Los expertos han calculado que una persona moderna procesa de dos a tres veces más información diariamente que su antepasado promedio del siglo XIX. ¿Cuál fue la razón de un aumento tan rápido en el consumo de un producto intelectual? Esta y otras preguntas relacionadas serán respondidas en este artículo.
¿Qué son los medios de comunicación?
Parece que esta pregunta no debería causar dificultades. Es probable que la mayoría de las personas respondan de esta manera: los medios son cualquier publicación que se publica con cualquier frecuencia y está diseñada para un público determinado. Sin embargo, tal definición no es exhaustiva. En 2012, la última versión de la ley en los medios vio la luz del día. ¿Qué fuente se puede atribuir oficialmente a los medios?
De acuerdo con la legislación actual, solo las publicaciones que se emiten en circulación de al menos 1000 copias y se publican al menos una vez al año pueden considerarse como tales.
Si un periódico, revista u otro medio impreso cumple con estos dos requisitos, entonces deben estar registrados en una organización estatal especial a cargo de tales asuntos. Se llama Roskomnadzor.
En cuanto a la transmisión, para obtener el derecho de transmisión a ciertas frecuencias, debe obtener una licencia.
Periódicos murales
Este formato de la prensa, aunque es muy popular en varias instituciones educativas, así como en algunas empresas, aún no se puede contar entre los medios de comunicación. Por qué En primer lugar, la circulación de tales publicaciones generalmente se limita a una copia, y en segundo lugar, es extremadamente difícil tener en cuenta el número de lectores de dichos boletines. Por lo tanto, los periódicos murales no están sujetos a registro obligatorio.
Medios modernos
La situación es mucho más complicada con Internet. Desde el momento de su aparición hasta hace poco, el debate sobre si se puede equiparar con el tipo de medio tradicional no ha cesado.
Los especialistas que se inclinaban a clasificar a la World Wide Web como los medios de comunicación, generalmente discutían su punto de vista de esta manera: la información proporcionada a través de la Web no es diferente de la publicada en los medios analógicos. La peculiaridad consiste solo en el método de su transmisión.
Esta opinión a menudo provocó las siguientes objeciones:
- No todos los materiales publicados en Internet están diseñados para una audiencia masiva. Por ejemplo, hay páginas dedicadas a las actividades de formaciones sociales relativamente pequeñas (colectivos de empresas comerciales, grupos de formación universitaria, etc.).
- La segunda objeción es que incluso los sitios propiedad de los editores de grandes medios impresos y canales de televisión, en su mayor parte, no constituyen una fuente de información independiente. Los materiales sobre ellos a menudo solo duplican aquellos artículos y programas que aparecen en los medios de comunicación.
Estado de internet
En 2014, se tomó una decisión final. Ahora los sitios en la World Wide Web tienen derecho a tener el estado de los medios, pero es posible que no estén relacionados con ellos.
El registro obligatorio está sujeto a blogs cuya asistencia supera las 3.000 personas por día. Las llamadas "tres milésimas" deben incluirse en el registro nacional. Después del registro, los fundadores y empleados de un sitio grande reciben derechos y obligaciones junto con representantes del resto de la prensa.
Los bloggers cuyo sitio web es visitado por más de 3.000 personas al día pueden contar con la acreditación para diversos eventos, como otros periodistas.
Por lo tanto, la pregunta de qué medios se puede responder de la siguiente manera: se trata de publicaciones dirigidas a miles de personas y que salen con cierta frecuencia. En cuanto a la frecuencia de actualización del material, todavía no hay reglas específicas sobre este tema. Se sabe que, a diferencia de los periódicos y revistas, los blogs de información publican nuevos artículos no con frecuencia, sino con la acumulación de información.
La prensa rusa en hechos y cifras
Puede parecer extraño, pero hoy en día la cantidad de medios en línea no es tan grande, aproximadamente setecientos. A modo de comparación, podemos citar cifras relacionadas con los medios impresos. Alrededor de 20,000 periódicos diferentes y más de 10,000 revistas están registradas en nuestro país. Las publicaciones semanales más populares. El número máximo de rusos se siente atraído por los periódicos y revistas que cubren temas de cine y televisión, así como también publica varios artículos sobre cocina y moda, es decir, relacionados con temas de mujeres.
Pros y contras
Entre las tendencias positivas de los últimos tiempos se puede llamar un fuerte aumento en los medios impresos. Entonces, desde finales de los noventa del siglo XX hasta el momento presente, el número de periódicos y revistas ha aumentado en varios miles de artículos. Sin embargo, con un aumento tan rápido en este indicador, la calidad de la prensa todavía deja mucho que desear. Muchos investigadores en el campo de las comunicaciones de masas dicen que los medios rusos ignoran casi por completo las solicitudes de la audiencia para la que están diseñados. Casi todos los periódicos y revistas no brindan "comentarios" a sus lectores. Los materiales se publican en ellos, en base a la opinión subjetiva de los fundadores y autores individuales.
Clasificación de medios
Existen varios criterios según los cuales puede dividir toda la prensa en subgrupos. Uno de esos elementos es la financiación. Sobre esta base, es habitual clasificar los medios como estatales o comerciales. La participación de este último actualmente supera en nuestro país.
En total, hay unos 10 periódicos y revistas estatales y unos 20 canales de televisión en Rusia.
Área de distribución
Otro criterio es el territorio que cubre un medio en particular. Sobre esta base, todos los medios se pueden dividir en:
- A nivel nacional, es decir, aquellos que se publican en grandes cantidades y se distribuyen en todo el país. Un ejemplo de este tipo de medios podría ser Rossiyskaya Gazeta.
- El segundo tipo de medios sobre una base territorial son regionales. Estos son periódicos, revistas y otras publicaciones diseñadas para residentes de un área en particular. La región de cobertura no tiene que coincidir con las fronteras oficiales de una región en particular. Hay, por ejemplo, varias publicaciones destinadas a los residentes de los Urales. Esto también incluye periódicos y revistas para una u otra minoría nacional que vive en el territorio de la Federación de Rusia.
- El tercer grupo de esta variedad son los medios, dirigidos a audiencias pequeñas, por ejemplo, empleados de una gran empresa.
- Además, la clasificación puede ocurrir sobre una base temática. Existe una división generalmente aceptada de los medios en ciencia popular, entretenimiento, dedicado al arte, varios pasatiempos y otros.
La historia del término medios
El hecho de que tales medios como un conjunto de publicaciones periódicas se discutió por primera vez en la Unión Soviética a principios de los años setenta. Este término apareció en nuestro idioma como una traducción literal del francés.Vale la pena mencionar que en la tierra natal de este concepto, la frase "medios de comunicación de masas" de los años setenta del siglo XX quedó casi completamente en desuso. Por lo tanto, podemos decir que los sociólogos soviéticos tomaron prestado el nombre, que en Francia en ese momento ya era obsoleto.
¿Qué son los medios, desde el punto de vista de los europeos? ¿Y por qué razón el término se ha usado durante mucho tiempo en francés fuera de uso?
Diálogo en lugar de un monólogo.
En la década de 1960, una opinión entre los periodistas europeos estaba firmemente arraigada en que la prensa debería trabajar estrechamente con su audiencia y, en lugar de presentar información sobre la base de un monólogo, realizar una comunicación bidireccional, es decir, un diálogo. Además, las nuevas formas de interacción de los medios entre sí fueron ampliamente utilizadas.
Comunicación con el espectador, lector y oyente.
Es por eso que en los años sesenta y setenta apareció un nuevo término: los medios de comunicación. Esta frase, según los expertos, expresa con mucha más precisión la naturaleza interactiva de la prensa moderna.
La comunicación con aquellos que estaban destinados a materiales publicados por una publicación en particular podría haber sido abierta, con la ayuda de cartas, así como entrevistas telefónicas y entrevistas que los corresponsales especiales tomaron de oyentes y televidentes. La retroalimentación también se hizo indirectamente. Una de las innovaciones técnicas con las que tuvo lugar fue el dispositivo Peoplemeter. Este dispositivo era integral con el control remoto de la televisión y enviaba datos sobre los programas de televisión que los espectadores veían a una oficina que estudiaba estadísticas.
Medios de comunicación al servicio de empresas y políticos.
Las mediciones descritas anteriormente se llevaron a cabo no solo para mejorar la calidad del material. También midieron la calificación de cada programa específico y determinaron el momento más prometedor para publicar anuncios.
Tampoco es un gran secreto que los medios de comunicación a menudo actuaron como un instrumento de propaganda política.
Tecnología de opinión pública
¿Qué medios influyen en los pensamientos y estados de ánimo de la sociedad moderna?
Como respuesta a esta pregunta, podemos proporcionar datos interesantes sobre una de las teorías sobre la prensa.
Esta hipótesis se llama el "Fenómeno de la Agenda". Según ella, los medios de comunicación no siempre pueden imponer sus opiniones sobre las personas, pero pueden centrar su atención en ciertos problemas. De hecho, es seguro decir que no importa cuán importante sea este o aquel evento, pero si no se menciona en la prensa, este fenómeno puede pasar desapercibido para la mayoría de la población del país. Por el contrario, si algún tema insignificante se menciona varias veces en los boletines de noticias, muchas personas comenzarán a pensar en este tema por inercia. Esta técnica ha sido ampliamente utilizada y se utiliza para desviar a las masas de problemas de naturaleza global y para dirigir la atención a fenómenos menores o inexistentes.
Historia de la prensa rusa.
Se sabe que los primeros periódicos nacionales aparecieron inmediatamente después de la invención de la imprenta por Ivan Fedorov.
Junto con las publicaciones rusas, los representantes de la élite de los siglos pasados a menudo se suscribieron a la prensa extranjera. En algunas familias nobles, el periódico Times, que se ha recopilado durante décadas, se ha transmitido de generación en generación. La radiodifusión en la Unión Soviética apareció en los primeros años del reinado del nuevo gobierno. A principios de los años veinte, se estableció una transmisión regular del primer canal. Después de más de 20 años, después de la Gran Guerra Patria, apareció un segundo programa, que más tarde se conoció como el "Faro". El primer canal de televisión se abrió a principios de los años treinta del siglo XX. Este fue el desarrollo de los medios de comunicación en Rusia.
Interacción de medios entre sí
Además de la retroalimentación, que se lleva a cabo a través de encuestas de la audiencia, así como mediante el uso de diversos dispositivos técnicos, también se hacen contactos entre los propios medios. Dicha cooperación puede ser tan simple como cuando los empleados individuales acuerdan entre sí la cobertura del mismo problema desde diferentes puntos de vista, así como uno más complejo, establecido a través de varios acuerdos.
Por ejemplo, dicha interacción se puede utilizar para cubrir importantes eventos políticos y deportivos. Durante los Juegos Olímpicos, la población del país recibirá información mucho más completa sobre las competiciones, si la televisión y la radio toman la transmisión en vivo de los eventos, mientras que se publicará un análisis más sutil de los eventos, entrevistas con entrenadores, atletas, etc.
Conclusión
Los medios tienen una larga historia. De vez en cuando, aparecen nuevos tipos de medios. Sin embargo, los periódicos y revistas tradicionales siguen teniendo una gran demanda.