في حين أن معظم المسوقين عبر الإنترنت على استعداد لقبول حقيقة أن محركات البحث يمكن أن تجلب كمية كبيرة من حركة المرور منخفضة التكلفة إلى موقع على شبكة الإنترنت ، فإن الواقع المدهش هو أن الكثير منهم لديهم فكرة ضئيلة أو معدومة عن كيفية القيام بذلك.
تسويق محرك البحث ، وإنشاء محتوى محسّن لمحركات البحث ، والربط مع المواقع ذات الصلة ، وبالطبع ، فإن الجزء الرئيسي من المهمة هو اختيار الكلمات الرئيسية لإنشاء عدد من الجوانب المختلفة.
لماذا هناك حاجة الكلمات الرئيسية
الكلمات الرئيسية أو العبارات الرئيسية هي تلك الكلمات التي يستخدمها المشتري المحتمل في محرك البحث للبحث عن منتج أو خدمة يوفرها موقع الويب. إذا اكتشفت الكلمات السحرية بالضبط ، فيمكنك زيادة عدد زوار الموقع.
على سبيل المثال ، بالنسبة لبائع المجوهرات ، سيكون الاستعلام "jewelry" هو الكلمة الأساسية.
لسوء الحظ ، فإن اختيار الكلمات الرئيسية ليس سهلاً مثل تسمية منتج أو فئة ببساطة. هناك العديد من العوامل التي تؤثر على محركات البحث ، ويجب أخذها في الاعتبار من أجل اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة.
سيؤدي اختيار المفاتيح الخطأ إلى جذب الأشخاص الذين لا يحتاجون إلى منتجك على الإطلاق ، مما يعقد عملية البيع.
إليك بعض اقتراحات الكلمات الرئيسية التي ستمنحك نتائج رائعة يمكن تحويلها بسهولة إلى مبيعات.
تحقق منافسيك
افحص منافسيك الناجحين واعرض علامات التعريف الخاصة بهم لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها. هذه طريقة رائعة للعثور بسرعة على الكلمات الرئيسية الأكثر استخدامًا وفعالية لنوع عملك.
إذا كانت دولية بطبيعتها وقمت بإرسال البضائع إلى الخارج ، فاكتب الكلمات الرئيسية بلغات مختلفة.
اصنع قائمتك الخاصة
إذا كانت لديك قائمة بالكلمات الرئيسية المنافسة ، فأضف إليها الكلمات التي تعتبرها بنفسك مهمة ، بما في ذلك اسم شركتك والمدينة. أضف أيضًا أشكالًا مختلفة من الكلمات الرئيسية.
اطلب المساعدة من الغرباء
نادراً ما يمكن لأي شخص أن يرى أعماله بموضوعية من الخارج. للحصول على آراء غير المحترفين ، اطلب من العملاء إرسال الكلمات الرئيسية التي وجدوا شركتك بها.
يمكنك أيضًا أن تطلب من الأصدقاء والعائلة تقديم اقتراحات حتى يكتبوا في شريط البحث إذا كانوا يرغبون في تلقي خدماتك وما إذا كانوا سيشترون شيئًا ما. ستندهش من خيارات الكلمات الرئيسية التي توصلوا إليها.
نظرًا لأنه يتعذر عليك تحسين موقعك لجميع الكلمات الرئيسية التي أدرجتها ، ستحتاج إلى تضييق قائمة الكلمات التي عثر عليها.
تقييم الكلمات الرئيسية باستخدام أدوات الكلمات الرئيسية
إذا كانت لديك قائمة بالكلمات الرئيسية ، فأنت على استعداد للانتقال إلى خطوة التقييم التالية. يمكنك استخدام برنامج WordTracker لمعرفة شعبية كل كلمة من الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية. تُعد أداة الكلمات الرئيسية لإعلانات Google أيضًا أداة رائعة (ومجانية) لاستخدامها عند اختيار المفاتيح.
احتفظ بالمصطلحات الأكثر شيوعًا أو التي يتم استخدامها بشكل متكرر وتجاهل المصطلحات التي نادراً ما تُطلب ، تحقق من المفاتيح ذات الصلة في منطقتك.
حاول أن تكون دقيقا
باستخدام مفتاح "إنتاج المجوهرات" ، حاول استخدام "إنتاج المجوهرات من الذكور" إذا كنت تنتج منتجات للرجال. بينما قد تكون الأولى أكثر شيوعًا في البحث وقد تجمع المزيد من الأصوات ، فمن المرجح أن تؤدي الأخيرة إلى زيادة المبيعات.
يمكن للأشخاص الذين يبحثون عن "تصنيع المجوهرات" البحث عن مجوهرات الزفاف أو أي مجوهرات أخرى بأسعار معقولة. إذا كانت مجوهرات الرجال هي مجال عملك ، فإن الحصول على عرائس على موقعك يعد مضيعة لموارد التسويق. سيكون أكثر فاعلية إذا نظر المستخدمون الخمسة في مجوهرات الرجال إلى موقعك ، وليس 25 من المهتمين بمجوهرات الزفاف.
اختيار الكلمات الرئيسية مرنة
حاول دائمًا تحديث كلماتك الرئيسية في المتجر استنادًا إلى التعليقات الواردة من زوار موقعك وعملائك ومجلات موقع الويب. يمكن أن توفر سجلات موقع الويب معلومات دقيقة عن الكلمات الرئيسية الناجحة وأيها غير الناجحة ، وهي مكان رائع لتحليل صحة عملك عند اختيار الكلمات الرئيسية.
اختيار الكلمات الرئيسية هو عملية يمكن أن تؤثر بشكل كبير على فعالية جهود التسويق الخاصة بمحرك البحث الخاص بك ، وبالتالي فهي تتطلب الاهتمام اللازم. ومن المثير للاهتمام ، أنه على الرغم من أهمية الحصول على تصنيف مواقع عالية في محركات البحث ، إلا أنه من الأهمية بمكان الحصول على تصنيف عالي للكلمة الرئيسية المقابلة.
بالإضافة إلى ذلك ، حدد المفردات المرتبطة بالمعنى وتحيط بكلماتك الرئيسية.
الهدف الرئيسي من اختيار الكلمات الرئيسية هو التأكد من أن العملاء الذين يبحثون عن منتج معين يذهبون إلى موقعك مع استفساراتهم الرئيسية.