وصل نمو قيمة المستهلك في قطاع الأعمال إلى مستويات غير مسبوقة في القرن الحادي والعشرين. مع الأخذ في الاعتبار مصالح العميل المحتمل ، يواجه رجل الأعمال مخاطر البقاء على هامش التقدم وفقدان أدنى ميزة تنافسية في السوق. تبعا لذلك ، فإن الطلب على أدوات التسويق آخذ في الازدياد ، واحدة منها هي العلامة التجارية. غالبًا ما تكون الصورة الجميلة والحيوية التي تجذب المستهلك نفسه أكثر أهمية من خصائص المنتج المقترح.
هل من المستغرب في مثل هذه الظروف أن تخضع العلامة التجارية للشركة المصنعة فحسب ، بل للمالك كممثل رئيسي لها؟ تعطي ممارسة الإعلان عن مدير نتائج معينة ، ولكن هناك رأيًا بديلًا ، حيث أن مفهوم إنشاء منتج من شخص ما لا يبرر نفسه ويتم استبداله تمامًا بوسائل أخرى للترويج للمنتجات.
اتجاهات جديدة
تشكلت أزياء شخصيات العلامات التجارية جنبًا إلى جنب مع وصول الأشخاص المولودين في أواخر الثمانينيات إلى أوائل التسعينيات في السوق. علاوة على ذلك ، قام الجيل Z بالفعل بإصلاح آليات إنشاء صورتهم وسمعتهم وفقًا لمبادئ التسويق. وقد نجحت بالفعل ، لأن ممثلي الجيل العاشر ، أي أجيال الأجيال الجديدة ، شعروا بشكل مباشر بعدم قدرتهم على المنافسة بنجاح في السوق.
قضايا الهوية والتوثيق
إن إنشاء علامة تجارية من شخص ما هو في الأساس فكرة خاطئة ، حيث يستبدل في البداية المعنى الحقيقي للتسويق بمواقع خادعة. لنفترض أن لاعب السوق الشرطي قد حقق هدفه في هذا الاتجاه - فقد نما وضعه في أعين الزملاء والعملاء بشكل ملحوظ ، مما أعطاه بعض المزايا العملية. ولكن هل هذا يعني أن صفاته الشخصية وقدراته ومهاراته الإدارية زادت أيضًا بسبب العلامة التجارية؟ لا على الإطلاق ، لأن النمو المهني لا علاقة له بآليات تحديد المواقع الاصطناعية. ربما يعمل هذا التناقض بين الغلاف الخارجي والحالة الحقيقية لبعض الوقت لصالح الشركة ، ولكن ليس على المدى الطويل. كما هو الحال مع المنتج - يمكن أن يكون له شعار جميل بشكل تعسفي ، ولكن إذا كان المستهلك لا يحب المحتوى ، فلن يكون للمغلف أي معنى.
تضييق الشخصية
الشخص هو موضوع متعدد الأوجه للعلاقات المختلفة - في الأسرة ، في العمل ، في دائرة الأصدقاء ، في النشاط الإبداعي ، إلخ. في كل دور ، يتجلى ذلك من وجهات نظر مختلفة ، لأن الظروف نفسها تتطلب منه إظهار صفات ومواهب غير متكافئة. هذا هو الفرق الرئيسي عن المنتج ، والذي يمكن وصفه بالعديد من الخصائص وفقًا للغرض منه. هذا هو بالضبط التبسيط الذي يدعو إليه التسويق بشكل طبيعي ، حيث تعمل أدواته على الجماهير العريضة من الجمهور المستهدف. لكن من المستحيل وغير العملي وضع شخصية الشخص في مفهوم التبسيط تحت ستار العلامة التجارية. في أي حال ، سيكون هناك تشكيل صورة مسطحة - بالطبع ، جذابة ومربحة إلى أقصى حد ، ولكن من جانب واحد وعدم الكشف عن ملء الميزات المميزة للوسيط مع أوجه القصور فيه.
الخوف من التعرض
العلامة التجارية الشخصية لا تخلو من عواقب ، وتحدث بالتحديد عن محاولات تقديم صورة خاطئة للجمهور. عاجلا أم آجلا ، عن طريق الصدفة أو بسبب انتظام ، سيتم فضح الصورة الاصطناعية ، لأنها لا تتوافق موضوعيا مع الواقع. النقد وفقدان الثقة من جانب العملاء هو شيء يجب أن يواجهه الأشخاص ذوو العلامات التجارية بأشكال مختلفة.لبعض الوقت قد لا يلاحظون خيبة الأمل هذه ، لكن بالتأكيد سيبدأ التأثير على أداء الشركة.
ما البديل؟
بدلاً من التمثيل الخاطئ ، يجب على رجل الأعمال الطموح أن يقدم بدقة مهاراته وقدراته بالشكل الذي يمكنهم من خلاله إظهار أنفسهم عملياً دون تحريف. ينبغي أن يؤخذ على أنه حقيقة أنه ليس هناك قائد واحد يمكن أن يكون مثاليًا. لا يمكن إخفاء أوجه القصور الشخصية والمهنية ، لذلك لا معنى للهروب من هذا الواقع ، والاختباء وراء وسيلة وهمية. ولكن يمكنك تركيز جميع الجهود على حل مشاكل محددة ، وتوسيع نطاق المهارات واكتساب معرفة جديدة. هذا العمل سوف يعطي نتيجة إيجابية في شكل نمو في أرقام المبيعات. هذا ليس ضمانًا للنجاح على الإطلاق ، ولكن مع هذا النهج ، يمكن توقع أن تصل المؤسسة بدقة إلى أعلى المستويات التي يمكن أن تطالب بها حقًا.