العلامات التجارية هي وسائل تسمح لك بحماية منتجاتك وتخصيصها. فقط الشخص الذي سجل هذا الرمز والاسم لديه الحق الحصري على استخدامه في أنشطتها التجارية.
ما هي العلامة التجارية؟
العلامة التجارية هي تسمية فريدة للمنتج تشمل اسمها وشعارها المرئي. يتم تسجيلهم في أمر خاص ، والذي أنشئ على المستوى التشريعي. يمكننا القول أن هذا هو نوع من بطاقات العمل للشركة ، والتي تميزها بين الشركات المصنعة لأسماء المنتجات المماثلة.
اليوم ، وصل السوق إلى مستوى جديد عندما لا تتنافس الكثير من المنتجات والخدمات مع العلامات التجارية نفسها. العلامة التجارية المعروفة هي حجة أكثر أهمية لصالح الشراء من الخصائص التقنية وجودة المنتج. في هذا الصدد ، تصبح حماية العلامات التجارية أكثر أهمية. ويرجع ذلك أيضًا إلى حقيقة أنه ليس فقط للمنتج ، ولكن أيضًا للإشارة إلى أنه يحدد قيمة نقدية حقيقية.
خطوات التسجيل:
- تطوير علامة تجارية وتقييم إمكانية تطبيقها على مجموعة محددة من المنتجات ؛
- البحث الأولي عن علامات تجارية مماثلة لاستبعاد التكرار وادعاءات النشاط غير المشروع ؛
- طلب إلى مكتب براءات متخصص لتسجيل العلامات التجارية الخاصة ؛
- الحصول على مستندات رسمية تمنح الحق الكامل في استخدامها وحماية حقوقك كمالك وحيد.
على الرغم من البساطة الظاهرة للخوارزمية ، يمكن أن تمتد العملية بأكملها لمدة عامين تقريبًا.
ما هي العلامات التجارية ل؟
تؤدي العلامات التجارية للبضائع العديد من الوظائف المهمة ، من بينها ما يلي:
- إعطاء منتجات من مختلف الشركات المصنعة الفردية وعدد من الميزات المميزة ؛
- الإشارة إلى الشخص المسؤول أو المنظمة التي يمكن تقديم مطالبات بشأن جودة أو سلامة شيء أو منتج ؛
- إنها ضمانة معينة لمستوى الجودة (إذا كنا نتحدث عن العلامات التجارية المعروفة التي أعلنت نفسها بشكل إيجابي في السوق لفترة طويلة) ؛
- يمكن إعطاء البضائع مكانة مرموقة معينة ، والتي تعطي الحق في إعلان قيمة أعلى دون المخاطرة بخسارة أسواق المبيعات ؛
- تسهيل عملية تجزئة السوق ، لأنه من السهل جدًا تحديد عشاق العلامة التجارية الشهيرة ؛
- توفر فرصًا واسعة للترويج لمنتجات جديدة أو تطوير أسواق جديدة (على سبيل المثال ، قد يتم إنتاج المنتجات ذات الخصائص التقنية المختلفة تمامًا بموجب العلامة التجارية نفسها).
متطلبات العلامة التجارية
العلامات التجارية هي بعض الرموز التي يتم تطوير عدد من الشروط والمتطلبات الأساسية لها:
- يجب أن تكون واضحة وسهلة التذكر ، مع الحد الأدنى من العناصر الغامضة وغير المقروءة ؛
- يجب أن تكون العلامة التجارية فردية وتضمن الاعتراف بالمصنع بين المنافسين ؛
- يجب أن تخلق العلامة التجارية صورة إيجابية وجذابة ، ولا تسبب أي ارتباطات وعواطف سلبية ؛
- يجب حماية رمز يمثل علامة تجارية (أي ، يجب أن تكون هناك إمكانية للتسجيل القانوني) ؛
- يجب أن تكون العلامة التجارية جديدة ، وألا تكرر أو تقلد العلامات التجارية الحالية ؛
- يجب أن تحمل معنى معين يربط الشعار بهذا المنتج أو ذاك ؛
- يجب أن تكون العلامة التي تحدد المنتج والشركة عالمية من حيث إمكانية استخدامها في التعبئة والتغليف والإعلان والمستندات الرسمية وكختم.
ما لا يمكن أن يكون علامة تجارية
العلامات التجارية هي ، أولاً وقبل كل شيء ، مفهوم تجاري ، وبالتالي هناك عدد من الفئات التي لا يمكن استخدامها في هذا السياق. وتشمل هذه:
- سمات الدولة ، مثل الأعلام ومعاطف الأسلحة والشعارات المختلفة للوزارات والإدارات والمدن والمقاطعات وما إلى ذلك ؛
- صور لجوائز الدولة في صناعة معينة ، وكذلك الشارات ؛
- أسماء وتواريخ الأعياد الوطنية والدولية.
في بعض الحالات ، قد يتم رفع الحظر المفروض على استخدام الفئات المذكورة أعلاه. في معظم الأحيان ينطبق هذا على أي الشركات المملوكة للدولة.
تطبيق العلامات التجارية
ينطوي استخدام العلامة التجارية على تطبيقه مباشرةً على المنتج نفسه وعلى عبواته ومنتجاته الإعلانية ومستنداته المكتبية وتكرارها في الوسائط المطبوعة وغيرها من الوسائط. يمكن أن يحدث هذا بعدة طرق:
- إنشاء وتسجيل العلامة التجارية الفريدة الخاصة بك ؛
- نقل تطوير المنتجات إلى الشركة الشريكة ، التي ستبيع المنتجات تحت علامتها التجارية الخاصة ؛
- أيضًا ، لزيادة المبيعات ، يلجأ العديد من الشركات المصنعة إلى مزيج من الطريقتين السابقتين.
العلامات التجارية هي نوع من المعرّف الذي يمكن أن تتعامل معه الشركة المصنعة بطريقتين:
- إنشاء علامة تجارية منفصلة لكل اسم منتج ؛
- الافراج عن عائلة كاملة من المنتجات تحت علامة تجارية واحدة.
في الخيار الأول ، ستقلل من التأثير على سمعتك إلى الحد الأدنى إذا لم تثبت أي من المنتجات نفسها بأفضل طريقة. ولكن في هذه الحالة ، تزداد تكاليف الإعلانات بشكل كبير. الخيار الثاني يجعل منتجاتك قابلة للتعريف ويقلل من تكاليف التسويق ، ولكن إذا فشلت إحدى العلامات التجارية ، فسيؤثر ذلك على إجمالي المبيعات.
الحق في استخدام العلامة التجارية
يجب على الجميع مراعاة أن الحق في العلامة التجارية محمي على المستوى التشريعي. يحق لفرد أو كيان قانوني استخدامه بشكل مستقل ، وكذلك إصدار إذن (أو رفض) لهذا الإجراء للمشاركين الآخرين في السوق. تجدر الإشارة إلى أن محاولات تقليد أو نسخ جزئي لعناصر علامة تجارية مسجلة بالفعل تعتبر بالفعل جريمة وتعتبر أساسًا للاستئناف أمام المحاكم.
يشهد الحق الحصري للعلامة التجارية في وثيقة تسجيل خاصة. هذه الورقة صالحة ليس فقط في البلد الذي يقيم فيه رجل الأعمال ، ولكن أيضًا في الخارج. تجدر الإشارة إلى أن المستند لا يزال ساريًا لمدة 10 سنوات ، وبعد ذلك يستحق تقديم طلب ثان لتأكيد حقوق العلامات التجارية الخاصة به.
استخدام العلامة التجارية غير القانونية
في محاولة للاستفادة من سمعة الشركات المصنعة المعروفة ، غالبًا ما يلجأ بعض الشركات المصنعة إلى منافسة غير عادلة من خلال وضع علامة تجارية لشخص آخر على منتجاتها. تجدر الإشارة إلى أن هذه الجريمة تخضع للقانون الجنائي. كما ينص قانون "العلامات التجارية وعلامات الخدمة وتسميات المنشأ" ، فإن استخدام سمات الشركة من قبل أطراف ثالثة أمر مستحيل دون إذن رسمي من رجل الأعمال.
تجدر الإشارة إلى أنه يمكن تنفيذ الإجراءات الجنائية ضد الجاني حتى إذا لم يكن هناك شكوى رسمية أو تصريح من الطرف المتضرر. في هذه الحالة ، يكون الشرط الأساسي هو تكرار ارتكاب هذا الفعل ، وكذلك التسبب في خسارة مادية للمالك المباشر لسمات الشركة.
عقاب
للاستخدام غير القانوني للعلامة التجارية ، يجوز فرض العقوبة التالية على المخالف:
- غرامات ، يمكن أن تصل قيمتها إلى 300000 روبل ، وكذلك تعويضًا عن مبلغ الربح لمدة عامين فقده الطرف المتضرر ؛
- السخرة ، والتي يمكن أن تستغرق ما يصل إلى 480 ساعة ؛
- السجن أو تقييد الحرية لمدة تصل إلى سنتين مع جمع الغرامة والتعويض في وقت واحد لصالح الطرف المتضرر.
قد تزداد العقوبة بشكل متناسب إذا تم ارتكاب الجريمة بشكل متكرر.
