¿Cuáles son los pasos para crear una marca? ¿Cómo promocionarlo? Responderemos estas y otras preguntas en el artículo. Una marca famosa siempre tiene ventajas competitivas, que se ven afectadas no solo por el nivel de bienes o servicios que proporciona. El concepto de marca creado correctamente desempeña un papel importante en la publicidad de la empresa.
Desarrollo
Las etapas de crear una marca son multifacéticas. El desarrollo de un nuevo nombre es un trabajo integral que se lleva a cabo en etapas, o que varias empresas llevan a cabo diferentes fases. El desarrollo de la marca no significa solo crear un color o logotipo corporativo. Crear la doctrina de la marca es un trabajo que lleva mucho tiempo, para lograr el objetivo que necesita para determinar todas las fases y observarlas estrictamente durante todo el proceso.
Términos básicos
Para comprender mejor las etapas de creación de una marca, analizamos los conceptos y términos básicos:
- Logotipo: el estilo original del nombre de la empresa (marca). El logotipo también se denomina signo o símbolo gráfico excéntrico, especialmente diseñado y estilizado. Al mismo tiempo, la coordinación de la marca y la marca también se suele denominar bloque de logotipo o logotipo.
- Marca registrada: un logotipo o nombre registrado de una marca, necesario para la individualización de bienes o servicios.
- La identificación visual es una identidad corporativa, logotipo, comunicación visual de una marca, colores corporativos que contribuyen al reconocimiento de la marca.
- La identificación verbal es el nombre de la marca (denominación), el resultado de análisis en profundidad, procesos creativos y creativos, pruebas de varios tipos en el público objetivo.
Antecedentes
Los requisitos previos para el desarrollo de la marca son:
- división de una gran participación en empresas independientes;
- creando una nueva marca, lanzando y creando un nombre para un producto, servicio, nueva compañía;
- condiciones cambiantes del mercado, la aparición de nuevos rivales;
- la marca está desactualizada y ya no cumple con sus tareas.
Etapas
Existen los siguientes pasos para crear una marca:
- Posicionamiento y desarrollo de estrategia de marca.
- Desarrollo de nombres (naming).
- Visualización de marca.
- Certificación de marca y estilo.
- Implementación y auditoría.
Primera etapa
Crear y desarrollar una marca es un proceso muy complicado. La primera etapa es la más importante, constituye la base de toda la marca. En esta etapa, debe analizar la empresa y el mercado, identificar la idea principal de la marca, el estilo y la esencia de las comunicaciones. Además, debe establecer un público objetivo y crear un concepto para el posicionamiento de la marca. La primera etapa consta de los siguientes trabajos:
- Comercialización sonando.
- Creación de una estrategia de promoción de marca.
- Desarrollo de la doctrina de nombrar un nombre.
Nombrar
La creación y el desarrollo de una marca depende directamente de la calidad de los nombres. La segunda etapa debe comenzar después de crear una estrategia de marca y formar un resumen. Para la primera presentación, prepare un par de conceptos de nombres para el cliente. Todas las opciones deben probarse en código abierto. Cuando el cliente determina uno de los conceptos o la versión del nombre, es necesario realizar una auditoría sobre la pureza legal del nombre.
Deberá hacer lo siguiente:
- Crear un nombre (denominación).
- Registro del nombre como marca registrada.
- Creando una leyenda de nombre.
- Crea un eslogan.
- Creando un libro de marca.
Tercera etapa
En la tercera etapa, debe crear una identidad corporativa. Deberá crear una nueva imagen de la empresa que pueda competir mediante el uso de identificadores visuales para crear un diseño de nombre.Debe comprender que una marca no es solo un logotipo y un conjunto de documentos corporativos. Debe transmitir los rasgos característicos de la marca a través de todos los identificadores visuales necesarios y posibles en cada episodio en particular. El conjunto más simple de medios de marca:
- color
- nombre
- logotipo
Estructura de medios extendida:
- color
- nombre + lema;
- sobres, tarjetas de presentación, membretes, carpetas (documentación de la empresa comercial);
- logotipo
Un conjunto completo de todos los medios visuales:
- logotipo de la empresa, patrón (patrón, fondo), color, versión del bloque del logotipo;
- eslogan + nombre + libro de marca + leyenda;
- fuente corporativa;
- embalaje para la marca del producto;
- documentación corporativa de negocios (sobres, tarjetas de presentación, membretes, carpetas, credenciales, presentaciones, diarios);
- diseño gráfico, impresión promocional y publicitaria (catálogo, folleto, informe anual, tira publicitaria, pancartas, carácter de la empresa, ilustraciones, iconos, materiales de punto de venta, folletos, volantes);
- productos de recuerdo (paraguas, bolígrafo, cuaderno, encendedor, camiseta);
- registro de un pasaporte y ropa de empresa;
- melodía de firma;
- medios digitales (presentación electrónica, sitio web, comunicaciones electrónicas, aplicación móvil);
- diseño ambiental (stand publicitario y de exhibición, espacio comercial, navegación, introducción de identidad corporativa en una tienda u oficina, registro del área de recepción).
Para cada tipo de negocio, se utiliza un volumen y composición de portadores de estilo completamente diferentes.
Cuarta etapa
Todos necesitan conocer los conceptos básicos de la construcción de marca. En la cuarta etapa, para todos los medios visuales y materiales fabricados en los pasos anteriores, compile manuales y pasaportes. Es decir, debe documentar las disposiciones sobre los objetivos de la marca, su concepto, describir las características de cada imagen de transportista de la empresa. Para cada medio, solicite un documento formal especial que pueda usarse por separado o junto con el resto.
Etapa final
Considere la etapa final, pero más larga y costosa. Es necesario capacitar al personal, producir materiales impresos, empaques, letreros, crear un sitio web y realizar una campaña publicitaria. En esta fase, se visualizan todos los puntos de contacto con la marca.
Herramientas de promoción
¿Cuáles son las formas de promocionar una marca? La promoción de la marca en el mercado es un conjunto de procedimientos que tienen como objetivo encontrar el público objetivo, reconocer y promover la marca, que en una perspectiva favorable mostrará las ventajas de la marca sobre sus rivales y su importancia.
Decisión filosófica
En el entorno empresarial actual, no es suficiente producir un producto o servicio de calidad. Es necesario atraer todas las herramientas para crear una marca y métodos para su promoción. Un sistema de promoción de marca correctamente compuesto es la clave para el bienestar de una empresa.
Un consumidor por una marca no significa un producto específico, sino toda la línea en la que se dedica una empresa. El cliente pagará con gusto una marca de alta calidad, ya que confía en su estado y confiabilidad en comparación con marcas desconocidas. Al promocionar, debe aplicar una reputación y demostrar las ventajas que una marca en particular distingue de sus competidores.
Métodos de promoción
Las formas básicas de promocionar un nombre son las empresas de publicidad dirigidas a un público específico para atraer la atención de los clientes y presentar de manera rentable los productos de la empresa.
Dichas opciones para promocionar la marca en el mercado se consideran efectivas:
- Promoción de Internet (atraer una audiencia de las redes sociales, crear un sitio oficial);
- actividades publicitarias en medios de comunicación (televisión, prensa, radio);
- presentaciones (participación en campañas de perfil de exhibición);
- correcta política de marketing (acciones, precios);
- patrocinio de eventos públicos y participación en proyectos de caridad.
Los medios indicados para la promoción de la marca requieren inversiones financieras.Comenzando una campaña publicitaria, uno debe tener en cuenta su efectividad.
La promoción de la marca en el mercado ruso implica las siguientes etapas:
- análisis y estudio del medio ambiente;
- desarrollo de decisiones filosóficas en la etapa de desarrollo de marca;
- estrategia de marketing calculada correctamente;
- revisión de competidores, identificación de debilidades y fortalezas;
- selección del público objetivo (edad, género, estatus social se eligen como criterios);
- asignación de presupuesto para promoción y promoción;
- La selección correcta de sitios publicitarios.
Al elegir los métodos de promoción, es necesario tener en cuenta el factor humano: la identidad del público objetivo y la visión del mundo de las personas en un estado o región en particular donde se promocionarán los servicios o productos.