Las personas que se están embarcando en el camino de crear su propio negocio deben estar preparadas no solo para dar una gran cantidad de energía y energía con fines de lucro, sino también para manifestar una gran cantidad de talentos diferentes. Entre ellos están:
- la capacidad de calcular y analizar la situación;
- sentir la demanda del consumidor;
- tratar con éxito con otros fabricantes:
- Lucha contra la competencia desleal.
En cuanto al último factor, es él quien es capaz de destruir desde la raíz solo un negocio que ha comenzado a desarrollarse, anulando todos los aspectos positivos de la actividad. Considere el concepto y las formas (tipos) de competencia desleal. Esto permitirá un mejor estudio de los procesos que ocurren en el mercado de los productores.
Definición de un concepto.
La participación de las empresas en las relaciones de mercado está regulada por el estado. De acuerdo con la Constitución de la Federación de Rusia (Parte 2 del Artículo 34), cualquier actividad económica dirigida a crear las condiciones para la existencia de competencia desleal está prohibida.
¿Qué significa este concepto? La competencia desleal se entiende como cualquier acción llevada a cabo por un grupo de personas o entidades comerciales con el objetivo de obtener ciertas ventajas en los negocios, lo que contradice la legislación vigente del país, los requisitos de razonabilidad, equidad e integridad, así como las costumbres de las relaciones comerciales, o que pueden dañar reputación comercial de los competidores e infligir pérdidas en ellos.
Características clave
¿Qué acciones tomadas por una entidad legal pueden atribuirse a la competencia desleal? Están en las características que se enumeran a continuación.
- Las entidades comerciales operan en una entidad de mercado, mientras que son competidores.
- Las acciones tomadas por la entidad legal contribuyeron o causaron pérdidas a los competidores, podrían causar daño o daño a su reputación comercial.
- La entidad comercial en el curso de sus actividades violó los actos legales relevantes de la legislación de la Federación de Rusia, los requisitos de razonabilidad, equidad e integridad, o las costumbres establecidas de las relaciones comerciales.
- Como resultado de algunas acciones de la entidad comercial, se obtuvieron ventajas en forma de una posición dominante más ventajosa en el mercado de productos básicos en comparación con los competidores.
Todos los signos mencionados anteriormente ciertamente deben estar presentes en las acciones de una determinada entidad económica. Solo en este caso podemos hablar de la presencia de competencia desleal. Si falta al menos uno de los cuatro signos, las acciones de la entidad jurídica se consideran legales.
Considere los tipos de competencia desleal reflejados en la Ley Federal.
Distorsión de la información.
Comenzando a familiarizarse con el concepto de competencia desleal, y sus tipos, vale la pena considerar la forma que se explica en la Ley "Sobre Protección de la Competencia", en su cláusula 1, parte 1 del artículo 14. Se refiere a la propagación de información inexacta, distorsionada o falsa. información sobre la entidad comercial que puede causarle pérdidas o daños a la reputación comercial.
Y aquí vale la pena prestar atención a una advertencia. Según el acto legislativo mencionado anteriormente, dicho delito incluye no solo la difusión de información falsa. La información puede estar distorsionada o ser inexacta. Tal momento es de gran importancia para la práctica legal. De hecho, a veces los competidores sin escrúpulos evitan los ataques directos. Prefieren usar remedios velados.Sin embargo, tales entidades legales desacreditan a sus competidores, buscando atraer la atención del consumidor a sus propios productos. La mayoría de las veces difunden información falsa sobre otros fabricantes, sobre sus servicios y productos.
Vale la pena señalar que si consideramos los tipos de competencia desleal, la distorsión de la información es una forma de este concepto que puede afectar negativamente al fabricante que difunde información inexacta. Esto sucederá si se descubre que son falsos. El consumidor incurrirá en pérdidas, engañadas por información distorsionada.
A veces, una entidad económica, que elige esta entre todos los tipos de competencia desleal, difunde información sobre sí misma que no corresponde a la realidad. Al mismo tiempo, no busca desacreditar a las empresas ubicadas en el mismo segmento de mercado. Sin embargo, por sus medidas, el sujeto es capaz de dañar otras entidades legales, que pueden calificar como competencia desleal.
Engañoso
Seguimos considerando el concepto y los tipos de competencia desleal. Su siguiente forma se refleja en el párrafo 2 de la primera parte del artículo 14 de la Ley. Considera acciones engañosas con respecto al lugar y método de fabricación, calidad, cantidad y propiedades de consumo del producto o en relación con su fabricante.
El objetivo principal de las actividades ilegales realizadas por las entidades comerciales es atraer la atención del cliente a sus productos. En este caso, también tiene lugar la distribución de información distorsionada. Sin embargo, el primer y segundo tipo de competencia desleal, discutidos anteriormente, tienen ciertas diferencias entre ellos. Que son En el primer caso, se produce información falsa en relación con otros fabricantes. En contraste, engañar al consumidor se lleva a cabo en forma de una declaración distorsionada sobre su producto.
Entre los tipos de competencia desleal en Rusia, este es el más común. Además, el competidor puede ser desacreditado no solo en forma de declaraciones deliberadamente fraudulentas. Algunas afirmaciones que crean ideas falsas sobre el producto a veces son engañosas.
Por lo tanto, la ley prohíbe el uso de instrucciones que engañen al consumidor con respecto al lugar de producción de una cosa. Por ejemplo, si la bolsa de una mujer indica que se fabricó en Italia y que solo se importaron materiales de este país, en este caso el comprador recibe información incorrecta. El nombre geográfico se usa ilegalmente. Al mismo tiempo, se pueden implementar normas relativas a la protección de los derechos del consumidor, y los tipos de competencia desleal en forma de engaño a un comprador son punibles.
Comparación inválida
Esta es la siguiente forma de competencia desleal y sus tipos. Derecho civil, se considera en el tercer párrafo de la primera parte del artículo 14 de la ley, que se llama "Sobre la protección de la competencia". Este documento se refiere a la comparación incorrecta de los bienes producidos por una entidad jurídica con los vendidos por otras entidades comerciales.
Si consideramos la competencia desleal y sus tipos, entonces esta a veces se manifiesta como un dispositivo independiente. A veces se incluye en la lista de acciones que tienen como objetivo desacreditar a un competidor o desinformar a un consumidor.
Un vívido ejemplo de esto es el fabricante de kvas "Nikola". En su publicidad, comparó su propio producto con Coca-Cola. Al mismo tiempo, se utilizaron consignas como "Beba para Nikol, kvas, no cola".
Vale la pena señalar que todos los tipos y formas de competencia desleal también están presentes en el mercado mundial. Causan la condena de los fabricantes. Sin embargo, con respecto a la recepción de comparaciones incorrectas, las opiniones sobre la cuestión de la admisibilidad de tales acciones fueron divididas.Algunos economistas han apoyado las críticas a una empresa rival. Al mismo tiempo, enfatizan que debe tener veracidad y basarse en hechos. Otros creen que este fenómeno no debería tener un lugar en las relaciones de las empresas.
En cuanto a la legislación rusa, no impide la realización de críticas sinceras a las empresas competidoras. Sin embargo, incluso en este caso, tales declaraciones deben considerarse con sospecha, dado el claro interés de sus autores.
Uso no autorizado de propiedad intelectual de terceros.
El concepto y los tipos de competencia desleal, la Ley continúa considerando su cuarto párrafo de la primera parte del artículo 14. Aquí estamos hablando de evitar la venta, el intercambio y otras introducciones de bienes en el mercado, si en este caso se usaron fondos que son el resultado de la actividad intelectual de una entidad legal. Tal forma de competencia desleal puede causar una confusión de los bienes de un competidor y su actividad, como resultado de una violación de los derechos a los resultados de la actividad intelectual, que son:
- bases de datos;
- obras de arte, literatura y ciencia;
- fonogramas
- rendimiento;
- programas escritos para computadoras;
- nombres de empresas;
- diseños industriales;
- inventos;
- modelos de utilidad;
- Mensajes en programas de televisión, en el aire o por cable;
- know-how;
- logros de selección;
- signos, tanto servicios como marcas registradas;
- designaciones comerciales;
- nombres de marca.
Espionaje industrial
Este es el último tipo de competencia desleal en el mercado, que se refleja en la primera parte del artículo 14 de la Ley anterior. Dicho espionaje constituye la recepción, divulgación y uso ilegal de información que constituye un secreto oficial u otro secreto, que está bajo protección legal. La norma del párrafo 5 de la primera parte del artículo 14 tiene por objeto prevenir los casos de competencia desleal. Esto incluye el uso y la difusión de secretos de producción, cuya información es valiosa en el proceso de realización de la competencia. Estos pueden ser datos tecnológicos, científicos, técnicos, financieros, económicos y de otro tipo, incluidos los que componen los secretos de la empresa (sus conocimientos).
Otras formas de discriminación contra los competidores.
Las manifestaciones de la lucha de mercado entre empresas ubicadas en un solo segmento no se limitan a los casos descritos en el primer párrafo del artículo 14 de la Ley. En particular, como resultado de las condiciones modificadas en el art. 14 se incluyó una nueva disposición. Se reflejó en la segunda parte de este artículo y señaló la inadmisibilidad de la competencia desleal en forma de compras y el uso posterior de los derechos a los medios de individualización disponibles.
A partir del 01.01.2008, la norma consagrada en el Código Civil comenzó a aplicarse en Rusia. Según esta, la provisión de protección legal a las marcas registradas existentes se reconoce como inválida si las manipulaciones asociadas con su registro estatal tenían signos de competencia desleal.
Sin embargo, no existe una lista exhaustiva de tales acciones en la legislación. Es por eso que si a alguien se le ofrece lo siguiente: "Elija los tipos de competencia desleal incluidos en la Ley de los que tuvieron lugar en un caso particular", será muy difícil hacerlo. En este sentido, se entiende que tales acciones significan todo lo que contradice las normas legales, causa pérdidas a las empresas, etc.
Responsabilidad
Una entidad comercial que se ha convertido en una víctima de competencia desleal puede requerir:
- cese de actividades ilegales;
- indemnización por las pérdidas sufridas por él.
La víctima tiene derecho a apelar ante la autoridad antimonopolio o ante el tribunal.Una entidad legal que ha permitido la competencia desleal puede ser considerada administrativa o penalmente responsable. Pero al mismo tiempo debe haber evidencia, a saber:
- hechos de la difusión de información falsa por parte de la persona que presentó la solicitud;
- información incorrecta;
- la probabilidad de beneficios como resultado de las acciones tomadas por el demandado;
- la capacidad de estas medidas para infligir pérdidas a la entidad comercial o estropear su reputación comercial.
Lucha contra los fabricantes de drogas
Como ejemplo, considere los tipos de competencia desleal en el mercado farmacéutico. Aquí, las empresas están desacreditadas, por regla general, en la aparición en la red de farmacias minoristas de drogas de contrabando y falsificadas. Según las estimaciones existentes de algunos expertos, la participación real de dichos productos en Rusia oscila entre el 10% y el 40%.
Las compañías inescrupulosas en su intento de obtener ganancias difunden los rumores difamatorios sobre sus competidores, usan sus logotipos y parasitan el nombre de otra persona.
Y aquí afecta la falta de legislación. Después de todo, no contiene una lista completa de acciones que caen bajo el concepto de "competencia desleal". Los tribunales interpretan este término a su discreción. Las propias empresas no tienen una comprensión consciente de este problema.
La legislación rusa también está inacabada con respecto al registro estatal de productos farmacéuticos, así como su control de calidad. Los documentos necesarios en este caso se emiten a cualquier medio que apareció por primera vez en el mercado del país y pasó el examen correspondiente. Las empresas farmacológicas utilizan un vacío legal similar. Registran sus productos de tal manera que estén lo más cerca posible de los productos emitidos por los líderes del mercado. Esto lleva al hecho de que los medicamentos farmacéuticos y parafarmacéuticos con el mismo nombre a menudo están adyacentes al estante de la farmacia.
A veces, la competencia desleal se expresa en una falsificación absoluta, empaquetada bajo la marca.
A veces, las empresas no dudan en señalar a las autoridades reguladoras las deficiencias que tienen otras empresas. Pero también sucede que los competidores no tienen que buscar fallas. El hecho es que los propios fabricantes proporcionan información falsa sobre sí mismos al Ministerio de Salud y los servicios antimonopolio. Por lo tanto, intentan convencer a estos cuerpos de su superioridad, pero solo estropean su propia reputación.