Gracias al desarrollo de las relaciones de mercado, la aparición de un gran número de organizaciones y nuevas áreas de actividad empresarial, han aparecido nuevas profesiones. La publicidad es el motor del comercio, entre las empresas comerciales hay muchos medios y otras empresas de marketing y promoción. Lo que hace el gerente de publicidad se describe en el artículo.
Historia de profesion
La especialidad apareció en los EE. UU. A fines del siglo XIX. El progreso tecnológico y el desarrollo de nuevos métodos para influir en los consumidores han llevado a la aparición de una "industria publicitaria". La publicidad se generalizó, los negocios requerían especialistas que pudieran comprender con precisión las complejidades de este trabajo y utilizar efectivamente la destreza profesional para el desarrollo empresarial. Es por eso que ahora necesitamos trabajadores de publicidad.
¿Por qué se requieren tales especialistas?
Las responsabilidades de un gerente de publicidad dependen del área de trabajo de la empresa donde trabaja. Hasta la fecha, estos especialistas son necesarios en grandes empresas comerciales, en los medios de comunicación y en agencias de publicidad especializadas.
¿Qué hace un gerente de publicidad en grandes empresas? El especialista realiza la promoción de bienes o servicios. Dirige empresas de promoción, apoya al departamento de ventas. En los medios, un empleado busca clientes que puedan comprar espacios publicitarios (para medios impresos, Internet) o tiempo (para radio o televisión).
Normas básicas
La descripción del trabajo del gerente de publicidad consta de las principales disposiciones, donde se fijan las reglas para designar a un especialista para el puesto. El documento indica el jefe del empleado, sus personas de reemplazo.
En el desempeño de los deberes de un gerente de publicidad y marketing, un especialista debe tener en cuenta no solo las instrucciones, sino también los documentos reglamentarios, donde se fijan los derechos y obligaciones de los empleados. Se trabaja en:
- Horario de trabajo interno.
- El estatuto de la empresa.
- Órdenes y decretos de la gestión, recomendaciones, órdenes.
- Las leyes de la Federación de Rusia establecen las reglas de disciplina laboral.
- Seguridad contra incendios, normas SanPiN.
Conocimiento, habilidades
Un especialista en publicidad debe ser:
- Creativo
- Sociable
- Con conocimientos de psicología, filología, diseño, marketing, periodismo.
- Con conexiones de medios, el entorno empresarial.
- Con conocimiento en el campo de actividad de su empresa.
- Con conocimiento de la competencia.
- Con las habilidades de trabajo efectivo con pequeñas inversiones.
Requisitos
Los gerentes de publicidad están sujetos a los siguientes requisitos:
- Educación secundaria profesional o superior en el campo económico o de marketing.
- Experiencia de 1 año.
- Conocimiento de PC.
Los empleadores están más dispuestos a contratar especialistas con conocimientos de idiomas extranjeros y experiencia en negociaciones. A veces se necesita un conocimiento específico, por ejemplo, comprender las reglas de promoción en Internet.
Educacion
Muchas empresas no necesitan educación especializada. Por lo general, los líderes de la empresa tienen en cuenta la experiencia laboral y la eficiencia. Pero el mercado y el nivel de los competidores tienen un gran impacto.
El gerente de publicidad aumenta el valor de la marca. Por lo tanto, debe ser un profesional. Esta es la persona que no solo tiene habilidades, sino también educación. Las personas con diplomas de periodismo, marketing, psicólogo y sociólogo generalmente son aceptadas para este puesto. Los diferentes cursos de relaciones públicas ayudarán a mejorar las calificaciones, en las cuales se brindan recomendaciones sobre promoción de marca.
Estructura de descripción del puesto
Para cada empleado alistado en el personal, se necesita una descripción del trabajo.Aunque no es un documento vinculante, todavía se usa en todas partes. Un especialista en publicidad no es la excepción. La descripción del trabajo de este empleado consiste en:
- Disposiciones generales Contienen información sobre el puesto, su lugar en la estructura de la empresa, los requisitos para los candidatos.
- Responsabilidades Esta sección incluye información sobre las funciones que el empleado debe realizar.
- Derecho Enumera aquellos derechos que no están especificados en la legislación laboral, pero que son necesarios para el trabajo efectivo del empleado. Esto se aplica a la posibilidad de solicitar y recibir documentos o información de la gerencia, haciendo sugerencias para mejorar las actividades de la empresa.
- Responsabilidad La sección incluye en qué situaciones el empleado está sujeto a responsabilidad disciplinaria, civil, penal y administrativa.
La estructura especificada se considera aproximada, si es necesario, cámbiela. Por ejemplo, en algunas empresas, las funciones están separadas de las responsabilidades. Pero en la mayoría de los casos, esta instrucción se puede aplicar, independientemente de las características específicas de las actividades de la empresa.
Responsabilidades
¿Qué hace un gerente de publicidad? Estas funciones se consideran estándar para un empleado de una agencia de marketing o un empleado a tiempo completo del departamento de publicidad en una empresa comercial:
- La organización de una empresa de promoción para apoyar servicios o productos para atraer consumidores y aumentar las ventas. Estos eventos informan a los clientes sobre las características, ventajas de los bienes, servicios.
- Análisis de mercado para identificar la audiencia de productos vendidos, determinando las características de los consumidores.
- Crear una estrategia de marketing con una indicación de la cantidad de costos.
- La elección de herramientas y métodos de marketing, medios, color, música, publicidad de texto.
- La elección de los medios.
- Determinación del tiempo para la empresa publicitaria.
- Gestión y coordinación de actividades de subordinados y otros especialistas de la empresa.
- Creación de textos promocionales basados en disponibilidad para una amplia gama de clientes. El gerente debe tener en cuenta las normas de moralidad y competencia.
- Control sobre la creación de diseños de campaña, logotipos y videos.
- Atracción de conexiones adicionales necesarias para la creación e implementación de una empresa de publicidad: especialistas, estrellas, otras personas populares.
- Optimización del gasto en publicidad.
Dependiendo del campo de actividad de la empresa donde trabaja el empleado, las responsabilidades laborales del gerente de publicidad pueden ajustarse y complementarse. Siguiendo estrictamente todas las reglas, se garantiza el trabajo efectivo de la empresa. Por lo tanto, lo que hace un gerente de publicidad depende de los detalles de la empresa.
Tipos de actividades
El trabajo de un gerente de publicidad puede tener responsabilidades específicas según el campo de actividad:
- Agencia de publicidad. En esta empresa, un especialista identifica las necesidades y tareas de los clientes y luego les vende textos publicitarios, productos de impresión y comerciales personalizados o existentes. Si la empresa lleva a cabo no solo la creación de productos promocionales, sino que también los vende en los medios, el gerente de ventas interactúa con los medios.
- En el periodico. Los especialistas venden espacios publicitarios para anuncios o artículos del tipo publicitario, le permiten crear anuncios de diseño y texto.
- En la radio / televisión. Un empleado vende tiempo aire, se seleccionan presentadores de radio y actores de televisión, se crean productos finales: clips de audio o video.
Derechos
Cuando se trabaja como gerente de publicidad, las descripciones de trabajo son vinculantes. Este documento indica los derechos del empleado:
- Presentar propuestas para mejorar la actividad laboral relacionada con el trabajo de este especialista.
- Solicitud de la administración para asistencia en el desempeño de funciones.
- Recibo oportuno de salario.
- Obtención de soporte de información y herramientas tecnológicas para completar tareas.
Responsabilidad
El gerente de publicidad es responsable por el incumplimiento de sus deberes. En caso de violación de las instrucciones y el incumplimiento de las normas laborales, las precauciones de seguridad y las normas sanitarias, el empleado está sujeto a medidas financieras o disciplinarias.
El empleado es responsable de causar daños materiales a la compañía debido a daños a la propiedad o comunicación prematura de la administración con problemas y factores que podrían causar consecuencias desagradables.
Pros y contras
Según las revisiones, el gerente de publicidad debe ser móvil, porque necesita comunicarse constantemente con varias personas: desde creativos hasta representantes de agencias gubernamentales. En cada situación, debe poder encontrar una forma adecuada de comunicación. Los gerentes pueden adaptarse a cada persona.
La mayoría de las personas creativas con las que los gerentes tienen que lidiar no están organizadas, lo que conduce a una pérdida de tiempo. Si un especialista trabaja en una empresa, puede ser difícil comprender las necesidades de los clientes. Las ventajas incluyen la oportunidad de familiarizarse con varias áreas. Gracias a este trabajo, los horizontes se están expandiendo, está surgiendo una experiencia que puede usarse en cualquier otro campo.
De las desventajas de la profesión de gerente de publicidad, se puede señalar una gran responsabilidad. Las palabras seleccionadas incorrectamente pueden alejar a los clientes del producto, lo que afectará negativamente la actividad y, por lo tanto, los ingresos. Una ventaja indiscutible es el tipo de trabajo creativo, la capacidad de comunicarse con personas interesantes.
Resumen
Al buscar un trabajo, se debe prestar especial atención a compilar un currículum, ya que los empleadores lo tienen en cuenta. Se debe indicar experiencia y habilidades, si las hay. Un matiz positivo es la transferencia de promociones exitosas en las que tuvo que participar, así como proyectos que se han traducido en realidad.
Perspectivas
El gerente de publicidad puede convertirse en el jefe del departamento de relaciones públicas. Si mejora constantemente sus actividades, existe la oportunidad de obtener el puesto de director o jefe de una empresa de relaciones públicas. Puede realizarse como consultor publicitario o como gerente de relaciones públicas invitado en proyectos de inicio.
Para convertirse en gerente de publicidad, debe graduarse. Especialidad adecuada "Publicidad", "Relaciones públicas", "Marketing". Estas profesiones se imparten en la Universidad de Sindicatos Humanitarios de San Petersburgo, la Universidad Pedagógica Estatal Rusa que lleva el nombre de A. I. Herzen y la Universidad Estatal de San Petersburgo. En Moscú, puede ingresar a la Academia de MNEPU, el Instituto de Relaciones Económicas Internacionales, la Universidad de Finanzas y Derecho de Moscú MFUA. Dado que la tecnología publicitaria está en constante evolución, periódicamente se requieren cursos de educación continua.
Los ingresos de los gerentes son diferentes, su nivel depende de los detalles de la actividad. El ingreso promedio en la capital es de 35-40 mil rublos. Y en San Petersburgo, el salario es de 20-30 mil rublos. El nivel de ingresos está determinado por la calidad de los servicios ofrecidos y la experiencia del especialista. En el futuro, es posible pasar a un salario más alto.