En los últimos años, ha habido un alto crecimiento en el volumen de publicidad colocada en la Red Global. Esto se debe al rápido desarrollo de Internet, así como a un aumento en el número de usuarios. Hasta la fecha, hay una variedad de formatos de anuncios. Son textuales y gráficos, animados y de video. Sin embargo, no solo los propietarios de computadoras portátiles y computadoras ahora pueden ver anuncios en los sitios. La cobertura de la audiencia de usuarios se ha expandido significativamente con el desarrollo de Internet móvil. La publicidad publicada en los sitios actualmente es bastante accesible para los usuarios de tabletas y teléfonos inteligentes. Pero puede ver anuncios no solo aquí.
La publicidad bastante efectiva en Internet se encuentra en las redes sociales, así como en YouTube en forma de videos. Los dos últimos métodos son los más prometedores en términos de atraer al público objetivo, ya que tienen una orientación flexible. La configuración de este último selecciona de toda la audiencia de usuarios solo la parte de la cual será relevante este anuncio en particular, así como aquellos productos o servicios que se mencionan en él.
La publicidad en línea efectiva puede tomar muchas formas. Este pop-up (agresivo) pop-under- y pop-up-windows, pancartas de animación y gráficas, muestra anuncios en videos, teasers, anuncios de texto contextual, líneas individuales, así como información en listas de correo. Considere las variedades de la publicidad más efectiva en Internet con más detalle.
Estandarte
Bajo este tipo de publicidad entiendo la imagen habitual. La mayoría de las veces ocurre en forma de animación y tiene un enlace activo a una página que requiere promoción. Pero a veces los anuncios publicitarios en Internet se pueden representar con una imagen estática. El objetivo principal de tales anuncios es aumentar la conciencia de marca de la empresa.
El banner tiene tamaños estrictamente fijos. Los más populares son 240 x 400, así como 468 x 160. La imagen estática está en formato png o ipeg, y la animación es flash o gif.
La publicidad de banner en Internet se puede ver en los lugares más exitosos en términos de sitio de marketing. Por lo general, se coloca al lado del texto principal o en el encabezado del recurso. A veces, este tipo de publicidad se encuentra entre las secciones lógicas de la información en el sitio.
La publicidad de banner en la Red Global se publica en sitios con un tema similar. Tal movimiento de marketing le permite atraer exactamente al público de los usuarios que están más interesados en el producto o servicio propuesto para el anuncio.
Si consideramos el aspecto técnico de la publicidad de banner, entonces no es más que un código HTML. Se incrusta en la estructura de la página web y luego se reproduce en forma de póster que proporciona la información necesaria.
El lanzamiento de publicidad en Internet ocurre en el momento en que el usuario abre un sitio de información en particular. Al mismo tiempo, ve una pancarta presentada en forma de una oferta comercial interesante y rentable. Dicha publicidad efectiva en Internet permite a los visitantes del sitio web resolver sus problemas de vida. Y para hacer esto a un nivel profesional, bastante alto.
Para aquellos que no saben cómo anunciarse en Internet, los servicios intermediarios ofrecen sus servicios. Representan plataformas especiales para anuncios. El punto principal de tales agregados de banners radica en el hecho de que los webmasters pasan por el proceso de registro y luego reciben una lista específica de anunciantes para su uso.De esta lista, puede seleccionar el tema del recurso de interés para el cliente y luego solicitar al anunciante la ubicación de la información necesaria. Aquellos que han completado con éxito este procedimiento reciben códigos HTML, con los cuales pueden colocar pancartas en el sitio.
Dicha publicidad en Internet brinda a los propietarios de sitios un beneficio significativo, que a veces alcanza hasta el 80% del costo del producto o servicio anunciado. Sin embargo, vale la pena señalar que el proceso descrito anteriormente no es tan simple como podría parecer a primera vista. El hecho es que puede obtener un ingreso decente solo como resultado del trabajo intensivo con el tráfico del sitio, lo que aumentará el alcance del público objetivo.
También vale la pena señalar: a pesar del hecho de que hoy la publicidad de pancartas en Internet es efectiva, a veces no da sus resultados tan rápido como nos gustaría. Sin embargo, el impacto de dicha información es muy efectivo desde el punto de vista de la psicología. El hecho es que el usuario durante mucho tiempo puede ir a una página web en particular, especialmente sin prestar atención a la información adicional indicada en él. Gradualmente, la pancarta comienza a ser percibida por el subconsciente de una persona como parte integral de su entorno. Después de eso, el usuario comienza a preguntarse si la información que está constantemente cerca es desconocida para él. El interés resultante y es capaz de jugar un papel decisivo para la percepción de la información del banner. Es probable que la oferta comercial indicada en ella parezca muy atractiva para el usuario, y en el futuro él, con un alto grado de probabilidad, se convertirá en un cliente habitual de la empresa.
La publicidad de banner en Internet se considera muy efectiva. Sin embargo, recientemente comenzó a renunciar un poco a sus posiciones. Después de todo, el rápido desarrollo de las tecnologías de la información y las técnicas de marketing continúa, ofreciendo en este momento anuncios más avanzados y anuncios contextuales. A pesar de esto, muchos anunciantes continúan usando pancartas que proporcionan ingresos altos y al mismo tiempo estables.
Información de contexto
Anuncios similares se incluyen en la lista de los mejores anuncios en Internet. Esta es información correspondiente al contenido del contenido de la página en la que se muestra. Es una herramienta poderosa para atraer nuevos clientes por el menor tiempo.
Aquellos que son usuarios habituales de Internet, sin ninguna duda, han visto publicidad contextual en varios sitios y en los resultados de búsqueda. Recientemente, los empresarios y comercializadores lo han utilizado cada vez más para anunciar servicios en línea, así como productos.
¿Cuál es la esencia principal de dicha información? Después de analizar las palabras clave, se muestran al usuario los anuncios más relevantes. Hay muchos ejemplos de publicidad contextual en Internet. Por lo tanto, las personas que eligen un dispositivo en particular en las páginas de sus sitios podrán ver su publicidad cuando visiten el siguiente recurso con información completamente diferente.
Entre los líderes de dicho mercado se encuentran Google Adwords, así como Yandex.Direct. El sistema Google.Adwards coloca anuncios tanto en sitios asociados como en resultados de búsqueda. Al mismo tiempo, el formato publicitario puede ser no solo texto, sino también gráfico, en forma de imágenes animadas o estáticas. En cuanto a Yandex.Advertising, se encuentra en sitios web y también representa los resultados de búsqueda. Esta información se muestra en formatos de texto, así como en forma de enlaces e imágenes a la izquierda del título.
¿Cómo anunciar en Internet para aprovecharlo al máximo? Para esto necesita la selección correcta de palabras clave. Después de todo, es para ellos que se muestran los anuncios enviados. Al mismo tiempo, el tipo de dispositivos, así como la región en la que vive el público objetivo, se indica en la configuración.La principal ventaja de la publicidad contextual es su capacidad de ser vista no por toda la audiencia del sitio, sino solo por clientes potenciales. En otras palabras, el mismo recurso ofrece a cada visitante la información que le interesa. Al mismo tiempo, los anunciantes pagan por cada uno de los clics en el anuncio. El precio de una transición depende del nivel de competencia y temas. Por lo tanto, para la publicidad no comercial en Internet, el costo por clic es de 5 centavos. Los temas comerciales competitivos tienen un precio promedio de unos pocos dólares.
La publicidad contextual en Internet, a su vez, se divide en dos tipos. Sucede búsqueda y temática. Consideremos con más detalle.
Anuncios de búsqueda
Dicha información aparece en la pantalla después de que el usuario hace clic en el botón "Buscar" después de ingresar su consulta en la barra de búsqueda. Por ejemplo, podría ser la frase "Transporte de carga en Moscú". La publicidad de búsqueda coincide exactamente con la consulta que ingresó el usuario. Los ingresos de su ubicación reciben redes de publicidad contextual, es decir, Google, Yandex, etc. Tal publicidad tiene sus propios lugares prestigiosos, que también son más caros. Al mismo tiempo, hay otras posiciones. En ellos, el costo de la publicidad en Internet es mucho más bajo, pero en este caso, la efectividad de la información publicada también es baja.
Publicidad temática
Entre las características de dichos mensajes de información, se pueden distinguir las condiciones para su pago. La mitad del costo por clic de los anuncios temáticos se destina a la red publicitaria y el segundo al webmaster, es decir, el creador del sitio.
Dicha publicidad puede ser cercana al contexto del tema de la página y diferir significativamente de ella. La función de personalización final se denomina "orientación por comportamiento". Cuando lo deshabilita, solo aquellos anuncios que coincidan con su contenido permanecerán en el sitio.
La orientación por comportamiento incluida permite a un visitante de una página en Internet ver anuncios sobre aquellos temas que previamente solicitó en un motor de búsqueda. Por ejemplo, yendo a un sitio con recetas, puede obtener información sobre teléfonos inteligentes, si recientemente una persona solicitó información sobre ellos.
Anuncio teaser
Muy a menudo, la publicidad en Internet se presenta en forma de imágenes (a veces animadas) con un titular intrigante. Estos son los apreciadores que, con su apariencia, interesan tanto al visitante que lo obligan a hacer clic y familiarizarse con la información oculta detrás del titular de los gritos.
Muy a menudo, dicha publicidad se coloca en sitios de noticias y entretenimiento. Es especialmente efectivo en páginas que tienen un tema femenino, así como en aquellas que venden productos para perder peso y salud. Los visitantes están muy dispuestos a abrir dichos anuncios, realizar acciones adicionales ya en el recurso del anunciante, registrarse y realizar pedidos.
Solo debe tenerse en cuenta que para las empresas serias este tipo de publicidad en Internet es inaceptable.
Publicidad instantánea
Para fines de marketing, se utilizan dos tipos de publicidad teaser. El primero de estos son los anuncios a corto plazo. Este formato se usa con mayor frecuencia en Internet. Al llegar a esta o aquella página, el usuario ve un anuncio teaser. Después de interesarse por la información, hace clic en la imagen y accede al sitio, donde inmediatamente comprende lo que se promociona en ella. Los anuncios a corto plazo son especialmente efectivos cuando se realizan varias campañas en los medios, así como cuando se promocionan recursos web.
Publicidad a largo plazo
Dicha información también se llama semanalmente. Con dicha publicidad teaser, la etapa de revelación, es decir, la divulgación de información sobre un producto, ocurre después de algún tiempo. Tal período puede ser de una a dos semanas. En cuanto a este formato, es perfecto para realizar campañas publicitarias bastante serias e impresionantes.
Vale la pena señalar que el costo de los anuncios teaser en Internet es mucho más bajo que, por ejemplo, los contextuales. Pero su efectividad le permite competir con muchos métodos para atraer visitantes.
Anuncios emergentes
Este tipo de información también se llama agresiva. Un ejemplo de este tipo de publicidad es una ventana emergente emergente. Por su apariencia, bloquea la visualización de información ubicada en el sitio. Para eliminar dicha ventana, el usuario se ve obligado a hacer clic. Sin embargo, a menudo estas manipulaciones provocan que una persona sea enviada por la fuerza a otro sitio. También sucede que aparece una ventana separada en la pantalla del monitor, que contiene una página con ofertas promocionales.
La información emergente rara vez se encuentra en sitios de calidad. Después de todo, los motores de búsqueda imponen sanciones por su ubicación.
¿Puede este tipo de publicidad ser efectivo? Si
Publicidad en redes sociales
¿Qué otra técnica de marketing puede utilizar para promocionar su producto, servicio o marca? La publicidad dirigida a las redes sociales es muy efectiva. Al mismo tiempo, recursos como Odnoklassniki, VKontakte, Instagram y también Facebook son los más populares.
La característica principal de la publicidad social en Internet es su configuración flexible utilizada para mostrar anuncios. El público potencial se selecciona por geografía (lugar de residencia), edad y sexo, participación en grupos, etc. Estos datos son indicados por los propietarios de las páginas en el perfil personal.
El formato clásico en este caso es el bloque de anuncios. Entonces, VKontakte se puede encontrar en la columna izquierda. En Facebook, se coloca a la derecha.
La publicidad social también se considera publicidad en las comunidades. Ella aparece frente a un público objetivo específico, resaltado por el interés en un tema en particular. El pago en este caso es por 1000 impresiones o por un clic.
Anuncios de YouTube
YouTube es el servicio de alojamiento de videos más popular del mundo. Se le suben videos. Además, los usuarios tienen la oportunidad de evaluar lo que vieron y comentar al respecto.
Los anunciantes usan YouTube para promocionar sus productos y servicios. Además, se les ofrecen los siguientes formatos:
- Un anuncio de video que se reproduce frente al video durante cinco segundos. Después de este tiempo, el usuario tiene la oportunidad de hacer clic en el botón Omitir anuncios. Tal presentación de información se considera la más efectiva. Después de todo, este método le permite atraer la atención de los usuarios a un producto o marca específicos. En este caso, se cobrará el pago por la visualización.
- Anuncios que aparecen en la columna de la derecha un poco más arriba que el video comentado o con un bloque translúcido colocado en la parte inferior del video. En este caso, el pago se toma por los clics.
- Banner ubicado en la columna derecha sobre el video. Como regla general, es un bloque de medios que tiene una imagen animada.
Publicidad en sitios temáticos.
Este grupo contiene varios foros y blogs, portales y tableros de mensajes. En términos de esfuerzo y tiempo, este método es uno de los más difíciles. Sin embargo, esto suele ser publicidad gratuita en Internet, que es su atractivo. Por supuesto, solo poner la información correcta en los foros es poco probable que tenga éxito. Los administradores de recursos envían inmediatamente a dicho usuario a la prohibición.
Sin embargo, para ofrecer publicidad gratuita en Internet, puede comunicarse de manera completamente discreta con el público y hablar sobre sus productos o servicios. Los empresarios novatos suelen utilizar un método similar.
Publicidad en boletines
Para establecer relaciones de confianza con los clientes, muchas compañías ofrecen otra herramienta de marketing. Es una lista de correo electrónico. En él, muchas tiendas o servicios en línea brindan información sobre descuentos, promociones y actualizaciones.
