الإعلان الفعال على الإنترنت. أنواع الإعلانات عبر الإنترنت

في السنوات الأخيرة ، كان هناك نمو كبير في حجم الإعلانات الموضوعة على الشبكة العالمية. ويرجع ذلك إلى التطور السريع للإنترنت ، وكذلك زيادة عدد مستخدميها. حتى الآن ، هناك مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات. هم النصية والرسوم البيانية ، والرسوم المتحركة والفيديو. ومع ذلك ، لا يمكن الآن لمالكي أجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة الكمبيوتر مشاهدة الإعلانات على المواقع. توسعت تغطية جمهور المستخدمين بشكل كبير مع تطوير الإنترنت عبر الهاتف المحمول. الإعلان المنشور على المواقع متاح حاليًا لمستخدمي الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية. ولكن يمكنك أن ترى الإعلانات ليس فقط هنا.

يتم الإعلان الفعال للغاية على الإنترنت على الشبكات الاجتماعية ، وكذلك على YouTube في شكل مقاطع فيديو. الطريقتان الأخيرتان هما الأكثر واعدة فيما يتعلق باجتذاب الجمهور المستهدف ، لأن لديهم استهدافًا مرنًا. لا تختار إعدادات هذا الأخير من جمهور المستخدمين بأكمله سوى الجزء الذي سيكون هذا الإعلان الخاص وثيق الصلة به ، وكذلك المنتجات أو الخدمات المذكورة فيه.

يمكن للإعلانات الفعالة عبر الإنترنت أن تتخذ أشكالًا متعددة. هذه النوافذ المنبثقة (العدوانية) المنبثقة والنوافذ المنبثقة ، الرسوم المتحركة واللافتات الرسومية ، تعرض الإعلانات في مقاطع الفيديو ، والمضايقين ، والإعلانات النصية للسياق ، والخطوط الفردية ، وكذلك المعلومات في قوائم البريد. فكر في أنواع الإعلانات الأكثر فاعلية عبر الإنترنت بمزيد من التفاصيل.

راية

تحت هذا النوع من الإعلان فهم الصورة المعتادة. يحدث ذلك غالبًا في شكل رسوم متحركة وله ارتباط نشط بصفحة تتطلب الترويج. لكن في بعض الأحيان ، يمكن تمثيل إعلانات الشعارات على الإنترنت بواسطة صورة ثابتة. الغرض الرئيسي من هذه الإعلانات هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية للشركة.

راية وحجم ثابت الأحجام. الأكثر شيوعًا منها 240 × 400 ، وكذلك 468 × 160. الصورة الثابتة بتنسيق png أو ipeg ، والرسوم المتحركة هي flash أو gif.

يمكن رؤية إعلانات البانر على الإنترنت في أكثر الأماكن نجاحًا من حيث موقع التسويق. عادةً ما يتم وضعها على جانب النص الرئيسي أو في رأس المورد. في بعض الأحيان ، يقع هذا النوع من الإعلانات بين الأقسام المنطقية للمعلومات الموجودة على الموقع.

يتم نشر إعلانات بانر على الشبكة العالمية على مواقع ذات سمة مماثلة. تتيح لك هذه الخطوة التسويقية جذب جمهور المستخدمين الأكثر اهتمامًا بالمنتج أو الخدمة المقترحة للإعلان.

إذا أخذنا في الاعتبار الجانب الفني لإعلانات البانر ، فهذا ليس أكثر من كود HTML. يتم تضمينه في بنية صفحة الويب ومن ثم استنساخه في شكل ملصق يوفر المعلومات اللازمة.

يحدث إطلاق الإعلانات على الإنترنت في الوقت الذي يفتح فيه المستخدم موقع معلومات معين. في الوقت نفسه ، يرى لافتة مقدمة في شكل عرض تجاري مثير للاهتمام ومربح. يسمح هذا الإعلان الفعال على الإنترنت لزوار الموقع بحل مشاكل حياتهم. وللقيام بذلك على مستوى احترافي عالٍ.

بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفون كيفية الإعلان على الإنترنت ، تقدم الخدمات الوسيطة خدماتهم. أنها تمثل منصات خاصة للإعلانات. تكمن النقطة الرئيسية لمجموعات الشعارات في حقيقة أن مشرفي المواقع يتابعون عملية التسجيل ، ثم يتلقون قائمة محددة من المعلنين للاستخدام.من هذه القائمة ، يمكنك تحديد موضوع مورد الاهتمام للعميل ، ثم تقديم طلب إلى المعلن لوضع المعلومات اللازمة. يتم منح أكواد HTML لمن أكملوا هذا الإجراء بنجاح ، حيث يمكنهم استخدام لافتات على الموقع.

مثل هذا الإعلان على الإنترنت يحقق أرباحًا كبيرة لمالكي المواقع ، حيث يصل في بعض الأحيان إلى 80٪ من تكلفة المنتج أو الخدمة المعلن عنها. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن العملية المذكورة أعلاه ليست بهذه البساطة كما قد تبدو للوهلة الأولى. الحقيقة هي أنه يمكنك الحصول على دخل لائق فقط نتيجة للعمل المكثف مع حركة المرور في الموقع ، مما سيزيد من وصول الجمهور المستهدف.

تجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من أن إعلان البانر اليوم على الإنترنت فعال ، فإنه في بعض الأحيان لا يعطي نتائجه بالسرعة التي نرغب فيها. ومع ذلك ، فإن تأثير هذه المعلومات فعال جدا من وجهة نظر علم النفس. في الحقيقة ، يمكن للمستخدم الانتقال لفترة طويلة إلى صفحة ويب معينة ، خاصةً عدم الانتباه إلى المعلومات الإضافية المشار إليها. تدريجياً ، يبدأ اللافتة في إدراك الشخص لكونه جزءًا لا يتجزأ من بيئته. بعد ذلك ، يبدأ المستخدم في التساؤل عن أن المعلومات القريبة باستمرار غير معروفة له. الاهتمام الناتج وقادر على لعب دور حاسم لتصور معلومات البانر. من المرجح أن يكون العرض التجاري المشار إليه فيه جذابًا للغاية للمستخدم ، وفي المستقبل سيصبح على الأرجح عميلًا منتظمًا للشركة.

لافتة إعلانية على شبكة الإنترنت تعتبر فعالة جدا. ومع ذلك ، بدأت في الآونة الأخيرة في التخلي عن وظائفها إلى حد ما. بعد كل شيء ، يستمر التطور السريع لتقنيات المعلومات وتقنيات التسويق ، حيث تقدم في الوقت الحالي إعلانات دعائية وسياقية أكثر تطوراً. على الرغم من ذلك ، يواصل العديد من المعلنين استخدام الشعارات التي توفر دخلاً عاليًا وفي الوقت نفسه ثابتًا.

معلومات السياق

يتم تضمين إعلانات مماثلة في قائمة أفضل الإعلانات على الإنترنت. هذه هي المعلومات المطابقة لمحتوى الصفحة التي يتم عرضها عليها. إنها أداة قوية لجذب عملاء جدد لأقصر وقت.

هؤلاء المستخدمون المنتظمون للإنترنت ، دون أي شك ، شاهدوا إعلانات سياقية على مواقع مختلفة وفي نتائج البحث. في الآونة الأخيرة ، تم استخدامه بشكل متزايد من قبل رجال الأعمال والمسوقين للإعلان عن الخدمات عبر الإنترنت ، وكذلك السلع.

ما هو جوهر هذه المعلومات؟ بعد تحليل الكلمات الرئيسية ، يتم عرض الإعلانات الأكثر ملاءمة للمستخدم. هناك العديد من الأمثلة على الإعلانات السياقية على الإنترنت. لذلك ، سيتمكن الأشخاص الذين يختارون أداة معينة على صفحات مواقعهم من رؤية إعلاناتها عندما يزورون المورد التالي بمعلومات مختلفة تمامًا.

من بين رواد هذا السوق Google Adwords وكذلك Yandex.Direct. يضع نظام Google.Adwards إعلانات على مواقع الشركاء وفي نتائج البحث. في الوقت نفسه ، لا يمكن أن يكون تنسيق الإعلان نصًا فحسب ، بل رسمًا ، في صورة صور متحركة أو ثابتة. بالنسبة إلى Yandex.Advertising ، فهو موجود على مواقع الويب ويمثل أيضًا نتائج البحث. يتم عرض هذه المعلومات في تنسيقات نصية ، وكذلك في شكل روابط وصور على يسار العنوان.

كيفية الإعلان على الإنترنت للحصول على أقصى استفادة منه؟ لهذا تحتاج إلى الاختيار الصحيح للكلمات الرئيسية. بعد كل شيء ، هو بالنسبة لهم أن يتم عرض الإعلانات المقدمة. في نفس الوقت ، يتم الإشارة إلى نوع الأجهزة ، وكذلك المنطقة التي يعيش فيها الجمهور المستهدف ، في الإعدادات.تتمثل الميزة الرئيسية للإعلانات السياقية في قدرتها على أن لا يشاهدها جمهور الموقع بأكمله ، ولكن فقط العملاء المحتملين. بمعنى آخر ، فإن المورد نفسه يقدم لكل زائر معلوماته التي تهمه. في الوقت نفسه ، يدفع المعلنون مقابل كل نقرة على الإعلان. يعتمد سعر الانتقال الواحد على مستوى المنافسة والمواضيع. لذلك ، بالنسبة للإعلانات غير التجارية على الإنترنت ، فإن تكلفة النقرة هي من 5 سنتات. المواضيع التجارية التنافسية في المتوسط ​​بسعر بضعة دولارات.

الإعلان السياقي على شبكة الإنترنت ، بدوره ، ينقسم إلى نوعين. يحدث البحث والموضوعية. لننظر فيها بمزيد من التفصيل.

بحث الإعلانات

تظهر هذه المعلومات على الشاشة بعد قيام المستخدم بالنقر فوق الزر "بحث" بعد إدخال استعلامه في شريط البحث. على سبيل المثال ، يمكن أن تكون عبارة "نقل البضائع في موسكو". يطابق البحث عن الإعلان تمامًا الاستعلام الذي أدخله المستخدم. تتلقى إيرادات موضعها شبكات إعلانات سياقية ، مثل Google و Yandex وما إلى ذلك. هذا الإعلان له أماكنه المرموقة الخاصة ، والتي هي أيضا أكثر تكلفة. في الوقت نفسه ، هناك مواقف أخرى. بالنسبة إليهم ، تكون تكلفة الإعلان على الإنترنت أقل بكثير ، ولكن في هذه الحالة ، تكون فعالية المعلومات المنشورة منخفضة أيضًا.

الدعاية الموضوعية

من بين ميزات رسائل المعلومات هذه ، يمكن تمييز شروط الدفع الخاصة بها. يذهب نصف تكلفة النقرة للإعلانات ذات الموضوعات إلى شبكة الإعلانات ، والثاني إلى مشرف الموقع ، أي مصمم الموقع.

يمكن أن يكون هذا الإعلان قريبًا في سياق موضوع الصفحة ، ويختلف كثيرًا عن ذلك. تسمى ميزة التخصيص النهائية "الاستهداف السلوكي". عندما تقوم بتعطيله ، تبقى الإعلانات التي تتطابق مع محتواه فقط على الموقع.

يسمح الاستهداف السلوكي المشمول للزائر بصفحة على الإنترنت بمشاهدة الإعلانات حول تلك الموضوعات التي طلبها سابقًا في محرك بحث. على سبيل المثال ، عند الذهاب إلى موقع يحتوي على وصفات ، يمكنك الحصول على معلومات حول الهواتف الذكية ، إذا طلب شخص ما في الآونة الأخيرة بعض المعلومات عنها.

دعابة الإعلان

في كثير من الأحيان ، يتم تقديم الإعلانات على الإنترنت في شكل صور (أحيانًا متحركة) بعنوان رئيسي مثير. هذه هي المحفزات التي تهم الزائر ، بمظهره ، الكثير لدرجة أنه يجبره على النقر والتعرف على المعلومات المخبأة وراء عنوان الصراخ.

في معظم الأحيان ، يتم وضع هذا الإعلان على مواقع الأخبار والترفيه. إنه فعال بشكل خاص على الصفحات التي لها سمة أنثى ، وكذلك على الصفحات التي تبيع المنتجات لفقدان الوزن والصحة. الزوار على استعداد تام لفتح هذه الإعلانات ، وتنفيذ المزيد من الإجراءات بالفعل على مورد المعلن ، والاشتراك في الطلبات وتقديمها.

تجدر الإشارة فقط إلى أن هذا النوع من الإعلانات بالنسبة للشركات الجادة غير مقبول.

الإعلان الفوري

لأغراض التسويق ، يتم استخدام نوعين من الإعلان التشويقي. أول هذه الإعلانات القصيرة الأجل. غالبًا ما يستخدم هذا التنسيق على الإنترنت. بعد وصولك إلى هذه الصفحة أو تلك ، يرى المستخدم إعلانًا تشويقيًا. بعد أن أصبح مهتمًا بالمعلومات ، يقوم بالنقر فوق الصورة ويذهب إلى الموقع ، حيث يفهم على الفور ما يتم الترويج له عليها. تكون الإعلانات قصيرة المدى فعالة بشكل خاص عند إجراء حملات إعلامية متنوعة ، وكذلك عند الترويج لموارد الويب.

الإعلان على المدى الطويل

وتسمى هذه المعلومات أيضا أسبوعيا. مع مثل هذا الإعلان التشويقي ، فإن مرحلة الكشف ، أي الكشف عن المعلومات حول المنتج ، تحدث بعد مرور بعض الوقت. يمكن أن تكون هذه الفترة من أسبوع إلى أسبوعين. بالنسبة إلى هذا التنسيق ، فهو مثالي لإجراء حملات إعلانية جادة ومثيرة للإعجاب.

تجدر الإشارة إلى أن تكلفة الإعلانات المزعجة على الإنترنت أقل بكثير من تكلفة إعلانات المحتوى. لكن فعاليتها تسمح لك بالتنافس مع العديد من طرق جذب الزوار.

الإعلانات المنبثقة

هذا النوع من المعلومات يسمى أيضا العدوانية. مثال على هذا الإعلان هو نافذة منبثقة. من خلال مظهره ، فإنه يحظر عرض المعلومات الموجودة على الموقع. لإزالة مثل هذه النافذة ، يضطر المستخدم للنقر. ومع ذلك ، غالبًا ما تؤدي هذه التلاعبات إلى إرسال شخص بالقوة إلى موقع آخر. يحدث أيضًا ظهور نافذة منفصلة على شاشة العرض ، والتي تحتوي على صفحة بها عروض ترويجية.

نادراً ما توجد معلومات منبثقة على مواقع جيدة. بعد كل شيء ، تفرض محركات البحث عقوبات على وضعها.

هل يمكن أن يكون هذا النوع من الإعلانات فعالاً؟ نعم.

وسائل الاعلام الاجتماعية الإعلان

ما هي تقنية التسويق الأخرى التي يمكنك استخدامها للترويج لمنتجك أو خدمتك أو علامتك التجارية؟ استهداف الإعلانات الموضوعة على الشبكات الاجتماعية فعال للغاية. في الوقت نفسه ، فإن الموارد مثل Odnoklassniki و VKontakte و Instagram و Facebook هي الأكثر شعبية.

الميزة الرئيسية للإعلان الاجتماعي على الإنترنت هي إعداداته المرنة المستخدمة لعرض الإعلانات. يتم اختيار الجمهور المحتمل من خلال الجغرافيا (مكان الإقامة) والعمر والجنس ، والمشاركة في مجموعات ، إلخ. ويشار إلى هذه البيانات من قبل مالكي الصفحات في ملف التعريف الشخصي.

التنسيق الكلاسيكي في هذه الحالة هو الوحدة الإعلانية. لذلك ، يمكن العثور على فكونتاكتي في العمود الأيسر. على Facebook ، يتم وضعها على اليمين.

يعتبر الإعلان الاجتماعي أيضًا إعلانات في المجتمعات. تظهر أمام جمهور مستهدف محدد ، يبرزها الاهتمام بموضوع معين. يتم الدفع في هذه الحالة إما بمبلغ 1000 مرة أو مقابل نقرة واحدة.

إعلانات يوتيوب

يوتيوب هي خدمة استضافة الفيديو الأكثر شعبية في العالم. يتم تحميل مقاطع الفيديو عليها. علاوة على ذلك ، يتم إعطاء المستخدمين الفرصة لتقييم ما شاهدوه والتعليق عليه.

يستخدم المعلنون موقع YouTube للترويج لمنتجاتهم وخدماتهم. علاوة على ذلك ، يتم تقديم التنسيقات التالية:

1. إعلان فيديو يتم تشغيله أمام الفيديو لمدة خمس ثوانٍ. بعد هذا الوقت ، يتم إعطاء المستخدم الفرصة للنقر فوق الزر تخطي الإعلانات. يعتبر هذا العرض للمعلومات أكثر فاعلية. في الواقع ، تتيح لك هذه الطريقة جذب انتباه المستخدمين إلى منتج معين أو علامة تجارية معينة. في هذه الحالة ، سيتم فرض رسوم على المشاهدة.
2. الإعلانات التي تظهر في العمود الأيمن أعلى قليلاً من مقطع الفيديو المعلق أو مع كتلة شفافة موضوعة أسفل الفيديو. في هذه الحالة ، يتم الدفع مقابل النقرات.
3. لافتة موجودة في العمود الأيمن أعلى الفيديو. كقاعدة عامة ، إنها كتلة وسائط لها صورة متحركة.

الإعلان على المواقع المواضيعية

تحتوي هذه المجموعة على العديد من المنتديات والمدونات والبوابات ولوحات الرسائل. من حيث الجهد والوقت ، وهذه الطريقة هي واحدة من أصعب. ومع ذلك ، عادة ما يكون هذا إعلانًا مجانيًا على الإنترنت ، وهو جاذبيته. بالطبع ، من غير المرجح أن تنجح عملية وضع المعلومات الصحيحة على المنتديات. يقوم مسؤولو الموارد بإرسال هذا المستخدم على الفور إلى الحظر.

ومع ذلك ، من أجل تقديم إعلانات مجانية على الإنترنت ، يمكنك التواصل بشكل غير مخفي مع الجمهور والتحدث عن منتجاتك أو خدماتك. غالبًا ما يستخدم رواد الأعمال المبتدئون طريقة مماثلة.

النشرة الإخبارية الإعلان

لإقامة علاقات ثقة مع العملاء ، تقدم العديد من الشركات أداة تسويقية أخرى. إنها قائمة بريد إلكتروني. في ذلك ، توفر العديد من المتاجر أو الخدمات عبر الإنترنت معلومات حول الخصومات والعروض الترويجية والتحديثات.