En una era de rápido desarrollo de la tecnología de la información, los empresarios de cualquier nivel no pueden permitirse el lujo de mantenerse al margen del progreso. El marketing moderno, que es el motor de los mecanismos comerciales más importantes, está indisolublemente vinculado con las plataformas digitales en la Web. Y el motor de búsqueda de Google es el más popular y autorizado entre ellos. Al indexar páginas web y determinar las calificaciones en los resultados de búsqueda, puede determinar qué tan efectiva será la representación de una empresa en un espacio de red.
Entre los sitios corporativos, existe una lucha feroz por una posición de liderazgo en los rankings de los motores de búsqueda, lo que ha contribuido al surgimiento de algo como las "multas de Google". El fundador de FE International, Thomas Smale, habla sobre la esencia de este fenómeno y cómo los hombres de negocios que desean mantener altas clasificaciones en los resultados de búsqueda deben relacionarse con él.
Principios de Google y optimización de motores de búsqueda
Inicialmente, el motor de búsqueda estadounidense fue leal a sus consumidores e introdujo algoritmos claros y naturales para generar resultados en los resultados de búsqueda. La situación cambió con el advenimiento de la moda para la optimización SEO, que se explicaba por el deseo de las empresas, de hecho, de aumentar artificialmente el tráfico de sus sitios. Este problema se resolvió llenando las páginas web con contenido con palabras clave específicas que supuestamente atraían a una audiencia a través del motor de búsqueda. A medida que se extendió la práctica de la optimización SEO, los expertos de Google decidieron desarrollar nuevas reglas para la operación de algoritmos.
Actualizaciones de motores de búsqueda
Por el momento, es imposible señalar cambios específicos en el funcionamiento del sistema de búsqueda, ya que las reglas mejoran constantemente debido a la introducción de ajustes más o menos significativos. Pero podemos hablar sobre los principios y las instrucciones a las que se adhiere el equipo de Google.
En primer lugar, las actualizaciones afectaron los requisitos de contenido a los que el motor de búsqueda redirige a sus usuarios. Ya están funcionando muchos algoritmos que corrigen automáticamente enlaces "inanimados", errores en el texto y otros trucos utilizados por los optimizadores de SEO para aumentar el tráfico del sitio web.
Desventajas de las actualizaciones
Parece que los cambios introducidos son absolutamente justos y lógicos. Brindan una ventaja a los representantes comerciales respetables con contenido útil y excluyen a las empresas que intentan actuar por medios fraudulentos hacia los clientes. Pero aquí es donde surge el problema del uso de "multas de Google" como mecanismo para degradar los resultados de búsqueda. Dado que el sistema funciona principalmente automáticamente de acuerdo con los algoritmos dados, no es inmune a las decisiones erróneas. Como resultado, incluso un sitio web confiable puede caer en una "multa", que debe ser recordada por los representantes comerciales.
El mecanismo de "bien"
En esencia, estamos hablando del efecto de la acción de nuevos algoritmos para indexar páginas web por parte del motor de búsqueda de Google, en el cual su clasificación en SERPs disminuye. El problema es que no existe un parámetro específico de la evaluación negativa del recurso. Existe una amplia gama de criterios por los cuales el sistema determina que el sitio y sus páginas no son confiables. En un nivel básico, los propietarios deben estar preparados para reconfigurar sus recursos en las condiciones actualizadas para su indexación, incluso empíricamente.
Además, existe una práctica de "multas" manuales cuando los empleados de Google revisan los sitios personalmente. Ellos emiten un veredicto sobre si el contenido cumple con los requisitos establecidos.
El punto positivo es que la "penalización" condicional se reflejará en el informe registrado en la cuenta de Google Search Console. Al instalar este servicio, puede verificar las "multas" existentes y, en el futuro, crear una estrategia para resolver el problema.
El mecanismo de eliminación de la "multa"
Si la sanción se ingresó manualmente, el proceso de cancelación se puede iniciar directamente a través de la consola de búsqueda. Sin embargo, para comenzar este procedimiento solo debe hacerse después de los cambios realizados, con el objetivo de eliminar los problemas que llevaron a la imposición de la "multa". Una vez cumplidas estas condiciones, será posible recurrir a Google con una declaración sobre la nueva indexación del sitio. Lo más difícil es determinar la razón específica de la rebaja.
Causas comunes de una "multa"
Una vez más, vale la pena señalar que el enfoque debe ser integral, ya que el sistema funciona con una amplia gama de parámetros de evaluación del sitio. Las razones más comunes para aplicar una "multa" incluyen las siguientes:
- Hospedaje gratuito. Aunque los propietarios de negocios se esfuerzan cada vez más por mejorar la calidad de su representación en el entorno de Internet, todavía existe la práctica de utilizar hosts gratuitos. Obviamente, la carga de publicidad en tales plataformas reduce el nivel de confianza por parte del motor de búsqueda.
- Páginas "en blanco". En aras del aumento del tráfico, muchas empresas crean sitios con una gran cantidad de páginas, una parte importante de la cual no contiene contenido de información significativo. Dichas páginas deben descartarse; este será el efecto de una optimización útil.
- Sobrecargado con palabras clave. Incluso si la página web tiene contenido en forma de contenido significativo, puede generar sospechas debido al alto porcentaje de palabras clave presentes en el texto. El sistema percibe palabras y frases similares como poco naturales y no merecen la atención del usuario.
- Contenido copiado Llenar el espacio de Internet con la misma información también es percibido negativamente por el motor de búsqueda. Es recomendable evitar la duplicación de contenido que ya se presenta en la Web.
- Programas maliciosos y virus. Si se registra que el sitio distribuye software espía o programas potencialmente peligrosos, esto será una causa directa de una "multa". Es importante recordar que Google, en principio, tiene una política estricta en el campo de garantizar la seguridad de sus usuarios, que también debe tenerse en cuenta.
- Enlaces inválidos. La práctica de redirigir el tráfico desde otras páginas para atraer tráfico adicional tampoco es bienvenida si dichos enlaces son ilógicos.
Otras razones para degradar
El motivo principal para que un empresario preste atención al sistema de imposición de "multas de Google" es su efecto negativo en la posición del sitio en los resultados de búsqueda. La preocupación es bajar directamente la calificación y, como resultado, la falta de tráfico del público objetivo. Sin embargo, una "multa" puede no ser la única razón del deterioro de la situación de un recurso en los resultados de búsqueda. Esto es importante porque el trabajo para cambiar las tácticas de administración del sitio puede necesitar hacerse en una dirección diferente.
La disminución en la calificación puede deberse, por ejemplo, a una optimización más efectiva de sitios competitivos. Esta es una situación normal y natural cuando el mismo trabajo en el contenido de conformidad con las reglas de Google le permite aumentar sus resultados en SERP. Al mismo tiempo, los sitios de competidores rezagados pueden seguir cumpliendo los mismos requisitos para la calidad del contenido en las páginas web.
Conclusión
Las condiciones que cambian regularmente para verificar sitios por el motor de búsqueda de Google hacen que los dueños de negocios introduzcan nuevas herramientas analíticas para rastrear sus actividades en la Web.Por supuesto, endurecer los requisitos de contenido conlleva costos adicionales, pero también debe entenderse que el perdedor en esta lucha pierde mucho para el negocio, ya que es un riesgo de perder al cliente objetivo.