Cada mañana, Hanzadeh Dogan-Boyner literalmente irrumpe en su oficina en el cuarto piso de un rascacielos en Estambul con alegría, que domina el horizonte histórico de la ciudad. Está vestida con un llamativo vestido rojo y zapatos a juego, y una sonrisa radiante adorna su rostro. Pero en medio de una recesión económica completa, una depreciación de la moneda y la actual crisis crediticia en Turquía, no es tan fácil florecer. Pero Dogan-Boyner, fundadora de la plataforma de comercio electrónico más grande de Turquía, Hepsiburada, no se queja, su negocio incluso va bien.
Hanzade Dogan Boyner
Ahora es una de las mujeres emprendedoras más exitosas del mundo. Durante muchos años, su padre fue propietario de una importante compañía de periódicos turca llamada Hurriyet. Ella nació en una cuna de oro, pero si no hubiera desafiado a su padre y abandonado el negocio familiar, Dogan-Boyner, de cuarenta y seis años, no habría construido el imperio turco Amazon.com.
Puedes comprar todo
Al igual que el gigante del comercio electrónico, Hepsiburad es un minorista en línea de todo, desde computadoras portátiles y joyas hasta alimentos para mascotas y juguetes. Su compañía completó 2018 con un ingreso anual de setecientos millones de dólares y, a principios de 2019, las ventas habían crecido un cuarenta por ciento en comparación con el período anterior. Dogan-Boyner es también el fundador de la aplicación Nesine, que es una de las más grandes para realizar apuestas deportivas en línea en Turquía. Sus compañías hoy tienen un precio de dos mil millones de dólares, que es mucho más que un conglomerado de medios creado por su padre Aydin Dogan, un ex multimillonario a menudo llamado Rupert Murdoch de Estambul.
Tal historia es difícil de encontrar en Turquía. Después de todo, cuando eres hija de uno de los multimillonarios más famosos, se espera que trabajes en el negocio familiar, pero no en Hanzade Dogan-Boyner. Ella es directa y segura de sí misma. Gracias a su comportamiento enérgico y relajado, esta mujer dominó el arte de hacer frente a la presión de la familia.
Dogan Boyner tiene sus propios recursos para soportar cualquier dificultad. El año pasado, Amazon se negó a vender su compañía debido a las preocupaciones sobre la moneda turca y, como resultado, hoy está en auge en el mercado turco. Ahora muestra que brinda a sus clientes un servicio realmente bueno.
Padre Dogan-Boyner
Su padre tiene ochenta y dos años hoy. En 1961, construyó uno de los conglomerados más grandes de Turquía, que se considera la piedra angular del establecimiento secular del país. Tuvo cuatro hijas, pero nunca tuvo un hijo.
Todas las noches, la familia esperaba que su padre Aydin volviera a casa del trabajo para cenar. Pero el jefe de la familia a menudo se retrasaba, ya que se dedicaba al desarrollo empresarial. Él siempre se sentaba a la cabecera de la mesa del comedor, y cuando Hanzadeh era pequeño, ella a menudo tomaba su lugar, lo que realmente no le gustaba.
Uno de los temas de discusión, que a veces surgió durante la comida, fue el deseo de Dogan-Boyner de estudiar en el extranjero. Pero el padre siempre estuvo en contra de esta idea. Por lo tanto, la niña estudió inglés en secreto durante dos años en lugar de prepararse para los exámenes de ingreso a la universidad turca.
Estudiar en el extranjero
Más tarde, Dogan-Boyner logró su objetivo y se fue a Londres, primero para tomar un curso anual de capacitación en idiomas para estudiantes extranjeros y luego para asistir a una escuela de economía.Ella desafió a su padre nuevamente cuando se quedó en Londres por otros dos años después de graduarse para unirse a Goldman Sachs en 1994 como banquera de inversiones con un enfoque en comunicaciones y medios. Todos esperaban que su padre pusiera a trabajar a la joven, pero ella misma encontró ese lugar.
De vuelta a Turquía
Después de recibir una licenciatura de la Universidad de Columbia en 1999, Dogan-Boyner finalmente regresó a su hogar en Turquía y se unió al negocio familiar de Dogan Holding, donde sus hermanas ya trabajaban. Nunca dudó de que eventualmente estaría allí. Pero ella siempre tuvo sus propias ideas.
Dogan-Boyner comenzó a dirigir el grupo de Internet en línea Dogan como parte de una explotación familiar, pero con dificultad recibió recursos para traducir sus ideas. Ella quería monitorear la transición de los periódicos al formato digital, así como invertir en muchos negocios en línea, dándose cuenta de que algunos de ellos funcionarían, mientras que otros no. Dogana-Boyner calculó cada paso que dio, estaba interesada en el presupuesto, las previsiones y el flujo de caja.
Relación con el padre
Su relación personal con su padre siempre fue muy estrecha, pero al mismo tiempo bastante complicada. Desde la primera infancia, Hanzadeh fue independiente y siempre quiso tomar sus propias decisiones. Cuando trabajaba para la compañía matriz de su padre, siempre presentaba ideas innovadoras, pero la estructura de la empresa no podía aceptar cambios arriesgados en ese momento.
Dogan-Boyner más tarde abrió varias de sus propias oficinas en Estambul, y continuó trabajando como jefe de la división, que administraba pequeños periódicos propiedad de Dogan Holding y también dirigía la firma Dogan Online. Unos años más tarde, Dogan-Boyner se dio cuenta de que su empresa en línea nunca funcionaría si no se dedicaba por completo a esto, por lo que en 2008 dejó el negocio de su padre.
Empresa Hepsiburada
Para su negocio, una exitosa empresaria eligió el nombre de Hepsiburada, que en turco significa "todo está aquí". Las principales categorías de productos de la empresa siempre han sido la electrónica. Pero más tarde, libros, juguetes para niños y otros artículos de consumo aparecieron entre los productos. El mayor competidor durante muchos años ha sido un socio de eBay.
Debo decir que Hepsiburada está introduciendo constantemente todos los servicios nuevos, como devolución de dinero, almacenamiento de tarjeta de crédito, entrega el día de la compra, etc. Hepsiburada se ha convertido en un negocio construido en Turquía utilizando herramientas de comercio electrónico para hacer lo que la economía del país necesita.
Hepsiburada, entre otras cosas, educa a las mujeres que desean aprender a vender productos, y la compañía también organiza seminarios de marketing digital.
Empresa Nesine
Además del negocio principal, Hanzade Dogan-Boyner tiene una compañía que se ocupa de las apuestas deportivas. Desde su fundación en 2007, Nesine se ha convertido en el centro de apuestas en línea más grande de Turquía, generando alrededor de setenta millones de dólares en ingresos anuales. La compañía se adaptó más rápido que sus competidores a la plataforma móvil. Ofrece videos en tiempo real de los juegos deportivos más importantes. Uno de los factores clave es el apoyo de personas influyentes que comparten sus opiniones sobre campeonatos y otros eventos deportivos.
Dogan-Boyner y su negocio se dirigen actualmente a los mercados internacionales donde los productos turcos tienen una gran demanda. Está ampliando sus servicios en países como Alemania, así como en Rusia y en regiones como Oriente Medio y África del Norte. Por lo tanto, la hija de un empresario influyente creó un negocio no menos exitoso que su padre, que actualmente está prosperando, a pesar de la difícil situación económica en la economía global. Según Hanzadeh Dogan-Boyner, constantemente surgen muchas dificultades y obstáculos en el camino, pero su padre le enseñó todo lo necesario para soportar cualquier dificultad.
¿Te impresionó la historia de éxito de la chica? ¿Podrías encontrar la fuerza en ti para organizar un negocio tan grande y complejo? No todos se arriesgarían, e incluso cuando los seres queridos no crean en ti.