La publicidad juega un papel extremadamente importante en la promoción de un producto y en la expansión de su base de clientes. Sin embargo, no todos los emprendedores aspirantes tienen los conocimientos y habilidades necesarios para llevar a cabo una campaña de marketing de forma independiente. Sin embargo, la herramienta Google AdWords puede ayudar a estos usuarios. Es importante conocer una serie de detalles sobre él. ¿Qué es un planificador de Google AdWords? ¿Cómo se usa para crear publicidad contextual? ¿Dónde puedo obtener la capacitación que necesita para trabajar con Google AdWords? En este artículo se darán instrucciones detalladas para usar la plataforma en cuestión. La siguiente información facilitará enormemente su trabajo con este sistema.
Lo que hace que Google AdWords sea único
El sistema de publicidad contextual en consideración ha ganado una popularidad sin precedentes en todo el mundo. ¿Qué atrae tanto a los usuarios? Dado que el motor de búsqueda de Google es el primero más popular del mundo, representa más de la mitad de todas las consultas de búsqueda. Y esto significa que los usuarios de la plataforma en cuestión obtienen acceso a la funcionalidad más amplia de este recurso.
¿Qué es la publicidad contextual? Esto muestra una amplia gama de usuarios de una serie de mensajes publicitarios que son totalmente consistentes con los temas de sus consultas de búsqueda personal. ¿Qué significa esto en la práctica? Tan pronto como el usuario hace una consulta al motor de búsqueda, por ejemplo, "ropa para perros", ve en la página de búsqueda no solo los resultados que reflejan la clasificación natural de los sitios, sino también anuncios individuales de Google AdWords. Los internautas ven esos anuncios directamente en las páginas web que forman parte de la amplia red de publicidad de la compañía. En tal situación, el tema sobre el cual el usuario ve el anuncio depende del sitio de qué contenido está abierto y cuáles son los intereses de un usuario en particular.
¿Por qué la pregunta de cómo configurar Google AdWords debería preocupar a los anunciantes en la Federación de Rusia? Deben considerarse las siguientes características del sistema:
- Facilitó la gestión de la empresa. Ahora no tiene que recibir además conocimientos especiales para crear publicidad contextual para Google AdWords. La interfaz es tan cómoda que le permite hacerlo de forma intuitiva.
- Para atraer al contenido del sitio a los primeros visitantes que realizan una compra o utilizan los servicios que ofrece. La primera campaña publicitaria de Google AdWords generalmente se configura dentro de una hora.
- El usuario puede elegir independientemente los sitios en los que se mostrarán los anuncios. Entre los sitios que forman parte de la Red de Display de la empresa en cuestión, debe seleccionar los recursos apropiados.
- Otro beneficio es la configuración de presupuesto increíblemente flexible. Usted, como anunciante, puede aprobar independientemente el presupuesto diario, así como cambiarlo si es necesario.
¿Cómo configurar Google AdWords? Esto se discutirá más adelante en este artículo.
Cómo crear una cuenta de Google AdWords
Para comprender cómo funciona Google AdWords, debe crear una cuenta personal. Aquí es donde comienza el proceso de creación de una nueva campaña publicitaria. Para hacer esto, realice los pasos en la siguiente secuencia:
- Con su cuenta personal de Gmail, creada anteriormente, deberá iniciar sesión en el centro de clientes, creado sobre la base de Google AdWords.
- Haga clic en el botón "Crear cuenta".
- Después de eso, deberá determinar el nombre de la cuenta y especificar la zona horaria.Si lo considera necesario, en esta etapa puede suscribirse al boletín de recomendaciones especializadas que ayudan a aumentar la efectividad general de la publicidad. También es posible darles a sus colegas acceso al uso de la cuenta en cuestión. Después de eso, puedes completar su formación.
Ahora puede crear independientemente campañas publicitarias que serán útiles y efectivas.
Cómo crear una campaña publicitaria
A continuación se detalla más información sobre cómo configurar Google AdWords. Por ejemplo, ¿cómo puedo crear una campaña publicitaria?
En primer lugar, debe iniciar sesión en su cuenta. Después de esto, debe realizar los siguientes pasos:
- Use el botón "Crear campaña".
- Indique su nombre, así como seleccione el tipo apropiado. Aquellos para quienes este es el primer anuncio de Google AdWords generalmente se les recomienda comenzar con el tipo de red de búsqueda. Esta opción tiene varias alternativas internas, cada una de las cuales tiene sus propias ventajas. Puede elegir aquel cuyas condiciones le convengan tanto como sea posible.
- Resalte la opción "Todas las funciones". Ahora puede decidir por sí mismo qué tipo de anuncio desea crear (por ejemplo, rich media, texto, video o imagen). El modo "Estándar" proporcionará acceso exclusivamente a las opciones de texto.
- Identifique su público objetivo por geografía. Seleccione la ciudad deseada en la pestaña "Ubicación".
- Determine el presupuesto de la campaña y el método por el cual se asignarán las ofertas. Para principiantes, se recomienda activar el modo automático. Cuando tenga más experiencia, puede configurar este elemento manualmente.
- Si desea limitar sus gastos, se recomienda especificar el costo marginal de un clic por adelantado. Por lo tanto, su presupuesto diario no se desperdiciará demasiado rápido.
- También puede usar extensiones en sus anuncios. Que es esto Dichas extensiones son elementos adicionales que pueden incluir, por ejemplo, el botón Llamar. Puede elegir la opción que más le convenga, así como determinar la ubicación de su ubicación, en la configuración del menú.
- La configuración avanzada también brinda la posibilidad de programar fechas de campaña. Si esta es su primera campaña, es mejor dejar la configuración predeterminada.
Entonces, su primera campaña está lista. El siguiente paso es crear un anuncio directamente.
Cómo crear anuncios de Google AdWords
Cualquier anuncio contextual creado se puede combinar en grupos que varían en número. Por ejemplo, pueden convertirse en el criterio principal por el cual los anuncios de Google AdWords se agrupan en palabras clave de mensajes.
Entonces, ¿cómo sería correcto crear anuncios y grupos?
- Dé un nombre a un grupo de anuncios específico.
- Forma el texto. Se recomienda que su título contenga una de las frases clave; terminar la oración con un signo de puntuación para extender el título; Deje que el anuncio contenga una motivación para la acción; Determine los beneficios de su oferta.
Identifique claramente qué palabras clave mostrará su anuncio en particular. Si aún no tiene suficiente experiencia para determinarlos para un caso específico, seleccione parte del sistema propuesto, esto simplificará un poco la tarea. Guarda los cambios.
Es hora de comenzar a completar su información de facturación.
- Indique en qué estado vive, haga clic en "Continuar".
- Rellene los campos con datos fiscales, haga clic en "Finalizar registro".
Si todos los datos necesarios para realizar un pago se especificaron correctamente, tan pronto como complete todos los pasos anteriores, los clientes potenciales podrán ver todos los anuncios publicados.
Cómo usar diferentes tipos de anuncios de AdWords
Es posible utilizar anuncios de video, mensajes de texto, móviles, imágenes o mensajes dinámicos (publicidad).
Para crear un anuncio gráfico, debe realizar una serie de acciones. Entre ellos están los siguientes:
- Indique el grupo necesario y haga clic en el botón "+ Anuncio".
- A continuación, debe elegir el método apropiado para generar un anuncio. El botón "Descargar anuncio" ayudará a descargar un formulario listo para usar. A su vez, la función Crear un anuncio creará automáticamente un anuncio. Se utilizará el contenido contenido en un sitio en particular. Este método se recomienda solo cuando no hay forma de usar los servicios de un diseñador.
- Indique la variante de anuncios que más le convenga. Si en el futuro es necesario corregirlo, esto se puede hacer usando la función "Cambiar".
- El modo de edición le permite cambiar el logotipo, la imagen del anuncio, así como el texto y el color del botón y el fondo. Una vez que se complete el proceso, haga clic en "Finalizar".
- Tan pronto como haga clic en "Guardar", este anuncio podrá ver a sus clientes potenciales. Siempre se puede editar. Antes de publicar, puede evaluar el aspecto de su anuncio utilizando la función de vista previa.
Cómo crear un anuncio de muestra desde la galería de AdWords
El sistema Google Adwords: soporte para aquellos que no están demasiado familiarizados con el proceso de creación de publicidad contextual. Al usarlo, puede crear anuncios dinámicos, de video y animados sin mucha dificultad. ¿Cómo poner esto en práctica? Existe el siguiente algoritmo:
- Vaya al menú "+ Anuncio" y luego seleccione la pestaña "Galería de formatos de anuncios".
- Si un anuncio dinámico le conviene, elija la plantilla adecuada de las propuestas. Después de eso ingrese el texto. Si lo considera necesario, puede cargar una imagen de logotipo. Cuando finalice la edición, guarde los cambios. Una vez que los empleados competentes de Google revisen el anuncio, estará disponible para que otros usuarios lo vean.
- También tiene la opción de crear un anuncio de tipo animado. Para comenzar, al igual que en el caso anterior, deberá elegir una plantilla adecuada. Formule un titular y complete una descripción. Especifique el nuevo texto del botón. Sube una nueva imagen si crees que es necesario. Guarda los cambios. Ajusta los tamaños de tus anuncios. Se recomienda utilizar absolutamente todo lo propuesto.
- Para comenzar a crear un anuncio de video, verifique el formato apropiado en la galería. Suba el archivo de video que necesita al recurso. Recoge un nuevo logo. Tan pronto como los especialistas relevantes de la compañía en cuestión revisen cuidadosamente el anuncio, estará disponible para que lo vea el público objetivo.
- También es posible crear aplicaciones publicitarias para gadgets (teléfonos inteligentes y tabletas). Haga clic en el enlace "+ Anuncio" y use la función "Publicidad de aplicaciones". Indique la tienda de aplicaciones adecuada, así como el nombre del producto directamente. Indique el título y complete la descripción de la solicitud. Indique qué tipo de dispositivos los usuarios podrán ver el anuncio que creó. Guarda todas las actualizaciones.
No piense que usar absolutamente todos los tipos de anuncios disponibles para usted aumentará significativamente la efectividad de la campaña publicitaria. Sé selectivo y combínalos sabiamente.
Cómo realizar un seguimiento del rendimiento de las campañas de Google AdWords
¿Qué pasa si la publicidad no le parece demasiado efectiva, mientras que tiene solicitudes mucho más altas en este sentido? Google AdWords ofrece a los usuarios la oportunidad de controlar periódicamente la eficacia de su anuncio. Hay varias formas de llevar a cabo esta acción. ¿Cómo determinar cuál te conviene? Esto, como regla, depende del objetivo que se persiga al comenzar una nueva campaña de marketing. Por ejemplo, con la ayuda de anuncios contextuales, puede alentar a los clientes a realizar acciones específicas tanto en su sitio como fuera de línea, o hacer llamadas a su empresa.
Esta plataforma le permite evaluar una serie de indicadores:
- Acciones objetivo reales: llamadas telefónicas, pedidos realizados, suscripciones a boletines o páginas, registrarse en un sitio o visitar ciertas páginas.
- El número exacto de visitas individuales al sitio realizadas mediante enlaces publicitarios.
- Indicadores económicos: número de transacciones, ingresos, valor promedio del pedido.
Cómo rastrear acciones específicas en el sitio
El problema descrito se puede resolver mediante dos métodos diferentes. La primera forma: especifique objetivos y monitoree sus logros en Google Analytics. Segundo método: sincronice sus objetivos con su cuenta de Google AdWords. Para hacer esto, él y la cuenta de Google Analytics deben estar vinculados.
¿Cómo establecer una meta?
- Es importante ir al menú "Administrador", seleccionar el elemento "Objetivos" y seleccionar "Agregar destino".
- Encuentre la plantilla de destino adecuada para usted. Si las opciones estándar no le convienen, puede usar la función "Seleccionar" y elegir una opción individual.
- Definir el nombre de la meta. Indicar su tipo. Por ejemplo, el objetivo es que un usuario visite una página que solo se puede abrir después de que se haya realizado una suscripción o se haya realizado un pedido.
- Indique el camino hacia la meta. Creación completada.
¿Cómo importo objetivos de mi cuenta de Google Analytics a mi cuenta de Google AdWords?
- Inicia sesión en tu cuenta. Visite el menú Herramientas - Conversiones.
- Seleccione la función Google Analytics ubicada en el menú vertical.
- Indique qué objetivos de la lista le gustaría seguir. Haga clic en el botón "Continuar".
- Presta atención a la configuración de conversión. Es posible que deba determinar el método de contabilidad, así como su período, valor y categoría de conversión. El valor del campo Optimización se deja sin cambios. Después de eso, puede importar objetivos usando el botón especial.
A partir de ahora, utilizando el menú "Herramientas - Conversiones", tendrá la oportunidad de controlar el rendimiento de la campaña.
Cómo rastrear llamadas
Pero la función de seguimiento de llamadas en este sistema, ¿cómo funciona? Google AdWords le permite hacer esto manualmente. ¿Cómo hacer esto? Debe resaltar un número de teléfono específico y luego indicar este número en los anuncios que se crearán. El sistema le permite tener en cuenta no solo la cantidad, sino también la efectividad de las llamadas individuales.
La principal ventaja de este método es la ausencia absoluta de costos. Al mismo tiempo, tiene algunas desventajas. Por ejemplo, falta de información. Esto se refleja en el hecho de que el usuario del programa no puede rastrear palabras clave, fuentes de tráfico, consultas de búsqueda y grupos de anuncios de usuarios individuales.
¿Cómo configuro Google AdWords para el seguimiento de llamadas? Para hacer esto, debe usar una herramienta de sistema especializada, que permite monitorear las conversiones. ¿Qué acciones serán necesarias para esto?
- Primero debe iniciar sesión en su cuenta personal de Google AdWords y luego seleccionar el menú "Herramientas - Conversiones".
- Haga clic en el botón "+ Conversión".
- Debe especificar "Llamadas telefónicas" como fuente de conversión.
- Necesitará la función "Clics por número de teléfono en un sitio móvil". Cualquier otra opción similar no está disponible hoy en la Federación Rusa.
- Después de eso, preste atención a la configuración de conversión. Escribe el nombre; si es necesario, indique el valor, así como determine el período contable y el método de conversión. Después de eso, seleccione la categoría apropiada y guarde todos los cambios realizados.
- Como paso final, debe agregar la etiqueta generada directamente al código del sitio y luego guardar los cambios.
Después de completar todos los pasos descritos anteriormente, puede monitorear regularmente las llamadas de todos los usuarios que, utilizando dispositivos móviles, prestaron atención a su anuncio de Google AdWords y llamaron al número indicado en él.
Además, hay otros servicios que le permiten rastrear llamadas.Como regla, brindan la oportunidad de utilizar sus servicios exclusivamente por una tarifa.
Conclusión
Por lo tanto, para ejecutar su propia publicidad contextual, no necesita tanto como parece. Es suficiente usar una plataforma de calidad que tenga un certificado oficial. Google AdWords es ese tipo de sistema. Le permite crear publicidad contextual de alta calidad sin mucho tiempo y dinero. Para trabajar en él, es importante comprender cómo colocar las etiquetas de Google AdWords, crear y editar anuncios, realizar un seguimiento de las llamadas y el rendimiento.
¿Todavía piensas que el marketing no es para ti? Utiliza Google AdWords.