La publicité joue un rôle extrêmement important dans la promotion d’un produit et l’élargissement de sa clientèle. Cependant, tous les entrepreneurs en herbe ne possèdent pas les connaissances et les compétences nécessaires pour mener de manière indépendante une campagne de marketing. Cependant, l'outil Google AdWords peut aider ces utilisateurs. Il est important de connaître un certain nombre de détails à son sujet. Qu'est-ce qu'un planificateur Google AdWords? Comment est-il utilisé pour créer de la publicité contextuelle? Où puis-je obtenir la formation nécessaire pour utiliser Google AdWords? Des instructions détaillées sur l’utilisation de la plate-forme en question seront données dans cet article. Les informations ci-dessous faciliteront grandement votre travail avec ce système.
Qu'est-ce qui rend Google AdWords unique?
Le système de publicité contextuelle à l'étude a acquis une popularité sans précédent dans le monde entier. Qu'est-ce qui attire tellement les utilisateurs? Le moteur de recherche Google étant le premier au monde, il représente plus de la moitié des requêtes de recherche. Et cela signifie que les utilisateurs de la plate-forme en question ont accès à la fonctionnalité la plus large de cette ressource.
Qu'est-ce que la publicité contextuelle? Cela montre un large éventail d'utilisateurs d'un certain nombre de messages publicitaires qui correspondent parfaitement aux sujets de leurs requêtes de recherche personnelles. Qu'est-ce que cela signifie en pratique? Dès que l'utilisateur demande au moteur de recherche une requête, par exemple "vêtements de chien", il voit sur la page de recherche non seulement les résultats reflétant le classement naturel des sites, mais également les publicités individuelles de Google AdWords. Les internautes voient ces publicités directement sur des pages Web faisant partie du vaste réseau publicitaire de la société. Dans une telle situation, le sujet sur lequel l'utilisateur voit la publicité dépend du site dont le contenu est ouvert et des intérêts d'un utilisateur particulier.
Pourquoi la question de savoir comment configurer Google AdWords devrait-elle concerner les annonceurs de la Fédération de Russie? Les fonctionnalités système suivantes doivent être prises en compte:
- Gestion de l'entreprise facilitée. Désormais, vous n'avez plus besoin de connaissances particulières pour créer des publicités contextuelles Google AdWords. L'interface est tellement confortable qu'elle vous permet de le faire intuitivement.
- Pour attirer vers le contenu du site les premiers visiteurs qui effectuent un achat ou utilisent les services que vous proposez. La première campagne publicitaire Google AdWords est généralement configurée en une heure.
- L'utilisateur peut choisir indépendamment les sites sur lesquels les annonces seront affichées. Parmi les sites faisant partie du Réseau Display de la société en question, vous devez sélectionner les ressources appropriées.
- Les paramètres de budgétisation incroyablement flexibles sont un autre avantage. En tant qu'annonceur, vous pouvez approuver indépendamment le budget quotidien et le modifier si nécessaire.
Comment configurer Google AdWords? Ceci sera discuté plus tard dans cet article.
Comment créer un compte Google AdWords
Pour comprendre le fonctionnement de Google AdWords, vous devez créer un compte personnel. C'est ici que commence le processus de création d'une nouvelle campagne publicitaire. Pour ce faire, procédez comme suit:
- À l'aide de votre compte Gmail personnel créé précédemment, vous devez vous connecter au centre client créé sur la base de Google AdWords.
- Cliquez sur le bouton "Créer un compte".
- Après cela, vous devrez déterminer le nom du compte et spécifier le fuseau horaire.Si vous le jugez nécessaire, vous pouvez à ce stade vous abonner à la newsletter de recommandations spécialisées contribuant à accroître l'efficacité globale de la publicité. Il est également possible de donner à vos collègues l'accès à l'utilisation du compte en question. Après cela, vous pouvez compléter sa formation.
Vous pouvez maintenant créer de manière indépendante de telles campagnes publicitaires utiles et efficaces.
Comment créer une campagne publicitaire
Vous trouverez plus d'informations sur la configuration de Google AdWords ci-dessous. Par exemple, comment puis-je créer une campagne publicitaire?
Tout d'abord, vous devez vous connecter à votre compte. Après cela, vous devez effectuer les étapes suivantes:
- Utilisez le bouton "Créer une campagne".
- Indiquez son nom et sélectionnez le type approprié. Les personnes pour qui il s'agit de la première annonce Google AdWords sont généralement encouragées à commencer par le type de réseau de recherche. Cette option comporte plusieurs alternatives internes, chacune présentant ses propres avantages. Vous pouvez choisir celui dont les conditions vous conviennent le plus possible.
- Mettez en surbrillance l'option "Toutes les fonctions". Vous pouvez maintenant choisir vous-même le type d'annonce que vous souhaitez créer (par exemple, média enrichi, texte, vidéo ou image). Le mode "Standard" donnera accès exclusivement aux options de texte.
- Identifiez votre public cible par géographie. Sélectionnez la ville souhaitée dans l'onglet "Localisation".
- Déterminez le budget de campagne et la méthode d'attribution des offres. Pour les débutants, il est recommandé d'activer le mode automatique. Lorsque vous avez plus d'expérience, vous pouvez configurer manuellement cet élément.
- Si vous souhaitez limiter vos dépenses, il est recommandé de spécifier le coût marginal d'un clic à l'avance. Ainsi, votre budget quotidien ne sera pas dilapidé trop rapidement.
- Vous pouvez également utiliser des extensions dans vos annonces. C'est quoi De telles extensions sont des éléments supplémentaires pouvant inclure, par exemple, le bouton Appeler. Vous pouvez choisir l'option qui vous convient et déterminer l'emplacement de son emplacement dans les paramètres du menu.
- Les paramètres avancés offrent également la possibilité de planifier des dates de campagne. S'il s'agit de votre première campagne, il est préférable de conserver les paramètres par défaut.
Votre première campagne est donc prête. L'étape suivante consiste à créer une annonce directement.
Comment créer des annonces Google AdWords
Toutes les annonces contextuelles créées peuvent être combinées dans des groupes dont le nombre varie. Par exemple, ils peuvent devenir le critère principal de regroupement des mots clés de message Google AdWords.
Alors, comment serait-il juste de créer des annonces et des groupes?
- Donnez un nom à un groupe d'annonces spécifique.
- Former le texte. Il est recommandé que son titre contienne l'une des phrases clés; terminer la phrase par un signe de ponctuation pour étendre le titre; Que l'annonce contienne une motivation pour agir; Déterminez les avantages de votre offre.
Identifiez clairement les mots clés de votre annonce. Si vous ne possédez toujours pas suffisamment d'expérience pour les déterminer dans un cas particulier, sélectionnez une partie du système proposé, cela simplifiera quelque peu la tâche. Enregistrez les modifications.
Il est temps de commencer à renseigner vos informations de facturation.
- Indiquez dans quel état vous vivez, cliquez sur "Continuer".
- Remplissez les champs avec les données fiscales, cliquez sur "Terminer l'enregistrement".
Si toutes les données nécessaires pour effectuer un paiement ont été spécifiées correctement, dès que vous aurez terminé toutes les étapes ci-dessus, les clients potentiels pourront voir toutes les annonces publiées.
Comment utiliser différents types d'annonces AdWords
Il est possible d’utiliser des annonces vidéo, des textes, des mobiles, des images ou des messages dynamiques (publicité).
Pour créer une annonce illustrée, vous devez effectuer une série d'actions. Parmi eux se trouvent:
- Indiquez le groupe nécessaire et cliquez sur le bouton “+ Annonce”.
- Ensuite, vous devez choisir la méthode appropriée pour générer une annonce. Le bouton "Annonce de téléchargement" vous aidera à télécharger un formulaire prêt à l'emploi. À son tour, la fonction Créer une annonce créera automatiquement une annonce. Le contenu contenu sur un site particulier sera utilisé. Cette méthode est recommandée uniquement lorsqu'il n'existe aucun moyen d'utiliser les services d'un concepteur.
- Indiquez la variante d'annonce qui vous convient le mieux. Si, à l'avenir, il est nécessaire de le corriger, vous pouvez utiliser la fonction "Modifier".
- Le mode d’édition vous permet de modifier le logo, l’image de la publicité, ainsi que le texte et la couleur du bouton et de l’arrière-plan. Une fois le processus terminé, cliquez sur "Terminer".
- Dès que vous cliquerez sur "Enregistrer", cette annonce sera en mesure de voir vos clients potentiels. Il peut toujours être édité. Avant de poster, vous pouvez évaluer l'aspect de votre annonce à l'aide de la fonctionnalité d'aperçu.
Comment créer un exemple d'annonce à partir de la galerie AdWords
Le système Google Adwords - une assistance pour ceux qui ne sont pas trop familiarisés avec le processus de création de publicité contextuelle. En l'utilisant, vous pouvez créer des annonces dynamiques, vidéo et animées sans trop de difficultés. Comment mettre cela en pratique? L'algorithme suivant existe:
- Allez dans le menu "+ Annonce", puis sélectionnez l'onglet "Galerie de formats d'annonce".
- Si une annonce dynamique vous convient, choisissez le modèle approprié parmi ceux proposés. Après cela, entrez le texte. Si vous le jugez nécessaire, vous pouvez télécharger une image du logo. Une fois les modifications terminées, enregistrez les modifications. Une fois que les employés compétents de Google ont examiné l'annonce, celle-ci sera disponible pour les autres utilisateurs.
- Vous avez également la possibilité de créer une annonce de type animé. Pour commencer, comme dans le cas précédent, vous devrez choisir un modèle approprié. Formulez un titre et remplissez une description. Spécifiez le nouveau texte du bouton. Téléchargez une nouvelle image si vous le jugez nécessaire. Enregistrez les modifications. Ajustez la taille de vos annonces. Il est recommandé d'utiliser absolument tout ce qui est proposé.
- Pour commencer à créer une annonce vidéo, cochez le format approprié dans la galerie. Téléchargez le fichier vidéo dont vous avez besoin sur la ressource. Choisissez un nouveau logo. Dès que les spécialistes compétents de la société en question vérifient soigneusement l'annonce, celle-ci sera disponible pour être visionnée par le public cible.
- Il est également possible de créer des applications publicitaires pour les gadgets (smartphones et tablettes). Cliquez sur le lien "+ Annonce" et utilisez la fonction "Publicité de l'application". Indiquez le magasin d'applications approprié, ainsi que le nom du produit directement. Indiquez le titre et remplissez la description de l'application. Indiquez quel type d'appareils les utilisateurs pourront voir l'annonce que vous avez créée. Enregistrez toutes les mises à jour.
Ne pensez pas que l’utilisation de tous les types d’annonces disponibles augmentera considérablement l’efficacité de la campagne publicitaire. Soyez sélectif et combinez-les judicieusement.
Comment suivre les performances des campagnes Google AdWords
Et si la publicité ne vous paraissait pas trop efficace, alors que vos demandes sont beaucoup plus élevées à cet égard? Google AdWords offre aux utilisateurs la possibilité de contrôler régulièrement l'efficacité de votre annonce. Il y a plusieurs façons d'effectuer cette action. Comment déterminer lequel vous convient? En règle générale, cela dépend de l'objectif que vous poursuivez lorsque vous démarrez une nouvelle campagne marketing. Par exemple, à l'aide de publicités contextuelles, vous pouvez encourager les clients à effectuer des actions ciblées sur votre site et hors connexion, ou à appeler votre entreprise.
Cette plate-forme vous permet d'évaluer un certain nombre d'indicateurs:
- Actions cibles réelles: appels téléphoniques, commandes passées, abonnements à des newsletters ou à des pages, inscription sur un site ou visite de certaines pages.
- Le nombre exact de visites individuelles sur le site effectuées à l'aide de liens publicitaires.
- Indicateurs économiques: nombre de transactions, revenus, valeur moyenne des commandes.
Comment suivre les actions ciblées sur le site
Le problème décrit peut être résolu par deux méthodes différentes. La première façon: spécifier des objectifs et surveiller leur réalisation dans Google Analytics. Deuxième méthode: synchronisez vos objectifs avec votre compte Google AdWords. Pour ce faire, il doit être associé au compte Google Analytics.
Comment se fixer un objectif?
- Il est important d’aller dans le menu "Administrateur", de sélectionner "Objectifs" puis "Ajouter une cible".
- Trouvez le bon modèle de cible pour vous. Si les options standard ne vous conviennent pas, vous pouvez utiliser la fonction "Sélectionner" et choisir une option individuelle.
- Définir le nom de l'objectif. Indiquez son type. Par exemple, l'objectif est qu'un utilisateur accède à une page qui ne peut être ouverte qu'après un abonnement ou une commande passée.
- Indiquez le chemin vers l'objectif. Création terminée.
Comment importer des objectifs de mon compte Google Analytics dans mon compte Google AdWords?
- Connectez-vous à votre compte. Visitez le menu Outils - Conversions.
- Sélectionnez la fonctionnalité Google Analytics située dans le menu vertical.
- Indiquez les objectifs de la liste que vous souhaitez suivre. Cliquez sur le bouton "Continuer".
- Faites attention au paramètre de conversion. Vous devrez peut-être déterminer la méthode de comptabilisation, ainsi que sa période, sa valeur et sa catégorie de conversion. Il vaut mieux laisser inchangé la valeur du champ Optimisation. Ensuite, vous pouvez importer des cibles à l’aide du bouton spécial.
À partir de maintenant, en utilisant le menu "Outils - Conversions", vous avez la possibilité de surveiller les performances des campagnes.
Comment suivre les appels
Mais la fonction de suivi des appels dans ce système, comment ça marche? Google AdWords vous permet de le faire manuellement. Comment faire ça? Vous devez mettre en évidence un numéro de téléphone spécifique, puis l'indiquer dans les annonces qui seront créées. Le système vous permet de prendre en compte non seulement la quantité, mais également l'efficacité des appels individuels.
Le principal avantage de cette méthode est l’absence absolue de coûts. En même temps, cela présente certains inconvénients. Par exemple, manque d'information. Cela se traduit par le fait que l'utilisateur du programme ne peut pas suivre les mots clés, les sources de trafic, les requêtes de recherche et les groupes d'annonces d'utilisateurs individuels.
Comment configurer Google AdWords pour le suivi des appels? Pour ce faire, vous devez utiliser un outil système spécialisé, qui permet de surveiller les conversions. Quelles actions seront nécessaires pour cela?
- Vous devez d'abord vous connecter à votre compte Google AdWords personnel, puis sélectionner le menu "Outils - Conversions".
- Cliquez sur le bouton “+ Conversion”.
- Vous devez spécifier «Appels téléphoniques» comme source de conversion.
- Vous aurez besoin de la fonction "Clics par numéro de téléphone sur un site mobile". Aucune autre option similaire n'est disponible aujourd'hui dans la Fédération de Russie.
- Après cela, faites attention aux paramètres de conversion. Notez le nom. si nécessaire, indiquez la valeur, déterminez la période comptable et la méthode de conversion. Ensuite, sélectionnez la catégorie appropriée et enregistrez toutes les modifications apportées.
- Enfin, vous devez ajouter la balise générée directement au code du site, puis enregistrer les modifications.
Une fois toutes les étapes décrites ci-dessus terminées, vous pouvez surveiller régulièrement les appels de tous les utilisateurs qui, à l'aide de gadgets pour mobile, ont prêté attention à votre annonce Google AdWords et ont appelé le numéro qui y est indiqué.
De plus, d'autres services vous permettent de suivre les appels.En règle générale, ils offrent la possibilité d'utiliser leurs services exclusivement contre des frais.
Conclusion
Ainsi, afin de gérer votre propre publicité contextuelle, vous n’avez pas besoin d’aussi loin qu’il semble. Il suffit d'utiliser une plate-forme de qualité disposant d'un certificat officiel. Google AdWords est ce type de système. Il vous permet de créer une publicité contextuelle de haute qualité sans temps et argent importants. Pour pouvoir y travailler, il est important de comprendre comment placer les tags Google AdWords, créer et modifier des annonces, suivre les appels et les performances.
Vous pensez toujours que le marketing n'est pas pour vous? Utilisez Google AdWords.