La buena publicidad exitosa es aquella que promueve la promoción de bienes. Es efectivo, original y rápidamente recordado. Es genial cuando un anunciante puede crear un tema que le encanta e interesa, pero a menudo necesita "promocionar" un producto muy específico. Por ejemplo, ¿cuál debería ser la publicidad de los aires acondicionados? ¿Cómo puede abordar este producto con imaginación y presentarlo de una manera tan atractiva que un consumidor potencial esté interesado y realice una compra? ¿Quizás haya un secreto para crear este tipo de publicidad?
¿Qué esperamos de la publicidad?
Hablando de la efectividad de la publicidad, nos referimos a su capacidad de vender productos. Es decir, la publicidad que lleve a sus clientes tendrá éxito. Puede perseguir el objetivo de formar una actitud leal hacia la empresa y elevar la imagen. Dicha publicidad no se vende, pero funciona para el futuro de la empresa fabricante. Un ejemplo son las promociones de acuerdo con las reglas de la carretera, cuyo propósito es preservar la vida de los conductores, peatones y pasajeros. También un ejemplo fueron los comerciales sociales sobre los peligros de la embriaguez, la violencia doméstica y otros.
Cualquier tipo de publicidad tiene su propio algoritmo de creación, con el cumplimiento del cual se logra la eficiencia deseada. En particular, se pueden identificar ocho reglas de oro para crear publicidad efectiva. Se relacionan con el aspecto técnico del problema, pero el componente creativo desafía las reglas. Por lo tanto, en el caso de que, por ejemplo, se requiera publicidad creativa de aires acondicionados, debe realizar una lluvia de ideas real para presentar los productos desde un nuevo punto de vista.
¡Di no a la congestión!
El contenido de alta calidad es comprensible y accesible para todos, independientemente de su nivel de desarrollo. Por lo tanto, la publicidad de aires acondicionados no debe centrarse en un científico o especialista en un campo estrecho. Un diseño publicitario debe tener un producto o servicio presente en una situación familiar para el consumidor. Si esto es publicidad de texto, entonces debe evitar palabras complejas, términos oscuros, imágenes opacas. Para el formato de TV, vale la pena renunciar al exceso de pathos, una imagen fresca y perfecta. Si se trata de un anuncio de aire acondicionado, puede centrarse en la calidad, la limpieza y la comodidad, como se hizo para la marca Fujitsu, utilizando los lemas "No tendrá que sonrojarse" y "Tecnología japonesa de confort". Los acondicionadores de aire Kentatsu construyeron su video de una manera interesante, que ofreció al consumidor comprar "tecnología de confort".
¡No descuides la entrada!
El titular es lo primero que llama la atención de un cliente potencial y, por lo tanto, debe ser original y un poco intrigante. ¿Cómo hacerlo, si se propone instalar un aire acondicionado? La publicidad puede comenzar con una pregunta o con una declaración innegable. Por ejemplo, la compañía ya mencionada Kentatsu logró sobresalir. Ofrecen "Para refrescarse", dando la imagen de una niña en la computadora, que se sienta al lado del pingüino. ¿No es la situación realmente refrescante con un vecindario así? En este diseño, no son necesarias palabras innecesarias, la imagen se completa por sí sola. Si se hace una pregunta en el título, entonces la trama del video debe dar una respuesta. La apelación en el título no suena. Esto es demasiado formal y pretencioso.
¡La visualización promueve el producto más activamente!
La publicidad de los aires acondicionados debe ser brillante y saturada, y por lo tanto es imposible prescindir de imágenes en ella. En primer lugar, una persona presta atención a la imagen y luego al texto. La imagen debe estar asociada con el producto o mostrar algún algoritmo de acción con este producto.Además, la publicidad puede demostrar la vida sin un producto promocionado, aunque algo exagerado. Por ejemplo, en 2007, una agencia de Singapur Gray publicó carteles originales con plantas de interior y muebles para el hogar vestidos con acogedores suéteres de punto. Así, la agencia se dio cuenta de la idea de tocar el cuidado de la salud de sus clientes potenciales. De hecho, con la ayuda de una visualización simple, la atmósfera de confort se transmite brillantemente. Al ver, nace una sonrisa sincera. ¿Y por qué sobrecargar esa publicidad con información sobre tecnologías innovadoras y sistemas de enfriamiento?
Recopilar información importante
La mejor publicidad para aires acondicionados debe ser espaciosa, colorida e informativa. De lo contrario, la venta de bienes al cliente no tendrá lugar. Un ejemplo sería un diseño Mando Machinery de Diamond Ad. Esta empresa hace publicidad algo frívola, pero es muy memorable. En la serie sensacional de sus diseños, se demuestra el estado de los objetos antes y después de encender los aires acondicionados. Dos cactus se alzan sobre un fondo liso, uno de los cuales es joven y fresco, y el segundo es flácido. No hay palabras y apelaciones en el diseño, solo debajo está el nombre de la compañía y una pequeña imagen del aire acondicionado. El significado de la publicidad llega a una persona de inmediato, pero la composición provoca una leve risa. Una versión más audaz de la publicidad muestra los órganos masculinos bajo la influencia de una corriente de aire frío y cálido. ¿Se recordará tal anuncio? Definitivamente! ¿Te hará querer hacer una compra? Por supuesto Supongamos, no momentáneo, sino consciente.
Mejor publicidad "con un botón"
Si ofrece la instalación de aires acondicionados, el anuncio contiene inmediatamente el cebo para un cliente potencial. El deseo de refrescarse, de crear la temperatura óptima en la casa: este es el mismo botón que le hace prestar atención a la publicidad y pensar en comprar. Un botón, una palabra, un mensaje clave o una situación que se desarrolla en un comercial desempeña el papel de un botón. Por ejemplo, en un video sobre pastillas para el dolor, se muestra un gerente después de una reunión difícil que causó una migraña. ¿Quién no se enfrentó a tal situación? ¡Y el video promete un alivio inmediato del dolor!
Aquí hay un ejemplo de un texto promocional de una marca. MITSUBISHI ELECTRIC, donde tomaron como base la salud y el ruido del niño.
Si realmente le importa la salud de sus hijos, entonces probablemente sepa la razón por la cual los niños rurales son más tranquilos y saludables que los niños urbanos. Se trata de puro aire rústico y silencio. ¿Cómo proteger su hogar del ruido de la ciudad? Las ventanas de doble acristalamiento solo salvarán del sonido, pero no del calor. El aire acondicionado de la oficina hará mucho ruido, lo cual es obvio para cualquier persona que trabaje en interiores. Por lo tanto, debe elegir Mitsubishi Electric. Este acondicionador de aire realmente traerá aire fresco a su hogar en silencio y brindará a sus hijos un sueño reparador y saludable.