يُعد الإعلان على الراديو والتلفزيون إحدى أكثر الطرق فاعلية للترويج للسلع والخدمات للجمهور العام. هذه القنوات ، بالطبع ، لديها العديد من المزايا ، ولكن هناك عيوب واضحة. يقولون عن الإعلان الإذاعي أنه مصمم فقط لربات البيوت ، لكن هذا خطأ كبير. للإعلانات المشعة العديد من الفرص ، مما يسمح لهذا السوق بعدم فقدان موقعه حتى في حالة حدوث أزمة.
مفهوم الإعلان
إعلانات ظهرت لأول مرة في العصور القديمة. بالفعل في العالم القديم كانت هناك لافتات إعلانية وكان هناك أشخاص يصرخون على الإعلانات في الساحات. هذا هو المكان الذي جاءت فيه كلمة "الإعلان" من: من اللاتينية reclamar - "الصراخ". هذه أداة فعالة لتنبيه المستهلكين حول وجود منتج وخصائصه. لا يمكن التفكير في السوق التنافسية الحديثة للسلع والخدمات دون الإعلان. بفضل مساعدتها ، يمكنك في بعض الأحيان أن تبرز فقط على خلفية العديد من المنتجات المماثلة. يعد الإعلان على الراديو والصحافة والتلفزيون طرقًا للتأثير بشكل مباشر على المستهلك. تتمثل ميزات هذا المفهوم في أن هذا الاتصال ذو طبيعة غير شخصية كبيرة ، أي أن عناوين الشركة المصنعة في الوقت نفسه جزء كبير من المشترين المحتملين.
وظائف
مختلف أنواع الإعلانات تسمح لك بحل المشاكل الفريدة للترويج للسلع. ولكن بشكل عام ، لها وظائف عالمية مشتركة تتميز بجميع أنواعها. وتشمل هذه:
- وظيفة التسويق. الغرض الرئيسي من الإعلان هو الترويج للترويج ، لذلك يشجع المشتري على الشراء ، ويدير اختياره ، ويقنعه بشراء المزيد ؛
- وظيفة التواصل. الإعلان هو وسيلة للتواصل بين المستهلك والشركة المصنعة ، فهو يتيح للبائع معرفة الأشياء الرئيسية والمثيرة للاهتمام حول منتجه ، ويشرك المشتري في التواصل ؛
- التعليمية والمعرفية. يعمل الإعلان على توسيع نطاق توفير المعرفة للمستهلك حول المنتجات ، وخصائصها ، وظروف السوق ، والعلامات التجارية ، وما إلى ذلك. هذه المعرفة ضرورية بالنسبة له لاتخاذ قرار. علاوة على ذلك ، يتراكم المستهلك المعرفة ليس فقط قبل الشراء مباشرة ، ولكن أيضًا طوال حياته ، لذلك ، من الضروري تثقيف وتدريب المشتري باستمرار ؛
- الوظيفة الاقتصادية. يعد الإعلان أداة مهمة لتوليد وتحفيز الطلب ، مما يؤثر بدوره على نمو المؤشرات الاقتصادية بشكل عام ؛
- الوظيفة الاجتماعية والثقافية. الإعلان هو التواصل الاجتماعي ، إنه آلية للمحافظة على تمثيلات الجمهور ونشرها وتشكيلها في شكل معتقدات وقوالب نمطية وآراء. يساعد الإعلان في التعامل مع المشكلات الاجتماعية ، ويعمم أسلوب الحياة الذي يريده المجتمع.
ميزات الإعلان الإذاعي
الميزة الرئيسية للإعلانات الإذاعية هي طريقة محددة لنقل المعلومات. تتم دعوة المستهلك إلى إدراك الرسالة فقط من خلال قناة الصوت. هذا له مزاياه وعيوبه. من ناحية ، يثير التواصل الخيال ، من ناحية أخرى ، يجعل الفهم أكثر صعوبة ، لأن معظم الناس يفضلون المعلومات المرئية. كما يتميز الإعلان على الراديو بسرقة الاتصال ، وعادة ما لا تتاح للشخص فرصة الاستماع إلى الرسالة مرة أخرى أو تسجيلها ، ولديه 15-60 ثانية لفهم وتذكر النص.
ميزة أخرى لهذا النوع من الإعلانات هي طريقة الاستماع: غالبًا ما يكون الراديو هو الخلفية وليس المصدر الرئيسي للمعلومات ، لذلك يتعين عليك بذل جهود خاصة لجذب انتباه المستمع.
أنواع الإعلانات الإذاعية
على الرغم من محدودية التعبير عن الإعلانات الإذاعية ، التي يتم إنشاؤها فقط بمساعدة الكلمات والضوضاء والموسيقى ، هناك العديد من أنواعها. تقليديا ، ينقسم الإعلان على الراديو إلى:
- إلى مقاطع الراديو. هذه عبارة عن رسائل إعلانية قصيرة تدوم من 15 إلى 60 ثانية ، والتي يخبرون في شكل لعبة عن مزايا البضاعة أو عن الاقتراح الإعلاني. عادة ما يتم تقسيمها إلى نقاط - مقاطع فيديو إعلامية قصيرة ، ومقاطع ألعاب تم إنشاؤها وفقًا لسيناريو محدد ، والأناشيد ، ومقاطع الأغاني التي يتم تذكرها جيدًا ؛
- إعلان إذاعي يقرأه المذيع في فترات التوقف بين البث ؛
- رعاية البرامج الإذاعية ؛
- مقابلة
- ذكر في البرنامج ؛
- مسابقات دعائية
- نصيحة ومشورة الخبراء.
ميزات وقيود الإعلان الإذاعي
يتيح لك الإعلان الإذاعي الوصول إلى مجموعات كبيرة من السكان مع عدم إنفاق الكثير من المال. ميزته هي تغطيته الكبيرة ورخصه النسبي ، فضلاً عن كفاءته العالية - يمكنك وضع إعلان تجاري على الهواء في يوم واحد فقط. لذلك ، يمكنك بسرعة إبلاغ الجمهور المستهدف بالحدث. يوفر الإعلان الإذاعي فرصًا كبيرة لتذكيرك بأي سلع وممتلكاتها. على سبيل المثال ، يعد الإعلان عن إحدى الصحف على الراديو طريقة جيدة للفت الانتباه إلى المنتج المطبوع لعقد الوسائط.
إن القيد الرئيسي للترويج لمنتج أو خدمة ما على الراديو هو وسيلة التعبير المحدودة ، فعدم وجود خط مرئي يخلق صعوبات في إرسال الصورة. أيضًا ، لا يسمح الراديو لفترة طويلة بإقناع شخص ما بشيء ما ، بل إنه له تأثير عاطفي أكثر من تأثيره العقلاني. قد يكون القيد المفروض على الإعلان الإذاعي بسبب ضجيج الإعلان المرتفع ، أي وجود عدد كبير من هذه الرسائل وانخفاض مستوى الاهتمام بالرسالة الواردة من الجمهور.
كتابة النص للإعلانات التجارية
تخلق ميزات الراديو كقناة وسائط صعوبات إضافية لمؤلف نص الإعلان عن الراديو. يجب أن تلبي العديد من المتطلبات الأساسية. يجب أن يكون نص الإعلان على الراديو أقصر ما يمكن ، ويجب أن يحتوي على رسالة واضحة من المعلومات حتى يتمكن المستمع من فك شفرة معنى البيان بسهولة. حتى في أقصر فيديو ، يجب توضيح اسم الشركة أو المنتج عدة مرات. من المهم أن تجذب الرسالة الانتباه ، لذلك ، يجب على المؤلف أن يفكر في كيفية اهتمام المستمع ، فقد تكون هذه أسئلة ، قافية ، بيانات غير عادية.
ميزات التلفزيون
يشبه الإعلان على الراديو والتلفزيون قدرته على الوصول إلى جمهور واسع. أيضا ، التلفزيون لديه قوة كبيرة من التأثير العاطفي على المشاهد ، فإنه ينطوي على المشاهد في التواصل. لذلك ، يتم تذكر الإعلان بشكل أفضل ولديه كفاءة أكبر. خصوصية الإعلان التلفزيوني هو أن إنتاجه يتطلب معدات خاصة ومبدعين محترفين. هذا يعقد إنشاء المنتج النهائي ويزيد من تكلفته ، لكنه يزيد من فعاليته.
مزايا وعيوب الإعلانات التلفزيونية
الميزة الرئيسية للإعلان التلفزيوني هي القدرة على نقل المعلومات ، وأنا أستخدم جميع الأنظمة لتلقي المعلومات: اللفظي ، الصوتي ، المرئي. ميزة أخرى هي القدرة على الوصول بدقة إلى الجمهور المستهدف ، ولكن اليوم هناك جماهير لا يمكن الوصول إليها باستخدام هذه القناة ، على سبيل المثال ، يشاهد الشباب التلفزيون أقل وأقل. العيب الرئيسي للإعلان التلفزيوني هو ارتفاع تكلفة الدخول. لا تستطيع الشركات ذات الميزانية المحدودة تصوير فيديو ووضعه على الهواء.
تخطيط إعلانات الراديو والتلفزيون
اليوم ، يعد التلفزيون والإنترنت والراديو (يتم وضع الإعلانات هناك في أغلب الأحيان) أكثر القنوات شعبية للترويج للسلع والخدمات. إذا كانت الحملة الترويجية في الصحافة قد فقدت قوتها مؤخرًا ، فإن هذه الشركات لديها حصة سوقية ثابتة وحتى زيادة في عدد العملاء. تتيح لك التكلفة المنخفضة للإعلان على الراديو التخطيط للتواصل بتردد عالٍ وتغطية كبيرة. على العكس من ذلك ، يتطلب التليفزيون ، فيما يتعلق بالتكلفة المرتفعة إلى حد ما ، خطة تنسيب مدروسة بعناية مع حساب الحد الأدنى من التردد الفعال من أجل الحصول على النتيجة المرجوة ، ولكن ليس لإنفاق ميزانيات كبيرة. نظرًا لأنه يتم إنشاء التلفزيون والراديو اليوم لمجموعات مستهدفة محددة ، عند التخطيط ، يجب أن تفهم في البداية الجمهور المستهدف من أجل اختيار القناة أو المحطة الصحيحة. تتيح لك الإذاعة والتلفزيون التخطيط ليس فقط للتردد ، ولكن أيضًا لوقت الاتصالات ، بحيث يمكنك اختيار الوقت الذي يكون فيه المشتري المحتمل للمنتج بالقرب من نقطة إرسال الرسالة.
مراجعات حول استخدام الإعلانات على الراديو والتلفزيون
الإعلان عنصر مهم في المزيج التسويقي للمؤسسة إلى جانب ترويج المبيعات والعلاقات العامة والمبيعات المباشرة. علاوة على ذلك ، فهو الرابط الرئيسي لمزيج الوسائط ، لأنه بدونه يستحيل استخدام المكونات الثلاثة الأخرى للتسويق استخدامًا كاملاً. الإعلان على شاشات التلفزيون ، حسب المسوقين ، يساعد على تشكيل صورة الشركة والمنتج. والإعلان الإذاعي أداة مهمة في إجراء الحملات الترويجية.
