A pesar de la opinión muy usada, los zapatos desempeñan el papel de un "segundo violín" después de la ropa. Junto con sombreros y accesorios, esta parte del guardarropa enfatiza perfectamente la dignidad de su dueño y complementa de manera efectiva toda la imagen. Ella se convierte en un artículo favorito que se usa en cualquier momento del día y con placer. Para actualizarlo, a menudo prestamos atención a carteles y letreros brillantes. Un anuncio de zapatos nos atrae, y el otro no causa ninguna emoción. ¿Cuál es la razón de esto? ¿Qué métodos y técnicas utilizan los anunciantes para atraer clientes? ¿Y cuán efectivos son?
¿Cuáles son las dificultades del zapato PR?
A diferencia de las relaciones públicas de otros tipos de productos, la publicidad de calzado está asociada con una serie de dificultades. En particular, las agencias creativas y de marketing a menudo enfrentan un solo problema. En general, tienen que romper decentemente sus cerebros sobre cómo hacer que una pequeña parte sea notable para el consumidor. Y luego aparecen varias opciones, por ejemplo, en la publicidad puede usar la imagen de personas calzadas con estos mismos zapatos.
Sin embargo, dicha foto debe presentarse para que la atención de los compradores no se desplace a favor de una persona, sino que solo se aborden los zapatos. ¿Cuáles son las formas de lograr esto?
Cambiamos el énfasis a las piernas
Uno de los trucos más comunes que se pueden observar en la publicidad de zapatos es la eliminación parcial de un competidor directo para la atención de la audiencia: una persona. Al mismo tiempo, los modelos que posan en las portadas no se eliminan de forma permanente. Todo lo que queda de ellos son piernas envueltas en zapatos anunciados. La característica principal de este tipo de relaciones públicas es un fondo brillante y detalles que acompañan a la imagen.
Dependiendo de la trama del video o sesión de fotos, simplemente pueden caminar por la calle, asomarse desde el elevador o el automóvil, abrir las puertas. En una palabra, dicha publicidad de zapatos no solo establece los acentos necesarios, sino que también hace que el espectador finalice mentalmente la figura del propietario o propietario de estas mismas piernas. Y nadie nunca limita el vuelo de la fantasía en este caso.
Detalles de tamaño intencionalmente crecientes
El segundo, en nuestra opinión, un truco interesante utilizado por los anunciantes es aumentar intencionalmente los detalles. Por ejemplo, la publicidad de zapatos para niños seguramente atraerá a un comprador si aparece un bebé con botas, zapatos o sandalias enormes. Según los especialistas en marketing, un aumento en los detalles, incluso con una violación de todas las leyes de proporción existentes, le permite hacer un acento competente. Además, en este caso, una bota muy ampliada inmediatamente se vuelve más notable en el contexto general.
Colocamos zapatos en primer plano
La publicidad de zapatos para hombres también parece interesante. Especialmente cuando se trata del primer plano. Y si crees en la ley de las bellas artes, entonces todos los detalles que están en primer plano se convierten en la principal fuente de atención. Por ejemplo, esto es exactamente lo que hicieron los anunciantes suizos de Jung von Matt / Limmat. Durante una sesión de fotos con modelos y una nueva colección de Max Shoes, solo dejaron la cabeza y los zapatos de las niñas en el marco. Al mismo tiempo, superan todo como si los zapatos actuaran como una boca abierta. El resultado fue una vista muy memorable y creativa.
Seleccionar partes individuales
La publicidad de ropa y zapatos a veces usa la técnica de resaltar detalles en un contexto general. Para hacer esto, se pueden colocar hermosos zapatos, zapatos o un vestido en un hermoso marco, apunte la lente de la cámara o el haz de un reflector hacia ellos.Por lo tanto, las cosas y los objetos se resaltarán en el contexto general, lo que también aumentará sus posibilidades de atraer la atención del público.
Mostramos los zapatos sobre un "fondo parlante"
Continuando con el concepto de "modelo de calzado-moda", recordemos otro secreto de los anunciantes. Por lo tanto, se niegan a representar personas y modelos calzados y prefieren crear un "fondo parlante" o usar una forma de contenido uniforme. Es como con un plato sobre el que reposan, por ejemplo, semillas de lino. Si miras esa foto, es el plato o plato lo que llama la atención, pero no las semillas en sí.
Esta técnica se ha utilizado recientemente en la publicidad de los zapatos de mujer CaféNoir. Durante el conjunto de fotos, el público vio un zapato elegante, dentro del cual había hermosos capullos de rosa. Además, estaban muy bien combinados con los colores de los zapatos. Por cierto, las flores también son un símbolo parlante que cualquier persona que no tenga nada que ver con la creación de publicidad puede decodificar fácilmente. En particular, la rosa simboliza la feminidad, la virginidad y la pureza.
La importancia del detalle y los movimientos simples.
Otro truco utilizado a menudo por los creadores de la publicidad de calzado deportivo. Como regla general, sus personajes y modelos se capturan en movimiento. Además, las personas en la foto pueden hacer algún tipo de gesto o movimiento del pie para llamar la atención. Por ejemplo, algunos modelos en publicidad ponen sus pies en sus pies. Pueden ser transportados por un hombre. Pueden atar cordones de los zapatos, patear la pelota e incluso morder el talón, como se muestra a menudo en los carteles con zapatos de élite para mujeres.
En los anuncios de zapatillas, las chicas o los chicos saltan alto y los capturan en vuelo. En resumen, al crear tales videos o fotos, se presta atención a las acciones o movimientos. En este caso, el énfasis se desplaza a los zapatos, y no a la persona representada.
Destacar detalles con color.
Alternativamente, muchos fotógrafos intentan ocultar o introducir una figura humana en las sombras. En contraste con una imagen tan difusa, exhiben zapatos que se destacan en colores brillantes. En algunos casos, el énfasis se desplaza debido a la superposición de la parte superior del cuerpo del modelo y la asignación de la parte inferior. Por ejemplo, en un anuncio de zapatos TM Marco Tozzi, la parte superior de la foto, donde se encuentra la cabeza, las piernas y el torso del modelo, se resalta en gris.
Además, aparecen letras e inscripciones brillantes en la parte superior de la imagen, que prácticamente cubren todo el modelo. Solo la cabeza y las piernas permanecen visibles. Los zapatos se destacan con un color brillante o resaltado, combinando la paleta con las letras de la foto. Tal publicidad se ve impresionante y te hace prestar atención a los zapatos, y no a las chicas modelo.
Usamos el efecto de oposición
En la publicidad de zapatos para mujeres, hombres o niños, a menudo se usa la regla de confrontación. Por ejemplo, en algunos comerciales de zapaterías, se usan maniquíes calzados. En este caso, los maniquíes son objetos inanimados. Y se crean zapatos, botas y sandalias para personas vivas. Esto es un contraste.
Algunos fabricantes de calzado deportivo, zapatillas de deporte o zapatillas de deporte se eliminan en el contexto de agua o fuego. Por ejemplo, en la foto solo puedes ver piernas corriendo sobre el agua, y un fuego arde en frente. Esto también es un contraste entre los dos elementos.
En una palabra, todos los que han visto un video o una foto de un zapato deben haber prestado atención exactamente a los objetos que pretendían los anunciantes. Muchos de nosotros ni siquiera sospechamos que estábamos mirando una imagen en particular solo porque todos los acentos necesarios se colocaron correctamente en ella.