في عصر التطور السريع لتكنولوجيا المعلومات ، لا يستطيع رواد الأعمال من أي مستوى البقاء على هامش التقدم. يرتبط التسويق الحديث ، الذي يعد المحرك لأهم آليات العمل ، ارتباطًا وثيقًا بالمنصات الرقمية على الويب. ومحرك البحث جوجل هو الأكثر شعبية وموثوقة من بينها. من خلال فهرسة صفحات الويب وتحديد التصنيفات في نتائج البحث ، يمكنه تحديد مدى فعالية تمثيل الشركة في مساحة الشبكة.
بين مواقع الشركات ، هناك صراع عنيف على منصب قيادي في تصنيفات محرك البحث ، مما ساهم في ظهور شيء مثل "غرامات جوجل". يتحدث مؤسس FE International Thomas Smale عن جوهر هذه الظاهرة وكيفية ارتباط رجال الأعمال الذين يرغبون في الاحتفاظ بتصنيفات عالية في نتائج البحث.
مبادئ جوجل ومحرك البحث الأمثل
في البداية ، كان محرك البحث الأمريكي مخلصًا للمستهلكين ، حيث قدم خوارزميات واضحة وطبيعية لتوليد نتائج في نتائج البحث. تغير الوضع مع ظهور الأزياء لتحسين محركات البحث ، والذي تم تفسيره من خلال رغبة الشركات ، في الواقع ، في زيادة حركة مرور مواقعها بشكل مصطنع. تم حل هذه المشكلة عن طريق ملء صفحات الويب بالمحتوى بكلمات رئيسية محددة كان من المفترض أن تجذب جمهورًا من خلال محرك البحث. مع انتشار ممارسة تحسين محركات البحث (SEO) ، قرر خبراء Google تطوير قواعد جديدة لتشغيل الخوارزميات.
تحديثات محرك البحث
في الوقت الحالي ، من المستحيل الإشارة إلى تغييرات محددة في تشغيل نظام البحث ، نظرًا لأن القواعد تتحسن باستمرار بسبب إدخال تعديلات أكثر أو أقل أهمية. لكن يمكننا التحدث عن المبادئ والاتجاهات التي يلتزم بها فريق Google.
بادئ ذي بدء ، أثرت التحديثات على متطلبات المحتوى التي يعيد محرك البحث توجيه المستخدمين إليها. بالفعل ، تعمل الكثير من الخوارزميات التي تعمل تلقائيًا على إصلاح الارتباطات "غير الحية" والأخطاء في النص والحيل الأخرى التي يستخدمها مُحسِّن محركات البحث (SEO) لزيادة حركة مرور موقع الويب.
عيوب التحديثات
يبدو أن التغييرات التي تم إدخالها عادلة ومنطقية تمامًا. أنها تعطي ميزة لممثلي الأعمال المحترمين مع محتوى مفيد وقطع الشركات التي تحاول التصرف بوسائل احتيالية تجاه العملاء. ولكن هذا هو المكان الذي تنشأ فيه مشكلة استخدام "غرامات Google" كآلية لخفض نتائج البحث. نظرًا لأن النظام يعمل تلقائيًا وفقًا للخوارزميات المحددة ، فهو ليس محصنًا من القرارات الخاطئة. ونتيجة لذلك ، قد يقع حتى موقع ويب جدير بالثقة تحت هذا "الغرامة" ، والذي يجب أن يتذكره ممثلو الشركات.
آلية "بخير"
في جوهرها ، نحن نتحدث عن تأثير عمل خوارزميات جديدة لفهرسة صفحات الويب بواسطة محرك بحث Google ، حيث ينخفض تصنيفها في SERPs. المشكلة هي أن معلمة محددة واحدة من التقييم السلبي للمورد غير موجود. هناك مجموعة كاملة من المعايير التي يحدد النظام من خلالها الموقع وصفحاته غير موثوقة. على المستوى الأساسي ، يجب أن يكون المالكون على استعداد لإعادة تكوين مواردهم وفقًا للشروط المحدثة لفهرستها ، بما في ذلك بشكل تجريبي.
بالإضافة إلى ذلك ، هناك ممارسة "غرامات" يدوية عندما يتحقق موظفو Google من المواقع شخصيًا. وهي تصدر حكمًا بشأن ما إذا كان المحتوى يفي بالمتطلبات المحددة.
النقطة الإيجابية هي أن "العقوبة" الشرطية ستنعكس في التقرير المسجل في حساب Google Search Console. عن طريق تثبيت هذه الخدمة ، يمكنك التحقق من "الغرامات" الحالية وبناء مستقبل استراتيجية لحل المشكلة.
آلية إزالة "الغرامة"
إذا تم إدخال العقوبة يدويًا ، فيمكن بدء عملية الإلغاء مباشرةً من خلال وحدة التحكم في البحث. ومع ذلك ، يجب أن يبدأ هذا الإجراء فقط بعد التغييرات التي تم إجراؤها ، بهدف إزالة المشكلات التي أدت إلى فرض "غرامة". بعد استيفاء هذه الشروط ، سيكون من الممكن اللجوء إلى Google ببيان حول الفهرسة الجديدة للموقع. أصعب شيء هو تحديد سبب محدد لخفضه.
الأسباب الشائعة لـ "الغرامة"
مرة أخرى ، تجدر الإشارة إلى أن النهج يجب أن يكون شاملاً ، لأن النظام يعمل مع مجموعة واسعة من معلمات تقييم الموقع. الأسباب الأكثر شيوعًا لتطبيق "الغرامة" تشمل ما يلي:
- استضافة مجانية. على الرغم من أن أصحاب الأعمال يسعون بشكل متزايد لتحسين جودة تمثيلهم في بيئة الإنترنت ، لا تزال هناك ممارسة لاستخدام مضيفات مجانية. من الواضح أن تحميل الإعلانات على هذه المنصات يقلل من مستوى الثقة من جانب محرك البحث.
- صفحات "فارغة". من أجل زيادة عدد الزيارات ، تقوم العديد من الشركات بإنشاء مواقع بها عدد كبير من الصفحات ، التي لا يحتوي جزء كبير منها على محتوى معلوماتي كبير. يجب التخلص من هذه الصفحات - وهذا سيكون تأثير التحسين المفيد.
- محملة بالكلمات الرئيسية. حتى إذا كانت صفحة الويب تحتوي على محتوى في شكل محتوى ذي معنى ، فإنها يمكن أن تثير الشكوك بسبب ارتفاع نسبة الكلمات الرئيسية الموجودة في النص. ينظر النظام إلى كلمات وعبارات مماثلة على أنها غير طبيعية ولا تستحق انتباه المستخدم.
- نسخ المحتوى. إن ملء مساحة الإنترنت بنفس المعلومات يعتبر سلبيا من قبل محرك البحث. يُنصح بتجنب ازدواجية المحتوى المعروض بالفعل على الويب.
- البرامج الضارة والفيروسات. إذا تم تسجيل الموقع على أنه توزيع برامج تجسس أو برامج يحتمل أن تكون خطرة ، فسيكون ذلك سببًا مباشرًا لـ "الغرامة". من المهم أن نتذكر أن Google ، من حيث المبدأ ، لديها سياسة صارمة في مجال ضمان أمن مستخدميها ، والتي يجب أيضًا حسابها.
- روابط غير صالحة ممارسة إعادة توجيه حركة المرور من الصفحات الأخرى لجذب حركة مرور إضافية غير مرحب بها أيضًا إذا كانت هذه الروابط غير منطقية.
أسباب أخرى لخفض التصنيف
يتمثل الدافع الرئيسي لرجل الأعمال في الانتباه إلى نظام فرض "غرامات Google" في تأثيره السلبي على موضع الموقع في نتائج البحث. يتمثل القلق في خفض التصنيف مباشرةً ، ونتيجة لذلك ، نقص حركة المرور من الجمهور المستهدف. ومع ذلك ، قد لا تكون "الغرامة" هي السبب الوحيد لتدهور حالة المورد في نتائج البحث. هذا مهم لأن العمل على تغيير أساليب إدارة الموقع قد يحتاج إلى القيام به في اتجاه مختلف.
قد يرجع الانخفاض في التصنيف ، على سبيل المثال ، إلى تحسين فعالية المواقع التنافسية. هذا وضع طبيعي وطبيعي عندما يسمح لك نفس العمل على المحتوى وفقًا لقواعد Google بزيادة نتائجك في SERPs. في الوقت نفسه ، قد تستمر مواقع المنافسين المتأخرين في تلبية نفس المتطلبات المتعلقة بجودة المحتوى على صفحات الويب.
استنتاج
الظروف المتغيرة بانتظام للتحقق من المواقع بواسطة محرك بحث Google تجعل أصحاب الأعمال يقدمون أدوات تحليلية جديدة بشكل مبرر لتتبع أنشطتهم على الويب.بطبيعة الحال ، يؤدي تشديد متطلبات المحتوى إلى تكاليف إضافية ، ولكن يجب أن نفهم أيضًا أن الخاسر في هذه المعركة يخسر الكثير بالنسبة إلى العمل ، لأنه يشكل مخاطرة بفقد العميل المستهدف.