إذا تحدثنا عن ماهية العلامة التجارية ، تجدر الإشارة إلى أنها تسمية بصرية ولفظية على حد سواء ، والتي تعمل على إعطاء المنتجات درجة معينة من الفردية ، وكذلك الاعتراف بين أسماء أخرى مماثلة.
المفاهيم الأساسية
تعد العلامة التجارية وعلامة الخدمة مفاهيم متشابهة يتم استخدامها بالتساوي في القانون والممارسة. الفرق الوحيد هو أننا في الحالة الأولى نتحدث عن نتائج محددة لإنتاج المواد ، ويتم تطبيق المصطلح الثاني على توفير أنواع مختلفة من الخدمات للسكان. هذه المفاهيم هي الأكثر شيوعا في القوانين التشريعية في رابطة الدول المستقلة.
إذا تحدثنا عن عبارة شائعة مثل "علامة تجارية" ، فهي شائعة في المصطلحات القانونية الغربية. في رابطة الدول المستقلة ، يتم استخدام هذا التعبير بشكل حصري في الحياة اليومية ، وعلى المستوى التشريعي يُسمح فقط بتطبيق مفاهيم "العلامة التجارية" و "علامة الخدمة". يتم أيضًا تحديد هذه الشروط في بعض الأحيان عن طريق الخطأ مع العلامة التجارية. لكنه أوسع بكثير في المعنى. العلامة التجارية هي واحدة من العديد من مكونات فئة مثل العلامة التجارية.
أنواع مختلفة من العلامات التجارية
إذا كنت تريد أن تفهم ماهية العلامة التجارية ، فمن المهم فهم أنواع هذا المفهوم التي يتم تمييزها بواسطة المسوقين. لذلك ، نحن نتحدث عن الفئات التالية:
- لفظي - هذا عبارة عن مجموعة خطوط تحدد اسم العلامة التجارية ، فضلاً عن الشعارات والشعارات (يمكن استخدام الكلمات المعروفة بالفعل أو المصطلحات المحددة أو الاختصارات) ؛
- غرامة - تتكون من رسوم بيانية (من المهم مراعاة أن القانون يحظر تسجيل صورة طبيعية مباشرة للبضائع) ؛
- مجتمعة - يتضمن مزيج من النص والمكون الرسومية (الشعار هو الأنسب لهذا الوصف) ؛
- صوت - ألحان فريدة أو مجموعات من الأصوات التي لا يمكن تطبيقها إلا على منتجات شركة معينة ؛
- ثلاثي الأبعاد - هذا هو الشكل واللون والمواد والخصائص الأخرى للمنتج نفسه ، بالإضافة إلى عبوته.
تسجيل العلامات التجارية
من أجل الحصول على حقوق حصرية لاستخدام علامة تجارية ، لا يكفي تطوير تسمية فريدة من نوعها. من الضروري إضفاء الطابع الرسمي عليها وفقًا للمعايير التشريعية. يتم تسجيل العلامة التجارية حصريًا بواسطة هيئات الدولة الممنوحة بالسلطة المختصة. انها عن الخدمة ل الملكية الفكرية.
من أجل تسجيل علامة تجارية أو علامة خدمة أو علامة خدمة ، من الضروري تحديد فئتها. علاوة على ذلك ، قد يكون هناك العديد منها ، وهذا يتوقف على مدى اتساع نطاق أنشطة الشركة. من المهم أن نفهم أن تكلفة إجراء التسجيل تزيد بشكل متماثل على عدد الفئات.
عند تطوير علامة تجارية ، من المهم أن نفهم أنه ليس كل الصور والرموز والأصوات وما إلى ذلك ، مسموحًا بتسجيل الحالة بها. هناك قائمة معينة من الأحرف التي لا يمكن استخدامها لتخصيص البضائع. من بينها الاسم المباشر للكائنات وخصائصها ، وكذلك الكلمات والصور ومجموعاتها ، إذا كان بإمكانهم تضليل المشتري.
كيفية تطوير وتسجيل علامة تجارية
لفهم ماهية العلامة التجارية ، يجدر النظر في المراحل الرئيسية التي تبدأ من لحظة الحمل وحتى مرحلة التسجيل:
- تحديد الأهداف فيما يتعلق بنصيب السوق الذي يخطط له مع منتج معين ؛
- تحديد العناصر التي ستتألف منها العلامة ؛
- تطوير خيارات بديلة مع الاختيار اللاحق للأفضل ؛
- مقارنة الخيارات المحددة مع قاعدة سجل الولاية من أجل تحديد التطابقات ؛
- الموافقة على النسخة النهائية ؛
- إعداد طلب لتسجيل علامة تجارية ؛
- اجتياز جميع الإجراءات البيروقراطية ؛
- الحصول على الشهادة المناسبة ؛
- بيان المحاسبة والمحاسبة الضريبية.
استخدام العلامة التجارية
بعد فهم ماهية العلامة التجارية ، من المهم فهم ميزات استخدامها. لذلك ، حائز التصاريح يحصل على الصلاحيات التالية:
- تطبيق العلامة التجارية على عبوات وعلامات المنتجات التجارية ؛
- إذا كنا نتحدث عن علامة خدمة - قدم طلبًا لتخصيص العمل المنجز ؛
- استخدام على وثائق الشركة.
- تنطبق على المواد الترويجية.
- نشر في شبكة عالمية لجذب عملاء جدد.
تجدر الإشارة أيضًا إلى أن هناك بعض النقاط التي لا يستطيع مالك العلامة التجارية ولا يحق لها التحكم فيها:
- الإشارة إلى أغراض لا تتعلق بإعلانات المنتجات ؛
- إذا وافق صاحب حقوق الطبع والنشر على استخدام علامته التجارية ؛
- بعد بيع البضائع (يستحيل التحكم في مصير العبوة) ؛
- استخدام العلامة التجارية لأغراض خاصة وغير تجارية.
تاريخ انتهاء الصلاحية
تظل اتفاقية العلامات التجارية سارية لمدة 10 سنوات. من الممكن تمديد عدد غير محدود من المرات لنفس الفترة. في هذه الحالة ، تحتاج إلى تقديم طلب إلى السلطات المختصة ودفع رسوم الدولة.
تجدر الإشارة إلى أن تجديد شهادة التسجيل ينصح به فقط إذا كان قد حصل على اعتراف وتقدير. ولكن ، نظرًا لأن هذه عملية طويلة إلى حد ما ، فإن العديد من الشركات المصنعة تتعمد التمديد حتى يتم حماية التسمية لفترة التطوير والتعميم.
كيف يتم تنفيذ حماية العلامات التجارية؟
المستند الرئيسي المنوط به وظيفة الأمن هو قانون "العلامات التجارية وعلامات الخدمة". تأسيس إطار المسؤولية عن انتهاك الحقوق الحصرية والاستخدام غير المصرح به لعلامة تجارية لشخص آخر.
لحماية العلامة التجارية المسجلة ، يتم استخدام رمز خاص يشبه الحرف اللاتيني R. وغالبًا ما يتم وضعه في الجزء العلوي الأيسر من الشعار نفسه ، ولكن يمكن وضعه في أماكن أخرى. هذا هو التأكيد المقبول عمومًا على أن العلامة التجارية مسجلة رسميًا وتتلقى شهادة. ولكن إذا تحدثنا عن بعض الدول الأوروبية ، فإن الحرف R ليس له قوة قانونية. في الاتحاد الروسي ، يُسمح أيضًا بالتسمية الحرفية "العلامات التجارية" أو "العلامة التجارية المسجلة".
تصنيف العلامات التجارية
قد تتوافق العلامة التجارية مع ميزات التصنيف التالية:
- وفقا للكائن:
- علامة تجارية للشركة ؛
- تعيين منتج معين.
- وفقًا لنموذج تقديم المعلومات:
- كلمات أو مجموعات منها ؛
- مجموعات الحروف ؛
- علامات رقمية
- تصاميم الحجمي والصور.
- رسم بياني
- نوع مختلط.
- حسب علامة المالك:
- مملوكة من قبل مؤسسة فردية أو مالك محدد ؛
- مسجل في مجموعة من المنظمات.
استنتاج
إلى السؤال "ما هي العلامة التجارية؟" يمكن الإجابة أن هذا هو تسمية فريدة لمنتج أو مجموعة من السلع المستخدمة لأغراض التخصيص.إذا تحدثنا عن علامة الخدمة ، فهذا المصطلح يشبه المصطلح السابق ، ولكنه يستخدم في قطاع الخدمات. في كثير من الأحيان يمكنك سماع هذه العبارة باسم "العلامة التجارية". ولكن من المهم أن نفهم أن هذا البرنامج لا يحتوي إلا على فقه غربي ، وفي القانون الداخلي لا يتمتع بالقوة القانونية.
قد لا تشتمل العلامة التجارية على لفظي فحسب ، بل تحتوي أيضًا على تعيين مرئي ، بالإضافة إلى تركيبة. أيضا ، يمكننا التحدث عن المؤثرات الصوتية الفريدة أو الألحان المسجلة بالترتيب المناسب. العلامة التجارية هي أيضًا تخطيط ثلاثي الأبعاد يعيد الشكل الفريد للمنتج أو عبوته. الحق الحصري استخدامه صالح لمدة 10 سنوات ، وإذا لزم الأمر ، يمكن تمديده عدة مرات حسب الضرورة.
حتى تتمكن من استغلال اسم العلامة التجارية أو صورتها ، يجب تسجيلها وفقًا للقانون. من المهم أنه في مرحلة تطوير الشعار أو التعيين اللفظي أو أي تعبير آخر ، يجدر التحقق من سجل الولاية لمعرفة أي تطابقات. إذا لم يتم العثور على أي منها ، فسيتم تقديم الطلب المناسب لدى سلطات التسجيل. بعد النظر فيها والموافقة عليها ، يتم إصدار شهادة من النموذج المعمول به ، مما يعطي الحق الحصري في استخدام العلامة التجارية.
