Al mirar rápidamente la ventana con productos, una persona identifica de inmediato las marcas conocidas. Incluso después de cambiar el nombre del empaque, los elementos de la marca registrada (TM) permanecen visibles y reconocibles. Para los consumidores, la identificación rápida ahorra tiempo en encontrar el producto adecuado; para las empresas, una marca reconocible es uno de los principales vectores de desarrollo.
¿Qué es la TM?
TM es un sistema de signos y símbolos para identificar bienes entre similares; Una especie de tarjeta de visita con la que el producto se destaca de la masa total. Una marca comercial, en el marco de la ley, se denomina marca comercial, porque es la marca que está sujeta a registro y protege los derechos del fabricante, por un lado, y le asigna la responsabilidad de la calidad de los productos y la distribución, por el otro. Al determinar qué es una marca comercial, debe tenerse en cuenta que este nombre se puede aplicar al logotipo, la marca y otros elementos de identificación del producto.
Tipos de marcas
Según los elementos constitutivos, las marcas comerciales se dividen en los siguientes tipos:
- verbal (consta de palabras);
- gráfico (logotipo que consiste en símbolos gráficos);
- combinado (el tipo más común, incluyendo palabras y objetos gráficos);
- sonido (sonidos característicos especiales);
- olfativo (huele como un identificador de marca);
- holográfico (uso de hologramas).
La función principal de TM es la prohibición del uso de elementos de marca por parte de terceros, lo que protege la propiedad intelectual en forma de la idea de crear una imagen específica del producto y los costos de marketing para la promoción de la marca. Los competidores ya no podrán crear legalmente dichos productos y, por lo tanto, influir en la imagen de la calidad de los productos con los consumidores. TM es una herramienta tan importante en los negocios que está sujeta a una protección estatal seria sobre la base legislativa.
¿En qué se basa la marca registrada?
El principal indicador de una marca es el conocimiento. Pero, ¿qué es TM para el consumidor? ¿Es suficiente una imagen gráfica entretenida? La efectividad de la marca consiste en las siguientes características de TM:
- Conciencia La formación de esta característica ocurre con mayor frecuencia a través de la publicidad, cuando ciertas situaciones se asocian a un nivel subconsciente con productos específicos. Por ejemplo, el jugo para una cena familiar es "Orchard", y para unas vacaciones apartadas, "I". La conciencia se mide entrevistando a consumidores potenciales. La encuesta puede ser personal y telefónica, el punto principal de este estudio es la asignación de un porcentaje de la población familiarizada con la marca.
- Claridad Al percibir un mensaje publicitario, se forma una determinada imagen del producto. Por ejemplo, McDonald's es una comida rápida y satisfactoria. Nadie espera de esta cocina la sofisticación y naturalidad de los ingredientes, el factor principal es satisfacer rápidamente el hambre. Una comprensión correcta por parte del público de las características del producto forma expectativas adecuadas, que posteriormente protegerán contra reclamos y decepciones irrazonables.
- Individualidad. Incluye un conjunto de asociaciones con el producto en términos de estatus social, estilo de vida y pensamientos, imagen, características especiales (masculinidad, coraje, confianza en sí mismo, inteligencia, etc.)
- Valor. La característica está asociada a asociaciones y emociones evocadas por la imagen de marca. Por ejemplo, la asociación de una marca de automóviles con confiabilidad, ropa, con el estilo de vida y los valores de otro país. Las marcas de mayor valor brindan más satisfacción a los consumidores.
Requisitos para TM durante el registro
El registro del derecho a usar TM incluye un examen de los elementos indicados en la solicitud para el cumplimiento de ciertos requisitos.
Características técnicas de TM:
- capacidad distintiva de los elementos;
- percepción correcta: no engañar a los consumidores (por ejemplo, el nombre geográfico puede no corresponder a la ubicación real; los "motivos italianos" pueden ubicarse en la zona media de Rusia);
- falta de símbolos oficiales de objetos culturales;
- falta de elementos de bebidas extranjeras que contengan alcohol;
- cumplimiento de los valores públicos.
El registro de TM como marca registrada se lleva a cabo en Rospatent mediante el registro de elementos y experiencia especializada. Con base en los resultados del procedimiento, se emite un certificado, los datos se ingresan en el registro estatal de elementos que definen la propiedad intelectual. El certificado otorga el derecho de poseer y transferir la marca registrada. Una marca registrada es un activo completo para un negocio, que protege el valor de la marca. El certificado garantiza el derecho del propietario a usar el TM por 10 años, luego se requiere la extensión del derecho de uso. Sin embargo, existe el peligro de cancelación del derecho a TM si 3 años después del registro la marca no es utilizada por el titular de los derechos de autor.
Marcado
Los fabricantes de TM marcan las marcas registradas con marcas especiales. Sin embargo, la ley no establece normas de marcado; esto puede ser una advertencia verbal o una señal gráfica. Colocar una marca sin registrar una marca conlleva responsabilidad legal.
Las opciones de marcado más comunes:
- indicación verbal de "marca registrada";
- abreviatura TM;
- letra R encerrada en un círculo.
Por lo tanto, uno no puede adivinar qué es “TM” o ® en el empaque de los productos: esta es la marca de una marca registrada.