عقد توفير الخدمات الإعلانية هو اتفاق بين المقاول والعميل ، والذي يشير إلى توفير هذه الخدمات مقابل رسوم متفق عليها مسبقًا. يتم إبرامها وفقًا للقانون المدني للاتحاد الروسي ويتم تضمينها في عدد عقود الخدمات المدفوعة.
عقد الإعلان هي عبارة عن اتفاقية بموجبها يكون المُعلن ملزمًا ، بناءً على تعليمات المُعلن ، بنشر معلومات الإعلان داخل منطقة معينة وضمن الإطار الزمني المحدد ، ويجب أن يتحمل المعلن هذه الإجراءات.
هذا ينظمه القانون الاتحادي المؤرخ 18 يوليو 1995 رقم 108 FZ "على الإعلان" ، وقواعد الفصل. 39 GK "الخدمات المدفوعة" والفن. 420-449 القانون المدني (الأحكام العامة على العقد).
يمكن للعديد من الأشخاص المشاركة في العقد من جانب المعلن ومن جانب موزع الإعلانات. فيما يتعلق بالتزاماتها ، فإنها تعمل كمدينين مشتركين.
الشرط الأساسي للعقد هو موضوعه. إنها خدمات غير ملموسة (وليست نتائج الأنشطة ، أي الإجراءات نفسها) والمصطلح.
العقد مبرم في كتابة بسيطة.
القاعدة العامة المنصوص عليها في الفن. 780 CC ، سيكون هناك التزام بالوفاء شخصيا بالالتزام بتقديم خدمات الإعلان ، ما لم ينص العقد على خلاف ذلك. ومع ذلك ، في الواقع ، لا توجد علاقة ثقة شخصية في هذه الحالة.
موضوع العقد
الموضوع هو إنتاج وتوزيع الإعلان عن أي كائن. ينص القانون الاتحادي "على الإعلان" على أن المعلومات التي يتم توزيعها بأي وسيلة ووسائل وأشكال هي الإعلان. وهو يهدف إلى كائن واحد أو آخر من أجل مصلحة المستهلك وتعزيز الترويج للسوق. قد يكون الكائن: الشركة المصنعة / البائع للبضائع والبضائع نفسها ؛ منتج فكري الحدث ، الخ
الجانبين
الأطراف في العقد لتوفير الخدمات الإعلانية هي المعلن (أو العميل) ، أي الشخص الذي يحدد الكائن الذي يحتاج إلى الإعلان ، ومحتويات الأخير ، وكذلك منتج الإعلان (الموزع ، المنفذ). وظائف هذا الأخير يمكن أن يؤديها شخص واحد أو عدة أشخاص. في وقت إعداد العقد ، تتم مناقشة السعر وطريقة الحساب وتوقيت تقديم الخدمات الإعلانية وحقوق والتزامات الأطراف.
تأكد من إرفاقك بالعقد: جدول الدفع ، المهمة ، نسخ التراخيص ، الشهادات وتصاريح العميل الخاصة بالكائن المعلن عنه ، المهمة. يجب أن يكون العقد مكررًا وموقّعًا من قِبل ممثلي الطرفين.
تعتمد جودة الخدمات الإعلانية على كيفية صياغة العقد بشكل صحيح.
وظائف سوق الإعلان
بفضل سوق الإعلانات ، يتم إنشاء وتنظيم على أساس اقتصادي للعلاقات بين كيانات السوق. يتم تنسيقها من خلال آلية التسعير التي تحافظ على التوازن بين المستهلك والمنتج والعرض والطلب. كونه منظم للاقتصاد ، فإن سوق الإعلانات يؤدي الوظائف التالية:
- يشجع على توحيد منتجي الإعلانات والمعلنين لأسباب اقتصادية ، والتي تستند بدورها إلى تلبية احتياجات الخدمات الإعلانية ، معبراً عنها بالطلب ؛
- يساهم في القضاء على التناقضات بين العرض والطلب على الخدمات الإعلانية ، ويؤدي بهم إلى حالة من الامتثال لاحتياجات السوق ؛
- يساعد على خلق الظروف الملائمة لعمل أعمال الإعلان ويحدد القادة ويحفز عملها الفعال ؛
- يخطر كيانات السوق من خلال المؤشرات الاقتصادية لجميع العمليات الجارية في الاقتصاد ؛
- يقضي على نقص الخدمات الإعلانية ويسمح لك بتوسيع قدرات الكيانات المشاركة في أنشطة تنظيم المشاريع.
مع تطور المجتمع وعلاقاته ، فإن وظائف سوق الإعلانات ليست ثابتة أيضًا وتتميز بالميل نحو التعقيد.
وكالات الإعلان
وكالة إعلانات هي مؤسسة مستقلة لرجال الأعمال والمبدعين الذين تخصصهم في إنشاء الإعلانات وغيرها من المواد ذات الصلة. بالإضافة إلى ذلك ، قد تجتذب الوكالة أو تحصل على مقاولين من الباطن من أجل شراء مساحات إعلانية ووقت وضعها في وسائط معينة. في هذه الحالة ، يتم تمثيل مصالح البائعين والمعلنين الذين هم عملاء لهذه المنظمة من أجل العثور على مشتر حقيقي للخدمات والسلع التي يقدمونها.
من يعمل في الوكالات؟
لا توظف الوكالة فقط ممثلي المهن الإبداعية ، ولكن أيضًا رجال الأعمال الذين يستخدمون الإمكانيات الواسعة لفن الإعلان لحل مشكلات أعمالهم. ويشمل ذلك الفنانين والكتاب ومحللي السوق والإعلام والمتخصصين في مختلف المجالات والباحثين الذين يستخدمون مهاراتهم ومواهبهم لمساعدة العملاء على النجاح في شؤونهم. إنهم يتصلون دائمًا بالموردين من خارج الوكالة الذين يلتقطون الصور ، ويعيدون تنقيحها ، ويوضحوا الإعلانات ، ويكتبوا الخط ، ويصوِّرون مقاطع الفيديو الدعائية ، ويسجلون الصوت ، أي أنهم يقومون بجميع أنواع الأعمال الضرورية لإنشاء منتجات عالية الجودة. إنهم دائمًا على دراية بأحدث التحسينات التقنية وقضايا التصنيع الحالية وتقلبات الأسعار.
مع من يعمل؟
تتعاون وكالة إعلانات مع مجموعة متنوعة من البائعين لزيادة كفاءة عمليات البحث عن العملاء والخدمات أو المنتجات التي يقدمونها. أنها تعمل مباشرة للعميل ، وليس لموردي البضائع أو وسائل الإعلام. إن التزام وكالة إعلانية من وجهة نظر أخلاقية وأخلاقية ومالية ، وحتى قانونية في بعض الأحيان ، هو تزويد العملاء بأعلى جودة من العمل ، وتعزيز رخاءهم ، ورفاههم المادي ، ونمو شعبيته. المعلن ليس مجرد عميل يدفع الفواتير ، بل هو صاحب عمل أيضًا. الوكالة ، بدورها ، تلبي طلباتها ، يتم توظيفها فقط من أجل الربح للمؤسسة ، ويمكنك دائمًا رفض مثل هذه الخدمات. تكلفة الخدمات الإعلانية ملموسة للغاية.
أنواع RA
يحتوي سوق الإعلانات حاليًا على العديد من وكالات الإعلان المختلفة ، والتي يتم تصنيفها لأسباب مختلفة اعتمادًا على المهام.
وفقًا لحجم وتغطية الإقليم ، تنقسم وكالات الإعلان إلى:
- متحدثون عالميون على المستوى الدولي في مناطق وبلدان مختلفة ؛
- منتجو الإعلانات الوطنية داخل بلد معين ؛
- إقليمي - يعمل داخل مدينة أو منطقة محددة. يمكنهم إبرام اتفاق بشأن توفير خدمات الإعلان والمعلومات.
بين المعلنين ووكالات الإعلان بأنواعها المختلفة ، ينطبق مبدأ توافق البنية الأساسية ، والذي يتكون في حقيقة أن خدمات الإعلان يتم تقديمها في نفس النوع (على سبيل المثال ، تفي الوكالات العالمية بطلبات من المعلنين العالميين ، إلخ).
من حيث حجم وطبيعة الخدمات المقدمة ، تنقسم وكالات الإعلان إلى:
- خدمة كاملة ، أي توفير جميع الخدمات ؛
- المتخصصة ، وتوفير أنواع معينة من الخدمات ؛
- للوكالات متعددة التخصصات التي تقدم هذه الخدمات أو غيرها من الخدمات في المجمع مكانة وسيطة بين الأنواع السابقة.
أو ربما اتفاق لتقديم خدمات الإعلان والتسويق في نفس الوقت؟ حول هذا الموضوع كذلك.
وكالات وسائل الإعلام
هناك موقع خاص في سوق الإعلانات ينتمي إلى وكالات تأجير وسائل الإعلام لشبكات الوسائط الإعلانية التي تخطط وتضع الإعلانات في جميع أنواع الوسائط. وكالات intercompany ("الوطن") ، التي تعمل بموجب أحكام اتفاقية حصرية مع شركة أو جزء منها ، هي أيضًا خاصة (كقاعدة عامة ، ميزانيات الإعلانات كبيرة هنا). سيتم تقديم عقد نموذجي لتقديم الخدمات الإعلانية أدناه:
- حسب الغرض والوظيفة: أسواق الإعلانات السياسية والاجتماعية والتجارية ، إلخ.
- حسب الصناعة: أسواق الإعلانات التلفزيونية والإذاعية ، في الهواء الطلق ، في الصحافة وعلى الإنترنت.
- وفقا لاتجاه التنمية: ديناميكية عالية ومنخفضة ، وكذلك مع حياة أقصر.
- وفقا للتوقعات: غير واعدة ، غير واعدة ، واعدة واعدة للغاية.
- على المنافسة: أسواق الاحتكار الخالص واحتكار القلة ، المنافسة الاحتكارية ، المنافسة الكاملة.
- على مستوى الاحتكار: أسواق غير محتكرة ، محتكرة ومحتكرّة تمامًا.
يوجد أيضًا تصنيف لوكالات الإعلان لسببين:
- حجم الخدمات المقدمة (عالمية أو متخصصة) ؛
- تخصص الأعمال (القطاع الصناعي أو القطاع الاستهلاكي).
يمكن العثور على مثال لعقد لتوفير الخدمات الإعلانية في المقالة.
كلا المجموعتين تضم عدة مجموعات فرعية. يتم تزويد الوكالات العالمية بطريقة تمكنها من تزويد عملائها بالخدمات في جميع مجالات أنشطة الإعلان والمعلومات. في الأساس ، يتم تقسيمها إلى نوعين - الإعلان وغير الإعلاني. أولها تشمل إعداد وتطوير وتصنيع منتج إعلاني مباشر ، بالإضافة إلى اختيار الوسائط والبحث اللازم.
يتم تنفيذ الاتجاه الثاني للوكالات العالمية في مجموعة واسعة من الخدمات: من تغليف البضائع إلى العلاقات العامة والإعلان ، وإعداد التقارير السنوية ، وعينات للمعارض والمواد لتدريب الموظفين.
بين من يمكن عقد عقد للخدمات الإعلانية؟
نوعان من الوكالات العالمية
هناك نوعان من الوكالات العالمية.
تستطيع وكالة إعلانات المستهلكين تمثيل مصالح مختلف أنواع العملاء ، ولكن في الحقيقة اتضح أن تركيز أنشطتها يركز أساسًا على إنتاج إعلانات المستهلكين المتعلقة بالشركات التي تنتج سلعًا يتم شراؤها مباشرة من قبل المستهلكين (على سبيل المثال ، السيارات ومستحضرات التجميل والمنتجات الخاصة بـ الحيوانات الأليفة ، وما إلى ذلك). يتم إرسال الغالبية العظمى من المنتجات الإعلانية في هذا المجال إلى وسائل الإعلام العامة مثل التلفزيون واللوحات الإعلانية والراديو والدوريات.
تستفيد الوكالات بشكل كبير من دخلها ، والذي يتم إنشاؤه بواسطة العمولات التي تدفعها لها وسائل الإعلام. على الرغم من أن الفعالية من حيث التكلفة للوكالات الخاصة ليست عالية جدًا ، فإنها غالبًا ما تستجيب بشكل أفضل لاحتياجات العملاء الصغار ، وجودة المنتجات الإعلانية التي تنتجها من موقع فني عالية للغاية في معظمها. وضعت بعض الوكالات جانباً معينًا تخدم فيه احتياجات شريحة معينة من السوق (على سبيل المثال ، تقدم خدمات لمجموعة عرقية) ، مع إبرام اتفاقية لتوفير خدمات الإعلانات المدفوعة.
تتميز وكالات الإعلان من النوع الصناعي بحقيقة أنها تقدم خدمات للشركات التي تصنع المنتجات التي تبيعها شركة أخرى (على سبيل المثال ، برامج الكمبيوتر أو الأجهزة ، ومقاييس الإشعاع ، وأفران الصهر ، إلخ). يعد الإعلان التجاري مجالًا مهمًا جدًا للإعلان ، والذي يتطلب مهارات تقنية عالية وقدرة على ترجمة المعرفة إلى مادة مقنعة ودقيقة. يتم وضع هذا النوع من الإعلان في المنشورات المتخصصة ، منشورات الأعمال المختلفة. وسائل الإعلام المماثلة تدفع عمولات أيضًا ، ولكن نظرًا لعدم كفاية تعميمها ، فإن المعدل هنا أقل كثيرًا مما هو عليه في إعلانات المستهلكين. يتزايد الطلب على الخدمات الإعلانية طوال الوقت.
منظمات جديدة
في الآونة الأخيرة ، ظهرت منظمات جديدة في مجال الإعلانات التجارية - الوكالات المتخصصة ، والتي تشمل:
- ورش العمل الإبداعية هي شركات تقدم خدمات فنية وتطور مفاهيم أصلية ومواد جذابة.
- الشركات التي تحصل على وقت الإعلان هي منظمات تسترد وتشكل حزمًا من وقت الإعلان على التلفزيون والإذاعة.
يتم دفع خدمات الشركات المتخصصة إما عن طريق المكافأة المقررة ، أو بنسبة مئوية من المبلغ الذي تم توفيره من قبل العميل.
قائمة الخدمات الإعلانية
يتم إنشاء وكالات الدعاية والإعلان ، التي توحد مجموعة من الأشخاص المبدعين الذين يشتركون في نفس العمل مع اهتمامات وأهداف مشتركة ، في كل مدينة وتقدم أنواعًا مختلفة من الخدمات الإعلانية. يتيح تنوع الإعلان الأخير الحصول على أكثر أنواع الإعلانات ربحًا المطلوبة في كل حالة لمنتج معين.
الأنواع الرئيسية للإعلان هي كما يلي:
- الإعلان في مجال البث التلفزيوني والإذاعي: إذاعة الإعلانات التجارية على شاشات التلفاز تحدث خلال فترة استراحة بين البث ، فهي تعتبر واعدة للغاية ؛ على الراديو ، يتم سماع الإعلانات في أي وقت على محطات الإذاعة الشهيرة ، وسوف يسمعها كثير من الناس.
- الإعلان الخارجي - يتم تقديمه على شكل ملصقات مثبتة على لوحات إعلانية مصممة خصيصًا لهذا الغرض ، في الأماكن المزدحمة وعلى طول الطرق. يمكنك حتى وضع عقد لتوفير الخدمات الإعلانية على الإنترنت.
- يغطي الإعلان في وسائل النقل العام أيضًا عددًا كبيرًا من العملاء المحتملين. نحن نستخدم الملصقات والملصقات الخاصة الموضوعة في صالونات العربات والحافلات وسيارات المترو ، إلخ.
- توزيع المنشورات في الأماكن المزدحمة.
- إجراء العروض الترويجية مع عرض المنتجات مباشرة في المكان الذي يتم بيعها فيه. يمكن أن يكون مصحوبًا بالتذوق وعقد العديد من اليانصيب والمسابقات وتوزيع الجوائز مع شعار الشركة.
- أحداث الشركات مع عروض المنتجات ؛ يتضمن أيضًا مؤتمر تجاري.
يتم تنفيذ كل نوع من أنواع الإعلانات فقط بعد الاتفاق مع العميل ومتطلباته ورغباته ، وكذلك بعد وضع خطة مفصلة لإعداد شامل للحملة القادمة.
لذلك ، قمنا بمراجعة العقد لتوفير الخدمات الإعلانية.
