À l'ère du développement rapide des technologies de l'information, les entrepreneurs de tous les niveaux ne peuvent se permettre de rester à l'écart du progrès. Le marketing moderne, qui est le moteur des mécanismes commerciaux les plus importants, est inextricablement lié aux plates-formes numériques sur le Web. Et le moteur de recherche Google est le plus populaire et fait autorité parmi eux. En indexant les pages Web et en déterminant les notations dans les résultats de recherche, il peut déterminer l'efficacité de la représentation d'une entreprise dans un espace réseau.
Parmi les sites d'entreprise, la lutte pour une position de leader dans le classement des moteurs de recherche est féroce, ce qui a contribué à l'émergence d'une notion telle que «les amendes de Google». Le fondateur de FE International, Thomas Smale, parle de l’essence de ce phénomène et de la manière dont les hommes d’affaires souhaitant conserver un classement élevé dans les résultats de recherche devraient s'y rapporter.
Principes de Google et optimisation des moteurs de recherche
Initialement, le moteur de recherche américain était fidèle à ses consommateurs, en introduisant des algorithmes clairs et naturels pour générer des résultats dans les résultats de recherche. La situation a changé avec l'avènement de la mode pour l'optimisation du référencement, ce qui s'explique par le désir des entreprises, en fait, d'augmenter artificiellement le trafic de leurs sites. Ce problème a été résolu en remplissant les pages Web de contenu avec des mots clés spécifiques censés attirer un public via le moteur de recherche. La pratique de l'optimisation du référencement s'étant répandue, les experts de Google ont décidé de développer de nouvelles règles pour le fonctionnement des algorithmes.
Mises à jour du moteur de recherche
Pour le moment, il est impossible de signaler des changements spécifiques dans le fonctionnement du système de recherche, car les règles ne cessent de s'améliorer grâce à l'introduction d'ajustements plus ou moins importants. Mais nous pouvons parler des principes et des orientations auxquels adhère l'équipe de Google.
Tout d'abord, les mises à jour ont affecté les exigences de contenu vers lesquelles le moteur de recherche redirige ses utilisateurs. Déjà, de nombreux algorithmes fonctionnent qui corrigent automatiquement les liens "inanimés", les erreurs dans le texte et d'autres astuces utilisées par les optimiseurs de référencement pour augmenter le trafic sur le site Web.
Inconvénients des mises à jour
Il semblerait que les changements introduits soient absolument justes et logiques. Ils donnent un avantage aux représentants d’entreprises respectables avec un contenu utile et aux entreprises qui tentent d’agir de manière frauduleuse envers leurs clients. Mais c’est là que se pose le problème de l’utilisation des «amendes Google» comme mécanisme permettant de déclasser les résultats de recherche. Étant donné que le système fonctionne principalement automatiquement selon les algorithmes donnés, il n’est pas à l’abri de décisions erronées. En conséquence, même un site Web digne de confiance peut tomber sous le coup d'une telle "amende", ce dont devraient se souvenir les représentants commerciaux.
Le mécanisme de "bien"
Nous parlons essentiellement de l’effet de l’action de nouveaux algorithmes d’indexation des pages Web par le moteur de recherche Google, dans lequel leur classement dans les SERP diminue. Le problème est qu’un paramètre spécifique de l’évaluation négative de la ressource n’existe pas. Il existe toute une série de critères permettant au système de déterminer le site et ses pages comme non fiables. Au niveau de base, les propriétaires doivent être prêts à reconfigurer leurs ressources dans les conditions mises à jour pour leur indexation, y compris de manière empirique.
En outre, il existe une pratique consistant à appliquer des "amendes" manuelles lorsque les employés de Google vérifient les sites personnellement. Ils se prononcent sur la conformité du contenu aux exigences établies.
Le point positif est que la «pénalité» conditionnelle sera reflétée dans le rapport enregistré dans le compte Google Search Console. En installant ce service, vous pouvez vérifier les «amendes» existantes et, à l'avenir, élaborer une stratégie pour résoudre le problème.
Le mécanisme d'élimination de l'amende
Si la sanction a été entrée manuellement, le processus d'annulation peut être lancé directement via la console de recherche. Toutefois, cette procédure ne devrait être engagée qu’après les modifications apportées, dans le but d’éliminer les problèmes qui ont conduit à l’imposition de «l’amende». Une fois ces conditions remplies, il sera possible de se tourner vers Google avec une déclaration sur la nouvelle indexation du site. Le plus difficile est de déterminer la raison spécifique de la dégradation.
Causes communes d'une "amende"
Là encore, il convient de noter que l’approche doit être complète, car le système fonctionne avec un large éventail de paramètres d’évaluation de site. Les raisons les plus courantes pour appliquer une «amende» sont les suivantes:
- Hébergement gratuit. Bien que les chefs d’entreprise cherchent de plus en plus à améliorer la qualité de leur représentation dans l’environnement Internet, il existe toujours une pratique consistant à utiliser des hôtes gratuits. Évidemment, la charge de publicité sur de telles plateformes réduit le niveau de confiance du moteur de recherche.
- Pages "vierges". Pour augmenter le trafic, de nombreuses entreprises créent des sites comportant un grand nombre de pages, dont une part importante ne contient pas de contenu significatif. Ces pages doivent être supprimées - ce sera l'effet d'une optimisation utile.
- Surchargé de mots-clés. Même si la page Web a un contenu sous forme de contenu significatif, elle peut susciter des suspicions en raison du pourcentage élevé de mots-clés présents dans le texte. Des mots et des expressions similaires sont perçus par le système comme non naturels et ne méritent pas l’attention de l’utilisateur.
- Contenu copié. Remplir l'espace Internet avec les mêmes informations est également perçu négativement par le moteur de recherche. Il est conseillé d'éviter la duplication de contenu déjà présenté sur le Web.
- Programmes malveillants et virus. Si le site est enregistré comme distribuant des logiciels espions ou des programmes potentiellement dangereux, cela entraînera directement une «amende». Il est important de rappeler que Google applique, en principe, une politique stricte en matière de sécurité des utilisateurs, qui doit également être prise en compte.
- Liens non valides. La pratique consistant à rediriger le trafic depuis d'autres pages pour attirer du trafic supplémentaire n'est également pas la bienvenue si ces liens sont illogiques.
Autres raisons de déclassement
Le motif principal pour un homme d’affaires de prêter attention au système d’imposition des «amendes Google» est leur effet négatif sur la position du site dans les résultats de recherche. La préoccupation est d'abaisser directement la cote et, par conséquent, le manque de trafic du public cible. Toutefois, une «amende» peut ne pas être la seule raison de la détérioration de la situation d’une ressource dans les résultats de recherche. Ceci est important car il peut être nécessaire de travailler dans une direction différente.
La baisse de la note peut être due, par exemple, à une optimisation plus efficace des sites concurrents. Il s’agit d’une situation normale et naturelle lorsque le même travail sur le contenu, conformément aux règles de Google, vous permet d’augmenter vos résultats dans les SERP. Dans le même temps, les sites de concurrents en retard peuvent continuer à satisfaire aux mêmes exigences en matière de qualité du contenu des pages Web.
Conclusion
Les conditions de modification régulière du moteur de recherche Google pour la vérification des sites incitent les propriétaires d'entreprise à introduire à juste titre de nouveaux outils d'analyse leur permettant de suivre leurs activités sur le Web.Bien entendu, le durcissement des exigences en matière de contenu entraîne des coûts supplémentaires, mais il convient également de comprendre que le perdant perdant beaucoup dans cette lutte perd beaucoup pour l'entreprise, car il risque de perdre le client cible.