سلاسل كبيرة مقرها في مراكز التسوق الضخمة على مشارف المدن تستعد لكارثة. بدأت أمريكا في التخلي عن هذا النموذج التجاري في كل مكان. لذلك ، في عام 2017 ، تم إغلاق 550 من محلات السوبر ماركت لشركات مثل Sears و Macys و JC Penny في الولايات المتحدة الأمريكية. 4000 آخرين على شفا الخراب. في أوروبا ، تم تحديد الشروط الأساسية الأولى لهذا الاتجاه غير المواتي. للبقاء على قيد الحياة ، عليك أن تذهب إلى المستهلك - في وسط المدينة.
ما الذي يقتل مراكز التسوق الكبرى في أمريكا؟
ترتبط الأزمة في تجارة التجزئة المفرطة بانتشار المتاجر عبر الإنترنت. إعادة توجيه المشترين. الآن أصبح الانتقال إلى Amazon أو مواقع تجارية أخرى أكثر سهولة من الذهاب إلى Mega في الضواحي.
حجم التراجع في سلاسل البيع بالتجزئة في الولايات المتحدة أمر مخيف حقًا: أغلقت Toys Toys R Us أكثر من 700 متجر في البلاد ؛ سلسلة صيدلية Wallgreens - 600 مركز ؛ شركة الأزياء آن تايلور - 500 متجر. شبكة المشروبات في تيفانا - 380 مؤسسة ؛ سلسلة Best Buy للأجهزة المنزلية (American Media Markt) - 250 متجرًا.
وموجة تصفية المنافذ لا تنتهي عند هذا الحد. أصبحت المباني الضخمة للمراكز التجارية السابقة مهجورة وتمثل مكانًا فظيعًا ، تمامًا لتصوير أفلام الرعب.
سلاسل البيع بالتجزئة الأوروبية لم تواجه بعد مثل هذه المشاكل الهائلة. لكن "العلامات الأولى" واضحة بالفعل: يتباطأ بناء مراكز التسوق الجديدة. وتشير التقديرات إلى أن 20 ٪ من مراكز التسوق هنا في المستقبل القريب سوف تتحول أيضا إلى مراكز التسوق الأشباح.
من أجل البقاء في سوق جديد ، يتعين على المراكز التجارية العملاقة أن تضع حيلًا متطورة لجذب العملاء. على سبيل المثال ، في ألمانيا ، قام مركز للتسوق في مدينة أوسنابروك ببناء شاطئ اصطناعي خاص به مع أمواج للتصفح. في كثير من الأحيان ، تقوم المتاجر الرياضية بترتيب ملاعب للأطفال والكبار. هذه التقنيات تعمل وتعطي نتائجها.
كيفية تجنب نهاية العالم؟
للبقاء على قيد الحياة في الواقع الجديد ، يجب تغيير استراتيجيات بناء الأعمال التجارية ، لا سيما إلى المتاجر الكبيرة المعروفة التي تقع بعيدا عن وسط المدينة. لهذا السبب تسعى إيكيا وميديا ماركت جاهدة الآن لفتح متاجر في وسط المدينة.
مراكز التسوق الكبيرة لديها أيضا مشاكل مع تدفق المستأجرين الأصغر. الآن أصبح فتح متجر رئيسي في الشارع الرئيسي للمدينة أكثر ربحًا من عدة نقاط في مكان ما على المشارف.
مثال موسكو
لم أضطر إلى الذهاب بعيدًا على سبيل المثال - موسكو Ikea هي بالفعل "تذهب إلى الناس" وتفتح أول متجر داخل MKAD. تهدف استراتيجية التطوير الجديدة للشركة السويدية إلى جذب العملاء الذين لا يستطيعون تحمل نفقات السفر خارج العاصمة. مثل هذا النهج "ليكون أقرب إلى المستهلك" سيزيد بشكل كبير من الجمهور المستهدف ، يؤكد الخبراء.
ومع ذلك ، فإن العثور على منصة لمثل هذا المركز في مدينة مكتظة بالسكان ليس بالأمر السهل. الآن يتم النظر في الخيارات على أراضي مصنع هامر وسيكل. هناك عدد من المخاوف المرتبطة بإنشاء البنية التحتية للنقل في هذه المنطقة ، ومع ذلك ، فإن القرار الأساسي لبناء مركز للتسوق من 100 ألف متر مربع. م اتخذت بالفعل. يتعهد متعاقد مع شركة Don-Stroy Invest بالاتفاق على جميع التفاصيل في غضون شهرين.
قريباً سيتمكن سكان وضيوف العاصمة من القدوم إلى مترو ميجا.
