Considere la esencia de la marca, ya que esta palabra se usa a menudo en el vocabulario cotidiano.
Este término apareció a principios del siglo XX. A fines del siglo pasado, muchos especialistas en marketing de Europa occidental y América trabajaron para mejorar sus empresas, y en Europa del Este solo se familiarizaron con este concepto. Actualmente no todos tienen una idea de su verdadero significado.
¿Qué es una marca?
Los especialistas en marketing consideran de manera diferente la esencia del concepto de "marca". Por ejemplo, el profesor estadounidense D. Aaker, especialista en marketing moderno, está convencido de que la marca, el nombre, el logotipo, el diseño, la marca registrada y el embalaje son una parte integral de la marca.
Es esta información la que utiliza el consumidor, con su ayuda identifica un servicio o producto, lo distingue de productos similares de la competencia.
F. Kotler cree que la esencia del concepto de marca está asociada a proporcionar un ingreso estable para una empresa manufacturera durante un largo período de tiempo.
Importancia de la marca
En la actualidad, no es suficiente que los fabricantes produzcan productos de calidad; es necesario presentar sus productos a los clientes para que incluso el consumidor más caprichoso desee comprar ciertos productos.
Los vendedores deben hacer que el producto sea atractivo para los clientes comunes. Los psicólogos están convencidos de que el efecto máximo se puede lograr si influyes en el estado emocional de una persona.
Es por eso que los vendedores comenzaron a desarrollar conceptos de impacto mental en el consumidor promedio, gracias a lo cual se forma una imagen completa del producto en la mente de los compradores potenciales, lo que lleva a una persona a comprar los productos que se le ofrecen.
Plazo base
Es esta "imagen", que consiste en emociones, sentimientos, imaginación, opiniones, los vendedores llaman la marca.
La esencia de la marca está formada por asociaciones, valores, estereotipos. Su objetivo es cumplir con mayor precisión las preferencias y expectativas del consumidor promedio.
Niveles de calidad de marca
Analizando la esencia de la marca, los especialistas en marketing identifican varios niveles de su calidad:
- calidad funcional o propósito, es decir, la capacidad de la marca para cumplir plenamente con los propósitos funcionales que se establecen de acuerdo con las normas generales;
- La individualidad de la calidad o el valor de los productos es un indicador del grado en que la marca corresponde a las actitudes de valor, la cosmovisión particular de los clientes comunes;
- la calidad social (respeto por los consumidores) permite a los clientes sentir que pertenecen a una clase social, recibir reconocimiento y aprobación;
- La calidad comunicativa implica la capacidad de establecer comunicación con los consumidores, mantener su interés en los servicios y bienes ofrecidos.
Clasificación de la marca
Para comprender la esencia de la marca y la marca, es necesario considerar sus tipos. La más común es la clasificación estadounidense, en la que se distinguen varios grupos.
Por ejemplo, una compañía que ha recibido el reconocimiento de numerosos consumidores lanza un nuevo producto bajo la misma marca. En esta situación, la tarea principal del fabricante es aumentar el surtido, aumentar el número de consumidores. La extensión de marca es el uso de un nombre existente que ha ganado popularidad en una industria en particular.
La esencia de la marca es que la empresa no necesita gastar recursos materiales y de tiempo en el desarrollo de una nueva marca, ya que es reconocible y promovida.
Para obtener una calificación positiva sobre el producto propuesto, es importante que sea reconocible. La publicidad es una gran oportunidad para que cualquier fabricante declare sus actividades. En la práctica, la esencia del concepto de marca es mucho más complicada. Tanto su historia como el presente están asociados con el lanzamiento de nuevos productos basados en aquellos que les gustaron a los consumidores.
Por ejemplo, una empresa produce detergentes en polvo solo para las lavadoras que tienen una opción de carga vertical. Los clientes, al conocer el nombre de la empresa, comprarán los productos de esta empresa en particular.
Marca paraguas
¿Qué es tal marca? La esencia y el significado de este tipo es la liberación de varios tipos de productos bajo un mismo nombre. La compañía tiene la oportunidad de ahorrar sus recursos financieros debido al hecho de que no hay necesidad de gastar dinero en la promoción del nombre. La marca base se convertirá en un soporte general y, en algunas situaciones, se mantendrá como parte de la campaña general de creación de nombres.
Los vendedores no estaban de acuerdo con el uso de tales "paraguas". Algunos creen que son similares a la marca con la extensión. Pero ninguno de ellos niega el hecho de un impacto positivo en la economía de los recursos materiales de la empresa, la capacidad de "desarrollar" el mercado para un nuevo servicio o producto. Básicamente, los "paraguas" intentan utilizar aquellas empresas que se dedican a la producción de diversos equipos.
Marca de línea
La esencia y clasificación de las marcas representa este tipo como el lanzamiento por parte de una compañía de nuevos productos bajo un nombre "avanzado", ligeramente diferente al ofrecido originalmente por este fabricante.
La marca en línea brinda la oportunidad de aumentar el número de clientes, aumentar las ventas, sin poner un esfuerzo adicional. Básicamente, los productos son tan típicos que los especialistas en marketing no necesitan crear nuevas estrategias publicitarias o crear campañas publicitarias adicionales.
Analizamos la esencia y aplicación de la marca y marca registrada. Deben ser percibidos como uno, para que sea más fácil para el comprador recordar los productos ofrecidos.
Marca del producto
Es considerado la especie más exitosa. Para garantizar una victoria en cualquier situación, los profesionales intentan inventar su propia marca para cada tipo de producto. La esencia y el valor de esto al enfatizar la unicidad de los bienes. Gracias a este enfoque, una empresa puede ocupar cierto nicho en el mercado, ganarse el amor y la confianza de los clientes comunes.
El proceso de construcción de marca es un proceso complejo y largo, que requiere costos financieros y de tiempo significativos.
¿Cuál es la esencia de una marca personal? Un producto personal y reconocible es suficiente para cualquier gran empresa. Gracias al trabajo de calidad de los especialistas en marketing, empresas como Beeline y Coca-Cola se han vuelto reconocibles para millones de consumidores.
Al elegir el tipo de marca, así como la estrategia por la cual la compañía la promocionará, es necesario tener en cuenta las capacidades del fabricante y los objetivos que persigue.
La esencia de la marca, la creación y promoción de nuevos productos, todo esto está dirigido a ayudar a los consumidores en el reconocimiento de productos, la formación de lealtad. Además, dicha estrategia ayuda a facilitar el desarrollo de nuevas categorías e industrias.
¿Qué es un camino del exilio? La esencia de la marca es ofrecer a los usuarios un producto de juego. Se hizo reconocible y amado precisamente gracias a la promoción competente en la herida.
¿Qué atrae a Path of Exile? ¿Cómo hacer que la identidad de la marca sea reconocible? Para hacer frente a estas tareas, es necesario pensar no solo en la apariencia del producto ofrecido a los consumidores, sino también prestar atención a la campaña publicitaria.
Los profesionales que participan en el desarrollo del nombre creen que es necesario seleccionar atributos adicionales para que los productos sean reconocibles y solicitados entre numerosos consumidores.
Para comprender la esencia y la aplicación de una marca y una marca comercial, observamos que, como tales parámetros distintivos, uno puede considerar el diseño, el nombre, los símbolos, las fuentes, gracias a los cuales se puede distinguir un producto o servicio de las ofertas competitivas.
¿Cuál es la esencia simbólica de la marca en la cultura moderna? La esencia de la marca, un ejemplo que tomaremos sobre la base de la empresa Kola, confirma la importancia de crear una reputación, imagen, imagen del producto, la propia empresa a los ojos de los consumidores potenciales, el público y los socios comerciales.
Para este representante de la compañía, no solo promocionan productos, sino que también prestan considerable atención a los programas sociales, con la ayuda de los cuales se forma una actitud positiva hacia los productos ofrecidos por esta compañía.
Así se realiza el posicionamiento de la marca. La esencia, las tareas y los métodos pueden variar ligeramente, pero su esencia es crear una imagen única de un producto o servicio que sea única y útil para los consumidores.
La principal fortaleza de este concepto es precisamente su utilidad única. Cuántas personas tendrán una idea sobre su marca depende de cuántos clientes tendrá la empresa.
Partes componentes
Analicemos la definición, esencia y características de la marca del territorio. Para empezar, es importante encontrar un buen nombre. Debe recordarse bien, ser capaz de evocar asociaciones positivas entre los consumidores.
Por ejemplo, Vologda Oblast ha desarrollado para su región una marca memorable: Santa Claus. Además, la visibilidad del símbolo, logotipo, que complementará su nombre sonoro, es importante.
Descripción (descriptor) es una explicación para los consumidores. Por ejemplo, la frase "todo para la oficina" explica que la empresa vende consumibles.
Además, los especialistas en marketing tienen en cuenta los valores corporativos al inventar una nueva marca. Esto es necesario para construir un sistema de interacción con socios, empleados y representantes comerciales. Cada valor tiene una descripción clara que pretende representar a la empresa como responsable, confiable.
El posicionamiento de la marca implica encontrar un nicho específico para colocar servicios o productos en el mercado y promoverlos. Para lograr un resultado positivo, es importante analizar la situación en el mercado, así como el funcionamiento de los competidores. Para este propósito, se lleva a cabo una investigación de mercado sistemática, una consideración detallada de las propuestas de otras compañías.
La identidad de marca implica la expresión de la idea principal de sus desarrolladores en forma de una frase corta, lo que creará una fuerte conexión entre el nombre y el comprador. Por ejemplo, los símbolos se pueden considerar como una herramienta de identidad. Son esas imágenes vívidas que se convertirán en una demostración vívida de los valores y atributos centrales de la marca que se está desarrollando.
Por ejemplo, Apple está asociada con la identidad de Steve Jobs, un signo característico que hace que las marcas de vehículos modernos sean reconocibles.
Se presta especial atención a la funcionalidad de la marca. Debe tener un valor funcional impresionante. En una forma accesible y simple, el consumidor debe comprender exactamente lo que adquiere, cómo podrá utilizar los bienes comprados.
No podemos ignorar un punto tan importante relacionado con el desarrollo de una nueva marca como las promesas y ofertas.Deben inspirar al comprador con la confianza de que está haciendo una compra exitosa. Por ejemplo, la compra de ropa deportiva Adidas se posiciona como el primer paso hacia una figura hermosa y delgada.
Los especialistas en marketing utilizan una variedad de ideas, métodos de promoción, apoyo a la marca, lo que debería ser un arma poderosa para dar a los consumidores el impulso para realizar compras.
Actualmente, la publicidad es el principal medio de promoción de servicios y bienes. Pero existen otros métodos no menos efectivos para promocionar productos en el mercado, por ejemplo, la creación de sus propios recursos de información, centros de consultoría corporativa.
Características de registro
En la actualidad, es difícil encontrar una empresa en el mercado que no tenga su propio logotipo individual, sílaba publicitaria. Los propietarios de la empresa son conscientes de que sin una marca les será difícil competir plenamente con otros actores del mercado.
Pero no basta con crear un nombre para sus productos, los servicios ofrecidos, es importante proporcionar protección legal a la marca. ¿Cómo resolver este problema? En nuestro país, existe un departamento especial (Rospatent) cuyas responsabilidades funcionales incluyen el registro de nuevas marcas comerciales y lemas publicitarios.
Detengámonos con más detalle en el algoritmo de acciones de aquellos empresarios que han decidido proteger su marca de la invasión de competidores sin escrúpulos.
Por supuesto, debe comenzar con el desarrollo de un logotipo único. Actualmente, hay muchas agencias de diseño que ofrecen a sus servidores calificados para crear marcas originales y memorables. Los especialistas de tales compañías tienen acceso a sistemas de verificación de unicidad, por lo tanto, el riesgo de negarse a registrar un nombre se reduce significativamente, cuando los empleados de Rospatent indican una baja unicidad de la marca declarada como una razón.
Existen ciertas prohibiciones que no son conocidas por los empresarios comunes asociados con el desarrollo de su propia marca. Por ejemplo, las frases y palabras que podrían ofender la dignidad de representantes de diferentes religiones y nacionalidades no deben usarse en el título. Además, no está permitido usar en logotipos individuales obras de la cultura del arte mundial: pinturas, esculturas, libros, etc.
Después de resolver todos los problemas relacionados con la forma, el tamaño, los colores y los elementos adicionales que se asociarán con la marca, puede continuar con el siguiente paso. Consiste en verificar la unicidad del logotipo creado. Para minimizar los riesgos que describimos anteriormente, los profesionales recomiendan ponerse en contacto con Rospatent o con compañías especiales de patentes que tengan acceso a las bases de datos de esta agencia gubernamental para verificar la singularidad de la marca.
Al realizar una verificación independiente, el solicitante podrá usar solo un número limitado de bases de datos que contienen solo aquellos logotipos que ya se han registrado en Rospatent. La base de datos con marcas bajo patente, desafortunadamente, está cerrada para usuarios comunes.
Luego puede pasar a la etapa más crucial: preparar un paquete de documentos para enviarlos para su registro en Rospatent. En el sitio web del organismo que participa en el registro de marcas, hay una lista de esos documentos que deben estar presentes en el paquete de solicitud. Además de la solicitud escrita en la forma prescrita, se adjunta una descripción detallada del logotipo registrado.
Se deben proporcionar fotografías en blanco y negro o en color, una copia de los documentos que confirman el derecho del solicitante a registrar la marca comercial, así como el documento bancario original sobre el pago de la tarifa estatal.En la Federación de Rusia, las personas jurídicas y los empresarios individuales pueden usar el derecho de registrar su propio logotipo. Si un grupo de personas trabajó durante el desarrollo del logotipo, todas ellas deberían estar indicadas en la solicitud.
Puede enviar documentos para el registro de su propio logotipo en persona, o utilizar los servicios de un representante de patentes, previo acuerdo con él. La segunda opción es preferible para aquellas personas que no tienen suficiente tiempo libre para mantener correspondencia con representantes de Rospatent y para proporcionar documentos adicionales a esta oficina a pedido.
Si la empresa planea realizar negocios fuera de nuestro país, se lleva a cabo un registro internacional de la marca. En este caso, el logotipo contará con protección legal no solo en el territorio de la Federación de Rusia, sino también en aquellos países que están incluidos en el Tratado de Madrid. Dependiendo de la opción de registro elegida, el monto de la tarifa estatal para llevar a cabo las acciones de registro variará, así como el tiempo para patentar.
Después de aproximadamente 8-10 meses, el solicitante recibe un certificado según el cual es reconocido como el único propietario de este logotipo. La validez de dicha carta de protección es de diez años a partir de la fecha de solicitud de registro.
Conclusión
En el siglo XX, solo las grandes empresas europeas tenían sus propias marcas, lo que se dio cuenta de la importancia del reconocimiento del producto entre los consumidores.
En la era de la tecnología informática, casi todas las empresas, incluso las pequeñas empresas privadas, tienen su propia identidad corporativa, reconocible por el logotipo del consumidor. Además de atraer a los consumidores, las funciones de la marca incluyen proteger los productos de los ataques de los competidores.
Una marca no es una cosa hermosa, un producto; es una marca registrada que permite a un comprador potencial elegir productos.
Los vendedores por este término significan un conjunto de promesas emocionales, sociales y funcionales para el consumidor, lo que permite al propietario de la marca recibir un beneficio sistemático y estable de las ventas.
Muchos fabricantes que están pensando seriamente en el desarrollo de sus compañías están interesados en aumentar las ventas, tratando de no pensar en marcas individuales, sino de producir una variedad de productos bajo la misma marca registrada.
Esto les permite ahorrar recursos materiales al desarrollar un logotipo principal, usar muchos más productos bajo un solo signo, por ejemplo, ofreciendo una serie de productos para el cuidado de la piel de la cara y el cuerpo.