Para que una compañía de producción tenga éxito, los propietarios deben tener cuidado antes de la formación de su política de producto. Por lo general, se contrata a una persona especialmente capacitada para este puesto: un comerciante que administra esta área. Su tarea es mejorar el rendimiento económico de la empresa mediante la mejora de la gama de productos y la gama de productos existentes.
Tareas y propósito
La política de productos básicos es una de las herramientas más importantes para promover el mercado de bienes fabricados por la empresa. Su objetivo abarca el estudio y análisis del mercado de consumo, las necesidades de pronóstico y modelado, así como la creación de propuestas basadas en las necesidades de los clientes. Los productos ofrecidos por la empresa deben satisfacer plenamente las necesidades de los clientes en términos de calidad y cantidad.
Si se descuidan las políticas de productos, esto puede conducir a una disminución en la eficiencia de ventas y la compañía perderá competitividad. La variedad de productos terminados también puede sufrir. Los momentos adversos causarán un daño significativo a su estructura, lo que puede conducir a la inestabilidad.
Componentes de política de producto
Una gama de productos es una agrupación de productos que se concentran en un nivel de fabricación específico. La variedad de estos productos debe centrarse exclusivamente en el consumidor, teniendo en cuenta los deseos y necesidades de los clientes.
Nomenclatura de productos básicos: este es el conjunto completo de productos que produce esta empresa. Por lo general, actúa como una lista en la que se indican los nombres de los productos producidos, la cantidad liberada, la codificación correspondiente a cada tipo y subespecie.
Características de los componentes de la política de producto.
La gama de productos puede venir en varias formas. También se puede caracterizar por ciertos parámetros cuantitativos. La gama de productos también tiene sus propias características. Conozcamos los más importantes de ellos.
Variedades de surtido.
Estos incluyen:
- Industrial. Significa bienes producidos por una rama separada de una industria o una fábrica individual en una industria dada. Tal surtido puede representar docenas o cientos de productos que se producen en una empresa en particular.
- Compras Productos presentados en la red de distribución. Por ejemplo, una tienda en particular puede centrarse en un tipo de producto fabricado por varias plantas.
- Simple Este tipo de surtido representa una categoría de productos que pueden clasificarse en no más de tres formas. Un ejemplo en este formulario puede ser un puesto de pan, seguramente ubicado en cada hogar.
- Complicado Este surtido está compuesto por comunidades de productos agrupadas por más de tres características. Más típico de los supermercados que se dirigen a un segmento objetivo diferente.
- Ampliado Productos que, de acuerdo con las marcas totales, constituyen ciertos agregados. Dichos productos se clasifican en grupos, clases y tipos. Un ejemplo son los departamentos heterogéneos en hipermercados. En el compartimento de jardinería, se seleccionaron productos de un propósito específico, y en el rincón de los niños ya estaba representada una comunidad de productos de otro propósito.
- Desplegado Esta variedad de surtido está representada por una gran cantidad de variaciones de productos. Por ejemplo, una tienda de compras vende zapatos, que están representados por sus diversos tipos: botas, zapatos, zapatillas de deporte.Además, estos productos son fabricados por una variedad de marcas y enviados a compradores con cualquier posibilidad material.
Surtido de parámetros numéricos
Estructura: la correlación de grupos de productos, subgrupos, tipos, variedades y nombres de productos dispares en el conjunto general de bienes.
Latitud: se llena con la cantidad de nombres y modificaciones que se encuentran en todo el rango. Cuanto más ancho sea, más lleno estará el mercado.
La integridad es una abundancia de variaciones y nombres de productos incluidos en ciertos grupos de productos similares.
La gama de productos de cada empresa puede caracterizarse por diferentes parámetros. Considere el más significativo de ellos:
- ancho
- profundidad
- saturación
- armonía
- racionalidad
- novedad
Por el ancho de la nomenclatura de productos se entiende el número de grupos de surtido cubiertos con los productos fabricados por la empresa. Por ejemplo, cierta planta química doméstica produce polvos, blanqueadores, champús y jabones. Todo esto es un grupo surtido de artículos para lavar y lavar.
La profundidad de la gama de productos es cuán diversa puede ser la oferta de bienes en un grupo de surtido. Por ejemplo, la misma pasta de dientes se ofrece en un excelente empaque, con la adición de, por ejemplo, mentol. Con este enfoque, el indicador de profundidad se vuelve mucho más alto.
Además, esta lista de materias primas terminadas se puede caracterizar en términos de saturación. Implica el número de productos separados fabricados por esta empresa.
La armonía de la gama de productos significa qué tan cerca están los productos fabricados por una compañía entre sí. Como regla general, los productos terminados deben ser similares en uso y producirse de acuerdo con los mismos estándares y requisitos. Por ejemplo, una empresa que produce productos químicos domésticos, no es práctico producir productos textiles o alimenticios.
La racionalidad de la nomenclatura de los productos terminados muestra qué tan bien la organización logra alcanzar su objetivo en términos de satisfacción del cliente.
La novedad muestra cómo este producto puede satisfacer las necesidades cambiantes de los clientes.
El desarrollo de la empresa
Para mejorar y desarrollar actividades, es aconsejable que la empresa recurra a tales métodos:
- Aumento de la gama de productos mediante la creación de nuevas categorías de surtido.
- Sature la composición existente con nuevas subespecies y envases.
- Diversificar las variaciones en la producción y envasado de nuevos productos de la empresa.
Análisis de producción
Para evaluar el cambio planificado en la gama de productos, debe considerar cuánto corresponde el procedimiento de producción estipulado a los bienes liberados realmente en el período de informe. También es necesario identificar si la producción, planificada por la compañía, de los productos de un subgrupo de surtido separado se lleva a cabo completamente. Para analizar los coeficientes numéricos del plan, debe tener en cuenta los siguientes componentes:
- La tasa de crecimiento de la producción. Se caracteriza por cómo aumenta la producción diaria promedio de bienes.
- El ritmo de producción. Se determina calculando datos sobre el grado de preparación de los nodos individuales a lo largo del mes.
Tal análisis de la gama de productos no mostrará una evaluación acumulativa del pedido completado, por lo que debe calcular el índice de la mezcla de productos. Se calcula comparando entre sí los productos fabricados, de acuerdo con los cuales se completa o se excede el plan prescrito en la nomenclatura. Se cuentan en la cantidad del costo de producción planificada. Así como bienes para los cuales el plan no se cumple. Se considera en la cantidad del costo del problema real. Cabe señalar que se toman los mismos precios para este análisis.Puede ser precios al por mayor comparables de los fabricantes, o su costo mayorista, prescrito en el plan. Además, los productos ya fabricados, pero no previstos en el plan, no deben tenerse en cuenta en el cálculo.
Conclusión
En base a todo lo anterior, podemos concluir que ni la empresa industrial ni la empresa de productos básicos funcionarán de manera segura, ignorando la política de surtido y sin centrarla en el cliente. Un comerciante competente siempre debe estar al tanto de los tiempos para predecir la demanda del producto y el volumen adecuado de su producción. Para esto, es importante conocer todos los matices de su negocio y poder realizar un análisis competente.
