La producción de cualquier producto es un proceso bastante laborioso y largo, en el que participan especialistas de diferentes niveles. Además, en varias etapas de producción, una gran cantidad de profesionales están involucrados en el proceso, desde diseñadores, artesanos hasta ensambladores comunes, trabajadores de transportadores. Sin embargo, la producción no es el camino completo por el que pasa la fontanería, por ejemplo. Para que llegue al consumidor final, necesita publicidad memorable y de alta calidad. Y aquí el testigo es tomado por creadores, gerentes de relaciones públicas y otros gerentes. Es de su presentación que aparece un anuncio de plomería brillante e inusual. Lo contaremos más a fondo.
¿Cuál es la complejidad de las tuberías de relaciones públicas?
Fontanería: el producto es muy específico y no del todo común. La dificultad es que estas son cosas bastante comunes que encontramos todos los días en casa. Y si una hermosa lata de bebida causa ciertas asociaciones, las fotografías, por ejemplo, de una taza del inodoro, se interpretan solo en un canal conocido desde hace mucho tiempo.
Por lo tanto, la plomería publicitaria simplemente obliga a abordarla de manera creativa. Al mismo tiempo, se utilizan varias herramientas que pueden realizar la tarea principal del marketing: atraer la atención de un cliente potencial. Para esto, se utilizan lemas ruidosos e inusuales, nombres, imágenes. Aquí es donde nadie limita el vuelo de fantasía de los especialistas en relaciones públicas.
El juego de las emociones: transformaciones e ideas brillantes.
Mientras buscan ideas creativas para plomería publicitaria, las compañías de relaciones públicas presentan diferentes tramas y opciones. Además, muy a menudo simplemente juegan con las emociones humanas, causando alegría, ira, miedo e incluso una leve emoción. Por ejemplo, para abrir una gran tienda de fontanería, la agencia de publicidad kazaja Good llamó a personas inexistentes. En su foto no solo había hombres, sino también mujeres que mostraban varios gestos.
Además, tal anuncio de fontanería al mismo tiempo complació, sorprendió y despertó preocupación. Según testigos presenciales, se vuelve un poco espeluznante cuando te miras desde los carteles y vallas publicitarias en los tanques de inodoros de la ciudad, calderas de gas, bañeras y otras partes del equipo para baños con cabeza humana. A otros testigos oculares les gustó este anuncio. Estaba sorprendida y algo perpleja. Y gracias al brillante color de fondo, era visible desde lejos.
Un signo simple y conciso, o la inscripción cambia todo
La publicidad de la tienda de fontanería puede ser muy simple. Imagine una imagen: un inodoro está representado en una valla publicitaria. Al lado hay un rollo de papel higiénico. Parecería una foto ordinaria y sin complicaciones. Pero no, los gerentes de relaciones públicas tocarán al usuario con el texto o la inscripción original, que se colocará al lado de la foto. Por ejemplo, esto es exactamente lo que sucedió durante un anuncio de una tienda llamada "The World of Plumbing". Esta valla publicitaria representaba una taza del inodoro y un eslogan que decía: "La mañana no comienza con el café".
Curiosamente, la dirección de esta tienda también se presentó muy inusual. Según las historias de los usuarios, fue escrito en un rollo de papel higiénico. Como puede ver, este anuncio creativo de fontanería está pensado hasta el más mínimo detalle. Y si el posible comprador no presta atención a la imagen estándar y poco notable de la cisterna del inodoro, entonces un lugar tan inusual para la dirección puede sorprenderlo.
Significado oculto en lema o título
Un buen anuncio de plomería siempre tiene algún tipo de subtexto o te hace pensar.Para esto, muchas personas de relaciones públicas inventan frases ambiguas o inacabadas que contribuyen al desarrollo de la imaginación. Por ejemplo, uno de los centros comerciales de Square, en el que es realmente posible encontrar plomería para todos los gustos, colocó una valla publicitaria con la imagen de un hermoso inodoro blanco.
En este caso, fue presentado como una especie de trono real. Esto se evidencia no solo por la forma del tanque del inodoro, sino también por la inscripción "Juego del Trono". Aquí hay un anuncio de plomería tan inusual en pancartas. Por cierto, este nombre insinúa sutilmente la conexión con la aclamada serie "Juego de tronos", que recibió un número récord de visitas e impresionó a los televidentes nacionales.
Juego de asociación de adultos
Curiosamente, los representantes de la marca registrada Donna Vanna también decidieron jugar la asociación. Esta vez, el director de cine de "Kill Bill" de Quentin Tarantino se convirtió en víctima de relaciones públicas. Eso es solo en su versión, una chica con un vestido blanco y velo, aparentemente una novia, en el contexto de un enorme baño de acrílico decidió "lavar a Bill".
Otra conocida cadena de tiendas llamada "Santech Center" fue más allá e impresionó a muchos usuarios con su eslogan muy audaz. En su cartelera, la compañía no solo colocó un hermoso inodoro blanco, sino que también lo dotó con una divertida inscripción: "Un impulso para la reflexión".
El centro de servicios Samara Sanita, que ofrece una gama completa de diversos servicios para la instalación de plomería, también aprovechó la jerga no literaria y demostró su creatividad en la plomería publicitaria. En su lema, el baño se llamaba "Un empujón hacia el futuro".
La publicidad en su conjunto.
A veces, algunos creadores utilizan la habilidad de artistas reales, expertos en graffiti y especialistas en 3D. Para hacer esto, pintan las paredes, crean dibujos únicos en el asfalto y también decoran varios artículos para el baño y el baño. En ellos, representan imágenes divertidas, rostros e incluso escenas cómicas de la vida real.
Publicidad de fontanería: ejemplos
Algunas empresas manufactureras no ahorran en creatividad. Su publicidad es siempre brillante, pegadiza y espectacular. Por ejemplo, esto es exactamente lo que es la publicidad de una marca de élite de artículos sanitarios Kohler. En diferentes momentos, varios artistas y fotógrafos trabajaron en fotografías inusuales de los productos de la compañía. Entonces, entre los autores de las obras, se notaron los siguientes maestros:
- Mark Holtusen (de San Francisco).
- Sanjay Kotari (originario de la India).
- Erwin Olaf (nativo de Hilversum).
- Sasha Waldman (de Milán) y otros.
Es de destacar que el trabajo de todos estos fotógrafos es tan inusual y fantásticamente hermoso que se decidió combinarlos en un solo bloque de anuncios. Fue llamado "Como veo". Por ejemplo, las famosas fotografías de Mark Holtusen, que representan a un anciano en forma de capitán. Él está de pie en una habitación pequeña. En las paredes hay numerosas botellas con barcos en su interior. En el centro de la habitación hay una botella enorme, detrás del vidrio de la cual hay tres inodoros Saile blancos como la nieve.
Su otro trabajo muestra un hermoso grifo articulado de cromo. La foto muestra a una niña con un peinado inusual. Los lavabos con grifos de forma creativa se encuentran cerca. La niña toca la flauta, y los grifos le cantan, rociando sus chorros de agua en diferentes direcciones.
Fue interesante para este fotógrafo representar una taza de inodoro desechable. Como se puede ver en la foto, tomó como base la jungla salvaje y la imagen de los investigadores. Muestra cómo dos aventureros (hombre y mujer) viajan a través de la jungla en busca de varios artefactos. Pero dado que ambos están lejos de la civilización, un baño de una sola vez los ayudará a resolver problemas apremiantes.
Servicios publicitarios divertidos
No menos interesante es el anuncio de servicios de fontanería. Por ejemplo, una empresa privada llamó a su servicio de reparación Sober Plumber.Como su nombre lo indica, la compañía no solo eligió un enfoque creativo, sino que también enfatizó hábilmente las deficiencias de algunos representantes de esta profesión.
Además del humor en la publicidad, a menudo se establece un ligero significado erótico. Por ejemplo, algunas empresas de reparación prefieren pedir carteles y carteles publicitarios con atletas atléticos guapos y bronceados. A menudo prácticamente no tienen ropa puesta, y los lugares más importantes están cubiertos con una caja de herramientas.
Otra compañía prefirió centrarse un poco en otra parte del cuerpo. Para esto, colocó a un hombre fuerte en sus fotos promocionales. Además, en una foto se inclinó sobre las tuberías, y en otra, comprende el colapso debajo del fregadero.
Además, en ambos casos, usa una camiseta con la cabeza de una niña bonita y jeans, que, con una cierta inclinación, expone parcialmente el "quinto punto" del fontanero. Al mismo tiempo, cuando se ve desde arriba, resulta que no se trata de las nalgas, sino del pecho de la niña con una camiseta. En una palabra, es difícil decir qué servicios de alta calidad ofrece la compañía, pero gracias a este anuncio, se ha logrado el efecto de atraer la atención.
¿Cómo reaccionan los usuarios ante la creatividad?
No todos los usuarios perciben la creatividad como las personas de relaciones públicas quieren. A algunos de ellos no les gusta el abuso excesivo de cuerpos desnudos, lo que provoca poses de chicas en la foto y hombres en posiciones inequívocas. Otros están francamente indignados de que los anunciantes se hayan quedado sin ideas y, además de las imágenes con connotaciones eróticas, no se les ocurra nada más.
A algunos, por el contrario, les gustan las ideas publicitarias inusuales. A veces, las tramas de tales videos o medios impresos abiertamente divierten y elevan. Se debe prestar especial atención a los signos volumétricos especiales en los que parte de la figura va más allá de la cartelera rectangular estándar. Se ven muy originales e involuntariamente llaman la atención. En una palabra, la creatividad casi siempre está justificada.