Bajo el término "estrategia" Yandex. Directo "debe comprender la totalidad de todas las configuraciones de ubicación en el sistema de publicidad contextual en las páginas de Yandex.
Categorías y tipos de estrategias.
Las estrategias Yandex.Direct se dividen en dos grandes categorías:
- Control automático.
- Control manual
La primera categoría se divide en seis tipos, y la segunda solo tiene un ejemplo de estrategias. Para comprender qué estrategia elegir en Yandex.Direct, debe comprender qué tareas quiere resolver el anunciante. Antes de elegir, debe establecer el tamaño del presupuesto y elegir la ubicación de los anuncios.
Las diferencias entre control manual y automático
Las estrategias manuales permiten ejercer un control total sobre todos los indicadores. Un anunciante podrá determinar ofertas en función de sus ideas sobre la efectividad de las claves en una campaña publicitaria.
En cuanto a las estrategias automáticas, en ellas la colocación de anuncios está controlada por el sistema según la configuración y las restricciones establecidas por el anunciante, en función de las cuales se seleccionarán las claves más efectivas. Este tipo de estrategia le permite gastar muy claramente su presupuesto de efectivo. El uso de una de las estrategias directas directas de Yandex. De tipo automático significa: el anunciante confía en que su campaña publicitaria traerá un resultado positivo.
La selección de la estrategia de impresión en Yandex.Direct se realiza en la página de parámetros. Es importante recordar que para una campaña, el anunciante tiene la capacidad de usar solo una estrategia, y se aplicará a todos los anuncios.
¿Cómo funciona la estrategia manual?
El control manual permite al anunciante controlar los indicadores publicitarios y establecer ofertas en función de sus propias consideraciones sobre la efectividad de las claves, las condiciones para seleccionar el grupo objetivo, así como los intereses en las aplicaciones móviles.
En los parámetros de la estrategia manual, el anunciante establece la configuración de trabajo, y las tarifas según las condiciones del pedido se establecen en la página principal de la empresa. Además, se le ofrecerá al anunciante la mayor cantidad posible de impresiones, teniendo en cuenta los límites establecidos y la competencia.
Cómo implementar tinturas de gestión de ofertas
Al configurar las opciones de administración de ofertas, recuerde que la oferta tiene un efecto clave en la posición que ocupará el anuncio. Si la oferta es muy pequeña, ninguna estrategia puede garantizar que el anuncio se colocará en una posición específica.
En el momento de la licitación, se debe tener en cuenta el pronóstico Yandex.Direct. Además, no te olvides de los competidores. El entorno competitivo está cambiando todo el tiempo. Los anunciantes pueden aumentar o disminuir las ofertas mientras optimizan sus campañas publicitarias. También pueden cambiar la configuración de las regiones y el tiempo para mostrar anuncios. Esto significa que cuando se usa la estrategia directa Yandex.Direct, para lograr un efecto positivo de una campaña publicitaria, es necesario monitorear cada indicador y responder rápidamente a los cambios en la situación.
El presupuesto diario mínimo es de 300 rublos. Al elegir un tamaño, puede establecer un cierto modo para mostrar anuncios (estándar o distribuido). El tamaño del presupuesto no se puede cambiar más de tres veces en 24 horas.
La configuración predeterminada se establece de tal manera que los anuncios intentarán alcanzar el TOP cuando se muestren. En la configuración de la estrategia "Yandex.El anunciante directo "puede indicar que la publicidad se coloca mejor en los resultados de búsqueda.
Establecer una estrategia efectiva de búsqueda manual
Muchos usuarios están interesados en qué estrategia elegir en Yandex.Direct en 2017. Al abrir estrategias de entrega manual, el anunciante tendrá que elegir dónde mostrar los anuncios. Hay tres opciones:
- Solo en busca.
- Solo en redes.
- En todos los sitios.
Al expandir la subsección "Límite de posición de visualización y presupuesto diario", el anunciante podrá establecer la cantidad de dinero y cambiar la estrategia para las impresiones en el bloque. Después de gastar el presupuesto especificado, los anuncios dejarán de aumentar.
Para comprender qué estrategia de impresión de Yandex.Direct elegir en 2017, primero debe decidir dónde se colocará el anuncio. Para Yandex Search, seleccione el precio mínimo. Ella también es la más barata. El sistema colocará anuncios en los bloques inferior y superior en la posición mínima. Si no se modifica la configuración, el anuncio se colocará en la posición máxima. Será más costoso, pero generará más clics.
Control automático
Muchos anunciantes creen que las mejores estrategias de Yandex.Direct se consideran automáticas, ya que no involucran al anunciante en el proceso de licitación. El sistema en sí mismo controla la ubicación de los anuncios e intenta llevar el máximo número posible de visitas únicas a los enlaces indicados en el anuncio.
Si elige entre control manual y automático, es difícil responder qué estrategia en Yandex.Direct es mejor. Sin embargo, se debe tener en cuenta el hecho de que las estrategias automáticas se encargan de toda la gestión de ofertas, lo que le da al anunciante la oportunidad de centrarse en otros indicadores.
Uso eficiente del control automático.
Para que las estrategias automáticas funcionen de manera eficiente, debe hacer que la página a la que se realizará la transición del anuncio esté accesible todo el tiempo. También debe saturar el texto publicitario con la cantidad deseada de frases clave. Pero esto se hace con cuidado para que no haya spam. Las teclas permiten al sistema predecir rápidamente la probabilidad de clics, transiciones y calcular el costo óptimo.
Una campaña debe promocionar solo un sitio o una aplicación de teléfono inteligente. Cada sistema debe usarse al menos durante un par de semanas, de lo contrario no será posible verificar con precisión su efectividad. Todos los ajustes deben establecerse antes del inicio de la publicidad y no cambiarlos en el futuro, ya que con reinicios frecuentes es mucho más difícil obtener un pronóstico efectivo y preciso.
Paquete de clic semanal y presupuesto
Un paquete semanal de clics le permite al anunciante obtener la cantidad de clics que ha elegido al menor costo. Dicha estrategia es adecuada para aquellos que no desean pagar de más por los clics y aún así obtener un alto resultado. En este caso, el sistema intentará llevar la cantidad necesaria de clics al menor costo y las impresiones se extenderán por siete días.
El presupuesto semanal se utiliza para asignar costos publicitarios durante siete días. Al mismo tiempo, el anunciante mismo determina lo que quiere obtener al final: clics, conversión, instalación de la aplicación. El sistema mismo elegirá las tasas de tal manera que logre el resultado deseado dentro del presupuesto dado. Después del vencimiento del plazo, el sistema continuará funcionando hasta que se agoten los fondos en la cuenta.
Retorno promedio de la inversión y costo de instalación de la aplicación
La primera estrategia permite lograr la máxima conversión y acercar la rentabilidad de los fondos invertidos al valor elegido por el anunciante. El retorno promedio de la inversión es la mejor estrategia de Yandex.Directo "para aquellos anunciantes que pudieron determinar exactamente qué objetivos está resolviendo el anuncio, y también saben cuánto beneficio deberían recibir por una cierta cantidad de gastos.
En cuanto a la estrategia llamada "Costo promedio de instalación de una aplicación", debe tenerse en cuenta que es utilizada por anunciantes que desean aumentar el número de instalaciones de su propia aplicación. También deben saber claramente cuánto dinero están dispuestos a gastar para atraer a un usuario único durante la campaña publicitaria.
Costo promedio por clic y conversión
El precio promedio de conversión se calcula como la relación de gastos con respecto al número de visitas específicas al sitio durante un período determinado. La estrategia permite al anunciante obtener el número máximo de visitas a su sitio.
El precio promedio de clics le permite obtener la mayor cantidad de clics en siete días, y el costo de un clic no excederá el valor establecido por el anunciante. La escena mínima por clic es de 0.9 rublos. Pero para establecer el costo, primero debe familiarizarse con el pronóstico del presupuesto en Yandex.Direct.
Conclusión
La elección de la estrategia Yandex.Direct se basa en los objetivos que persigue el anunciante en su campaña publicitaria. Ambas estrategias automáticas y manuales tienen su propia audiencia. A algunos anunciantes les gusta desarrollar sus campañas publicitarias completas por su cuenta, mientras que otros quieren pasar más tiempo escribiendo textos para un anuncio, seleccionando páginas y analizando ingresos, sin centrarse en la gestión de ofertas.
Un presupuesto semanal es la única estrategia automática que les gusta a los fanáticos de la configuración manual. Se ha vuelto popular entre los anunciantes que tienen un presupuesto limitado y no quieren ir más allá.