في الوقت الحالي ، يعد مفهوم تكوين نفسك كعلامة تجارية على الإنترنت شائعًا للغاية. اليوم ، أحد أكثر الأسئلة شيوعًا التي يطرحها المتخصصون في هذا المجال (أو يتم طرحها حول هذا) هي كيف يخططون ليصبحوا "علامة تجارية" ، خاصةً إذا كان لديهم عمل خاص بهم. حتى قبل 10 سنوات لم يفكر أحد في الأمر.
بداية
في الواقع ، منذ 10 سنوات ، في عام 2009 ، بدأت مدونة فيديو YouTube في اكتساب شعبية خاصة. لا يزال التدوين هواية غريبة في الطابق السفلي ، وبدأ Facebook في دفع الناس لمشاركة أفكارهم على الإنترنت ، وعلى Twitter ، شاركت الأفكار التي لم ترغب في مشاركتها على Facebook.
في أيامنا هذه ، فإن مفهوم تكوين الذات كعلامة تجارية على الإنترنت ليس فقط شائعًا ومقبولًا بشكل عام ، بل يُنظر إليه في الواقع على أنه مسار وظيفي قابل للاستمرار ، واستراتيجية معينة.
من خلال إنشاء نفسك كعلامة تجارية ، فإنك تصبح أحد الأشخاص المدرجين أدناه:
- شخص مؤثر
- زعيم أيديولوجي
- خبير العلامات التجارية الشخصية.
- هوية الإنترنت
- مدون.
الآن ، يدعي بعض الناس أن هذا التحول الاجتماعي قد حدث لأن المنصات الاجتماعية ، مثل Facebook و Twitter و YouTube و Instagram وغيرها ، قد "دمقرطة" قدرة الناس على اكتساب وضع اجتماعي.
قبل أن يسمح لنا المشهد الرقمي بإنشاء "وضعنا" الخاص بنا واكتسابه ، كان تمجيد المجتمع يعتمد إلى حد كبير على حقيقة أن بعض المصادر الخارجية المؤكدة تحدثت عن هذا. على سبيل المثال ، لا يمكنك الحصول على حالة الموسيقي إذا كنت لا تعمل مع أحد العلامات الرئيسية. أو لن يكون لديك برنامج تلفزيوني خاص بك إذا لم تكن مدعومة من قبل شبكة كبيرة. ما هو الوضع اليوم؟ إذا كان لديك 2.2 مليون متابع على YouTube ، فإن العالم بين يديك.
كيف يحدث هذا
في المجتمع الحديث ، هناك فائدة كبيرة لإنشاء علامة تجارية. وفقًا لبعض المعتقدات ، فنحن جميعًا ، سواء كنا على دراية بها أم لا ، نشكل بطريقة ما "علامة تجارية" لأنفسنا على الإنترنت. والسبب هو أنه ، بحكم التعريف ، إذا كنت متصلاً بالإنترنت بأي شكل من الأشكال ، فأنت "تلعب اللعبة". حتى إذا كنت هنا نادرًا جدًا ، فإن "عدم وجودك" مناسب لك. تحكي ملفاتك الاجتماعية غير الحاسمة القصة لكل من يصادفها. تحديثات حالة Facebook الخاصة بك ، بغض النظر عن البساطة ، تمثلك على نطاق واسع.
هناك ثلاث طرق سهلة يمكن أن تساعد في تحويل نفسك إلى علامة تجارية.
كل ما تفعله ، وستفعله في الحياة ، له مكان في قصتك
في الواقع ، الناس لا يشترون المنتجات. إنهم لا يشترون الكتب. يشترون العلامات التجارية ، ويشترون المؤلفين. لذلك ، تحتاج إلى التفكير في "الأعمدة" الفريدة التي يمكنك ربطها مع نفسك و "علامتك التجارية الشخصية". ما القصص التي يمكنني الرجوع إليها مرارًا وتكرارًا؟ تذكر أهم القصص في رأيك ، واكتب عنها على الإنترنت. تأمل في الدروس التي علموها لك. استخدمها كحجر زاوية لكل شيء آخر تود الكتابة والمشاركة فيه.
لا تحاول تجنب بعض أجزاء حياتك ، معتقدًا أن "ليس الجميع" سوف يفهمون التواصل أو يقدرونه أو يكونون منفتحين عليه. استخدمهم البحث عن المواضيع المشتركة. هذه القصص جزء منك ، وسوف تساعد الآخرين على الشعور بأنهم يعرفون ما تحب كشخص.
راقب ما يراه الأشخاص من خلال توخي الحذر في الوسائط المرتبطة باسمك
الانترنت هو شاشة تلفزيون.أكثر الأمثلة المبالغة في هذا الأمر هو مدون يوتيوب يجلس في لامبورغيني يعد كومة من مئات الفواتير التي تتحدث عن العقارات. لا يهم إذا كانت هذه هي "الحياة الحقيقية" للمدون أم لا - فهذا تلفزيون.
ما يهم هو ما تقرر القيام به مع العلامة التجارية الخاصة بك. تقول جودة الوسائط التي تستخدمها على الإنترنت الكثير. إذا رأى الناس أنك تُلتقط بكاميرا عالية الجودة ، فإنهم يعتقدون أنك "محترف وناجح ، إلخ". إذا تم التقاط صورك بشكل واضح من قبل شخص يعرف ما الذي يفعله ، يفترض الناس أن لديك الموارد اللازمة للاستثمار في المحتوى الخاص بك. هذا يعني أنك "محترف وناجح وما إلى ذلك"
حتى الحصول على لقطات المهنية. استبدل صورتك على Twitter وفهم أنه لا يهم الصناعة التي تعمل بها: الوسائط الجيدة تروي قصة عنك.
أفضل طريقة للكتابة عن نفسك هي التحدث مباشرة
وكلما كنت أكثر وضوحا ، كنت أسرع نطاق رسالتك. أحد أكثر الأخطاء شيوعًا هو أن الأشخاص الذين يعتقدون أنهم "يتحدثون أقل" يتحدثون أكثر في الواقع.
هذه الاستراتيجية تعمل بشكل جيد بشكل لا يصدق في العالم الحقيقي. يمكنك إدخال غرفة ، على سبيل المثال ، في حدث خاص أو عشاء. لا تشعر بالحاجة للتجول وإخبار الجميع بمدى جودتك. تركت المحادثة تتكشف بشكل طبيعي. وبعد ذلك ، في وقت متأخر من الليل ، عادة بعد بضعة أكواب من النبيذ ، عليك أن تقول شيئا.
ومع ذلك ، هذه استراتيجية رهيبة للإنترنت. لن تحصل على أي شيء عن طريق الكتابة في سيرتك الذاتية: "أنا أساعد في جعل العالم مكانًا أفضل". أي قارئ ومستخدم وأي شخص ينقر بالماوس بطريق الخطأ في أقرب وقت ممكن يريد معرفة ما يبحثون عنه ، فلن يحدث لهم ما يعنيه هذا بالفعل. هل تعمل في منظمة غير ربحية؟ هل أنت مؤسس بدء تشغيل الشبكات الاجتماعية؟
يتجنب الناس قول الحقيقة لسببين:
- يخشون أن يبدوا أنانيين (لأنهم يتحدثون عن أنفسهم) ؛
- إنهم يريدون أن يكونوا "غامضين" (وهو ليس كذلك ، فهم ببساطة مربكون).
سيكون وضعك أفضل بعشرة أضعاف من إخبارك بما تفعله وكيف تفعله ولماذا. الوضوح هو دائما جيدة بالنسبة لك.