Uno de los servicios populares para los medios impresos es la publicación de anuncios (o módulos publicitarios).
Que es esto
Módulo de publicidad: un mensaje corto que ocupa un área específica en la página de un periódico o revista. Como regla general, dicho texto está enmarcado, resaltado con varios estilos o complementado con ilustraciones para una mejor percepción.
A menudo, las empresas y las empresas publican módulos de publicidad para popularizar un nuevo producto, servicio u oferta de vacantes para los solicitantes. Además, dichos anuncios son utilizados por organizaciones públicas, particulares, minoristas y mayoristas.
La eliminación de los módulos de publicidad se produce a pedido del anunciante y de la publicación impresa debido a varias razones. Por ejemplo, el producto del vendedor ha dejado de producirse y ya no hay necesidad de promocionarlo, o no encaja en absoluto con los temas de una revista, periódico, etc.
Tamaños de anuncios
Casi todo afecta el tamaño de dichos anuncios: desde el formato hasta el volumen de la publicación impresa. Algunas revistas y periódicos incluso desarrollaron su propia red modular única de bandas, que se basan en uno de dos enfoques:
- En la "columna". En este caso, el módulo de anuncios y su tamaño dependerán del número de columnas para el texto.
- En el enfoque "medio". Dicha cuadrícula modular le permite crear anuncios en toda la página (en toda la página).
¿Para qué sirven los anuncios?
El módulo publicitario impreso sigue siendo un medio eficaz para promocionar productos. Después de todo, el lector definitivamente prestará atención al diseño pegadizo, las ilustraciones, especialmente en el contexto de un texto principal de aspecto simple. Y si las personas ven tal anuncio (cuya calidad está garantizada en cierta medida por la publicación), entonces hay posibilidades de que estén interesados o incluso obtengan un producto.
Sin embargo, no solo los vendedores, sino también los compradores necesitan publicidad. Después de todo, con la ayuda de anuncios, puede encontrar bienes y servicios e información útil sobre las empresas y empresas que los promocionan.
Si consideramos la publicidad en medios impresos en términos del diseño del texto, entonces hay:
- editorial;
- tradicional
- anuncios de cupones
Anuncios editoriales
Un anuncio editorial es similar en principio a un módulo multimedia publicitario, que hoy se puede encontrar en casi cualquier sitio. Es decir, el mensaje se disfraza como una publicación regular. En el territorio de la Federación de Rusia, dicho material se llama "publicidad oculta", porque a menudo el lector mismo no comprende que no ha leído una revisión ordinaria de ningún producto, sino un anuncio encubierto de un solo producto. A menudo, los mensajes de este tipo solo afectan parcialmente a las personas y se crean para llamar la atención sobre el producto, y no por una llamada de compra.
Un ejemplo de módulos editoriales es la presentación de informes en revistas, donde, además de los principales, hay varias fotos con un producto publicitario. En los periódicos, dichos anuncios están "ocultos" en los principales artículos, entrevistas o noticias.
Anuncios tradicionales
Los anuncios tradicionales son mensajes de anunciantes con un marcado carácter publicitario. A menudo, dichos módulos publicitarios están llenos de ilustraciones de productos, lemas relevantes y contactos del vendedor.
En los periódicos, dichos anuncios están enmarcados o inscritos en formas (rectángulos, círculos, etc.). En las revistas, un módulo publicitario tradicional puede ocupar una página completa (o incluso una extensión), donde además del texto habrá fotos del producto, servicio o marca.
A diferencia de los editoriales, los anuncios tradicionales tienen todas las características necesarias para promocionar productos (o la mayoría de ellos). Es decir, hay:
- Mención directa de un producto (o servicio).
- Costo
- El nombre de la empresa o los contactos de una persona privada que ofrece su producto o servicio.
- El llamado a la acción del lector (por ejemplo, comprar un producto).
Anuncios de cupones
Módulo de publicidad de cupones en un periódico: un mensaje escrito en un cupón especial de corte o corte. Por lo general, está destinado a la presentación en la tienda para recibir un descuento en un producto en particular. Es decir, tales cupones no solo son publicidad directa de productos, sino que también le brindan al comprador beneficios adicionales. Además, con la ayuda de dichos cupones, puede participar en cualquier lotería o recibir un obsequio del anunciante en forma de productos o un descuento en el desempeño del servicio por parte de un especialista.
Además de lo anterior, los cupones pueden estar destinados a estudiar a los consumidores de un producto en particular. En otras palabras, en el cupón, además del descuento, hay campos limpios para completar, donde el futuro participante deberá indicar sus iniciales, edad, sexo, profesión, lugar de residencia, actitud hacia el producto, etc. En función de estos datos, las empresas desarrollan ideas para nuevos productos o mejorando los existentes.
En términos de efectividad, un cupón es mejor que los anuncios tradicionales para promocionar un producto o servicio. Más lectores les están prestando atención. Algunos incluso pueden recomendar el producto o servicio anunciado a familiares, amigos y conocidos.