بفضل تطور علاقات السوق ، وظهور عدد كبير من المنظمات ومجالات جديدة من النشاط التجاري ، ظهرت مهن جديدة. الإعلان هو محرك التجارة ، بين الشركات التجارية هناك العديد من وسائل الإعلام وغيرها من شركات التسويق والترويج. ما يفعله مدير الإعلانات موصوف في المقال.
تاريخ المهنة
ظهر التخصص في الولايات المتحدة الأمريكية في نهاية القرن التاسع عشر. أدى التقدم التكنولوجي وتطوير أساليب جديدة للتأثير على المستهلكين إلى ظهور "صناعة الإعلان". أصبح الإعلان واسع الانتشار ، حيث تطلب المتخصصون من الأعمال التجارية فهم دقيقًا لتعقيدات هذا العمل واستخدام البراعة المهنية بشكل فعال لتطوير الأعمال. هذا هو السبب في حاجة الآن إلى عمال الإعلان.
لماذا هؤلاء المتخصصين مطلوبة؟
تعتمد مسؤوليات مدير الإعلانات على مجال عمل الشركة التي يعمل فيها. حتى الآن ، هناك حاجة إلى هؤلاء المتخصصين في المؤسسات التجارية الكبيرة ، في وسائل الإعلام ، ووكالات الإعلان المتخصصة.
ماذا يفعل مدير الإعلانات في الشركات الكبيرة؟ أخصائي يؤدي الترويج للسلع أو الخدمات. يدير الشركات الترويجية ، ويدعم قسم المبيعات. في الوسائط ، يبحث الموظف عن عملاء يمكنهم شراء مساحة إعلانية (لوسائل الإعلام المطبوعة أو الإنترنت) أو الوقت (للإذاعة أو التلفزيون).
القواعد الأساسية
يتكون الوصف الوظيفي لمدير الإعلانات من الأحكام الرئيسية ، حيث يتم إصلاح قواعد تعيين أخصائي في هذا المنصب. تشير الوثيقة إلى رئيس الموظف والأشخاص الذين يحل محله.
في أداء واجبات مدير الدعاية والتسويق ، يجب أن يأخذ المتخصص في الاعتبار ليس فقط التعليمات ، ولكن أيضًا المستندات التنظيمية ، حيث يتم تحديد حقوق والتزامات الموظفين. يتم العمل على:
- جدول العمل الداخلي.
- ميثاق المؤسسة.
- أوامر ومراسيم الإدارة والتوصيات والأوامر.
- قوانين الاتحاد الروسي التي تحدد قواعد الانضباط العمالي.
- السلامة من الحرائق ، ومعايير SanPiN.
المعرفة والمهارات
يجب أن يكون اختصاصي الإعلان:
- الإبداعية.
- مؤنس.
- مع علم النفس ، فقه اللغة ، التصميم ، التسويق ، الصحافة.
- مع اتصالات وسائل الإعلام ، وبيئة الأعمال.
- مع المعرفة في مجال نشاط شركته.
- مع معرفة المنافسين.
- مع مهارات العمل الفعال مع الاستثمارات الصغيرة.
متطلبات
يخضع مديرو الإعلانات للمتطلبات التالية:
- التعليم الثانوي المهني أو العالي في المجال الاقتصادي أو التسويقي.
- تجربة من 1 سنة.
- معرفة الكمبيوتر.
أرباب العمل أكثر استعدادًا لتوظيف متخصصين لديهم معرفة باللغات الأجنبية وخبرة في التفاوض. في بعض الأحيان تكون هناك حاجة إلى معرفة محددة ، على سبيل المثال ، فهم قواعد الترويج على الإنترنت.
تشكيل
العديد من الشركات لا تحتاج إلى تعليم متخصص. عادةً ما يأخذ قادة الشركة في الاعتبار تجربة العمل والكفاءة. لكن السوق ومستوى المنافسين لديهم تأثير كبير.
مدير الإعلانات يرفع قيمة العلامة التجارية. لذلك ، يجب أن يكون محترف. هذا هو الشخص الذي لا يمتلك المهارات فحسب ، ولكن أيضًا التعليم. عادة ما يتم قبول الأشخاص الذين يحملون شهادات دبلوم في التسويق والتسويق وعلم النفس وعلم الاجتماع لهذا المنصب. سوف تساعد دورات العلاقات العامة المختلفة في تحسين المؤهلات ، حيث يتم تقديم توصيات بشأن الترويج للعلامة التجارية.
هيكل الوصف الوظيفي
لكل موظف مسجل في فريق العمل ، هناك حاجة إلى الوصف الوظيفي.على الرغم من أنها ليست وثيقة ملزمة ، إلا أنها لا تزال تستخدم في كل مكان. متخصص الإعلان ليس استثناء. يتكون الوصف الوظيفي لهذا الموظف من:
- أحكام عامة أنها تحتوي على معلومات حول الموقف ، ومكانها في هيكل الشركة ، ومتطلبات المرشحين.
- الواجبات. يتضمن هذا القسم معلومات عن الوظائف التي يجب على الموظف القيام بها.
- الحقوق. تسرد الحقوق التي لم يتم تحديدها في قانون العمل ، ولكنها ضرورية للعمل الفعال للموظف. وهذا ينطبق على إمكانية طلب واستلام الوثائق أو المعلومات من الإدارة ، وتقديم اقتراحات لتحسين أنشطة الشركة.
- المسؤولية. يتضمن هذا القسم المواقف التي يخضع فيها الموظف لمسؤولية تأديبية أو مدنية أو جنائية أو إدارية.
تعتبر البنية المحددة تقريبية ، إذا لزم الأمر ، قم بتغييرها. على سبيل المثال ، في بعض الشركات ، يتم فصل الوظائف عن المسؤوليات. ولكن في معظم الحالات ، يمكن تطبيق هذه التعليمات ، بغض النظر عن تفاصيل أنشطة الشركة.
الواجبات
ماذا يفعل مدير الإعلانات؟ تعتبر هذه الوظائف قياسية لموظف في إحدى وكالات التسويق أو كموظف متفرغ لقسم الإعلان في شركة تجارية:
- تنظيم شركة ترويجية لدعم الخدمات أو المنتجات لجذب المستهلكين وزيادة المبيعات. هذه الأحداث إبلاغ العملاء حول خصائص ومزايا السلع والخدمات.
- تحليل السوق لتحديد جمهور المنتجات المباعة ، وتحديد خصائص المستهلكين.
- إنشاء إستراتيجية تسويق مع إشارة إلى مقدار التكاليف.
- اختيار أدوات التسويق والأساليب والوسائط واللون والموسيقى والإعلانات النصية.
- اختيار وسائل الإعلام.
- تحديد الوقت لشركة الإعلان.
- إدارة وتنسيق أنشطة المرؤوسين وغيرهم من المتخصصين في الشركة.
- إنشاء نصوص ترويجية بناءً على توفر مجموعة واسعة من العملاء. يجب على المدير أن يأخذ في الاعتبار قواعد الأخلاق والمنافسة.
- السيطرة على إنشاء تخطيطات الحملة والشعارات ومقاطع الفيديو.
- جذب الاتصالات الإضافية اللازمة لإنشاء وتنفيذ شركة إعلانية: متخصصون ، نجوم ، أشخاص آخرون ذوو شعبية.
- تعظيم الإنفاق على الإعلان.
بناءً على مجال نشاط الشركة التي يعمل فيها الموظف ، يمكن تعديل المسؤوليات الوظيفية لمدير الإعلانات وتكميلها. من خلال التقيد الصارم بجميع القواعد ، يضمن العمل الفعال للشركة. لذلك ، يعتمد ما يفعله مدير الإعلانات على تفاصيل المؤسسة.
أنواع الأنشطة
قد يكون لعمل مدير الإعلانات مسؤوليات محددة حسب مجال النشاط:
- وكالة إعلانات. في هذه الشركة ، يقوم أحد المتخصصين بتحديد احتياجات ومهام العملاء ، ثم يبيعهم نصوص إعلانية مخصصة أو موجودة ، ومنتجات الطباعة ، والإعلانات التجارية. إذا كانت الشركة لا تقوم فقط بإنشاء منتجات ترويجية ، ولكن أيضًا تبيعها في الوسائط ، فإن مدير المبيعات يتفاعل مع الوسائط.
- في الصحيفة. يبيع المتخصصون مساحات إعلانية للإعلانات أو المقالات من نوع الإعلان ، ويسمحون لك بإنشاء إعلانات وتصميم نصوص.
- على الراديو / التلفزيون. موظف يبيع البث ، ويتم اختيار مقدمي البرامج الإذاعية والجهات الفاعلة في التلفزيون ، ويتم إنشاء المنتجات النهائية - مقاطع صوتية أو فيديو.
حقوق
عند العمل كمدير إعلانات ، تكون التوصيفات الوظيفية ملزمة. يشير هذا المستند إلى حقوق الموظف:
- تقديم مقترحات لتحسين النشاط العمالي المتعلق بعمل هذا المتخصص.
- طلب المساعدة من الإدارة في أداء الوظائف.
- استلام الراتب في الوقت المناسب.
- الحصول على دعم المعلومات والأدوات التكنولوجية لإنجاز المهام.
مسؤولية
مدير الإعلانات مسؤول عن الفشل في أداء واجباته. في حالة مخالفة التعليمات وعدم الالتزام بمعايير العمل واحتياطات السلامة والمعايير الصحية ، يخضع الموظف لإجراءات مالية أو تأديبية.
الموظف مسؤول عن التسبب في أضرار مادية للشركة بسبب الأضرار التي لحقت بالممتلكات أو التواصل غير المناسب للإدارة مع المشاكل والعوامل التي يمكن أن تسبب عواقب غير سارة.
إيجابيات وسلبيات
وفقًا للمراجعات ، يجب أن يكون مدير الإعلانات متنقلًا ، لأنه يحتاج إلى التواصل المستمر مع مختلف الأشخاص: من المبدعين إلى ممثلي الوكالات الحكومية. في كل موقف ، يجب أن تكون قادرًا على إيجاد طريقة مناسبة للاتصال. يمكن للمدراء التكيف مع كل شخص.
معظم المدراء المبدعين الذين يتعاملون معهم غير منظمين ، مما يؤدي إلى تضييع الوقت. إذا كان اختصاصي يعمل في شركة ، فقد يكون من الصعب فهم احتياجات العملاء. وتشمل المزايا الفرصة للتعرف على مختلف المجالات. بفضل هذا العمل ، تتوسع الآفاق ، تبرز الخبرة التي يمكن استخدامها في أي مجال آخر.
من السلبيات لمهنة مدير الإعلانات ، يمكن للمرء أن يفرد مسؤولية كبيرة. الكلمات المحددة بشكل غير صحيح يمكن أن تدفع العملاء بعيدًا عن المنتج ، مما سيؤثر سلبًا على النشاط ، وبالتالي على الدخل. ميزة لا جدال فيها هي نوع العمل الإبداعي ، والقدرة على التواصل مع أشخاص مثيرين للاهتمام.
ملخص
عند البحث عن وظيفة ، يجب إيلاء اهتمام خاص لتجميع السيرة الذاتية ، حيث يأخذها أصحاب العمل في الاعتبار. يجب الإشارة إلى الخبرة والمهارات ، إن وجدت. الفروق الإيجابية هي نقل العروض الترويجية الناجحة التي كان عليك المشاركة فيها ، بالإضافة إلى المشاريع التي تمت ترجمتها إلى واقع ملموس.
آفاق
مدير الإعلانات يمكن أن يصبح رئيس قسم العلاقات العامة. إذا قمت بتحسين أنشطتك باستمرار ، فهناك فرصة للحصول على منصب مدير أو رئيس شركة علاقات عامة. يمكنك أن تتحقق كمستشار إعلاني أو كمدير علاقات عامة مدعو في مشاريع بدء التشغيل.
لتصبح مدير إعلانات ، تحتاج إلى التخرج. التخصص المناسب "الإعلان" ، "العلاقات العامة" ، "التسويق". يتم تدريس هذه المهن في جامعة سانت بطرسبرغ الإنسانية لنقابات العمال ، والجامعة التربوية الحكومية الروسية التي سميت باسم A. I. Herzen ، وجامعة سانت بطرسبرغ الحكومية. في موسكو ، يمكنك الدخول إلى أكاديمية MNEPU ، معهد العلاقات الاقتصادية الدولية ، جامعة موسكو المالية والقانون MFUA. نظرًا لأن تكنولوجيا الإعلان تتطور باستمرار ، فإن دورات التعليم المستمر المطلوبة بشكل دوري.
دخل المدراء مختلف ، حيث يعتمد مستواه على تفاصيل النشاط. متوسط الدخل في العاصمة هو 35-40 ألف روبل. وفي سانت بطرسبرغ ، الراتب هو 20-30 ألف روبل. يتم تحديد مستوى الدخل من خلال جودة الخدمات المقدمة وخبرة أخصائي. في المستقبل ، من الممكن الانتقال إلى راتب أعلى.