نظرة سريعة على النافذة مع البضائع ، يقوم الشخص على الفور بتحديد العلامات التجارية المألوفة. حتى بعد إعادة تسمية العلبة ، تظل عناصر العلامة التجارية (TM) ملحوظة ويمكن التعرف عليها. بالنسبة للمستهلكين ، يوفر التعرّف السريع وقتًا للعثور على المنتج المناسب ؛ وبالنسبة للأعمال التجارية ، تعد العلامة التجارية المعروفة أحد ناقلات التطوير الرئيسية.
ما هو TM؟
TM هو نظام علامات ورموز لتحديد البضائع بين السلع المماثلة ؛ نوع من بطاقة العمل التي يبرز بها المنتج من إجمالي الكتلة. تسمى العلامة التجارية ، في إطار القانون ، علامة تجارية ، لأنها العلامة التي تخضع للتسجيل وتحمي حقوق الشركة المصنعة ، من ناحية ، وتُسند إليه مسؤولية جودة البضائع والتوزيع ، من ناحية أخرى. عند تحديد ماهية العلامة التجارية ، يجب أن يؤخذ في الاعتبار أنه يمكن تطبيق هذا الاسم على الشعار والعلامة التجارية والعناصر الأخرى لتحديد المنتج.
أنواع العلامات التجارية
وفقًا للعناصر المكونة ، تنقسم العلامات التجارية إلى الأنواع التالية:
- لفظي (يتكون من كلمات) ؛
- رسم (شعار يتكون من رموز رسومية) ؛
- مجتمعة (النوع الأكثر شيوعًا ، بما في ذلك الكلمات والكائنات الرسومية) ؛
- الصوت (الأصوات المميزة الخاصة) ؛
- حاسة الشم (رائحة كمعرف العلامة التجارية) ؛
- التصوير المجسم (استخدام الصور المجسمة).
تتمثل الوظيفة الرئيسية لـ TM في حظر استخدام عناصر العلامات التجارية من قبل أطراف ثالثة ، والتي تحمي الملكية الفكرية في شكل فكرة إنشاء صورة محددة للمنتج وتكاليف التسويق لترويج العلامة التجارية. لن يتمكن المتنافسون بعد الآن من إنشاء هذه المنتجات بشكل قانوني وبالتالي التأثير على صورة جودة البضائع مع المستهلكين. تُعد TM أداة مهمة في الأعمال التجارية لأنها تخضع لحماية الدولة الجدية على أساس تشريعي.
ما هي العلامة التجارية القائمة على؟
المؤشر الرئيسي للعلامة التجارية هو المعرفة. ولكن ما هو TM للمستهلك؟ هو مجرد صورة مسلية الرسم بما فيه الكفاية؟ تتألف فعالية العلامة التجارية من الخصائص التالية لـ TM:
- الوعي. يحدث تكوين هذه الخاصية في كثير من الأحيان من خلال الإعلان ، عندما ترتبط مواقف معينة على مستوى اللاوعي بمنتجات محددة. على سبيل المثال ، عصير عشاء العائلة هو "Orchard" ، وللعطلة المنعزلة ، "I". يتم قياس الوعي عن طريق إجراء مقابلات مع المستهلكين المحتملين. يمكن أن يكون المسح شخصيًا وهاتفيًا ، النقطة الرئيسية في هذه الدراسة هي تخصيص نسبة مئوية من السكان المطلعين على العلامة التجارية.
- الفهم. عند إدراك رسالة الإعلان ، يتم تكوين صورة معينة للمنتج. على سبيل المثال ، ماكدونالدز هي وجبة سريعة ومرضية. لا أحد يتوقع من هذا المطبخ تطور المكونات الطبيعية وطبيعتها ، والعامل الرئيسي هو إرضاء الجوع بسرعة. إن الفهم الصحيح للجمهور لخصائص المنتج يشكل توقعات كافية ، والتي ستحمي فيما بعد ضد المزاعم والخيبات غير المعقولة.
- الفردانية. يشمل مجموعة من الارتباطات مع المنتج من حيث الحالة الاجتماعية ، ونمط الحياة والأفكار ، والصورة ، والخصائص الخاصة (الذكورة والشجاعة والثقة بالنفس والذكاء ، وما إلى ذلك)
- قيمة. ترتبط الخاصية بالارتباطات والعواطف التي تثيرها صورة العلامة التجارية. على سبيل المثال ، ربط العلامة التجارية للسيارات بالموثوقية والملابس - مع نمط الحياة وقيم بلد آخر. العلامات التجارية ذات القيمة الأعلى تجلب المزيد من الرضا للمستهلكين.
متطلبات TM أثناء التسجيل
يتضمن تسجيل الحق في استخدام TM فحص العناصر المشار إليها في التطبيق للامتثال لمتطلبات معينة.
الخصائص التقنية TM:
- القدرة المميزة للعناصر
- التصور الصحيح: عدم تضليل المستهلكين (على سبيل المثال ، قد لا يتوافق الاسم الجغرافي مع الموقع الحقيقي - "الدوافع الإيطالية" يمكن أن تكون موجودة بالفعل في المنطقة الوسطى من روسيا) ؛
- عدم وجود رموز رسمية للأشياء الثقافية ؛
- نقص عناصر المشروبات الأجنبية التي تحتوي على الكحول ؛
- الامتثال للقيم العامة.
يتم تسجيل TM كعلامة تجارية في Rospatent عن طريق تسجيل العناصر والخبرات المتخصصة. بناءً على نتائج الإجراء ، يتم إصدار شهادة ، ويتم إدخال البيانات في سجل الحالة الخاص بالعناصر التي تحدد الملكية الفكرية. تمنح الشهادة الحق في امتلاك العلامة التجارية ونقلها. العلامة التجارية هي أحد الأصول الكاملة للشركة ، والتي تحمي قيمة العلامة التجارية. تضمن الشهادة حق المالك في استخدام TM لمدة 10 سنوات ، ثم تمديد حق الاستخدام مطلوب. ومع ذلك ، هناك خطر إلغاء الحق في TM إذا لم يكن مالك حقوق النشر يستخدم العلامة التجارية بعد 3 سنوات من التسجيل.
وسم
الشركات المصنعة TM علامات تجارية مسجلة مع علامات خاصة. ومع ذلك ، لا ينص القانون على وضع علامات على المعايير - يمكن أن يكون هذا إما تحذيرًا شفهيًا أو علامة بيانية. وضع علامة دون تسجيل علامة يستلزم مسؤولية بموجب القانون.
خيارات العلامات الأكثر شيوعًا:
- الإشارة اللفظية "للعلامة التجارية المسجلة" ؛
- اختصار TM ؛
- رسالة R محاطة بدائرة.
وبالتالي ، لا يمكن للمرء أن يخمن ما هي "TM" أو ® على عبوة البضائع - وهذا هو علامة علامة تجارية مسجلة.