Un contrato para la provisión de servicios de publicidad es un acuerdo entre el contratista y el cliente, que se refiere a la provisión de estos servicios por una tarifa previamente acordada. Se concluye de conformidad con el Código Civil de la Federación de Rusia y se incluye en el número de contratos de servicios pagados.

Contrato publicitario es un acuerdo en virtud del cual el anunciante deberá, obligatoriamente, siguiendo las instrucciones del anunciante, difundir información publicitaria dentro de un determinado territorio y dentro del plazo especificado, y estas acciones deben ser pagadas por el anunciante.

Esto está regulado por la Ley Federal de 18 de julio de 1995 No. 108 FZ "Sobre publicidad", las normas del cap. 39 GK "Servicios pagos" y el art. 420-449 Código Civil (disposiciones generales sobre el contrato).

Varias personas pueden participar en el contrato tanto del lado del anunciante como del lado del distribuidor de publicidad. En relación con sus obligaciones, actúan como deudores conjuntos.

La condición esencial del contrato es su objeto. Son servicios intangibles (no los resultados de actividades, es decir, las acciones mismas) y el término.

El contrato se concluye por escrito simple.

La norma general prevista en el art. 780 CC, habrá una obligación de cumplir personalmente la obligación de proporcionar servicios de publicidad, a menos que el contrato disponga lo contrario. Sin embargo, de hecho, no hay una relación de confianza personal en este caso.

Objeto del contrato

El tema es la producción y distribución de publicidad de cualquier objeto. La ley federal "sobre publicidad" establece que la información que se distribuye por cualquier medio, medios y formas es publicidad. Está dirigido a uno u otro objeto para interesar al consumidor y promover la promoción del mercado. El objeto puede ser: el fabricante / vendedor de los bienes y los bienes mismos; producto intelectual; evento, etc.

Fiestas

Las partes del contrato para la prestación de servicios de publicidad son el anunciante (o cliente), es decir, la persona que determina el objeto que necesita publicidad, el contenido de este último, así como el productor de publicidad (distribuidor, artista intérprete o ejecutante). Las funciones de este último pueden ser realizadas por una o varias personas. Al momento de redactar el contrato, se discuten el precio y el método de cálculo, el momento de la prestación de los servicios de publicidad, los derechos y obligaciones de las partes.

Asegúrese de estar adjunto al contrato: calendario de pagos, tarea, copias de licencias, certificados y permisos de clientes para el objeto anunciado, tarea. El contrato debe hacerse por duplicado y firmado por representantes de ambas partes.

La calidad de los servicios de publicidad depende de cómo se redacte el contrato correctamente.

Funciones del mercado publicitario

Gracias al mercado publicitario, tiene lugar la creación y regulación sobre la base económica de las relaciones entre las entidades del mercado. Se coordinan mediante un mecanismo de fijación de precios que mantiene un equilibrio entre el consumidor y el productor, la oferta y la demanda. Al ser un regulador de la economía, el mercado publicitario realiza las siguientes funciones:

• promueve la unificación de productores y anunciantes publicitarios por razones económicas, que, a su vez, se basan en satisfacer las necesidades de servicios publicitarios, expresados ​​a través de la demanda;
• contribuye a la eliminación de discrepancias entre la oferta y la demanda de servicios publicitarios, los lleva a un estado de cumplimiento de las necesidades del mercado;
• ayuda a crear condiciones para el funcionamiento del negocio publicitario e identifica líderes, estimula su trabajo efectivo;
• notifica a las entidades del mercado a través de indicadores económicos de todos los procesos en curso en la economía;
• elimina la falta de servicios publicitarios y le permite ampliar las capacidades de las entidades dedicadas a actividades empresariales.

Con el desarrollo de la sociedad y sus relaciones, las funciones del mercado publicitario tampoco se detienen y se caracterizan por una tendencia a la complicación.

Agencias de publicidad

Advertising Agency es una organización independiente de personas creativas y de negocios cuya especialización es la creación de publicidad y otros materiales relacionados. Además, la agencia puede atraer o adquirir subcontratistas para comprar espacios publicitarios y el momento de su colocación en ciertos medios. En este caso, los intereses de los vendedores y anunciantes que son clientes de esta organización están representados para encontrar un comprador real para los servicios y bienes que proporcionan.

¿Quién trabaja en agencias?

La agencia emplea no solo representantes de profesiones creativas, sino también empresarios, que utilizan las amplias posibilidades del arte publicitario para resolver sus problemas comerciales. Estos incluyen artistas, escritores, analistas de mercado y medios, especialistas en diversos campos, investigadores que usan sus habilidades y talentos para ayudar a los clientes a tener éxito en sus asuntos. Se comunican constantemente con proveedores externos a la agencia que toman fotografías, las retocan, ilustran anuncios, escriben fuentes, graban videos promocionales, graban sonido, es decir, realizan todos los tipos de trabajo necesarios para crear productos de alta calidad. Siempre están al tanto de las últimas mejoras técnicas, problemas actuales de fabricación y fluctuaciones de precios.

¿Con quién trabaja él?

Una agencia de publicidad colabora con una variedad de vendedores para aumentar la eficiencia de las búsquedas de clientes y los servicios o productos que ofrecen. Trabajan directamente para el cliente y no para el proveedor de bienes o los medios de comunicación. La obligación de una agencia de publicidad desde un punto de vista ético, moral, financiero y, a veces, incluso legal es proporcionar a los clientes un trabajo de la más alta calidad, promover su prosperidad, bienestar material y crecimiento de popularidad. Un anunciante no es solo un cliente que paga facturas, sino también un empleador. La Agencia, a su vez, satisface sus solicitudes, se contrata solo con fines de lucro para la empresa, y siempre puede rechazar dichos servicios. El costo de los servicios de publicidad es bastante tangible.

Tipos de RA

Actualmente, el mercado publicitario tiene muchas agencias de publicidad diferentes, que se clasifican por diversos motivos según las tareas.

Según la escala y la cobertura del territorio, las agencias de publicidad se dividen en:

• global - ponentes a nivel internacional, en diferentes regiones y países;
• nacional - productores de publicidad dentro de un país determinado;
• regional: opera dentro de una ciudad o región específica. Pueden concluir un acuerdo sobre la prestación de servicios de publicidad e información.

Entre los anunciantes y las agencias de publicidad de diferentes tipos, se aplica el principio de conformidad de infraestructura, que consiste en el hecho de que los servicios de publicidad se prestan dentro del mismo tipo (por ejemplo, las agencias globales cumplen con los pedidos de los anunciantes globales, etc.).

En términos del volumen y la naturaleza de los servicios prestados, las agencias de publicidad se dividen en:

• servicio completo, es decir, proporcionar todos los servicios;
• especializado, brindando ciertos tipos de servicios;
• Las agencias multidisciplinarias que proporcionan estos u otros servicios en el complejo tienen una posición intermedia entre los tipos anteriores.

¿O tal vez un acuerdo para proporcionar servicios de publicidad y marketing al mismo tiempo? Sobre esto más allá.

Agencias de medios

Una posición especial en el mercado publicitario pertenece a las agencias de medios que arriendan redes de medios publicitarios que planifican y colocan la publicidad en todo tipo de medios. Las agencias intercompañía ("hogar"), que operan bajo las disposiciones de un acuerdo exclusivo con una empresa o son parte de ella, también son especiales (como regla, los presupuestos publicitarios son grandes aquí). A continuación se presentará un modelo de contrato para la prestación de servicios publicitarios:

• Por finalidad y función: mercados publicitarios de carácter político, social, comercial, etc.
• Por sector: mercados publicitarios de televisión y radio, al aire libre, en la prensa y en Internet.
• Según la tendencia de desarrollo: alta y baja dinámica, así como con una vida más corta.
• Según las perspectivas: poco prometedor, poco prometedor, prometedor y muy prometedor.
• Sobre la competencia: mercados de puro monopolio y oligopolio, competencia monopolística, competencia perfecta.
• Por el nivel de monopolización: mercados no monopolizados, monopolizados y absolutamente monopolizados.

También hay una clasificación de agencias de publicidad por dos razones:

1. volumen de servicios prestados (universal o especializado);
2. especialización de empresas (sector industrial o de consumo).

En el artículo se puede encontrar un ejemplo de contrato para la prestación de servicios publicitarios.

Ambos grupos comprenden varios subgrupos. Las agencias universales cuentan con personal de tal manera que pueden proporcionar a sus clientes servicios en todas las áreas de actividades de publicidad e información. Básicamente, se dividen en dos variedades: publicitarias y no publicitarias. Los primeros incluyen la preparación, desarrollo y fabricación directa de un producto publicitario, así como la selección de medios y la investigación necesaria.

La segunda dirección de las agencias universales se implementa en una amplia variedad de servicios: desde empacar productos hasta relaciones públicas y publicidad, preparar informes anuales, muestras para exposiciones y materiales para la capacitación del personal.

¿Entre quién puede celebrarse un contrato de servicios publicitarios?

Dos tipos de agencias universales.

Hay dos tipos de agencias universales.

La agencia de publicidad para el consumidor puede representar los intereses de varios tipos de clientes, pero de hecho resulta que la concentración de sus actividades se centra principalmente en la producción de publicidad para el consumidor relacionada con empresas que producen bienes comprados directamente por los consumidores (por ejemplo, automóviles, cosméticos, productos para mascotas, etc.) La gran mayoría de los productos publicitarios en esta área se envían a medios generales como televisión, vallas publicitarias, radio y publicaciones periódicas.

Las agencias se benefician enormemente de sus ingresos, que se generan por las comisiones que les pagan los medios de comunicación. Aunque la rentabilidad de las agencias privadas no es muy alta, a menudo responden mejor a las necesidades de los pequeños clientes, y la calidad de los productos publicitarios que producen desde una posición artística es en su mayor parte muy alta. Algunas de las agencias han reservado un cierto nicho en el que atienden las necesidades de un determinado segmento de mercado (por ejemplo, prestar servicios a un grupo étnico), al tiempo que concluyen un acuerdo para la prestación de servicios de publicidad pagada.

Las agencias de publicidad de tipo industrial se distinguen por el hecho de que brindan servicios a empresas que fabrican productos vendidos por otra empresa (por ejemplo, software o hardware de computadora, medidores de radiación, hornos de fusión, etc.). La publicidad empresarial es un área muy importante de la publicidad, que requiere altas habilidades técnicas y la capacidad de traducir el conocimiento en material convincente y preciso. Este tipo de publicidad se coloca en publicaciones especializadas, varias publicaciones comerciales. Medios de información similares también pagan comisiones, pero debido a la insignificancia de sus circulaciones, la tasa aquí es mucho más baja que en la publicidad al consumidor. La demanda de servicios de publicidad está creciendo todo el tiempo.

Nuevas organizaciones

Recientemente, han aparecido nuevas organizaciones en el campo de los negocios de publicidad: agencias especializadas, que incluyen:

• Los talleres creativos son empresas que brindan servicios de arte, desarrollando conceptos originales y materiales atractivos.
• Las empresas que adquieren tiempo publicitario son organizaciones que canjean y forman paquetes de tiempo publicitario en televisión y radio.

Los servicios de empresas especializadas se pagan ya sea por la remuneración establecida o por un porcentaje del monto ahorrado por el cliente.

Listado de servicios publicitarios

Las agencias de publicidad, que unen a un grupo de personas creativas que se dedican profesionalmente al mismo negocio con intereses y objetivos comunes, se crean en cada ciudad y brindan diversos tipos de servicios de publicidad. La variedad de este último hace posible el tipo de publicidad más rentable que se necesita en cada caso para un producto en particular.

Los principales tipos de publicidad son los siguientes:

• Publicidad en el campo de la transmisión de radio y televisión: la transmisión de comerciales en televisión se produce durante un descanso entre transmisiones, se considera muy prometedor; En la radio, los anuncios se escuchan en cualquier momento en las estaciones de radio populares, y muchas personas los escuchan.
• Publicidad exterior: presentada en forma de carteles fijados en vallas publicitarias especialmente diseñadas para este fin, en lugares concurridos y a lo largo de las carreteras. Incluso puede elaborar un acuerdo para proporcionar servicios de publicidad en Internet.
• La publicidad en el transporte público también cubre un número significativo de clientes potenciales. Utilizamos carteles y calcomanías especiales colocados en los salones de trolebuses, autobuses, vagones de metro, etc.
• Distribución de folletos en lugares concurridos.
• Realización de promociones promocionales con la presentación de productos directamente en el lugar donde se venden. Puede ir acompañado de degustaciones, celebraciones de loterías, concursos, distribución de premios con el logotipo de la empresa.
• Eventos corporativos con exhibidores de productos; También incluye una conferencia comercial.

Cada tipo de publicidad se lleva a cabo solo después de un acuerdo con el cliente, sus requisitos y deseos, así como después de que se desarrolle un plan detallado para la preparación exhaustiva de la próxima campaña.

Entonces, revisamos el contrato para la provisión de servicios de publicidad.