Usted y yo a menudo vemos varios anuncios al aire libre, que se colocan en forma de calcomanías, carteles, anuncios coloridos en tableros, vallas publicitarias enormes, techos, etc. Hoy en día, la publicidad en postes ha ganado particular popularidad. Consideremos con más detalle en el artículo qué es y cuáles son sus características.
Apariencia
Para atraer a un cliente potencial, muchas compañías intentan de todas las formas posibles declarar sus productos o servicios, es decir, publicitarlos. Entre otros, la publicidad en postes de iluminación (o de otro modo llamada titular) se considera una de las más efectivas. Como es ella Este es un diseño de pancarta de doble cara, generalmente sobre una base de vinilo, de tamaño relativamente pequeño. Dichas estructuras se unen mediante soportes para iluminar postes que se encuentran a lo largo de una carretera o una carretera de la ciudad. A veces, en lugar de placas de vinilo, se pueden desarrollar banderas densas ordinarias.
Tipos de publicidad
Mientras conducen, los conductores de automóviles, motocicletas y otros vehículos, así como sus pasajeros e incluso los peatones, al mirar los anuncios colocados en los postes, ven una serie de imágenes repetidas similares, y todo esto se funde en una sola imagen. En este caso, es simplemente imposible no notar el mensaje del anunciante. Además, es conveniente colocar flechas direccionales en dichos soportes que conducen a la ubicación de un salón de belleza, tienda, oficina, estación de servicio en particular, etc.
Según el propósito de la colocación y otros detalles, la publicidad en postes se puede dividir en varios subtipos
- Imagen. Este tipo no proporciona la colocación de información completa, pero solo da una pista de una marca registrada para inclinar a los futuros clientes hacia esta empresa.
- Político Se vuelve especialmente popular durante la campaña electoral y tiene como objetivo centrarse en un candidato (partido) en particular.
- Minorista y minorista. Se coloca cerca de centros comerciales o empresas para atraer la mayor cantidad de público posible.
- Antecedentes Es una señal que dirige a los conductores y peatones hacia el objeto anunciado (fábrica, tienda, salón).
- Social. Destinado a un público específico (por ejemplo, jubilados, jóvenes, niños).
Los beneficios
La publicidad en tabletas en postes de alumbrado público es muy popular en nuestro tiempo y tiene varias ventajas sobre otros tipos de productos publicitarios.
Vale la pena señalar las siguientes características positivas.
- Si se instalan varias pancartas con las mismas imágenes en una fila, es difícil no notarlas y, por lo tanto, el mensaje funciona.
- La instalación de etiquetas en postes es muy conveniente, lo que es beneficioso tanto para el anunciante como para los anunciantes. Como se colocan directamente debajo de las luces, no requieren iluminación adicional, se pueden ver las 24 horas del día.
- Una serie de imágenes con publicidad de imagen crea una relación especial con la marca anunciada y aumenta su reconocimiento y, en consecuencia, aumenta los ingresos de la empresa.
- A pesar del bajo costo, la publicidad en postes es bastante efectiva, ya que la cantidad de llamadas es la misma que cuando se coloca en tableros.
Además, las ventajas de dicha publicidad deben atribuirse a los bajos costos de energía de entregarla a la audiencia: no hay necesidad de dar la vuelta y publicarla, como se hace con los folletos que se colocan en los buzones y se pegan en los postes publicitarios. Es discreto: no es necesario buscar un bote de basura e ir a tirar todos estos papeles de colores.
Desventajas
La principal desventaja de la publicidad en postes de luz es que una placa no atraerá la atención adecuada y, lo más probable, pasará desapercibida durante el rápido movimiento del flujo de tráfico. Para que el anuncio funcione, es necesario crear el ritmo de varios titulares similares en una fila (como una serie de marcos de fotos) para corregir la información presentada.
Según los partidarios del tráfico seguro, y los propios inspectores de carreteras, la publicidad demasiado frecuente, parpadeando frente a los ojos de los conductores, amenaza con distraer la atención de la carretera y conduce a una violación de las normas de tráfico. Y esto, a su vez, amenaza con accidentes y lesiones, a veces fatales.
En cuanto a la opinión de la audiencia misma, si los letreros publicitarios en las publicaciones han estado colgados durante demasiado tiempo, entonces esa información ya no es de interés, sino que, por el contrario, es molesta y provoca una reacción negativa.
Reglas de publicación
La publicidad en los pilares está regulada por la ley "sobre publicidad" y los actos jurídicos reglamentarios de las entidades constitutivas de la Federación de Rusia, así como por las autoridades locales. Desde el punto de vista legislativo, la publicidad es información que se distribuye de cualquier manera y mediante cualquier medio dirigido a un determinado círculo de personas y para llamar la atención sobre el objeto anunciado, creando interés en él con el fin de promocionarlo en el mercado.
En particular, la publicidad en farolas se refiere a la publicidad exterior (o callejera), y para su colocación son necesarias las siguientes formalidades:
- consentimiento por escrito del propietario para anunciar en su propiedad;
- permiso de las autoridades locales;
- coordinación con el arquitecto de la ciudad (o el servicio correspondiente) y el comité dedicado a la jardinería;
- un acuerdo con el dueño de la propiedad donde se colocarán las pancartas;
- pago de la tarifa estatal para obtener permiso para instalar publicidad.
Violaciones y multas
La observancia de reglas claras es monitoreada por el servicio federal, que en cualquier momento puede retirar un permiso emitido incluso por las autoridades locales. Además, si la publicidad en los pilares se instaló incorrectamente, la multa puede alcanzar un tamaño decente. En caso de que no se implementen las correcciones, se puede requerir que se desmantele la publicidad. Si no se encuentra al anunciante, el propietario del inmueble o territorio donde se ubican las estructuras publicitarias recibe el mismo pedido.
El desmantelamiento, como regla, se realiza dentro de un mes. Si el anunciante (o anunciante) desea apelar la orden recibida en el tribunal, esto debe hacerse dentro de los tres meses posteriores a la recepción del documento. Las sanciones por instalación no autorizada de anuncios para particulares son de hasta 1,5 mil rublos, para personas jurídicas, hasta 1 millón de rublos, para jefes de estado de emergencia (IP), hasta 5 mil rublos.