Chaque matin, Hanzadeh Dogan-Boyner fait irruption dans son bureau au quatrième étage d'un gratte-ciel d'Istanbul avec joie, qui surplombe le panorama historique de la ville. Elle est vêtue d'une robe rouge éclatante et de chaussures assorties, et un sourire radieux orne son visage. Mais face à un ralentissement économique complet, à une dépréciation de la monnaie et à la crise du crédit en Turquie, il n’est pas si facile de s’épanouir. Dogan-Boyner, fondatrice de la plus grande plate-forme de commerce électronique en Turquie, Hepsiburada, ne se plaint pas, ses affaires vont même bien.
Hanzade Dogan Boyner
Elle est maintenant l'une des femmes entrepreneurs les plus prospères au monde. Pendant de nombreuses années, son père a été propriétaire d’une grande entreprise de presse turque appelée Hurriyet. Elle est née dans un berceau d'or, mais si elle n'avait pas défié son père et abandonné l'entreprise familiale, Dogan-Boyner, âgé de 46 ans, n'aurait pas construit l'empire turc Amazon.com.
Vous pouvez tout acheter
Comme le géant du commerce électronique, Hepsiburad est un détaillant en ligne de tout, des ordinateurs portables aux bijoux en passant par les aliments pour animaux domestiques et les jouets. Son entreprise a terminé l'année 2018 avec un revenu annuel de sept cent millions de dollars et, au début de 2019, les ventes avaient augmenté de quarante pour cent par rapport à la période précédente. Dogan-Boyner est également le fondateur de l'application Nesine, l'une des plus importantes pour la réalisation de paris sportifs en ligne en Turquie. Son entreprise coûte aujourd'hui deux milliards de dollars, ce qui est bien plus qu'un conglomérat de médias créé par son père, Aydin Dogan, un ancien milliardaire souvent appelé Rupert Murdoch d'Istanbul.
Une telle histoire est difficile à trouver en Turquie. Après tout, lorsque vous êtes la fille d'un des milliardaires les plus célèbres, vous êtes censé travailler dans l'entreprise familiale, mais pas chez Hanzade Dogan-Boyner. Elle est directe et confiante. Grâce à son comportement énergique et décontracté, cette femme a maîtrisé l'art de gérer les pressions de la famille.
Dogan Boyner dispose de ressources propres pour faire face à toutes les difficultés. L'année dernière, Amazon a refusé de vendre sa société en raison d'inquiétudes concernant la monnaie turque. Par conséquent, le marché turc est en plein essor aujourd'hui. Maintenant, cela montre qu’il offre à ses clients un très bon service.
Père Dogan-Boyner
Son père a quatre-vingt-deux ans aujourd'hui. En 1961, il construisit l'un des plus grands conglomérats de Turquie, considéré comme la pierre angulaire de l'établissement laïc du pays. Il a eu quatre filles mais n'a jamais eu de fils.
Tous les soirs, la famille attendait que leur père, Aydin, rentre du travail à la maison pour le dîner. Mais le chef de famille était souvent retardé, car il était engagé dans le développement des affaires. Il s'assoyait toujours au bout de la table à manger et quand Hanzadeh était petite, elle prenait souvent sa place, ce qu'il n'aimait vraiment pas.
L'un des sujets de discussion, parfois soulevés au cours du repas, était le désir de Dogan-Boyner d'étudier à l'étranger. Mais le père était toujours contre cette idée. La jeune fille a donc étudié secrètement l'anglais pendant deux ans au lieu de se préparer aux examens d'entrée au collège turc.
Étudier à l'étranger
Plus tard, Dogan-Boyner a atteint son objectif et s'est rendue à Londres, d'abord pour suivre un cours annuel de formation linguistique pour les étudiants étrangers, puis pour fréquenter une école d'économie.Elle a de nouveau lancé un défi à son père lorsqu'elle est restée à Londres pendant deux ans après avoir été diplômée de Goldman Sachs en 1994 en tant que banquière d'affaires spécialisée dans les communications et les médias. Tout le monde s'attendait à ce que son père mette la jeune fille au travail, mais elle-même a trouvé un tel lieu.
Retour en Turquie
Diplômée de la Columbia University en 1999, Dogan-Boyner est finalement rentrée chez elle en Turquie et a rejoint l'entreprise familiale de Dogan Holding, où ses sœurs travaillaient déjà. Elle n'a jamais douté qu'elle serait éventuellement là. Mais elle a toujours eu ses propres idées.
Dogan-Boyner a commencé à diriger le groupe Internet Dogan Online dans le cadre d'un holding familial, mais a difficilement reçu des ressources pour traduire ses idées. Elle souhaitait surveiller la transition des journaux au format numérique et investir dans de nombreuses entreprises en ligne, en réalisant que certaines d’entre elles fonctionneraient, d’autres pas. Dogana-Boyner calculait chaque pas qu'elle faisait. Elle s'intéressait au budget, aux prévisions et aux flux de trésorerie.
Relation avec le père
Sa relation personnelle avec son père a toujours été très étroite, mais en même temps assez compliquée. Depuis sa tendre enfance, Hanzadeh a été indépendante et a toujours voulu prendre ses propres décisions. Quand elle travaillait pour la société de portefeuille de son père, elle proposait toujours des idées novatrices, mais la structure de la société ne pouvait accepter de changements risqués à cette époque.
Dogan-Boyner a ensuite ouvert plusieurs de ses propres bureaux à Istanbul et a continué à occuper le poste de chef de la division, qui gère de petits journaux appartenant à Dogan Holding et dirige également la société Dogan Online. Quelques années plus tard, Dogan-Boyner a réalisé que son entreprise en ligne ne fonctionnerait jamais si elle ne s'y consacrait pas complètement. En 2008, elle a donc quitté l'entreprise de son père.
Compagnie Hepsiburada
Pour son entreprise, un entrepreneur qui a réussi a choisi le nom de Hepsiburada, qui signifie en turc "tout est là". Les principales catégories de produits de la société ont toujours été les produits électroniques. Mais plus tard, des livres, des jouets pour enfants et d'autres articles de consommation sont apparus parmi les produits. Le plus gros concurrent depuis de nombreuses années est un partenaire eBay.
Je dois dire que Hepsiburada introduit constamment de nouveaux services, tels que le remboursement, le stockage sur carte de crédit, la livraison le jour de l’achat, etc. Hepsiburada est devenue une entreprise établie en Turquie utilisant des outils de commerce électronique pour répondre aux besoins de l'économie du pays.
Hepsiburada, entre autres, éduque les femmes qui souhaitent apprendre à vendre des produits, et organise également des séminaires de marketing numérique.
Nesine Company
En plus de l'activité principale, Hanzade Dogan-Boyner a une société spécialisée dans les paris sportifs. Depuis sa création en 2007, Nesine est devenu le plus grand centre de paris en ligne en Turquie, générant un chiffre d’affaires annuel d’environ 70 millions de dollars. La société s’est adaptée plus rapidement que ses concurrents à la plate-forme mobile. Il propose des vidéos en streaming des jeux de sport les plus importants. L'un des facteurs clés est le soutien de personnes influentes qui partagent leurs opinions sur les championnats et autres événements sportifs.
Dogan-Boyner et son entreprise ciblent actuellement les marchés internationaux où les produits turcs sont en forte demande. Elle étend ses services dans des pays tels que l'Allemagne, la Russie et des régions comme le Moyen-Orient et l'Afrique du Nord. Ainsi, la fille d’un homme d’affaires influent n’a pas créé une entreprise moins prospère que son père, qui est en plein essor, malgré la situation économique difficile dans laquelle se trouve l’économie mondiale. Selon Hanzadeh Dogan-Boyner, de nombreux écueils et obstacles se dressent constamment sur le chemin, mais son père lui a enseigné tout le nécessaire pour surmonter les difficultés.
La réussite de cette fille vous a-t-elle impressionné? Pourriez-vous trouver la force de vous organiser une entreprise aussi vaste et complexe? Tout le monde ne risque pas sa chance et même lorsque ses proches ne croient pas en vous.