ما هي الخطوات لإنشاء العلامة التجارية؟ كيفية الترويج لها؟ سوف نجيب على هذه الأسئلة وغيرها في المقال. تتمتع العلامة التجارية الشهيرة دائمًا بمزايا تنافسية ، لا تتأثر فقط بمستوى السلع أو الخدمات التي تقدمها. يتم لعب دور كبير في الإعلان عن الشركة من خلال مفهوم العلامة التجارية التي تم إنشاؤها بشكل صحيح.
تصميم
مراحل إنشاء العلامة التجارية متعددة الأوجه. إن تطوير اسم جديد هو عمل شامل يتم تنفيذه على مراحل ، أو يتم تنفيذ مراحل مختلفة بواسطة مؤسسات مختلفة. لا يعني تطوير العلامة التجارية فقط إنشاء لون أو شعار شركة. يعد إنشاء عقيدة العلامة التجارية عملاً يستغرق وقتًا طويلاً ، لتحقيق الهدف الذي تحتاجه لتحديد جميع المراحل ومراقبتها بدقة خلال العملية.
المصطلحات الأساسية
لفهم مراحل إنشاء علامة تجارية بشكل أفضل ، نقوم بتحليل المفاهيم والمصطلحات الأساسية:
- الشعار - النمط الأصلي لاسم الشركة (العلامة التجارية). يسمى الشعار أيضًا علامة أو رمز بياني غريب الأطوار ، مصمم خصيصًا ومنمق. في الوقت نفسه ، يُسمى تنسيق اسم العلامة التجارية وعلامة العلامة التجارية أيضًا كتلة الشعار أو شعاره.
- العلامة التجارية - شعار أو اسم مسجل للعلامة التجارية ، وهو أمر ضروري لتخصيص السلع أو الخدمات.
- التعريف المرئي هو هوية الشركة ، والشعار ، والاتصال المرئي للعلامة التجارية ، وألوان الشركة التي تسهم في التعرف على العلامة التجارية.
- التعرّف اللفظي هو اسم العلامة التجارية (التسمية) ، نتيجة التحليل المتعمق ، والعملية الإبداعية والإبداعية ، واختبار الأنواع المختلفة في الجمهور المستهدف.
الشروط
الشروط الأساسية لتطوير العلامة التجارية هي:
- تقسيم ممتلكات كبيرة إلى شركات مستقلة ؛
- إنشاء علامة تجارية جديدة وإطلاق وإنشاء اسم لمنتج أو خدمة أو شركة جديدة ؛
- ظروف السوق المتغيرة ، وظهور منافسين جدد ؛
- العلامة التجارية قديمة ولم تعد تفي بمهامها.
مراحل
الخطوات التالية لإنشاء علامة تجارية موجودة:
- تحديد المواقع وتطوير استراتيجية العلامة التجارية.
- اسم التنمية (التسمية).
- التصور العلامة التجارية.
- شهادة العلامة التجارية والأناقة.
- التنفيذ والتدقيق.
المرحلة الاولى
إنشاء وتطوير علامة تجارية عملية معقدة للغاية. المرحلة الأولى هي الأهم ، تشكل قاعدة العلامة التجارية بأكملها. في هذه المرحلة ، تحتاج إلى تحليل الشركة والسوق وتحديد الفكرة الرئيسية للعلامة التجارية وأسلوب الاتصالات وجوهرها. بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى إنشاء جمهور مستهدف وإنشاء مفهوم لوضع العلامة التجارية. تتكون المرحلة الأولى من الأعمال التالية:
- السبر التسويقي.
- إنشاء استراتيجية ترويج العلامة التجارية.
- تطوير عقيدة تسمية الاسم.
تسمية
يعتمد إنشاء العلامة التجارية وتطويرها مباشرةً على جودة التسمية. يجب أن تبدأ المرحلة الثانية بعد إنشاء استراتيجية العلامة التجارية وتشكيل موجز. بالنسبة للعرض التقديمي الأول ، قم بإعداد عدة مفاهيم التسمية للعميل. يجب اختبار جميع الخيارات في المصادر المفتوحة. عندما يحدد العميل أحد المفاهيم أو إصدار الاسم ، من الضروري إجراء تدقيق على النقاء القانوني للاسم.
سوف تحتاج إلى القيام بما يلي:
- إنشاء اسم (تسمية).
- تسجيل الاسم كعلامة تجارية.
- إنشاء أسطورة اسم.
- إنشاء شعار.
- إنشاء كتاب العلامة التجارية.
المرحلة الثالثة
في المرحلة الثالثة ، تحتاج إلى جعل هوية الشركة. ستحتاج إلى إنشاء صورة شركة جديدة يمكنها المنافسة باستخدام معرفات مرئية لإنشاء تصميم اسم.عليك أن تفهم أن العلامة التجارية ليست مجرد شعار واحد ومجموعة من وثائق الشركة. تحتاج إلى نقل الميزات المميزة للعلامة التجارية من خلال جميع المعرفات المرئية الضرورية والممكنة في كل حلقة معينة. أبسط مجموعة من وسائط العلامة التجارية:
- اللون.
- الاسم؛
- الشعار.
بنية الوسائط الموسعة:
- اللون.
- اسم + شعار.
- المغلفات وبطاقات العمل والورق ذي الرأسية والمجلد (وثائق شركة الأعمال) ؛
- الشعار.
مجموعة شاملة من جميع الوسائط المرئية:
- شعار الشركة ، النموذج (النموذج ، الخلفية) ، اللون ، إصدار كتلة الشعار ؛
- شعار + اسم + كتاب العلامة التجارية + أسطورة.
- خط الشركة
- التعبئة والتغليف للعلامة التجارية المنتج.
- وثائق الشركات التجارية (مغلفات ، بطاقات أعمال ، ترويسة ، مجلد ، شارة ، عرض تقديمي ، مذكرات) ؛
- التصميم الجرافيكي ، الطباعة الترويجية والإعلانية (كتالوج ، كتيب ، تقرير سنوي ، شريط إعلان ، لافتات ، شخصية الشركة ، رسوم توضيحية ، أيقونات ، مواد نقاط البيع ، منشورات ، منشورات) ؛
- منتجات تذكارية (مظلة ، قلم ، دفتر ، أخف ، قميص) ؛
- تسجيل جواز السفر وملابس الشركة ؛
- لحن التوقيع
- الوسائط الرقمية (العرض الإلكتروني ، الموقع الإلكتروني ، الاتصالات الإلكترونية ، تطبيقات الهاتف المحمول) ؛
- التصميم البيئي (موقف الإعلانات والمعارض ، ومساحات البيع بالتجزئة ، والملاحة ، وإدخال هوية الشركة في متجر أو مكتب ، وتسجيل منطقة الاستقبال).
لكل نوع من الأعمال ، يتم استخدام حجم مختلف تمامًا وتكوين حاملات النمط.
المرحلة الرابعة
يحتاج الجميع إلى معرفة أساسيات بناء العلامة التجارية. في المرحلة الرابعة ، بالنسبة لجميع الوسائط المرئية والمواد المصنعة في الخطوات السابقة ، قم بتجميع الأدلة وجوازات السفر. وهذا هو ، تحتاج إلى توثيق الأحكام المتعلقة بأهداف العلامة التجارية ، ومفهومها ، ووصف خصائص كل صورة الناقل للشركة. لكل وسيلة ، اطلب وثيقة رسمية خاصة يمكن استخدامها بشكل منفصل أو مع الباقي.
المرحلة النهائية
النظر في المرحلة النهائية ، ولكن المرحلة أطول وأغلى. من الضروري تدريب الموظفين وإنتاج المواد المطبوعة والتعبئة والعلامات وإنشاء موقع على شبكة الإنترنت والقيام بحملة إعلانية. في هذه المرحلة ، يتم تصور جميع نقاط الاتصال مع العلامة التجارية.
أدوات الترويج
ما هي طرق الترويج للعلامة التجارية؟ الترويج للعلامة التجارية في السوق عبارة عن مجموعة من الإجراءات التي تهدف إلى العثور على الجمهور المستهدف ، والاعتراف بالعلامة التجارية والترويج لها ، والتي من منظور إيجابي ستظهر مزايا العلامة التجارية على منافسيها وأهميتها.
قرار فلسفي
في بيئة الأعمال الحالية ، لا يكفي إنتاج منتج أو خدمة جيدة. من الضروري جذب جميع الأدوات اللازمة لإنشاء علامة تجارية وطرق الترويج لها. إن نظام الترويج للعلامة التجارية المكون بشكل صحيح هو مفتاح رفاهية المؤسسة.
لا يعني المستهلك حسب العلامة التجارية منتجًا معينًا ، ولكن الخط بأكمله الذي تعمل فيه مؤسسة ما. سوف يسرف العميل بسرور على علامة تجارية عالية الجودة ، لأنه واثق من حالتها وموثوقيتها مقارنةً بالعلامات التجارية غير المعروفة. عند الترويج ، تحتاج إلى تطبيق سمعة وإظهار المزايا التي تميز علامة تجارية معينة عن المنافسين.
طرق الترويج
تتمثل الطرق الأساسية لترويج الاسم في شركات الإعلان الموجهة إلى جمهور محدد لجذب انتباه العملاء وتقديم منتجات المؤسسة بشكل مربح.
تعتبر هذه الخيارات للترويج للعلامة التجارية في السوق فعالة:
- الترويج للإنترنت (جذب جمهور من الشبكات الاجتماعية ، وإنشاء موقع رسمي) ؛
- أنشطة الإعلان في وسائل الإعلام (التلفزيون والصحافة والإذاعة) ؛
- العروض (المشاركة في حملات المعرض الشخصي) ؛
- سياسة التسويق الصحيحة (الأسهم ، التسعير) ؛
- رعاية الفعاليات العامة والمشاركة في المشاريع الخيرية.
تتطلب وسائل ترويج العلامة التجارية المشار إليها استثمارات مالية.بدء حملة إعلانية ، ينبغي للمرء أن يأخذ في الاعتبار فعاليتها.
ينطوي الترويج للعلامة التجارية في السوق الروسية على المراحل التالية:
- تحليل ودراسة البيئة ؛
- تطوير القرارات الفلسفية في مرحلة تطوير العلامة التجارية ؛
- استراتيجية التسويق محسوبة بشكل صحيح.
- مراجعة المنافسين وتحديد نقاط القوة والضعف.
- اختيار الجمهور المستهدف (يتم اختيار العمر والجنس والوضع الاجتماعي كمعايير) ؛
- تخصيص ميزانية للترقية والترويج ؛
- الاختيار الصحيح للمواقع الإعلانية.
عند اختيار طرق الترويج ، من الضروري مراعاة العامل البشري - هوية الجمهور المستهدف والنظرة العالمية للأشخاص في ولاية أو منطقة معينة يتم فيها الترويج للخدمات أو المنتجات.