La publicidad es relevante donde se realizan las ventas. En los lugares de venta de bienes, su efectividad es máxima. La opción más asequible y fácil de usar, los carteles publicitarios, se presenta en forma de carteles que no requieren mucho espacio y proporcionan solo información básica sobre el producto.
Aclarar la terminología
Hablemos un poco sobre los conceptos aceptados en esta área. Por producto publicitario se entiende uno de los tipos o géneros del medio final. Puede existir en forma de folleto, módulo de periódico, póster, video o clip de audio.
Bajo la tecnología se refiere a una cierta secuencia verificada de aquellas operaciones que son necesarias para la producción de publicidad. Cada una de las tecnologías implica un cierto tipo de equipo y el uso de ciertos materiales específicos. También incluye los modos y condiciones bajo los cuales es posible la salida del producto final en la cantidad planificada.
Sobre formas de publicidad
Hay dos formas de expresión de un producto publicitario. El primero de ellos tiene una esencia material (material), el otro componente es de naturaleza comunicativa e informativa, lo que tiene un efecto directo en el consumidor. Los creadores del producto publicitario se ven repelidos de la instalación de que está obligado a informar al destinatario potencial acerca de las propiedades del servicio o producto que pueden llevarlo a tomar una decisión positiva. En pocas palabras, la tarea de un producto publicitario es vendernos algo.
Veamos de qué etapas está compuesto este proceso.
Desarrollo y tecnología de producción de un producto publicitario.
El primero de ellos se llama preparatorio y consiste en el estudio de creaciones similares, incluidos productos publicitarios y de información creados por competidores. Y no solo ellos. Es importante saber qué materiales promocionales utilizan los colegas y socios comerciales cuando el tema de los bienes o servicios es el mismo.
En la misma etapa, se seleccionan las tecnologías y formas del proceso de producción, se acumula información sobre la estructura de ventas y se especifican las características del público objetivo de los consumidores. Es decir, aquellas personas que son seleccionadas como receptoras directas de la futura obra maestra de la publicidad.
Etapa de desarrollo
En la segunda etapa (marketing), se desarrolla el concepto básico, según el cual se creará un producto publicitario e informativo. Los consumidores-receptores se especifican más específicamente, se establecen y formulan objetivos de marketing, se desarrolla una estructura de producto y opciones para su solución constructiva. Aquí se planifica un plan de medios aproximado, según el cual es necesario utilizar medios visuales y de audio.
Si se supone que la publicidad debe estar en los stands de exhibición, se planean escenarios para aquellos que acompañarán y presentarán el producto publicitario, se seleccionan varias opciones de lemas, que se incluirán en la versión final. Todos los requisitos se agrupan en términos de referencia detallados.
Etapas adicionales
La tercera etapa es el diseño de un producto publicitario. Si hablamos de productos impresos, incluye el desarrollo de los diagramas y gráficos necesarios, escribiendo una parte de texto con su posterior procesamiento artístico y estructuración para una percepción fácil y conveniente por parte de un futuro consumidor.
En la cuarta etapa, los productores de publicidad están ocupados diseñando su creación.Si se trata de un producto visual impreso o cualquier otro objeto visual estático, se crea un texto, se crea un diseño electrónico original, se prueba un producto de prueba (una impresión impresa) para una audiencia pequeña de naturaleza independiente, que consta de 10-15 personas, cuyas características son similares al objetivo previsto grupo Según los resultados de las pruebas, se debe ajustar el diseño original del producto.
En la quinta etapa (última), comienza la producción directa de publicidad. En nuestro ejemplo (productos estáticos visuales o impresos), se selecciona una imprenta, se realiza un pedido, si es necesario, el diseño original se adapta a las condiciones técnicas existentes. Luego, la circulación pasa el control de calidad y la aceptación, se cose y se dobla si es necesario.
Concepto creativo de un producto publicitario.
¿Qué se entiende por la idea creativa principal de un producto publicitario? Es una especie de imagen conceptual especulativa que debe crearse como parte de la estrategia del mensaje que este anuncio lleva al destinatario. Dicha imagen está destinada a revivir un artículo vendido y ajustar discretamente el concepto aceptado de un producto o servicio a las expectativas del consumidor de las personas reconocidas por el público objetivo.
Esta imagen habla en cierto idioma, llama la atención, provoca una serie de ciertas emociones y pensamientos. Su tarea es hacer que las personas recuerden cómo se llama la estrategia de este mensaje publicitario para introducirse en la conciencia. Es decir, la idea creativa principal puede considerarse la parte más seria y compleja de toda la publicidad, que requiere un enfoque creativo y una estrategia bien pensada.
Cual es su tarea
Actúa como una comunicación entre productores de bienes y servicios y compradores (consumidores). Esta idea sirve como el mismo núcleo conceptual, en el que la apariencia artística del mensaje, el texto publicitario y otros componentes se "ponen". La composición del producto debe existir como un todo único, tener una relación clara entre los elementos constitutivos principales, es decir, gráficos, texto con su título, logotipos, etc.
Solo en este caso es posible todo el efecto del mensaje. Si no se puede lograr esta unidad, el producto publicitario no se ve "monolítico". Está disperso ante nuestros ojos en partes separadas, débilmente interconectadas. Como principio principal del diseño, se acepta la unidad de estilo: esta es una de las condiciones necesarias para el éxito de los materiales publicitarios.
Armonía y consideración.
Otro postulado importante de la publicidad es una combinación armoniosa de sus componentes. Los elementos deben ser compatibles, solo en este caso toda la composición parece efectiva. Por ejemplo, un anuncio no debe contener demasiada variedad de fuentes, que varían en tamaño o tipo. El examen del número de ilustraciones tampoco trae nada bueno al final.
Es importante racionalizar el anuncio. Debe ser fácil de leer de arriba a abajo y de izquierda a derecha. Los elementos ubicados en una secuencia pensada con precisión son capaces de mover la mirada del lector en la dirección deseada, de acuerdo con una trayectoria dada.
Más sobre carteles
¿Qué son carteles publicitarios o carteles? Estas son ediciones no plegadas sin restricciones de tamaño y circulación. Muy a menudo, su tema está dedicado a un producto o servicio en particular. Con menos frecuencia, una serie de productos homogéneos anunciados.
El póster debe ser legible, incluso a larga distancia. Su tarea es destacar visualmente de otras fuentes de información para atraer y retener la atención e interés del espectador, para activar la percepción y la dirección en una determinada dirección de conciencia.
Una gran variedad de medios artísticos y visuales se utilizan en carteles.Puede consistir en símbolos comúnmente entendidos, metáforas pictóricas, combinaciones de imágenes de diferentes escalas o eventos, diferentes en el tiempo y el espacio. Un componente importante del contenido del póster es el tamaño y la naturaleza de la fuente, la forma del texto publicitario y su ubicación, el brillo y la relevancia de la solución decorativa de color.
Cómo y dónde puedes verlos
Los medios pictóricos condicionales de un póster incluyen fotografía, que puede ser completamente independiente, o puede combinarse con elementos de gráficos, pintura, etc. Si comienza desde el objetivo, cualquiera de los carteles puede ser publicitario, de imagen, informativo o propagandístico.
Este clásico producto publicitario se distribuye de muchas maneras. A menudo están decoradas con tiendas, oficinas, stands y salas de exposiciones. A veces, para extender la vida de un cartel publicitario, se imprime en forma de calendario.
Los carteles, a menudo carteles grandes que forman un punto de color brillante, a menudo se publican en los puntos de venta. Dicha publicidad no puede pasarse por alto, y el impacto en el consumidor puede ser bastante alto.
Otros tipos de publicidad: plan de creación
En general, ¿cómo es el esquema según el cual se produce cualquier producto publicitario? No solo se trata del ejemplo de publicidad impresa que estamos considerando. El diseño original puede ser un guión de audio o película.
Al final de la etapa creativa, como resultado de lo cual el diseño original se lanza a la producción, la agencia de publicidad continúa con los pasos prácticos principales. La acción se mueve más allá de sus muros, se selecciona el proveedor o contratista que participará en la implementación técnica del proyecto. Puede ser una imprenta, donde se imprimirán carteles publicitarios ordinarios y de gran formato. Estos últimos se utilizan para publicidad exterior.
Puede tratarse de un estudio fotográfico, una agencia de modelos o una compañía cinematográfica, dentro de las paredes de las cuales se filmará un anuncio. Dichos agentes, además, incluyen compañías dedicadas a la producción de una variedad de recuerdos y materiales relacionados.
Como es la impresion
Volviendo a la publicidad impresa, es necesario mencionar la necesidad de especialistas altamente calificados: impresoras, máquinas de escribir, fabricantes de formularios de impresión. Los equipos de impresión modernos de alta calidad juegan un papel importante. En ocasiones, debe recurrir a los servicios de otros especialistas, como un grabador.
Según la maqueta original, la llamada copia de la señal del producto futuro se puede hacer en la imprenta. Después del procedimiento de ajuste y de realizar los cambios necesarios, de acuerdo con los deseos del cliente y las conclusiones de la agencia de publicidad, dicha copia se convierte en la base para la liberación de toda circulación posterior. El cliente evalúa el producto publicitario, aprueba muestras de color, texto y material para ilustraciones. Estos componentes deben ser aprobados, incluso desde un punto de vista legal.
¡Atención, éter!
Si hablamos de radio y televisión, el proceso de hacer publicidad allí es algo más complicado. Sus etapas incluyen la selección de actores, la compilación de la composición musical y su grabación, la filmación real, en la que, además de los actores, participan el director y otros especialistas, la mezcla de audio y la edición final del video.
Las compañías de cine especializadas se dedican a todo este trabajo. La tarea de la agencia de publicidad es desarrollar la idea y el guión del video, componer el texto y el artista-diseñador para esbozar las escenas principales. El guión siempre contiene la descripción más detallada del procedimiento de disparo con una indicación exacta de las características de la producción, los accesorios utilizados y todos los ángulos importantes.
Por ejemplo, un video de 30 segundos requerirá al menos 12 bocetos de los creadores. Esto se debe al hecho de que cada una de las escenas clave no supera los 5-6 segundos de duración.Puede existir un borrador de clip y mostrarse al cliente en forma de animación, acompañado de una voz que lea el texto.
Trabaja en estudios de cine
Según el escenario aceptado, la compañía cinematográfica elimina la versión final del anuncio. En nuestro país, tales compañías cinematográficas se encuentran principalmente en la capital y San Petersburgo. Estas son grandes asociaciones de la industria del cine, con amplias salas de cine con buenos equipos.
Cuando se nombra a un director para grabar un video, se requiere la aprobación del cliente-cliente. La etapa preliminar de la producción cinematográfica tiene lugar en la búsqueda de la naturaleza y la aprobación del calendario de rodaje. Se filma la puntuación separada del material que sucede. Como regla general, todo el proceso (desde la aprobación del script hasta la recepción de la primera copia para la instalación) dura de 7 a 8 semanas.
Una vez recibida la aprobación, la versión final se replica en el número requerido de copias. A veces, un cliente que observa el proceso creativo durante la producción de un video quiere hacer cambios de acuerdo con sus propias evaluaciones subjetivas. A veces surgen serias disputas creativas sobre esta base, y se llega a un compromiso de una manera difícil.
Sobre publicidad sonora
En la producción de publicidad por radio, la mayoría de los puntos son similares. Hacen clips de audio en estudios especiales, a menudo disponibles en estaciones de radio. El proceso de producción de dicha publicidad es algo más simple que sus opciones de cine y televisión. Los actores profesionales están involucrados en esos casos difíciles cuando el guión proporciona escenas con diálogos, etc. Sin embargo, el anfitrión del programa o DJ simplemente lee el texto de la publicidad sonora en el tiempo de emisión especialmente asignado para esto.