoux de mariage.
Sélection flexible des mots clés
Essayez toujours de mettre à jour vos mots-clés dans le magasin en fonction des commentaires reçus des visiteurs de votre site, de vos clients et des magazines de sites Web. Les journaux de site Web peuvent fournir des informations précises sur les mots clés qui ont réussi et ceux qui ne l'ont pas, et sont un excellent endroit pour analyser la justesse de votre travail lors du choix des mots clés.
La sélection de mots-clés est un processus qui peut affecter de manière significative l'efficacité des efforts de marketing de votre moteur de recherche. Elle nécessite donc une attention particulière. Il est intéressant d’obtenir un classement élevé des sites dans les moteurs de recherche, mais il est encore plus important d’obtenir un classement élevé pour le mot clé correspondant.
De plus, sélectionnez un vocabulaire qui a un sens et entoure vos mots-clés.
L'objectif principal de la sélection de mots clés est de garantir que les clients à la recherche d'un produit particulier consultent votre site avec leurs requêtes clés.